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1、,I want make every child have a COLORFUL CHILDHOOD,壹峰传播公关事业四部呈送,Event Background,Originated in the Austrian painter Emil Herker who is a color-blindness,he try him best to design a unique pain mode Grid Paining.Use 784 colorful grids to spell a complete paint.Form HK to Chengdu,we determined in buil
2、d a environmental charity example for children that make them step to understand how important it is.,Objective,Popularity Gather/人气聚集 通过整个的活动，吸引超过近200组高端人群到场，聚集现场人气Sales/促进销售 通过人气的聚集，拉拢目标受众以及培养潜在客户群，促进现场房源销售Edutainment/寓教于乐 通过一系列活动，培养儿童创造力、动手能力以及创新意识，让更多人认识到保护环境的重要性,Key Message,Concept Continue/概念延
3、续 延续“万格会”活动概念，并将“Colorful Childhood”的创新理念引入成都Environmental Charity/环保公益 活动以公益环保为主旨，配合慈善拍卖等项目，将这一国际化现金理念植入人心High Quality/高品质 活动从始至终、由细到全，始终坚持以高品质体现The Colorful Childhood/七彩童年-通过绘画、Baby Boss、慈善拍卖等系列活动，极大丰富儿童课余生活，培养其创造力和动手能力，开创七彩童年,Program Process,Charity Group,山水在行动,2006 2010 山水主要环保公益活动,你好！自然,Media Re
4、source,Children Educational Institutions,Whats The Baby Boss,活动前夕，将画板分配到教育机构，由学校统一或按批次组织时间开展绘画，将有445组家庭完成445个20*20cm的方格，每位小朋友可完成13个待定颜色，剩余颜色由家长或老师辅助完成，由主办方统一回收并装置在舞台画框上。剩余5块画板将放置在活动现场，在Emil Herker先生现场指导下，由希望小学代表现场作画并完成拼装,完成示意图,每位儿童完成示意图,Event Summary活动时间：2011年4月23日活动地点：嘉里建设项目区活动人数：100-200人活动主题：Color
5、ful Childhood启动仪式 暨慈善拍卖表现方式：启动仪式、慈善拍卖、揭幕式 Baby Boss、拍摄全家福、Emil Herker 现场绘画 媒体专访活动调性：品质、慈善,Event Day,万格画画框 3*6,画架 彩虹拱门（灯箱）,木制造景*6,Event Rundown,Media&Guests Sign-in,媒体及来宾签到发放媒体红包发放活动随手贴,Charity Auction,慈善拍卖会用小朋友环保主题制品进行拍卖所有物品定价均为20元（无上限）,Ceremony,捐赠仪式将现场拍卖所得全部捐赠于山水自然保护基金,Emil Herker Guide Onsite,现场指导
6、Emil Herker现场指导儿童绘画,Media Interview,媒体专访Emil Herker接受指定媒体专访,Chengdu Grid Pain Opening,成都主题万格画揭幕揭晓最终拼凑成的主题万格画,Grand Baby Boss Community+Photograph,大型Baby Boss 创意社区现场设立10处左右Baby Boss体验项目，包括手工姜饼屋、糖画制作、陶艺制作、小小护卫、小小环卫工、小小播音员、多米诺骨牌、食品贩卖、以及礼品兑换处，用于使用宝贝币兑换礼品设立影棚，为儿童拍摄全家福,Gift Recommended,壹峰传播公司简介,中国西部地面推广专家
7、和新闻传播伙伴,布局西南,所见所听，即所得,壹峰理念,壹峰传播历时六载，厚积而薄发，从专为房地产企业提供服务到为房地产、汽车、百货、快消等多元化产业提供服务，从承接成都本地业务到辐射整个西南区域的业务链，壹峰实现了首次质的飞跃“所见所听，即所得”我们将始终如一的秉持这一服务理念，以更加专业的服务能力和市场洞察力，为客户提供整合高效的公共关系服务,中国国际公共关系协会（CIPRA）是具有社团法人地位的全国性涉外专业组织。经过国际公关协会的批准，壹峰传播正式成为单位会员。相信壹峰传播的知名度和专业水平在行业协会的帮助下，将会得到更大的提高。,壹峰传播官网,壹峰团队,下设成都1部+重庆分公司、成都2
8、部+昆明分公司、成都3部+贵阳分公司、成都4部+西安分公司、创作部(DES组、ART组、CPP组)、管理部（财务组、行政组），实行规范、严格的运作流程。50名优秀的专业人才均为大专以上学历，其中本科以上学历45人。运营覆盖区域：以成都为核心，在重庆、昆明、贵阳、西安建立分支机构，覆盖西南地区。,拥有十余年从业经验，扎实的专业水平、丰富的实战经验和完美的执行能力使其在公关行业游刃有余，成为壹峰强有力的领军人。曾在国内公关界第一品牌的北京宣亚智杰公关顾问公司和成都阿佩克思广告公司任职；曾独立经营管理一家本土媒介代理广告公司。每一个项目都力求服务中细微化、方案上专业化、解决问题高效化，为自身品牌传播
9、奠定了坚实的基础。,总经理：马云腾,壹峰传播创作部是公司强力打造的后端服务部门，包括：DES、ART、CPP三大重要版块，主要在舞台舞美、演员统筹、文字创作、音视频创作、原创节目、沿海地接业务等方面给予事业部门全力的协作与配合。扎实的专业水平赋予了这个团队强有力的支撑，成为公司不可或缺的一部分。最新成立的CPP项目分支机构，是拓展公司沿海业务的新兴生力军，正以优越的沟通能力发挥着积极作用。“创作精品、服务于众“是他们始终如一坚持的原则！,舞台总监：王云浩,创作部（ART/DES/CPP）,壹峰传播第一事业部是壹峰传播的核心品牌部门，主要从事公司品牌客户的全面公关代理和服务。这支资质最老、血液新
10、鲜的队伍专注于与客户的合作并提供合理可行的公关活动策划方案。通过不懈的努力，壹峰传播第一事业部战绩赫赫，策划和执行的公关活动在提升企业知名度、品牌美誉度和媒体曝光率等方面卓有成效。同时，通过与客户良好的沟通与协作，以及端正的工作态度，为壹峰传播塑造了良好的企业形象，是我公司的中流砥柱。,运营总监：龙腾,第一事业部（成都一部+重庆分公司）,壹峰传播第二事业部，是一个拥有扎实的专业水平、强力的策划能力、丰富的实战经验和完美的执行力度的80后年轻团队，是壹峰传播最具战斗力的品牌部门。以“传播之道、炒作之魂、地推之精”深度为品牌客户服务，“态度第一”是第二事业部团队成员坚持的原则，“精于专业”是第二事
11、业部团队成员必备的素质，“不断创新”是第二事业部团队成员努力的方向。秉承“所见所听，即所得”的高质量服务理念，赢取客户良好的口碑，建立卓越的品牌形象。,运营总监：胡之佳,第二事业部（成都二部+昆明分公司）,壹峰传播第四事业部是公司扩大规模后，全新招聘业内优秀人员组建的一支队伍，团队集合了行业内各个层面的专业人士（包括海归人士），服务领域包括公关、媒体、演艺等多个方面。第四事业部在继承了壹峰以往专业优秀品质的同时，又将一股新鲜血液注入这个极具有顽强生命力的事业部。“创造机会，把握机会”，是他们坚持的原则，成为“最专业，最执着”的公关人则是他们共同的理想！,运营总监：崔智,第四事业部（成都四部+西
12、安分公司）,我们服务的客户：,我们服务的客户：,壹峰传播经典案例介绍,仁恒置地广场开幕庆典暨仁恒滨河湾启动仪式,OCT华侨城成都-2009波兰爱乐乐团新年音乐会,OCT华侨城成都纯水岸品鉴会,引领智能城市发展 服务便捷未来生活 韩国SK电讯中国中铁二局合资公司成立暨签约仪式,2007中海别墅年新闻发布会,华润万象城启动仪式,投资盛典 财富盛宴银石广场开盘,兰博基尼 成都开业盛典,爱这十年 超越十年成都王府井百货10周年庆典晚宴,首届成都王府井百货高尔夫名人赛,物聚成都 流通四川苏宁电器成都物流基地奠基仪式,心灵有爱，欢乐归来成都欢乐谷开园庆典,第六届中国国际美食旅游节开幕晚会,爱家 爱生活20
13、09中国（成都）家居总评榜,Thank You!,摘要,框架媒体简介框架媒体广告优势框架媒体产品套装框架媒体的专业服务体系,2005年7月分众传媒成功登陆美国NASDAQ，成为海外上市的中国纯广告传媒第一股中国最大的数字媒体集团，中国第二大媒体集团，2010年营业额约80亿人民币,分众传媒-中国传媒行业的领先品牌,分众传媒-中国最大的生活圈媒体群,每天覆盖2.5亿都市主流消费群,中国商业楼宇联播网 覆盖99个城市 覆盖超过90000栋楼宇,分众直效覆盖数万家知名企业1,000万商务人群,城市彩屏联播网覆盖上海的繁华商圈,银幕矩阵覆盖77个城市全国300家高端影院覆盖85%票房收入,中国公寓电梯
14、联播网 覆盖61个城市 覆盖20万部电梯,45万块看板 覆盖1.3亿中高收入人群,卖场联播网覆盖185城市4,000+大中型卖场和便利店每周覆盖1.5亿购物者,框架媒体 分众传媒全资子公司,1999年，率先在中国提出社区媒体定向传播的理念，缔造了社区媒体发展的基石。,2000年，成为杜邦可丽耐在中国高档社区媒体的独家合作伙伴。,2001年，完成在全国重点一线城市的战略部署。,2002-2003年，媒体占有率持续增长，客户亦荟萃各高端行业的国际品牌。,2004年，获得美国IDG及汉能基金的联合投资。,2005-2006，完成与朗媒传媒、信诚四海、道森广告、浩正广告、澎湃动力等公司并购、公司规模得
15、到进一步扩张。,2007年5月推出全球首台智能液晶平面媒体框架2.0。,2007年并购成都、长沙、珠海、汕头、青岛、济南等城市媒体资源，覆盖网络遍布全国51个城市。,2008年6月推出户外广告界首个媒体投放精准定位工具FPS(Framedia Positioning System),开创了中国户外媒体投放标准之先河。,3000多个国内国际知名客户的认同,3000多个国内国际知名客户的认同,2007年度“最具营销价值十大新媒介”新媒介与营销创新峰会2007第一财经中国企业投资榜2007年度框架2.0获“最具创意产品”奖2007年度“最具成长性媒体”首届新媒体年度盛典2007-2008年度最佳创意
16、新媒体奖 北京国际广告创意趋势论坛2008年度“最具投资潜力企业”2008（第二届）中国创业投资价值榜2008年度中国最具投放价值新传媒2008“新传媒盛典”2008年度“中国最具投放价值传媒大奖”中国营销高峰论坛委员会2009年 金投赏最佳户外楼宇媒体奖2009年 中国广告最具深度传播力平面媒体大奖2010年 金投赏媒体应用类金奖2010年 金印奖媒体企划类佳作奖,框架媒体 荣誉,框架媒体覆盖范围,覆盖61个重点城市45万块电梯看板覆盖中、高端商务楼宇、公寓、社区等主流消费者的生活环境每天覆盖1.3亿主流消费者,北京、上海、广州、深圳、南京、武汉、东莞、杭州、沈阳、大连、苏州、无锡、常州、成
17、都、济南、青岛、珠海、太原、长沙、汕头、郑州、石家庄,简约高效的电梯平面媒体,标准尺寸的平面看板（424mmx570mm）杜邦可丽耐画框高像素平面制作画面,分布在电梯内和电梯等候区,570mm,424mm,框架媒体介绍-框架1.0,简约高效的电梯平面媒体,标准尺寸的平面看板（800mmx600mm）（700mmx500mm）高级亚克力平面相框高像素平面制作画面,分布在电梯内和电梯等候区,600mm,800mm,框架媒体介绍-框架1.0,框架媒体介绍-框架1.0,亮丽外观，超凡品位，全球首台智能液晶平面媒体,采用超高清液晶显示屏，显示精度高超清晰还原技术，全视角，无视觉死角尺寸：643mm450
18、mm30mm,屏幕：对角线22英寸，充足展示空间同时显示日期、时间,643mm,450mm,框架媒体介绍-框架2.0,框架媒体介绍-框架2.0,框架媒体广告优势,框架媒体覆盖下受众特征-黄金年龄,平均年龄（岁）34 34 35 35 32 34 32 34 35 35 34 33,样本量：所有被访者 n=2200 200 200 200 200 200 200 200 200 200200200,调研执行时间为2010年11月,框架媒体覆盖下受众特征-高学历,大专及以上学历 80%87%78%81%74%78%86%79%78%84%83%77%,样本量：所有被访者 n=2200 200 20
19、0 200 200 200 200 200 200 200200200,调研执行时间为2010年11月,框架1.0媒体覆盖下受众特征(家庭月收入)-高收入,平均家庭月收入（元）10158 11700 12078 11243 12908 9268 9110 9315 8560 10070 9230 8260,样本量：所有被访者 n=2200 200 200 200 200 200 200 200 200 200200200,调研执行时间为2010年11月,框架媒体-乘坐电梯频率每天接触频次高,平均每天乘坐电梯（次）4.5 4.7 4.5 4.6 4.6 4.5 4.3 4.44.4 4.5 4.
20、4 4.3,样本量：所有被访者 n=2200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200200,调研执行时间为2010年11月,平均每天乘坐电梯总时长（分钟）每天乘坐的次数*每次乘坐的时长 5.0 5.5 5.0 5.1 5.4 4.4 4.4 4.5 4.5 5.0 5.1 5.1,框架媒体-平均每次乘坐电梯时长封闭空间、较长接触时间,平均每次乘坐电梯时长（秒）6670 66 66 70 59 62 62 61 67 70 71,样本量：所有被访者 n=2200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200200,调研执行
21、时间为2010年11月,框架媒体-广告观看时长广告关注时间长,平均每次接触电梯平面媒体会用一半及以上时间观看其中的广告 81%81%78%84%77%80%75%76%88%76%91%89%,样本量：所有被访者 n=2200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200200,调研执行时间为2010年11月,聚焦最具消费能力人群家庭月收入8000元以上的人群占比80%以上,聚焦消费最活跃的年龄段:25-49岁人群占比:80%以上,覆盖70%的主流受众80%的中高端受众,聚焦高素质人群学历为大专以上的受众比例占75%以上,锁定目标消费者,为客户量身定做的到达率
22、-框架媒体FPS定位系统,利用FPS的媒体属性进行媒体选择根据不同的发布导向，提供不同的发布策略,覆盖导向,创意导向,记忆度导向,-城市.区域/地段.楼盘属性（住宅楼/商务楼）.楼盘租/售价.受众的切合度.入住率.楼龄,框架海报 优势总结,高覆盖率高到达率,家总要回，框架覆盖一个城市中有电梯的公寓楼的70%，有很高到达率，尤其是住在市区有消费力的主流人群。,目标受众CPM低,框架CPM成本与报纸及户外比有一定优势，而框架可按档次和商圈等做选择，所以目标受众成本更低。,强制收视时间长,框架处在离家和回家的起点与终点，固定时段高频次接触，高关注度接触,且每次接触时长超过30秒，一周累积5-7分钟，
23、广告回忆率高且信息阅读充分，购买推动影响大。,发布灵活精准覆盖,一线城市2.0 TOP套装，1.0倾城套装，FPS选点发布，论周滚动发布，灵活多变的发布方式。可根据客户的不同需求，定制不同的发布方案。,售后服务执行力强,科学的管理体系，全方位的服务团队，电脑化的上刊流程，第三方的监测服务，有效保证客户的媒体发布，优良的售后服务。,框架媒体产品套装,框架1.0 常规产品,框架1.0静态画面高信息容载量，可阅读型媒体接触时间长，接触频次高信息阅读充分，广告回忆率高有效配合新品上市、终端促销等信息可持续发布，连载形式阐述,框架1.0 FPS选点,框架媒体套装 滚动投放,中高端滚动套装：框架媒体中所有
24、中高端售价楼盘全覆盖普通端滚动套装：框架媒体中所有普通售价楼盘全覆盖覆盖方式：以电梯为单位，按周滚动覆盖按照滚动套装的发布模式,可以在短期内迅速提高整体到达率。,框架2.0-常规产品,同一屏（媒体位）最多可售卖给6个客户。每个用户的15秒档期内允许放置13副画面（即两幅画面切换8”+7”，或三幅画面切换5”+5”+5”）。包屏可根据创意选择任意个性化设定，可一次提供3-5个画面进行播放。,各幅画面转换使用快速刷新方式，刷新时间不足0.5秒，播放时间为全天候24小时不间断。,播放日期播放时间播放长度播放画面播放声音,单屏最多容纳6个客户发布,客户15”,客户15”,客户15”,框架2.0 FPS
25、选点,框架2.0 TOP套装刊播形式,每组广告刊播15秒静止画面，每6组广告一个轮回，共耗时90秒，转换刷屏时间少于0.5秒单幅15秒画面固定播放，即每个轮回播出画面相同不多于3幅15秒画面轮替播放，即每五个轮回播出画面不同15秒内两至三个画面固定播放，即两幅画面切换(8”+7”)，或三幅画面切换(5”+5”+5”)包屏可任意个性化设定，可固定单幅画面播放，亦可不少于5秒静止的多幅画面播放,实例,单位,电梯覆盖策略：“电梯”是受众进出楼宇的基本空间单位，“电梯覆盖”即每部电梯发布至少1块媒体，是用最少预算达到最大覆盖的经济有效发布方式。以“电梯”为覆盖单位，以此达成对出入该“电梯”消费群最终的
26、覆盖。滚动覆盖策略媒介费用一定时，楼宇资源覆盖率扩大一倍，有效提升广告投资回报。,框架媒体投放方法 电梯发布,框架媒体滚动套装投放方法 以西安为例,框架媒体在上海共覆盖2,000个电梯。按照电梯策略，每周发布200个板位，按周滚动发布，10周即可覆盖框架全部中高端楼盘。同理，每周发布400个普通楼盘，5周即可覆盖全部普通楼盘。按照滚动套装的发布模式，意味着5周即可到达西安市区2,000部电梯，可以在短期内迅速提高整体到达率,扩大覆盖范围。产品可根据需求投放不同的滚动投放套装。框架1.0与框架2.0组合投放，动静结合。客户产品宣传效果最大化。,滚动发布 全城覆盖,电梯海报的受众,社会群体的收入,
27、高,中,低,套装资源以框架终端资源为基础进行全面组合从每个电梯抽取一个屏作为套装组成，套装中点位(电梯)不重复同等性质套装的楼宇质量完全相同，中高端楼等比例分配在同性质套装套装以电梯发布策略为原则以达到覆盖范围最大化套装滚动发布可达到对2.0资源的全面覆盖,高收入阶层,大众阶层,中高收入阶层,框架专业的服务体系,质量管理体系认证,媒体界独家ISO9001认证,工程部：画面安装、清洁、维护 数据中心部：统筹管理全国售前售后信息 研发部：研发、维护内部5大管理软件,360度 全方位服务团队,销售部：了解客户的市场行销策略分析客户的广告投放需求市场部：分析行业和竞争对手状况为客户度身制定媒介策略市场
28、调研客服部：提供专业楼盘解决方案画面制作进行媒体发布监测 媒体资源部：管理物业信息卡（130个选项）开发新媒体资源,1站式 服务,了解客户的市场行销策略分析客户的广告投放需求选择最恰当的投放组合提供完善的媒体解决方案,专业的安装精良的制作全国统一,监管清洁修护,专业监测媒体调研,专业的销售流程，由专业的销售队伍到专业的售后服务,5大管理系统,流程体系,独家电梯海报媒体合作可专享CTR监测服务和发布照片服务,物料说明,框架1.0 标准尺寸平面看板，杜邦可丽耐画框高像素印刷画面印刷稿画面要求：分辨率：300dpi色彩模式：CMYK存储格式：TIFF、JPEG、EPS、PSD喷绘稿画面要求：分辨率：150dpi色彩模式：RGB存储格式：TIFF、JPEG、EPS、PSD画面材质：157G铜版纸,框架 2.0采用超高清液晶显示屏，显示精度高超清晰还原技术，全视角，无视觉死角，同时显示日期和时间外框尺寸643mm450mm画面尺寸10501680像素图片格式JPEG文件，RGB储存方式，储存为web格式,感谢聆听！,
