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1、目 录,前言,金驿道传媒简介,福田重工一期高速广告回顾及分析,重工企业全国高速公路广告投放及分析,福田重工2006年下半年度高速公路广告投放策略,福田重工2006年下半年度高速广告媒体点位介绍,福田重工2006年下半年度高速广告投放规划,在2006年初，福田雷沃国际重工股份有限公司（福田雷沃）与北京金驿道传媒广告有限公司（金驿道传媒）携手合作，金驿道传媒作为国内大型专业从事高速公路广告媒体发布的机构，专业的策划与良好的执行效果使双方在初期合作中取得了优异的成果，在此基础上金驿道传媒为福田雷沃在2006下半年度的高速公路广告投放做了更加细致周密的投放策略方案，并期望通过彼此愉快的合作，一同畅游更
2、广阔的天空。,前 言,极具针对性的市场定位,金驿道传媒公司简介,金驿道传媒是致力于全国“五纵七横”高速公路广告媒体资源的深层次开发及整合的专业户外传媒广告公司，为国内外知名企业的品牌建设、形象推广提供策略性、个性化高速公路户外广告解决方案。,全面的媒体覆盖,金驿道传媒承原有华北地区优势媒体之基础，在东北、华东、华南、西部地区的主要高速公路沿线的跨线桥、互通区、收费站均设置有效广告媒体，自有开发媒体面积以每年超过两万平方米的速度增长。,强劲的投放优势,金驿道传媒具有为各行业高端企业在全国范围内网络化、一站式投放高速公路户外广告的独特优势。为企业迅速启动市场和提升品牌形象提供了全面的、高品质的高速
3、公路户外广告媒体平台。,人性化的管理体系,金驿道人秉承“诚信务实、以道铸魂、开拓进取、创新无限”的思想，深刻洞察企业品牌优势价值，发挥强劲的媒体开发能力，运用科学、严谨的户外广告监测体系，引进国际化经营管理模式，为企业迅速启动市场和提升品牌形象提供高品质的高速公路户外广告媒体平台，并且运用完善的数据监测系统对全国高速公路户外广告进行追踪分析与评估，增加企业广告投放理性的保障。,充分的媒体调研,我公司是中国户外广告理事会协作体核心成员，能够及时、准确的把握全国高速公路的脉膊，包括全国高速公路在建、待建、改造情况和各地区高速公路广告的相关法规等等一系列信息，以避免广告主在计划中出现偏差；能够做到广
4、告投放前期的市场调查，提供同类企业高速公路广告的投放情况等，并在此基础上形成极具针对性的专业媒体投放策略。,精心的方案打造,结合前期充分的市场调研资料和国内高速公路户外媒体的分布特点，以及我们的专业策划优势，对掌握的信息加以提炼和整合，为客户精心拟定符合其企业行业特点的行之有效的高速公路宣传方案。,创新的传媒设计,我们拥有强有力的专业设计制作队伍，能为客户提供全方位的传媒创意设计。由公司专业人士为客户度身设计富于创意、冲击力强的广告形式，切合您独特的市场需求。,迅捷的一站式投放,凭借我公司高速公路媒体覆盖全国的网络化优势，能为客户提供迅速、便捷的系统化全程服务，可以快速在多条高速公路上同时进行
5、户外广告投放，确保广告效果准时、有效地到达，提高广告投放的效率，进一步优化了广告成本投入与产出比例，大大节约广告主的投入成本。,谨慎的全程监控及评估,依靠我们遍布全国的执行网络，对客户媒体进行现场巡视、定期提交巡视报告，安排维护，监察广告计划的执行情况，检验及评估广告发布效果等，并及时反馈于客户，为广告主进一步的户外广告投放提供依据。,全面的客户企业无形资产整合,我们专门成立客户品牌管理中心，把客户在全国高速公路范围内投放的具体广告牌进行整体效果评估。针对客户高速公路广告发布的整体情况，把客户投放的有形广告和无形宣传效果进行深入地分析、整理、汇总，将客户广告发布的综合效果提升为客户企业品牌无形
6、资产的价值延展。,完善的售后服务,Account Service Center（客户服务中心）在广告内容发布后，即日以网络传输形式向客户提交给验收报告以及近景、远景（昼、夜）广告发布实际效果相片。Market Research Center（市场调研中心）长年对全国所有户外媒体的发布 进行巡查，每月30日前向发布客户提供企业各路段户外广告发布监测报表，并提供所发布广告昼、夜监测相片，客户亦可通过我公司网站专业video monitoring system（视频监测系统）频道随时查看广告发布状况。根据国家交通管理部门所提供的相关车流量数据，运用我公司outdoor-ad determine sy
7、stem(户外广告测评系统)对所发布广告进行量和质的综合评估，准确向客户提供AR、CPR等一系列评估数据。Media Management Center（媒体管理中心）根据实际监测情况，随时对广告画面、照明等方面出现的故障予以维护，并确保48小时内修复完毕。,福田雷沃重工一期投放点位回顾及分析,北京 河北 山西 内蒙古 河南 山东,京津塘高速 京津塘高速是北京通往天津最重要的高速公路，是京津地区重要的经济主干道，是华北地区与华东、华中、华南地区经济联系的重要纽带。此广告位于京津塘高速北京段，紧邻北京与天津两大直辖市，地理位置优越，是国内知名品牌高速广告云集之地，重工企业中如龙工、临工、柳工等均
8、有投放。随着北京申奥的成功，天津、青岛两市也是协办城市，京津塘高速公路作为北京连接两市高速公路共用段，其广告投放价值将更加凸显。目前，国际众多知名品牌对京津塘高速更加关注。,北 京,京石高速（北京-石家庄）京石高速是全国“五纵七横”中京珠高速的组成部分，京珠高速是贯穿中国南北的交通大动脉。该位置位于京石高速石家庄互通，此地段受视角度多，辐射范围广，受视效果好，由西面可进入石家庄市区，向北可驶入石黄高速、石太高速和石家庄机场高速，汇集多方车辆。由于该位置紧邻石家庄高新技术开发区，受众群范围大，是企业投放户外广告宣传企业品牌的最佳选择。,河 北,石太高速（石家庄-太原）石太高速是国家规划建设高速公
9、路体系青银线的重要组成部分，是连接中西部地区，通往京津及周边临省和沿海港口的重要通道，也是一条重要的经济主干线，是晋煤外运的交通要道，该广告位位于石太高速武宿立交附近，紧邻太原市区，通往太原机场，车流量大，辐射面广，广告牌视觉冲击力强，具有极高的广告价值，是理想的户外广告宣传位置。,山 西,呼包高速（呼和浩特-包头）呼包高速是全国高速公路体系丹拉线的组成部分，也是内蒙古自治区最为重要和繁忙的一段高速公路，是连接包头和呼和浩特的高速纽带。此广告位位于呼包高速包头段，紧邻包头市，包头是内蒙古自治区最大的工业城市，其矿产资源极为丰富，这里汇集了众多中外企业。随着西部大开发号角的吹响，包头必定成为发展
10、的重要地区，呼包高速将承载更多的运输使命，使此路段广告位的宣传价值也随之不断提升。,内 蒙 古,郑州机场高速 郑州机场高速是全国高速公路体系京珠线的组成部分，此广告位位于新郑机场路，临近市区，极具广告价值。郑州是中原腹地，是华北地区重要的交通枢纽和物资集散地，也是重要的经济纽带。其人口众多，经济较为发达。,河 南,京沪高速 京沪高速是我国高速公路体系京福线的组成部分，此广告位位于京沪高速济南段黄河大桥处，黄河大桥是京福高速上唯一的一座跨河高速公路桥，是通往南北的咽喉要道，是去往济南，及其它南向五条高速的必经之地，北面德州、南面曲阜。此广告位可辐射济南市、104国道、309国道。在此段投放广告，
11、可收到事半功倍的效果。,山 东,投放媒体反馈信息及建议,路牌投放路段反馈信息及建议,北京广告位：北京广告位位于京津塘高速北京段，此处车流量大，位置优越，是高端品牌高速广告投放的聚集地，由于广告位临近北京，对港口城市塘沽的辐射力度明显弱于北京及天津，对京沈以及北京以北的地区辐射强度更加微弱。北京是祖国的首都，广告价值非常高，除京津塘高速，还应考虑京沈、八达岭等其它入京高速通道。包头广告位：包头广告位处于呼包高速东兴收费站，呼包高速是包头和呼和浩特的连接纽带，此处又与110国道并驾齐驱，位置优越，属于东西分布的一条高速，因此包头的广告位对于包头南部的鄂尔多斯，北部的白云鄂博矿区影响较小，鄂尔多斯与
12、呼和浩特、包头是内蒙古自治区的经济“金三角”，经济实力雄厚，是理想的广告投放地。郑州广告位：郑州广告位位于新郑机场高速。此处毗邻市区，广告价值极高，该广告位对市区的影响大，对周边城市的影响相对于市区较弱，还需要考虑开洛高速、郑焦高速等其它高速路段，开洛高速是连霍高速的组成部分，连霍和京珠两大高速交汇于黄河大桥，交汇处是极佳广告投放地，这样可以和武宿立交的广告形成南北呼应之势。,太原广告位：太原广告位位于石太高速武宿立交南，石太高速是青银高速体系的重要组成部分，是晋煤外运的交通要道。太原北有大同，南有大运，都属于山西西部大开发的重要地区，大同又连接大运、宣大两大高速，是下一步投放城市延伸的理想选
13、择。石家庄广告位：广告位于京石高速石家庄互通处，京石高速是京珠高速的组成部分，位置比较优越，石家庄以南的邢台、邯郸以及东部的沧州、黄骅都是重工产品的消费市场，还应加强对这些城市的高速广告的影响力度。,由传统的单立柱形式向异型广告形式转变，虽然广告制作成本会增加，但这在国内的高速户外单立柱广告上还是比较少见的，这个转变使户外广告本身具有更强的视觉冲击力，同时可以更好地展现企业形象。,单从画面本身的角度看，企业拥有一套国际化的视觉识别系统。但是根据户外广告的要求，画面在色彩的搭配上还有待进一步加强，将其视觉冲击效果发挥到极点。,路牌投放形式反馈信息及建议,路牌本身美观度反馈信息及建议,-解析重工企
14、业高速公路广告媒体投放战略,重工企业全国高速公路广告投放分析,柳工机械高速户外广告已投放区域图,柳工除在西南、西部地区广告投放较少之外，在全国高速公路广告投放的特点是全面开花，由北往南，由东及西覆盖“五纵七横”几大干线，随着重工行业日趋发展，柳工将在全国进行新一轮广告计划和补充调整,斗山工程机械高速户外广告已投放区域图,斗山工程投放的区域主要是华北、华中、华东地区，在东北、西北、东南、西南也有少量广告投放，它的投放区域与福田投放的区域接近，覆盖面比福田要广，比柳工要窄。,河北省重工企业投放情况,河北省位于黄河下游，它地处全国政治、经济、文化中心北京市的周围，并与天津市毗邻。河北省重要城市唐山地
15、处环渤海湾地区的中心地带，与京津合称环渤海湾地区经济发展的“金三角”，是具有百年历史的重工业城市，被誉为“中国近代工业的摇篮”，是重工机械的重要消费市场。天津是位于河北省内的一个直辖市，是京沈、津沪两大干线和津蓟线的交汇点，为京都门户，华北最大的水陆交通枢纽和经济中心。,湖北省重工企业投放情况,湖北省位于长江中游，建设中的三峡工程将为华中、华东和川东等广大地区提供大量电能，省会城市武汉位于江汉平原东部，长江中游与汉水交汇处，素有“历史文化名城”之美誉，是湖北省交通最为方便的城市，京珠、汉宣、武黄等高速公路都汇集于此。武汉是闻名的旅游城市，车流量大，因此通往武汉的各高速路段都是知名企业投放广告的
16、最佳选择。,湖南省重工企业投放情况,湖南省是我国老革命根据地，有丰富的水资源，也是中国南方产煤较多的省份，长沙是湖南省省会，是新兴的工业城市，京珠、长浏（长沙-浏阳）、长常（长沙-常德）、107国道等高速公路组成以长沙为中心的公路网通达全省并与鄂、赣等省相通。随着国家重点开发湘江规划的实施，沟通珠江流域，并按千吨级标准扩建、新建港口，长沙将有更加广阔的发展前途。,江苏省及上海市重工企业投放情况,江苏地处美丽富饶的长江三角洲，经济发达。徐州作为江苏省“三大都市圈”之一，是淮海经济区的中心城市和商贸都会，交通便利，素有“五省通衢”之称。徐州工业发达，是国家和江苏省重要的煤炭和能源基地，徐州地理位置
17、优越，是连霍、京福高速交汇城市，交通便利。徐州与东南方向的上海交相呼应，投放广告优势明显，上海作为世界上国际大都市之一，不仅经济发展速度居于前沿，地理位置也非常优越，高度发达的水陆空交通，使上海成为我国重要的交通枢纽，也是我国对外贸易的主要口岸。,安徽省重工企业投放情况,安徽省两淮煤矿是华东地区重要能源基地，马鞍山钢铁、铜陵有色冶金在全国居重要地位。安徽省省会合肥，位于中国中部，具有承东启西、接连中原、贯通南北的重要区位优势，是长江经济圈重要的辐射地区。合肥是新兴的综合性工业城市，交通便利，“五纵七横”的京福线贯穿合肥，与京珠线上武汉、同三线上的上海形成呼应之势。,陕西省重工企业投放情况,陕西
18、地处中国内陆腹地，是中国大西北的门户，是连接中国东、中部地区和西北、西南的交通枢纽。西安是陕西省省会，是中国西北地区的商贸中心和交通通讯枢纽，全国旅游热点城市，重要的加工工业基地。西安是二河和连霍的交汇处，交通非常便利，西宝、西潼、西铜、西禹组成通往省内及省外其它城市的交通网。目前西部大开发进行的如火如荼，西安作为西部城市将有新的发展。,新疆维吾尔自治区重工企业投放情况,新疆位于中国的西北部，矿产资源非常丰富，乌鲁木齐即新疆省会，是举世闻名的古“丝绸之路”新北道的必经之路，堪称“塞外江南”，乌鲁木齐的煤、石油、铁等储量都很大，这些得天独厚的资源为乌鲁木齐的发展提供了十分有利的物质条件。“五纵七
19、横”的连霍线贯穿乌鲁木齐市，在乌鲁木齐乃至整个新疆物资外运上，起着不可替代的作用。,甘肃省重工企业投放情况,甘肃省地处西部内陆，矿产资源丰富，镍、钴、硒等含量居全国首位。兰州是甘肃省会，是全省的政治、经济、文化中心和规模最大的城市，是内地通往宁、青、新、藏等西部地区的交通要道，也是新亚欧大陆桥通往中亚、西亚和欧洲的国际大通道和陆路口岸，兰州位于“五纵七横”的连霍线上，又和连霍与白兰高速的交汇处临近，交通便利，位置优越。,宁夏回族自治区重工企业投放情况,宁夏位于中国西北部，能源丰富，以煤炭、水利资源为主要优势。全区近三分之一面积的地下蕴藏着丰富的煤炭资源.银川市是宁夏回族自治区首府，位于黄河上游
20、平原中部，自古就有“塞上江南”的美誉，自首府银川市向周边省市贯通的高速公路网已初步形成，宁夏高速公路主骨架主要由国道主干线GZ25丹东拉萨，GZ35青岛银川、西部大通道银川武汉的宁夏部分以及西部大通道的连接线组成，因此银川市历来都是企业广告投放的最佳选择。,辽宁重工企业投放情况,辽宁省位于中国东北的南部,是闻名的老工业基地，大连是辽东半岛的一颗璀璨明珠，地处辽东半岛南端，是一座工业发达、交通便捷、美丽富饶的海滨城市，沈大高速是大连通向外地的一条重要通道，辽宁的很多物资从大连上岸，又由沈大高速发散到全省乃至全国，沈大高速又是一条景观大道，车流量大，广告价值极高，受到众多知名重工企业的青睐。,吉林
21、省重工企业投放情况,吉林省位于中国东北地区中部，石油、天然气、煤炭的储量都很丰富。长春是吉林省省会，同三、长吉高速，102国道，302国道穿市而过，是我国东北三省的交通要塞所在，自国家规划振兴中国东北老工业基地政策下达，长春作为汽车工业的摇篮将再次迎来发展的又一个春天。,四川省重工企业投放情况,四川位于中国内陆西部腹地，水电资源可开发量近1亿千瓦，位居中国首位。其中钒、钛、钙、芒硝、萤石、天然气、硫铁矿的储量居中国第一位。成都是四川省省会，是中国西南地区的科技、商贸、金融中心和交通、通讯枢纽，二河、成南、成渝、成乐等高速交汇于成都，交通非常便利。四川的“十一五”规划的南水北调的西线工程是国家水
22、资源优化配置总体布局的重要组成部分，工程建设对四川经济发展将起到很大的拉动作用，因此成都成为众多知名重工企业高速广告投放的首选。,-2006年下半年度广告投放规划,福田雷沃重工高速公路户外广告投放策略,福田重工全国高速户外广告已投放及预投放示意图,福田重工前期投放集中于华北、华中地区，预期广告效果实现良好，金驿道为福田下期广告投放作了精心策划，东北地区主推大连、长春，华北地区有唐山、天津，西北主推西安、兰州、银川、乌鲁木齐，华东有上海、合肥、徐州，华中有武汉、长沙以及西南的成都，这些城市被“五纵七横”几大高速干线所贯穿，无论从南到北，还是由东部到西部都会形成呼应之势。,同三线,“四纵三横”纵线
23、高速公路概述,京福线,二河线,黑龙江同江至海南三亚，是国家规划建设的“五纵七横”条主干线中最长的一条，也是 唯一一条贯通我国东南沿海地区的高速公路大通道，全长5700公里。途中经过的多是沿海 发达城市，跨线里程较长，在连接南北经济上起到不可替代的作用。,北京至福建福州，由北向南纵贯中国中部，全长2540公里。京福高速公路是外界与首都北京经济联系的一条重要陆路交通路段，途经天津、济南、合肥、南昌等经济发展迅速地区，纵向又与连霍、青银、沪蓉、沪瑞相汇通，辐射范围广泛。,内蒙古二连浩特至云南河口，由北向南纵贯中国中部，全长3610公里。又称G040，是中国国道主干规划的一条纵向干线，二河高速公路，始
24、于内蒙古自治区二连浩特市，途经陕西，山西，四川，终于云南河口市，多数区域属于西部大开发范畴之内，也是“五纵七横”之中与横线相交最多的一条纵线。,京珠线,北京至广东珠海，由北向南纵贯中国中部，全长2310公里。是五纵七横之中非常重要的一条纵线，京珠高速车流量大，车辆主要以大货车和小车为主，而大货车速度慢,使得整条车流速度慢，是高速广告价值很高的路段。,“纵线”高速公路投放城市图,“纵线”高速公路：同三线、京珠线、京福线、二河线纵贯经济繁荣的中国东部沿海和中部地区，辐射区域广阔，同三线是国家规划建设的“五纵七横”条主干线中最长的一条，京珠线纵贯中国中部。两条高速沿线经济总量居全国前列，沿线广告媒体
25、也随之具有极高的广告价值。,青银线：,“四纵三横”横线高速公路概述,山东青岛至宁夏银川，横贯中国大陆北部一条国道主干线，途经5个省区，全长161公里。是西部地区与东部地区相联接的重要枢纽，在西部大开发上起到重要的作用。,江苏连云港至新疆霍尔果斯，横贯中国大陆的东、中、西部，途经6个省，全长3980公里。与青银高速在西部大开发中起到重要的作用，在物资的流通上是一条重要的传送带。,辽宁丹东至西藏拉萨，横贯中国大陆北部一条国道主干线，途经5个省区，全长4590公里。是西藏与外界联系的一条重要干道，也是东部与西部相连的交通要道。,连霍线：,丹拉线：,“横线”高速公路投放城市图,“横线”高速公路：青银线
26、、连霍线、丹拉线高速公路横贯中国东部和西部内陆，是我国国道主干线的交通大动脉，由东部沿海纵深到国家西部大开发的重点区域。随着国家西部大开发一些重大的工程建设相继进入高峰期，沿线辐射区域正是中国重工产品的销售市场，媒体广告价值极高。,2006下半年度预期投放媒体详细说明,-媒体点位介绍,根据反馈平台的信息规划2006下半年度投放计划,路牌画面冲击力的加强,路牌投放形式的多元化,现在的广告除了要在画面上下功夫，路牌投放的形势也要有所创新，从原始单立柱形式到各种异型投放形式的出现，没有创新就只能做别人的追随者，福田应继续延续异型形式的路线，变化得更巧妙，运用异型的方式要更大胆，更多元化。从路牌的形式
27、到画面的整体配合，新上加新，才能更加引起人的注意。,户外广告牌琳琅满目，要想吸引受众的眼球，就要在画面上下功夫，在不违背视觉识别系统的基础上，加强画面色彩的对比度，增加画面的视觉冲击力，加强受众的画面逗留时间，在视觉暂留时间基础上，延长记忆时间，把广告效应发挥的淋漓尽致；画面上尽量只有一个诉求点，不让受众有太多的猜想，一目了然，这样广告传达的信息会更准确，受众对广告理解误差就相对会降低。,好的广告最好的评价标准是广告所起到的实际效果，而高速广告效果除了与广告本身有联系，又与路段的选择密切相关，金驿道提供给每个客户的广告投放方案，都是根据各行业特征、产品特征和同行业产品广告投放状况以及投放区域经
28、济状况，精确挑选出来的。福田重工下期投放更应加强对高速路段选择的重视。,高速路段选择的精确性,投放地区及城市的延伸,福田前期投放的重点是华北和华中区域，覆盖面比较窄，还没有形成全国开花的形势，福田重工正向龙头企业迈进，广告必须并肩跟上，广告宣传应该达到对一级城市覆盖的标准。在对局部区域的广告影响上也应进一步加强，如唐山、鄂尔多斯、大同等非一线城市，它们也是重工产品的巨大消费市场，投放广告的价值也很高。,传真：+86-10-84971729 邮编：100101电话：+86-10-84971728/84971730/84972115http:E-mail:中国北京国际会议中心首层东区（朝阳区北辰东路八号）,携手共进 共创未来,
