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1、,天下炎，壁虎弦,中国十三地广告精选北京 上海 广州 深圳 成都 重庆 苏州 杭州 天津 昆明 南昌,海南 石家庄,壁虎消夏记,楼市变幻中，新政百日考。观风声水起，望暗潮涌动。,壁虎消夏，记中国地产广告缤纷时。,报广系列参选花絮,网络广告系列参选花絮,感谢您的关注，观看更多精彩参选作品，敬请进入七月壁虎晒季！,特别鸣谢：刘俊杰 陈乙瑜 林予蘅 李 敏,代薇,周璐,中国房地产广告精华月报 第10期中国地产广告壁虎奖联晒成全机构 研发中心创意中心 联合出品 2010-08-17出 品 人：全 忠执行团队：黄章林 施佳敏 宋 艳 刘祯婷 邱慧君,七月壁虎奖项晒季直播,附录：成全地产广告专楼优秀作品选
2、登,报告目录,奖项设定,最佳微博广告,最佳案名最佳户外报广,最佳LOGO广告综合大奖,最佳文案最佳网络广告网站通栏最佳广告甲方,最佳系列报广最佳电视广告最佳广告乙方,评奖原则,1、每月新增若干提名作品，作为本期新增候选作品；,2、上月获奖作品将自动获得本期提名资格，并与本月新增候选作品一起参选；3、上月提名而未获奖作品，将不再有资格参加本月度评选及季度、年度评选。,成全机构壁虎晒季委员会2010年春季宣,6月最佳案名：再云端,A 最佳案名评选 回顾,6月壁虎奖,提名 1东原黄山大道东,提名 2,再云端,万科HONG,提名 3,A 最佳案名评选 提名 1,7月壁虎奖,提名 1倍儿幸福天津 亿城集
3、团 高层【提名理由】“幸福”常见，“倍儿幸福”仅此一家。朗朗上口的案名，具有浓郁的天津味，迎合了一座城市青年人的喜好与梦想。,A 最佳案名评选 提名 2,7月壁虎奖,提名 2门道珠海 金地集团 多层&别墅【提名理由】横琴对岸，十字门CBD功能区内的“门道”，以其首发一期全面封顶的姿态，坚定表达了对未来的信心，也为“内行”揭示了投资港珠澳新时代的“门道”，一语双关的案名，策略精准。,A 最佳案名评选 提名 3,7月壁虎奖,提名 3加减乘除重庆 腾鹏地产 高层【提名理由】通过活泼的卡通公仔形象，呈现出文案所要表达的内容：“+”轻松；“-”压力；“X快乐；“”烦恼。通过情感的共鸣，产生较强的记忆度。
4、,A 最佳案名评选 提名 4,7月壁虎奖,提名 4摩天石太原 君联地产 高层【提名理由】在摩天石的规划中，将有一栋高达215米的超五星级酒店，将成为太原市的地标性建筑。以“摩天石”暗喻此建筑形态及生活意境的高不攀，体现项目的独特性。,A 最佳案名评选提名 汇总,7月壁虎奖,提名 5再云端,提名 1倍儿幸福,提名 2门道,提名 4摩天石,提名 3加减乘除,7月中国地产广告壁虎奖 最佳案名获得者,【获奖理由】朗朗上口，天津原味，对味客群，全国仅有。,B 最佳LOGO评选 回顾,6月壁虎奖,提名 2万科HONG,提名 3东原东东mall,津澜阙,提名 4,提名 1,长安8号,6月最佳LOGO：长安8
5、号,B 最佳LOGO评选 提名 1,7月壁虎奖,加减乘除重庆 腾鹏地产 高层,提名 1,【提名理由】四个可爱的卡通公仔，生动形象，各有寓意，吻合项目整体调性。,B 最佳LOGO评选 提名 2,7月壁虎奖,提名 2小院青城成都 龙湖地产 度假别墅【提名理由】真正的度假生活就是要逃避城市中的喧闹，小院青城要给客户提供的正是一种私密的院落生活，logo将私密感、度假感、品质感显露的淋漓尽致。,B 最佳LOGO评选 提名 汇总,7月壁虎奖,提名 1,长安8号,提名 2,加减乘除,提名 3,小院青城,7月中国地产广告壁虎奖 最佳LOGO获得者,长安8【号空与缺小理院由青】城各有千秋，却未至绝品。和我们一
6、起，期待下期精彩！,C 最佳文案评选 回顾,6月壁虎奖,6月最佳文案：版筑翠园,中国有两种园林皇家园林与苏州园林,提名 1,现在观望 以后奢望,提名 3,提名 2,智者隐于林 仁者居于山身在此山中 方知云深处山居无岁月 始然不是秋,人到中年，每天多睡一个小时是奢侈的幸福。,提名 4,【苏园】,【奥林匹克记者村】,【天御】,【版筑翠园】,C 最佳文案评选 提名1【橡果先生】成都 瑞升实业 高层,钱总会有的喜欢的东西总是突然就没了真正的错过是永远无法愈合的伤口有“地位”的人从不做别人的配角【提名理由】以网络语言的形式，诠释了小户型大配套的升级概念，并与青年置业者的产生共鸣。,7月壁虎奖提名 1,山
7、75000岁 树200岁仰止刚刚诞生花多少时间才能了解果岭与果岭之间的第三者立体 花园唯知者 不惑【提名理由】策略清晰的基础上，表达的角度独具匠心。系列1/63/6,C 最佳文案评选 提名2【仰止】重庆 祥腾实业 独栋,7月壁虎奖提名 2,二十岁 即闻名于世界六十岁才懂了设计仰止风情 用眼睛即可欣赏风骨 需要时间去刻画两条车道 四排梧桐 五年时间不只沉淀了上邦【提名理由】策略清晰的基础上，表达的角度独具匠心。系列4/66/6,C 最佳文案评选 提名2【仰止】重庆 祥腾实业 独栋,7月壁虎奖提名 2,提名 3【和泓南山道】重庆 佑山地产 高层在上海买一个蜗居，在南山道可以拥有整个重庆。【提名理由
8、】上海，这个对比对象太形象太贴切不过了，让重庆的生活显得愈加美好。,C 最佳文案评选 提名3,7月壁虎奖,C 最佳文案提名 汇总,7月壁虎奖,提名 3,提名 1【橡果先生】钱总会有的喜欢的东西总是突然就没了,提名 2【仰止】山75000岁 树200岁仰止刚刚诞生,【和泓南山道】在上海买一个蜗居在南山道可以拥有整个重庆,提名 4【版筑翠园】人到中年，每天多睡一个小时是奢侈的幸福。,7月中国地产广告壁虎奖,最佳文案获得者,【获奖理由】极具系列性的文案，在策略清晰的基础上，表达角度独具匠心。,D 系列报广评选 回顾,6月壁虎奖,提名 1先生的湖提名 2奥林匹克记者村提名 3万科HONG6月最佳系列报
9、广：万科HONG,7月壁虎奖,D 最佳系列报广评选 提名1,龙湖源著重庆 龙湖地产 花园洋房,提名 采用新媒体传播，受众广，成本低，加上精美的图片、精编的理由 故事，龙湖的品质生活在此呈现。,7月壁虎奖,D 最佳系列报广评选 提名2,门道珠海 金地集团 多层&别墅,提名 标题和内文，说的都是投资与回报，直接案例呈现，量化夸张处理，理由 展示项目投资前景。独树一帜，夺人眼球，这就是揽胜的风格。,7月壁虎奖,D 最佳系列报广评选 提名3,提名理由,摩天石太原 君联地产 高层,从设计、再到文案，紧扣太原本土消费者的内心深处；以3D广告形式呈现，独到创新；广告投放的良好效果也印证了广告的成功。,7月壁
10、虎奖,D 系列报广评选提名 汇总提名 1龙湖源著提名 2门道提名 3摩天石提名 4万科HONG,7月中国地产广告壁虎奖,最佳系列报广获得者,龙湖源著&摩天石【获奖理由】一个是照片巨美，故事动人；一个是设计独到，诉求客群。千秋之下，难分伯仲。,E 最佳电视广告评选 回顾,6月壁虎奖,6月最佳电视广告：NASA系列,提名1：石家庄 新源NASA,提名2：上海 涵璧湾,E 最佳电视广告评选 提名1,7月壁虎奖,提名理由,链接网址：http:/dg.f-,第五园深圳 万科地产 别墅,画面视听观感唯美灵动，创意别具一格，很好表现产品内在精神。骨子里的中国，不折不扣的经典再现，又见第五园,E 最佳电视广告
11、评选 提名2,7月壁虎奖,提名理由,链接网址：http:/dg.f-,虹溪诺雅东莞 万科地产 别墅,视听观感唯美温馨，将优雅闲适的生活状态深藏其中,表现了产品内在精神。,E 最佳电视广告评选提名 汇总,7月壁虎奖,提名1：石家庄 新源NASA,提名2：深圳 第五园,提名3：东莞 虹溪诺雅,7月中国地产广告壁虎奖,最佳电视广告获得者,【获奖理由】艺术与地产有机结合的先锋建筑，如此表达，很有特点。四连冠，至今无人动摇。,F 最佳网络广告评选 回顾,6月壁虎奖,6月最佳网络广告：津澜阙,苏园,提名 1,提名 4,紫枫郡,提名 3,津澜阙,提名 2龙湖花千树,F 最佳网络广告 提名1,7月壁虎奖,小院
12、青城重庆 龙湖地产 度假别墅,唯美的画面，悠扬的音乐，吻合了惬意、舒心的产品特性。让人顿时感受到那份平静，心神向往。,提名理由,网站广告网站链接：http:/,F 最佳网络广告 提名2,7月壁虎奖,门道珠海 金地集团 多层&别墅,网站广告网站链接：http:/,提名 以项目LOGO色系作为基色，适当用其他色彩作为点缀，将理由 项目品质展现得淋漓尽致。网站设计静态生成，便于观看。,网络通栏广告,7月壁虎奖,F 最佳网络广告 提名3-5提名3倍儿幸福天津 亿城 高层提名幸福像花儿一样。理由提名4东原亲亲里重庆 东原地产 高层提名 如同孩子涂鸦的字迹，理由 充满欢乐。提名5金地自在城杭州 金地 高层
13、提名生活方式的新表现。理由,F 最佳网络广告评选提名 汇总,7月壁虎奖,门道,提名 2,提名 1小院青城,提名 3倍儿幸福提名 4东原亲亲里提名 5金地自在城提名 6津澜阙,7月中国地产广告壁虎奖,最佳网络广告获得者,【获奖理由】唯美的画面，悠扬的音乐，立体演绎那份惬意与舒心，让人心驰神往。,6月壁虎奖6月最佳户外广告：空缺,G 最佳户外广告评选 回顾提名2万科HONG,提名 1先生的湖,G 最佳户外广告 提名,万濠华府南通 万通置业 高层,提名理由,7月壁虎奖围挡,低调的深蓝与哑金的结合，非常醒目。大字报形式让人在三秒钟之内了解项目阶段热点。策略清晰，直达诉求。,7月壁虎奖,G 最佳户外广告
14、提名 汇总提名 1先生的湖提名2万科HONG提名3万濠华府,7月中国地产广告壁虎奖,最佳户外广告获得者,和我们一起，期待下期精彩！,H 最佳综合大奖评选 回顾,6月壁虎奖,提名 1,提名 2万科HONG 系列6月最佳综合大奖：NASA系列,新源 NASA 系列,H 最佳综合大奖评选 提名1,7月壁虎奖,摩天石太原 君联地产 高层,提名理由,网络通栏,报纸广告,报广、网站、丰富多彩的展示，让人过目不忘，为新项目的的全新起航增光添彩！,网站广告,H 最佳综合大奖评选 提名2,7月壁虎奖,门道珠海 金地集团 多层&别墅,提名理由,网站广告,报纸广告,色彩、文案具有项目的独特感，画面设计上呈现出高度的
15、品质与视觉感染力，展示美好投资前景。,H 最佳综合大奖评选 提名3,7月壁虎奖,报纸广告小院青城重庆 龙湖地产 度假别墅,网站广告提名 唯美的画面，悠扬的音乐，让人顿时感受到那份平静。很理由 好的吻合了产品特性，惬意、舒心。,7月壁虎奖,提名4,新源 NASA 系列,H 最佳综合大奖评选提名 汇总提名 2门道 系列,提名3,小院青城 系列,提名 1摩天石 系列,7月中国地产广告壁虎奖,最佳综合大奖获得者,【获奖理由】创意领跑，过目不忘；诉求精准，找对角度很关键。,I 最佳广告甲方评选 回顾,6月壁虎奖,6月最佳广告甲方：万科地产,提名 2,提名 1,万科地产,雅居乐地产,I 最佳广告甲方评选
16、提名,7月壁虎奖,龙湖地产,提名 好广告常有，一直出品好广告就比较难，品质之家龙湖理由 做到了，并勇于尝试新的推广渠道，领跑地产行业。,I 最佳广告甲方评选提名 汇总,7月壁虎奖,提名 2,提名 1,龙湖地产,万科地产,7月中国地产广告壁虎奖,最佳广告甲方获得者,【获奖理由】坚持高水准的广告，并勇于尝试新推广渠道，领跑地产行业。,J 最佳广告乙方评选 回顾,6月壁虎奖,6月最佳广告乙方：世纪瑞博,提名 2,提名 1,蓝色创意,世纪瑞博,J 最佳广告乙方评选 提名,7月壁虎奖,创意领跑，表达到位，独特的创意表现背后是对项目的深刻理解。揽胜总能别具一格！,提名理由,揽胜广告代表作品：门道、摩天石,
17、J 最佳广告乙方评选提名 汇总,7月壁虎奖,提名 2,提名 1,世纪瑞博,揽胜广告,7月中国地产广告壁虎奖,最佳广告乙方获得者,【获奖理由】独特的创意表现背后是对项目的深刻理解，揽胜总能别具一格！,K 最佳微博广告评选 提名1,7月壁虎奖,本期新增奖项评选,提名 1重庆龙湖天街重庆 龙湖地产 购物中心【提名理由】及时展示自己的产品、活动信息，与受众产生有效互动。链接网址：http:/,K 最佳微博广告评选 提名2,7月壁虎奖,本期新增奖项评选,提名 2香港海港城香港 九龙仓 购物中心【提名理由】商品发布及时、多样、新颖，美图视频齐上阵，配以吸引力的文字，以及活动进行互动，如同一本免费的精品杂志
18、，吸引大量目光驻足。链接网址：http:/,K 最佳微博广告评选 提名3,7月壁虎奖,本期新增奖项评选,提名 3悦榕庄北京 悦榕庄集团 度假村&住宅&SPA【提名理由】度假、旅游、SPA、美酒，想传递的是一种贵胄的生活方式，而非单纯的项目信息，通过生活方式的认同，与高端客群产生深度共鸣。链接网址：http:/,7月壁虎奖,本期新增奖项评选,K 最佳微博广告评选 汇总提名 1重庆 龙湖天街提名2香港 海港城提名3北京 悦榕庄,7月中国地产广告壁虎奖,最佳微博广告获得者,【获奖理由】抓住受众关注点，充分发挥微博的参与性、互动性，通过话题引导，产生共鸣。,附录：地产广告专楼优秀作品选登,中国 上海
19、成全机构,大鼎第一时间重庆晨报43版20100715/D48版20100722/21版20100728/47版20100730,线描与元素的组合，别具一格，加上系列的表现形式，突出项目特点，吻合项目的调性。,成全点评,7月,地产广告专楼优秀作品选登 1,锦绣香江北京青年报A5/A11/A7版20100722/A7/B5版20100729,一个版面30万，砸60万供休息，如此大手笔的开发商，只为证明它的高端与独特。,成全点评,7月,地产广告专楼优秀作品选登 2,7月,地产广告专楼优秀作品选登 3,和泓南山道重庆晚报35版20100715/重庆晨报19版20100721/重庆晨报16版201007
20、28,高举首付的旗帜，吸引眼球，竞争激烈。加上趣味的插画风格，买点、促销、沟通俱在。,成全点评,系列稿的形式，通过比较的方式，将各类优势集中在一起，国汇中心的优越无形间彰显。,7月,地产广告专楼优秀作品选登 4,国汇中心重庆晚报15版20100728,成全点评,7月,地产广告专楼优秀作品选登 5,碧水云天重庆晨报29版20100721/重庆晨报53版20100715,成全点评,线描的表现方式，较为生动活泼。对于便捷生活的描述成为吸引客户的主要亮点，策略点清晰。,7月,地产广告专楼优秀作品选登 6,金沙时代重庆晨报08版20100706/重庆晚报16版20100729,情感，是项目诉求的关键。从
21、小户型的产品价值出发，有针对性的寻找目标客户。,成全点评,7月,地产广告专楼优秀作品选登 7,万濠华府南通日报20100727,新政之下的积极态度，足以说明项目的信心所在。通过市场的关注热点提升品牌价值。,成全点评,7月,地产广告专楼优秀作品选登 8,成全点评,雨山前重庆商报25版20100716/重庆晨报39版20100729,以碧绿的实景呈现，在酷热的7月，带给人们丝丝清凉。在浮躁的市场之下，平实往往易于打动人心。,7月,地产广告专楼优秀作品选登 9,成全点评,半山华府重庆晚报11版20100715/重庆晚报65版20100723,此系列稿运用最经典的排版方式，视觉传达感觉很舒服，温馨的文
22、案表达产品的诉求。,7月,地产广告专楼优秀作品选登 10,村上春树重庆晨报32版20100701,案名另类，采取谐音换字的方式，便于记忆和传播，可谓另辟蹊径。,成全点评,7月,地产广告专楼优秀作品选登 11,成全点评,东原D7区重庆晨报13版20100722,泛黄的色调淡雅、清新，用英文作为视觉元素，对应国际化风格，记忆度强。,7月,地产广告专楼优秀作品选登 12,成全点评,金地自在城钱江晚报A1-3版20100729,简洁的画面将楼宇间各类人群及生活状态表达清晰到位，加之文案的传达，使整个画面温馨十足又不失创意气氛。,7月,地产广告专楼优秀作品选登 13,成全点评,金沙云庭成都商报29版20
23、100723,将高贵、典雅、自然的欧洲生活内涵通过创意的手法进行渗入。,7月,地产广告专楼优秀作品选登 14,成全点评,龙湖U城重庆晨报15版20100715,线描的城市场景，形象的描绘了精装小公寓的生活场景，表现形式新颖特别。,美利山重庆晨报25版20100716,泛黄的古画处理，竖式的排版方式，淡雅的画面，无不透露出浓郁的中国风。,7月,地产广告专楼优秀作品选登 15,成全点评,7月,地产广告专楼优秀作品选登 16,成全点评,明日城市重庆晚报66版20100716,画面中的奇怪组合，却象征着当今白领们的工作状态，这类人群恰是产品的目标锁定。,7月,地产广告专楼优秀作品选登 17,蔚蓝卡地亚
24、华西都市报04版20100727,从高端客群的需求出发，与之建立价值观上的共鸣，体现了产品的高端与不凡。,成全点评,7月,地产广告专楼优秀作品选登 18,先生的湖深圳特区报A4版20100702,成全点评,用先生的各种动作来传达项目所要传给给消费者的信息。忠于客群心理，巧妙突破，值得嘉奖与推崇的广告精神。,7月,地产广告专楼优秀作品选登 19,倍儿幸福每日新报A14版20100714,“幸福”常见，“倍儿幸福”仅此一家，口语化的案名极具地方特色。迎合了一座城市青年人的喜好与梦想。,成全点评,7月,地产广告专楼优秀作品选登 20,屿东城每日新报01版20100729,成全点评,简洁抽象的表现形式
25、，让人眼前一亮，传递了项目与众不同的稀缺性。,7月,地产广告专楼优秀作品选登 21,御城华府揽胜重庆晨报27版20100716,以明星演唱会海报的形式出现，在聚集人气的同时，与客群产生情感上的共鸣。,成全点评,7月,地产广告专楼优秀作品选登 22,时代8号成都商报44版20100702,极简主义，刚柔并进。曲线与金属的完美结合，体现项目的尊贵品质感。,成全点评,诚邀您，更精彩！,好广告，就在您身边。,请将您遇到的报纸、杂志、网络（网站通栏微博）、短信、电视、户外等优秀广告作品，发送给我们一起分享！,联络人：邱慧君,QQ：39313976,办公电话：021-62171771手机平台：13917963230,各类助理：策划、市场、研究、销售、行政各类专员：策划、市场、研究、销售、行政各类主管：策划、市场、研究、销售、行政各类经理：策划、市场、研究、销售、行政各类总监：策划、市场、研究、销售、行政,招聘邮箱：联系方式：上海 021-62172636 单先生,北京 010-52088766 刘先生苏州 0512-62960091 陈小姐天津 022-87631310 刘小姐,诚聘,
