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1、知其然。,什么是乡村游？,乡村旅游是以农民为经营主体，乡村民俗文化为灵魂，城市居民为目标的一种休闲旅游形式。乡村旅游是社会主义新农村建设的重要模式，并创新性的提出旅游产业导向的社会主义新农村建设的概念。,中国乡村游发展回顾,2006年国家旅游局确定的旅游主题是“中国乡村游”，在全国范围内大力发展乡村旅游。,2007年国家旅游局又将全国旅游宣传主题确定为“中国和谐城乡游”。,乡村游的特点,旅游系统推动乡村游,产品之观光参与型,乡村旅游观光有两层含义。1、观赏整体农村的自然风光,接触大自然，欣赏大自然，体验大自然，回归大自然；2、观赏乡村的生产方式、生活习俗和田园风光并参与体验生产方式生活习俗等。
2、,产品之娱乐休闲型,为了更好地满足旅游者追新猎奇、求乐求知、求健求美等需求，往往开展多种形式的娱乐休闲活动。,狗拉雪橇节（阿尔卑斯山）,西班牙番茄节,产品之住宿餐饮服务型,为旅游者提供住宿和餐饮服务，既是乡村旅游服务中最基本的服务，也是开展乡村旅游的最重要服务项目,更是能否接待旅游者和接待多少旅游者的最基本的条件保证。这往往是欧美各国衡量其乡村旅游发展水平的最重要的标准。,产品之旅游购品,在开发乡村旅游时往往推出一些旅游购品以满足旅游者购物需求,并借此推销农副产品,以从中获取更多的收益。,通过对乡村游特点的分析，我们不禁会 隐隐发现这些特点其实是与乡村游市场的取向密不可分的。那么，乡村游市场的
3、取向是怎样的呢？,乡村游市场的取向,在对乡村游市场的取向清晰之后那么，对乡村游市场的产品模式进行细分则是必须的,乡村游模式细分,大农业产业细分的五大产业农、林、牧、副、渔，每一个产业都可以与旅游休闲进行结合，形成不同的乡村旅游形态。总的说来，可以分为四种主要类别：乡村田园休闲、森林休闲、草原休闲、渔猎及渔家休闲。,乡村田园休闲,森林休闲,草原休闲,渔猎及渔家休闲,知其所以然。,在对乡村游进行全面深入的认识之后，我们回头来看看保亭是否具有乡村游的要素呢？,通过对保亭城市属性的分析（详见保亭城市品牌形象推广第一季全国巡展策划方案），我们不难看出：保亭是完全具有乡村游的要素和特质。,那么，保亭进行乡
4、村游的意义又何在呢？,是保亭调整农村产业结构的需要能提升保亭自然资源，人文资源的价值能促进增加农民的收入能保护并传承保亭农村文化丰厚文化产业结构能推进保亭城镇化的生态建设是保亭城市品牌不可或缺的组成部分,现在，我们来到本案的核心部分保亭怎样进行乡村游的推广呢？,首先我们来看看保亭关于涉及到乡村游层面都做了哪些工作？,已成功举办多届的海南七仙温泉嬉水节在城市品牌推广上起到不错的效果。但是其对保亭乡村游的支撑力度是不够的。,理据如下,已连续举办7届的登山大赛侧重在全民建设和体育旅游品牌的打造，但是其积蓄的对保亭良好的城市品牌影响力还未引爆开来。,农乐乐项目在政府大力支撑扶持下正茁壮成长，是保亭乡村
5、游的有力支撑点之一。但是其发展力度和速度均需提升、规范和完善。,即将开启的保亭城市品牌形象全国巡展第1季。旅游为其中一部分巡展内容，其模式则主要为“走出去。”,通过前面的回顾和简析，我们首先对保亭乡村游的推广会认识到这样的问题：,保亭乡村游主题年总体原则如下：,核心推广主题：保亭乡村游，奇趣抢先GO。,Lets go Baoting,1、主题：醉迷黎苗风，惊艳民俗情。2、地点：槟榔谷（主场地）三道镇、南林乡和加茂镇南部区域则为民俗节期间游人需要体验的范畴。,3、时间：2013年4月29日-5月1日4、节日构成：,黎村苗寨,槟榔古韵,椰岛谷歌 专场演出,黎苗非遗展,第2环,保亭红毛丹节（中部热带
6、乡村度假）,1、主题：漫山红毛丹，荔香绕山兰。2、地点：新政镇（主场地）加茂镇和六弓乡则为本节日期间游人需要体验田园乡村（观光、种植及采摘）的范畴。,3、时间：2013年6月21日-6月23日4、节日构成：,红毛丹雕塑大赛启动,红毛丹采摘朵颐季,特产展销,第3环,雨林温泉高尔夫邀请赛（北部雨林温泉养生度假）,主题：雨林挥杆，温泉相伴。地点：宁远高尔夫球会（承办方）,3、时间：2013年9月28日-9月29日4、节日构成：,高尔夫邀请赛,第4环,保亭国际生态探险节（西部生态探险）,1、主题：神谧雨林，我来登顶。2、地点：待定,3、时间：2013年10月2日-10月5日4、节日构成：,雨林攀岩表演赛,极限运动之U道表演,第5环,保亭农乐乐美食挑战季,1、主题：挑战农家菜，你做农家宴。2、地点：待定,3、时间：2013年12月31日-2014年1月2日4、节日构成：,感谢审阅,
