《百纳璐诗与红星美凯龙联合推广计划.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《百纳璐诗与红星美凯龙联合推广计划.ppt（32页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、百纳璐诗与红星美凯龙合作计划,BR MKT,主要内容,关于百纳璐诗,百纳璐诗（BellaRest）是澳洲专业床垫品牌，2007年与中国著名家具企业穗宝集团正式达成战略合作伙伴关系，在中国设立上海百纳璐诗家居用品有限公司，拓展亚太区域业务。并由穗宝集团全面负责产品生产及质量监控，以确保百纳璐诗每件产品均拥有最高质量保证。百纳璐诗致力于为不同年龄段人群设计最合乎睡眠健康的睡眠产品，让使用者拥有健康舒适的睡眠和高品质的生活享受。“龄爱一生”是百纳璐诗的品牌核心价值，我们以睡眠健康、睡眠问题和脊柱问题为基础，把对每一个人睡眠健康的无限关爱，融入到全龄床垫的产品研发中，为顾客提供更全面、更舒适，更健康的
2、产品和服务；百纳璐诗通过引进、传播先进睡眠知识和方法，向不同年龄的人们传递关爱自己，热爱生活的理念，帮助每一个人通过获得健康的睡眠而实现生活上的自信、幸福。秉承“龄爱一生”的品牌价值和设计理念，以不同年龄段的睡眠需求作为产品设计的基础，度身设计最合乎舒适健康睡眠标准的专业睡眠产品，并开创了全龄床垫的新时代，从产品设计、终端服务，到品牌运营管理都实行人性化、系统化管理，倾力打造全龄床垫的领导品牌。志存高远，服务众生，百纳璐诗与您携手共创美好的未来。,黄金周家具卖场促销活动,“五一”素有消费黄金周之称，各大卖场趁此之机纷纷推出卖场推广促销活动。,2010年7月吉盛伟邦“梦想.家”推广活动2010年
3、7月主题推广活动吉2010年12月“梦想.家”红星美凯龙推广活动,过往成功活动回顾,相约范阿姨活动现场,男女嘉宾踊跃参与活动现场气氛火爆,2011年4月红星美凯龙“今天，你画梦了吗？”推广活动吉,具体活动回顾,前期预热情况,活动现场,媒体高度关注,前期预热,引爆线下人气,五大纸媒新闻,妈妈网网友征集,广东电视台活动预告,卖场促销硬广,社区DM推广,支持媒体汇总,商场DM,商场X架,活动现场,弦乐表演,醒神热舞,杨梦之风,活动现场,舞台现场火爆,活动现场,店面销售畅旺,网络媒体报道,主流媒体高度关注,信息时报,新快报,南方都市报,南方日报,广东省电视台采访报道,羊城晚报,亮点,“五一”百纳璐诗、
4、红星美凯龙活动,附：本次活动分为线上与线下活动（详见下文）,活动概况,活动主题：爱 就show出来（主题待定）活动形式：网络晒照片有奖活动；现场爱情许愿卡及家庭留影参与有奖活动活动时间：1）网络晒照片：4月16日4月26日；2）爱情许愿卡：5月1日10：0018：30活动地点：天河北红星美凯龙 活动主办：天河北红星美凯龙、百纳璐诗,活动前期预热,引爆线下人气,五大纸媒新闻,妈妈网网友征集,广东电视台活动预告,卖场促销硬广,社区DM推广,一、网络晒照片活动,活动主题：爱，就要秀出来！活动开展：从4月16日至4月26日12：00止，在mama网-亲子论坛开设“爱，就是要秀出来，晒幸福照片有奖活动”
5、专栏（贴）。参与者按要求以跟贴形式上传至此专栏（贴），跟贴内容为参与者与恋人、爱人、家人的温情合影（照片须属原创，不可网络转载），且需附一句“爱de宣言”。参加条件：全部晒幸福照的家庭均获邀请到场（以网站短信方式通知参加）获奖条件：当场投票评选，由参加家庭以及红星卖场领导、百纳璐诗领导评选 获奖内容：1）参与者照片经我司整理，以视频文件形式免费在天河北红星美凯龙LED屏播放“show爱”。2）晒幸福照的家庭均能得到我司赞助礼品。3）参与者5月1日到现场参加互动游戏（具体待定），均可获赠奖品（奖品待定）。,二、现场许愿卡及情侣留影活动活动主题：留影现在，许愿未来（待定）,活动开展：1）5月1日1
6、0：0018：30，凡到现场的家庭均可免费到指定的拍照道具前自拍留影。2）当日到我司门店内免费领取许愿卡（一个家庭两张），到指定的“兑奖点”填写“爱de美愿”，到指定的许愿树悬挂寄托。免费获得卖场100元代金券一张（一对一张），1000张送完即止。从14：00开始还可免费获得巧克力一份，100份送完即止。3）两张许愿卡，一张用于悬挂许愿树，一张用于投放“幸运箱”（设于兑奖点），于14：30公布20个幸运名单获取礼品。获奖内容：1）参加游戏活动的家庭还可获赠我司的礼品（礼品待定）2）对于现场游戏优胜的前三个家庭，均可获赠旅游礼券。,三、现场互动游戏,游戏主题：考验家庭相互协作性，创造一个共同参与
7、并可获奖的美好回忆。游戏时间：5月1日11：4015：401、爱情床垫（5分钟）游戏道具：床垫、红色气球若干游戏规则：1男1女为一组，共3组。在床垫上面把准备好的气球吹好然后堆放在床垫上面，气球爆炸或是掉下床垫均为失败，计时3分钟，最后哪组床垫上面的气球多则为胜者。游戏奖品：获胜的一组将获得百纳璐诗提供的奖品（枕头或是其他，每人一份），其他的可获得参与奖品各1份（考拉）。,三、现场互动游戏,2、爱家大寻宝（20-30分钟）游戏道具：寻宝地图、问题提示信封等游戏规则：以家庭为一组，按照寻宝地图上的第一站提示，以最快速到到达第一个站点并领取下一个站点的提示，并尽快赶到下一个站点领取第三个站点的提示
8、，一次类推，最先完成任务寻得宝物的组获胜。线路设计：第一站（活动现场情景摄影）-第二站（某门店）-第三站（观光电梯最顶层）-第四站（活动现场舞台）-第五站（百纳璐诗门店领取照片及宝物）-第六站返回活动现场舞台向大家展示宝物，游戏结束。,3、心心相印（10-15分钟）游戏道具：若干写好文字指示板游戏规则：心心相印：以家庭为一组，一人做，二人猜，工作人员在一人背后举牌（牌子上写上不同物品的名称，可分为几类，每类下面再有若干种物品），一个人比划，一个人猜。在规定时间内，猜对多者获胜。游戏奖品：获胜的一组将获得百纳璐诗提供的奖品（枕头或是其他，每人一份），其他的可获得参与奖品各1份（护颈枕）。,销售政
9、策,活动时间：2012年5月1日起直至2012年5月3日。活动内容：特价商品：套床：待定 床垫：CNE38床垫（1.8*2.0）促销价：3500元/张 原价：7380元/张 S08床垫（1.5*2.0）促销价：2610元/张 原价：3480元/张 S06床垫（1.5*2.0）促销价：1520元/张 原价：2026元/张 PP01枕头 促销价：1110元/个 原价：1480元/个 购物有礼（消费金额不限）：凡在店内消费，即有精美礼品一份3、抽奖,推广、销售目标&效果预计,本次活动预计销售目标（单店）：6万元（2015年5月1日-5月3日）毛利率：45%50%（由于现阶段介入了软床的销售，利润较之
10、前稍低）附加价值预计：媒体报道 平面媒体3家（杂志、报纸）网络媒体5家（新浪、搜房、妈妈网等）电台99.3（待定）延续及衍生：此活动作为与卖场联合推广，意在培养一批有潜质的受众群的购买意向和对品牌认知。借助该活动本身所具备的品牌效应和社会效应，此类营销行为对品牌传播是有利的。同时活动更可增加卖场人流量，从而引起卖场的人气以及知名度，顺带提高卖场销售业绩。本次活动预计成本 约6万（含商场场地搭建、组织、执行、礼品、媒介）,机遇与困难,活动人员召集,机遇与困难,LED屏幕,地贴、吊旗,DM画面,纸媒,红星活动回顾,活动反馈,红星活动回顾,活动反馈,联合活动,百纳璐诗本次特供产品低至4.5折起，更有众多大礼，等你来拿！,晒幸福活动，全民总动员，一家大细都可参加！,百纳璐诗已于4月起在妈网投入软文、专题、活动召集等宣传,全民总动员，一家大细都可参加！,Eurasia International Group(EIG)优瑞斯雅国际,We are not your only choice,But we must be your best choice!,我们虽然不是你唯一的选择但我们将会是你最佳的选择！,谢谢！,BR MKT,
