《安徽凯迪比亚迪S6汽车上市活动策划方案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《安徽凯迪比亚迪S6汽车上市活动策划方案.ppt（46页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、安徽凯迪比亚迪S6上市活动策划方案,目录,活动策略分析活动受众、S6车型定位，从而规划活动策略方向,活动介绍活动内容、前期准备、活动执行、,宣传推广全方位立体宣传，使活动效果最大化,费用预算合理的投入，超值的回报,活动策略,价格预计在15万左右,面向中高端城市人群,典雅大气的SUV车型外观,竞争对手是江淮瑞鹰、奇瑞瑞虎、长城哈弗,在同类车型中，性价比高,S6是比亚迪推出的首辆SUV车型,比亚迪S6,消费者购车心理,购买趋于理性，质量与经济是最重要的考虑因素,比亚迪S6目标消费群,目标客户群,他们崇尚自由，热爱生活，喜欢运动，SUV是他们的首选他们钟爱挑战，富有冒险精神他们是收入五千到一万、30
2、岁左右男性消费者为主他们是“自我实现型”消费群体，座车一定要大气，它不仅是代步工具，更是实现个人价值的平台。,我们希望活动达到的效果,成功推广比亚迪品牌，提升知名度,为S6正式上市充分造势,吸引购买，拉动销售,使人们对比亚迪此次活动津津乐道,策略一、大型活动互动，使潜在客户的目光聚焦比亚迪,策略二、优惠政策，增加消费者购买欲望，拉动购买,我们怎么做？,策略三、立体宣传，使S6上市活动宣传效果最大化,活动介绍,活动内容,置身钢筋水泥城市我们，渴望自由，追求心中的梦想为事业、为家庭，我们在繁华的都市中创出自我天地心随影动我们希望拥有驭悦都市的自由（宣传标语）,活动执行,方向解读：按照目前的各地市上
3、市情况，吸收各地优秀方式方法，结合安徽地区的实际情况从分利用各种资源加以传播和宣传。,关键词,定用途：畅享都市自由定派系：都市SUV定类别：中高收入有品位人群定价位：十万元区间,S6卖点聚焦,活动执行,活动时间：2011年8月-2011年10月。活动主题：享自由，任我行S6激昂上市活动地点：展厅、国际会展中心活动名称：比亚迪S6安徽地区激昂上市三重目的：,与媒体造势同步，在合肥地区通过上市系列活动，宣传产品卖点，营造产品气质，由面至点的直击用户，吸引潜在用户群体关注，促进下订，进而达成销售。,借助厂家S6市配合的海量媒体造势，通过体验式营销，制造深度话题，制造宣传层面的立体式轰炸。,通过一系列
4、试驾活动让客户体S6的豪华配置，通过媒体专场试驾，广泛传播技术优势；通过系列客户试驾，深度体验促进下订，进而达成销售。,活动执行,整合思路：,规模宏大的上市仪式,五彩纷呈的店头上市仪式,制造美誉的比亚迪S6媒体试驾,消化客户的比亚迪S6集结试驾,辐射合肥的比亚迪S6店头品鉴,都市SUV的主题试驾,1,3,2,6,5,4,打响区域关注第一炮区域媒体+厂家投放的首轮造势,将影响力辐射合肥，进行第一步抢占客户的群狼行动,区域媒体的舆论深度稿件轰炸,首度客群消化口碑制造第一波,分阶段分批次的客群深入消化多样的形式诠释车型卖点,活动执行,第一部分：上市活动 1、店头上市（集合品鉴会等好的活动方式）2、店
5、头上市 第二部分：S6系列活动 1、S6迪车讲堂活动 2、专题客户试驾（集结和店头两种形式）3、S6区域巡演活动,执行目录,比亚迪S6揭幕、展览,比亚迪S6揭幕,展台上两块丝绸红布遮盖比亚迪S6 在主持人引导下，比亚迪领导为新车揭幕 主持人介绍S6卓越性能,车模、靓车 解说、洽谈,静车展示,舞台背景,洽谈区,道旗,主题活动：“享自由任我行”向前冲活动,地市汽车文化节当日，每天两场 现场报名参与。双人搭档、三关竞技，关关有奖！,“向前冲”活动是风靡荧屏、各大城市的健康竞技活动。该活动具有高参与性、高观赏性与高趣味性，非常吸引眼球。极大的拉动汽车文化节现场人气。,冲关赛道介绍,双人协作赛道，共四关
6、，每一关都需要共同配合才能完成。,每通过一小关都有机会获得比亚迪提供小奖品。,每天产生一位过关时间最少的冠军，奖励购车折扣券大奖。,每位选手 冲关前都需要回答一个与比亚迪相关的问题。,U字型布局参与性互动观赏性更强,第一关：勇创禁行区,第二关：汽车投篮,第三关：比亚迪大飞越,第四关：摇摆天平,个人搭档赛奖品设置,过关率30%汽车保养卡,过关率80%比亚迪T恤,过关率10%车饰、油卡等,过关率50%U盘,12个赛点分组,备选主题活动：“享自由任我行”真人大富翁,真人体验：掷骰子，走格子！大奖领回家！趣味竞争：每轮设置五人一起参与，竞争前进操作简单：游戏简单且充满趣味,大富翁行走图示意,起(终)点
7、,油卡,S6内饰,答题关卡,车载MP3,回到起点,暂停1回合,暂停1回合,活动规则：文化节上午、下午各一小时“真人大富翁”时间 每次五名挑战者，挑战过程中得到指定奖品，只要一名到达重点，当轮结束，下五名挑战者继续挑战 游戏的设置使每位来参与游戏的朋友都有机会获得奖品,大富翁活动规则,宣传推广,媒体选择,前、中、后期立体覆盖 各地市联网宣传,第一阶段：活动造势（4月11日-17日）,硬广打头阵报纸、网络、电台广告联动，全网式活动造势该阶段以硬广投放为主,报纸广告：潇湘晨报、长沙晚报 网络广告：汽车之家 地市电台广告,操作方式：,4月11日-17日,第二阶段：跟踪报道（4月15日-5月初）,公关攻
8、坚战电视、报纸、网络新闻跟踪报道，全省范围掀比亚迪销售热潮该阶段主要邀请各地市媒体对活动进行采访报道,操作方式：,4月15日-5月初,第三阶段：主推S6上市（5月初-5月15日）,乘胜追击借汽车文化节余热，主推S6上市信息 软文：潇湘晨报 报广：潇湘晨报 网络广告：汽车之家,操作方式：,5月初-5月15日,费用预算及其它,1、活动场地的租赁及相关费用（场租、水、电）2、当地活动的报批。3、负责当地活动宣传，邀请当地媒体进行报道。4、组织好活动传播工作。包括宣传品的到位，奖励物品的发放。5、现场配合执行的工作人员的安排，包括现场报名、奖品发放、工作记录。,比亚迪公司,1、提供本次传播的详细执行方案和成套设计方案以及活动场地物料制作。2、活动现场道具、场地物料设计、制作，活动现场布置。3、工作人员的配备，包括主持人（2人）邀请、现场安保、督导。4、舞台的安装、布置、道具的维修。5、活动当天物料损耗预备。,快乐文化,
