《【高端品鉴论坛系列—琴、棋、书、画主题】全新奥迪A8L汽车试驾品鉴会活动策划方案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《【高端品鉴论坛系列—琴、棋、书、画主题】全新奥迪A8L汽车试驾品鉴会活动策划方案.ppt（54页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、全新奥迪A8L高端品鉴论坛系列琴、棋、书、画论坛全新奥迪A8L汽车试驾品鉴会活动策划方案 All New Audi A8L Lifestyle Forum 北京阳光优视广告传播有限公司 6.2011,论坛策略Strategy,营销方式 Operation and Marketing线上：杂志定制专栏、极致大片、高端微博线下：系列活动具体定制 Specific Customization系列活动：琴、棋、书、画，四个篇章展开活动到场嘉宾的来源渠道：50%杂志读者+50%经销商潜在用户/忠实用户活动内容：试乘体验、静态展示、全新奥迪A8L品鉴论坛,Operation and MarketingOn
2、line：column of insider、Blockbuster films、Micro Blog Items Below the Line：activitySpecific CustomizationActivity：Musical Instrument、Chess、Books、Painting;4 chapters Personnel composing：50%magazine readers+50%customersLaunch：Driving Experience,Audi car exhibition,Lifestyle Forum,论坛策略Strategy,琴Musical I
3、nstrument,主视觉 Key visual,策略,琴Musical Instrument,活动概况 Event Outline,时间When：2011年7月23日 23th July 2011地点Where：财富会人数Pax.：180人 180pax特邀嘉宾Highlight：张又旭/汪潮涌/皇甫江/涂志云目的Purpose：全新奥迪A8L撼世之韵，奥迪至尊服务，感受超越所见。All New Audi A8 Audi Top Service,transcending any sense perception.,活动流程,琴Musical Instrument,活动流程Rundown,借琴
4、寓意，追溯百年奥迪 Traceability audi 100 years嘉宾签到 地点：会所大厅16：0016：30 嘉宾签到（户外酒会区配合展车）鸡尾酒会 地点：室外花园、VIP接待室16：3017：30 古琴家表演，与A8L音响配合分别体现音响的低音、中音和高音(表演作为背景音乐为酒会作衬托，社交编辑引领嘉宾互相引荐，并将VIP嘉宾介绍给奥迪高层)晚宴 地点：大宴会厅17：3017：50 嘉宾入场，移步宴会厅17：5017：55 开场视频全新奥迪A8L宣传片 17：5518：00 主持人开场18：0018：05 奥迪北部区领导讲话18：0518：15 节目一：沙画表演（表演呈现“琴棋书画
5、”四大篇章，并以奥迪车做收尾，点名本次系列活动主题）18：1518：20 慈善基金视频18：2018：25 主持人介绍北部区慈善基金并倡导捐赠慈善拍品,活动流程,琴Musical Instrument,活动流程Rundown,18：2518：30 节目二：钢琴表演（七岁钢琴神童黄天戈）18：3018：40 施坦威钢琴专业表演（比利时钢琴家Peter Ritzen左手独奏）18：4018：55 嘉宾互动一：张又旭，皇甫江，汪潮涌、涂志云现场分享古琴与车合奏的感受（根据鸡尾酒会时欣赏的古琴与车的合奏表演及对钢琴表演的对比，谈论古琴与奥迪车的见解与感受）18：5519：05 节目三：太极表演配合古琴
6、表演19：0519：10 节目四：尤雁子即兴表演歌剧（通过古典优雅的音乐体现奥迪车的配置与音响系统，为活动助兴，增强活动现场嘉宾的互动性与参与性）19：1019：20 嘉宾现场拍品捐赠共4件拍品（主持人邀请捐赠拍品的嘉宾上台简短介绍拍品，并颁发爱心证书）19：2019：30 抽奖：2个车模19：3019：45 节目五：合唱表演王柏年、荣海兰、专业合唱演员8人伴唱（企业家代表携奥迪领导共同演唱友谊地久天长，将整场活动推向高潮）19：4519：50 主持人结束语20：00 活动结束,琴Musical Instrument,论坛场地Forum Venue,财富会-大宴会厅,棋Chess,主视觉 Ke
7、y visual,棋Chess,活动概况 Event Outline,时间When：2011年8月05日（周五）地点Where：易太极养生会馆、日坛会馆人数Pax.：50人特邀嘉宾Highlight：李杰（易经大师）、李亚倩（汉能集团副总裁）Lijie、Liyaqian 目的Purpose：突出全新奥迪A8L车主之运筹帷幄，从容商海。Highlight the strategist of Audi owner,棋Chess,活动流程Rundown,运筹帷幄，从容博弈人生Joy the Living14：3015：30 签到及酒会（易太极养生馆）/全新奥迪A8L名人嘉宾试乘体验 15：3015：
8、35 奥迪领导致辞15：3515：40 易太极高层及insider高层发言15：4015：45 太极表演15：4515：50 太极讲解15：5016：10 嘉宾分组/A组更衣16：1016：40 A组太极体验/B组休息区与太极教练交流16：4017：00 两组互换/A、B组更衣17：0017：30 B组太极体验/A组休息区与太极教练交流17：3018：00 休息及更衣18：0018：30 嘉宾转场前往晚宴场地,棋Chess,活动流程Rundown,晚宴流程18:20-18:30民乐团演奏，嘉宾就坐18:36-18:50上第一道餐18:51-19:00嘉宾互动：郭昌武+谢总+嘉宾从太极引申到人生
9、、养生（规划、布局）19:01-19:15上第二道餐19:18-19:25易学大师+主持人互动：从易学出发，谈论大局观引申到奥迪突破、进取观19:28-19:40上第三道餐19:43-19:50民乐团独奏19:53-20:05上第四道餐20:06-20:10抽奖20:11-20:25上甜品20:25-20:30活动结束,论坛场地Forum Venue,易太极养生馆 Tai chi featuring,易太极养生馆北京馆在复星大厦29层,道场整个空间在800左右。Beijing library fosun building 29F，whole space almost 800sqm,棋Chess
10、,晚宴场地Dinner Venue,棋Chess,日坛会馆,北京日坛会馆座落在朝阳区建国门外日坛公园西南角，以咖啡色为主色调的古典园林式建筑，悠扬烂漫的古乐，将古典与现代、自然与文化紧密地结合在一起，雅致安静。其间绿树成荫、渔波荡漾、厅堂楼榭、游廊相连，“虽由人作，宛若天成”6000平方米的院落，家具、餐具、配饰，气派而不浮华，大气而不豪奢。,晚宴场地Dinner Venue,棋Chess,露天花园：面积588平米,阳光玻璃房：面积216平米,主视觉 Key visual,书Book,书Book,活动概况Event Outline,时间When：2011年8月20日 20th Aug 2011
11、地点Where：财富会 书吧 人数Pax.：80人 80pax特邀嘉宾Highlight：王岑、陈立辉、牟广丰目的Purpose：论古道今，分享华彩阅历。授人以鱼不如授人以渔。Share experiences,书Book,活动流程Rundown,论古道今，分享华彩阅历 Share experience嘉宾签到 地点：会所大厅16：0016：30 签到，嘉宾每人带一本书，并在事先准备好的书页上写对奥迪 车的感受以及推荐书目的原因；鸡尾酒会 地点：室外花园、VIP接待室16：3017：30 小型特色“全新奥迪A8L华彩阅历”鸡尾酒会 及书吧品书晚宴 地点：大宴会厅17：3017：35 嘉宾入场1
12、7：3517：40 开场视频（全新奥迪A8L宣传片）Opening Video17：4017：45 主持人开场 MC opening17：4517：50 奥迪北部区领导讲话 Speech17：5017：55 财富地产高层讲话17：5518：00 insider高层讲话,18：0018：20 第一道餐18：2018：25 慈善基金视频18：2518：30 北部区慈善基金介绍及捐赠慈善拍品倡导（主持人）18：3018：40 节目一：墨舞18：4019：00 第二道餐19：0019：15 嘉宾互动（三位），主持人抽取嘉宾推荐书籍，并邀请嘉宾互动19：1519：20 抽奖（2台车模）19：2019：4
13、0 第三道餐19：4019：50 节目二：书法表演并捐赠拍品，扶贫基金会颁发证书19：5020：00 拍品捐赠（3件拍品展示及介绍）20：0020：20 第四道餐20：2020：25 抽奖（2台车模）20：30 活动结束,书Book,活动流程Rundown,顶级豪宅财富地产拥有高端私密会所财富会，会所自有私密书吧Top luxury wealth with high-end real estate,private club has its own private wealth book club,书Book,论坛场地Forum Venue,财富会 Fortune Club,主视觉 Key vi
14、sual,画Painting,画,画Painting,活动概况Event Outline,时间When：2011年9月3日地点Where：财富会人数Pax.：140人特邀嘉宾Highlight：徐沛欣、李开复、张又旭、洪凌、张醒生、李晓华、皇甫江Xu Peixin、Li Kaifu、Zhang Youxu、Hong Ling、zhangxingsheng、Lixiaohua、Huangfujiang目的Purpose：超越引领，勾勒未来科技。以全新奥迪A8L的创新外观与画的唯美写意作对应，将抽象的设计具象化。Technology leads the future,活动流程,画Painting,
15、活动流程Rundown,超越引领，勾勒未来科技 Technology leads the future16：0017：00 全新奥迪A8L名人嘉宾接送试乘体验（乘坐者切身体验全新奥迪A8L音响系统）A8L Driving Experience&Sign in 17：0017：30 签到，户外特色鸡尾酒会（大提琴表演配合展车）Cocktail17：3017：33 开场视频（全新奥迪A8L宣传片）Opening Video17：3317：35 主持人开场 MC opening17：3517：40 奥迪北部区领导讲话 Speech17：4018：00 张又旭先生与来宾分享自己的收藏品 Collect
16、ion Speech By Zhang Youxu（独一无二的珍藏寓意独一无二的全新奥迪A8L完美科技）18：0018：20 装置艺术家现场展现并讲解全新奥迪A8L设计定制的装置作品（并作为拍品捐献给慈善基金）18：2018：40 第一道餐18：4018：45 慈善基金视频 Opening video,18：4518：50 主持人介绍慈善基金18：5019：00 节目一：李杰现场朱砂作画（并作为拍品捐献给慈善基金）19：0019：05 主持人串词19：0519：25 第二道餐19：2520：05 慈善拍卖第一轮（五件拍品）20：0520：25 第三道餐20：2520：40 嘉宾互动（结合琴、棋
17、、书、画四个篇章A8L特点等四位嘉宾互动）20：4020：50 节目二：水影画20：5021：30 慈善拍卖第二轮（五件拍品：最后一件拍品为全新奥迪A8L设计定制的装置艺术作品）21：3021：40 颁发爱心证书、合影（10人）21：4022：00 第四道餐22：0022：10 歌剧表演22：1022：20 抽奖22：20 活动结束,画Painting,活动流程Rundown,场景设计Design,户外道旗布置,场景设计Design,室外酒会区,场景设计Design,室内酒会区,场景设计Design,晚宴主会场布置,场景设计Design,晚宴主舞台布置,平面制作物设计Design,邀请函 In
18、vitation,邀请函封皮,邀请函整体效果（封皮+内页）,平面制作物设计Design,邀请函 Invitation,邀请函内页（正面）,邀请函内页（背面）,平面制作物设计Design,手提袋 handbag,平面制作物设计Design,礼品及包装 Gift,礼品说明：选取画家洪凌大师画作秋色，特制丝绢手绢；手绢尺寸：40cm*40cm特别订制奥迪四环logo；,张又旭中国钟表收藏家的NO.1。张又旭先生带来一件自己的收藏品，并与大家分享对此物件的感触。,3,4,特邀嘉宾介绍VIP Profile,1,2,汪潮涌北京信中达创投公司、美帆中国之队、李时珍健康产业开发股份公司、粉丝网络科技有限公司
19、董事长及投资人，也是瑞星科技、盈方体育（中国）传媒公司、九城游戏等公司的董事。,黄德锋北京五洲女子医院董事长,李开复创新工场现任董事长暨首席执行官,王兆春,3,4,特邀嘉宾介绍VIP Profile,1,2,陆强,皇甫江,福克斯控股（中国）有限公司董事局主席兼CEO。陆强在上海飞洲国际、徐家汇建立富客斯奥特莱斯，在上海南汇区惠南镇建立大型的豪布斯卡名品村。,国际洋酒协会中国执行董事；世界八大洋酒公司在中国的知识产权法律顾问；唯一授权的洋酒鉴定师。他收藏刀剑近十年，足迹遍及欧美亚几十个国家和地区。,汇港集团董事长；宁波私企商会会长。宁波著名的企业家，经营着自己的集团公司，收藏各种酒类、名茶、雪茄
20、，喜爱摄影和户外活动。,徐沛欣北京红孩子互联科技有限公司董事兼CEO,特邀嘉宾介绍VIP Profile,宋军北京九汉天成有限公司董事长、阿拉善生态SEE协会创始人。其间，2004 年发起成立阿拉善SEE生态协会，并被推选为该协会副会长。2005 年，发起成立生态中国可持续发展协会，并出任该协会会长。2006 年，与国务院扶贫办合作，协商采用国际通过的“公平交易”方式推动中国扶贫产业的规模化发展。,张醒生大自然保护协会北亚区总干事长，曾任亚信科技的首席执行官兼总裁，后投身天使投资，以董事长的身份加盟盛禹铭集团，后来集团更名为摩克迪集团。2008年转身成为大自然保护协会北亚区总干事长，在环保领域
21、开始了他的另一段传奇生涯。,5,6,8,7,胡援东联合国工业发展组织中国投资促进处首席代表,吕植山水自然保护基金会主任,特邀嘉宾介绍VIP Profile,田七（本名彭立冲）田七，是新时代的青年诗、书、画、印家，他以豁达的胸怀承载博大精深的学问，在中国文化艺术界享誉盛名。书、画、印只是他涉及的诸多领域之一，而他的诗词同样有着深远的影响。他写的诗以“诗心禅境”的思想载体体现出自然豪放、至情至性的真君子形象，真乃是-田七作诗，痴及局外也，不枉称“鬼才”呼田七以文学艺术、国学研究、悬空狂草书法为纽带，亲自走访了100多国驻华使馆。,9,洪凌洪凌(1955)白族，云南人，生于北京。现任中央美术学院油画
22、系第三工作室副教授，中国美术家协会会员。作品被国内外的艺术收藏机构及收藏家收藏。洪凌风格化的个性油画语言融入中国意象山水精神探索和对历史与现实的审视把握。受到了艺术界和收藏家的高度评价。,10,琴Musical Instrument,嘉宾名单VIP,嘉宾名单VIP,棋Chess,书Book,嘉宾名单VIP,画Painting,嘉宾名单VIP,学历：本科2001年毕业于中国传媒大学，2006年进入北京电视台。主持栏目：体坛资讯 每天18:40天天体育 每天21:25主持活动：兰博基尼新车上市活动；精品千人比基尼大赛；等,主持人Host,注：主持“琴”场次,主持人Host,曹涤非1999年毕业以来
23、就一直在北京有线台主持各类节目，如祝您健康、警法目录、在海那边、搏击擂台等；2000年5月他凭借警法目录被观众选为北京有线电视台“最受观众欢迎的10佳节目主持人”。2001年进入北京电视台青少频道。主持2010北京卫视春节联欢晚会。,注：可以主持棋篇、书篇、画篇两个场次,全新奥迪A8L品鉴系列整体传播 All New Audi A8L series spread,媒体整合营销Media Spread,传播内容 PR Content,活动预热报道 Event Report,活动专题报道 Interview Report,活动即时报道 Event Report,将“全新奥迪A8L高端品鉴论坛”几个
24、篇章作为一个系列活动整体传播，扩大整体事件影响力,三大主要宣传渠道 Three Key Channels,涵盖平面、户外、网络三种媒体形式硬广、软文多角度媒体报道,经销商网站、微博、宣传刊物同期宣传经销商合作平面媒体配合宣传,平面广告：定制极致大片微博传播专栏深度报道,辅助宣传渠道 Other Channel,利用个人微博口碑传播，将活动宣传范围最大化,区域媒体Regional Media,经销商媒体传播Dealer Resources,Insider深度合作Insider cooperation,口碑传播Word-of-mouth spread,媒体整合营销Media Spread,经销商微
25、博传播 Micro Blog,经销商合作媒体传播 Cooperation Media,区域各家经销商官方微博：同步发布活动预热信息、追踪信息及后期图文报道；Dealers official micro blog:Release activities information,follow-up information and later graphic reported;,由区域统一提供新闻稿、宣传主视觉等图文信息，由经销商利用合作媒体进行宣传（如网络、平面等媒体渠道）North Region provide press releases,propaganda and information,s
26、uch as network,Print media and other media channels,媒体整合营销Media Spread,媒体渠道利用经销商媒体渠道，与区域媒体同步宣传，引起潜在客户广泛关注,经销商媒体传播 Dealers Media,媒体整合营销Media Spread,insider社交商圈报道中期：7-8月系列活动进行中、高端微博实时报道（insider社交商圈、中国社交季、IN CLUB简会已被新浪认证）后期：8月刊，8P广告宣传片；8月、9月、10月、11月刊四期沙龙栏目活动报道（每期4P）。,平面媒体 Print Media,展厅宣传页、经销商易拉宝等店内制作物
27、 Flags&Pull up,广播广告 Radio Media,新闻稿 Press Release北部区统一提供,网络媒体、微博传播 Network Media,平面视觉 Key Visual北部区统一提供,全新奥迪A8L高端品鉴论坛系列活动将于7月23日拉开帷幕，该系列活动将分为“琴、棋、书、画”四个篇章，全景呈现全新奥迪A8L“享受探索”的尊崇品味,经销商配合,媒体报道,经销商配合,媒体报道,平面媒体：核心平面媒体新闻报道；网络媒体：核心网络媒体、微博传播；经销商媒体：经销商店内宣传物（宣传单页、展架、网站、DM内部刊物等）；,前、中、后期整合传播,前期活动预热：活动预热宣传活动跟踪报道：
28、现场效果辅助深度采访：典型用户深度专访，阐述生活方式,结合多种媒体形式传播,媒体邀请,每家经销商邀请2家媒体参与活动，于7月7日前上报媒体名单，全程参与四场活动的媒体报道；北京12家经销商共邀请24家媒体；由经销商承担媒体车马费（每家经销商负责2家媒体*全程四场活动的媒体车马费）；,经销商配合,嘉宾邀请,邀请人数：平均每家经销商邀请15人*12家=180人；邀请标准：-潜在用户：奥迪A8L潜在用户；-忠诚用户：有多次购车记录及长期保养维修记录的私家车用户；-社会影响力：优先选取在各行业中具有影响力的车主代表；-热爱中国文化，同时对奥迪品牌相关活动有很好的参与积极性；,邀请时间：活动开始前7天上报嘉宾名单；,经销商配合,嘉宾邀请,经销商配合,车辆安排,展示车辆：每场次每家经销商提供1台全新奥迪A8L展车；现场咨询：活动期间，每场次由每家经销商提供1名销售顾问，现场咨询；,车辆展示,试驾车辆：-每场次每家经销商提供1台全新奥迪A8L试乘车辆及司机;车辆用途：-名人嘉宾接送；,名人嘉宾接送车辆,经销商配合,活动礼品,活动礼品由各场次经销商承担礼品购买费用；礼品由区域统一定制；礼品种类：丝绢手绢（洪凌名画）,活动礼品,抽奖礼品,每场次由每家经销商提供1台1:18原厂车模（新A8L/Q7/R8等均可），作为晚宴抽奖礼品；,谢谢!,
