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1、新马自达Mazda8宁波地区上市品鉴会活动策划方案,2012年12月2日,目 录,活动概况,活动目的,活动现场效果,活动预算,活动流程,创作原点,创作原点,根据新马自达8的目标受众定位及新马自达8的核心优势，本场发布会重点围绕新车型的“风尚派”、“尊崇派”展开。,品牌活动四大创意点：品牌文化源远流长MAZDA马自达90年品牌历史；MAZDA品牌个性“时尚”、“尊崇”、“活力”；MAZDA产品特点“卓越的设计”、“超群的功能性”、“响应良好的操纵性和动力性”；MAZDA企业目标让车辆给驾乘者带来驾驶乐趣和生活的享受，物超所 值，值得拥有。,活 动 概 况,活动时间:2012年12月2日 13:3
2、015:30（初定）,活动地点:宁波鑫之杰一汽马自达4S店销售展厅,目标人群:经销商媒体基盘客户政府采购办潜客,邀约嘉宾:60-80批,5,活 动 目 的,实现新Mazda8上市区域内最大限度受众群体广而告之,营造现场大气，尊贵、高雅的活动氛围,通过活动各个环节让到场客户对新Mazda8有充分的认知和深刻的了解,把握调整型突出对新Mazda8的产品特性,形成与竞品的差异化营销,活动流程（主线）,新车发布演出,来宾签到,现场赏车,2023/2/1,活动流程,活动现场效果现 场 礼 仪,签到礼仪：发布会现场礼仪,为嘉宾指引嘉宾至签到灯墙。,活动现场效果签到指引台,主舞台效果图：活动背景用造型背板打
3、造完美视觉冲击。,活动现场效果场内主舞台效果图,活动现场效果领导发言台效果图,活动现场效果场内布展-冷 餐区,冷餐区：提供高品质饮料及餐点，欧式上层 party模式摆放高脚吧桌。为贵宾、媒体与品牌4S管理层提供沟通平台。,留影背景墙：每位嘉宾在签到后，由专业摄影师在留影墙前拍照留影；并在活动结束后从留影墙上自取自己的照片。对参加本次马自达8上市会留下记忆。实现对客户二次品牌营销。,活动现场效果场内布展-留影背景墙,主持人推荐：胡歌宁波著名商业主持人,活动现场效果现 场 主 持,西班牙舞蹈：作为开场舞蹈通过开放与热情的表演起到暖场作用。同时体现新马自达8目标人群积极与激情的特质。,活动现场效果西
4、班牙舞蹈,大提琴+萨克斯合奏：通过高亢的音质与低沉的大提琴结合演绎新马自达8的品味与境界。表演时配专业司机，开启右侧电动门，司机取出大提琴，音乐起，开始演奏。介绍时，司机绅士般将大提琴放入中间排。关起侧门。演艺结束。可提现新马自达8目标人群沉稳品质的同时也体现宽阔尊崇第二排的特征。,活动现场效果大提琴+萨克斯演奏,肩上芭蕾 在静雅、美丽的光影中，女演员如芭蕾舞演员一般用脚尖以男演员肩膀、头部为支点，做出种种优美的动作，舒展、流畅，美不胜收。通过灵活的肩上芭蕾体操演绎新马自达8的科技含量及精准操控性。代表着新马自达8目标人群为社会中坚力量。,活动现场效果肩上芭蕾,发布会外场背景：此背景置于发布会外场。活动开始前乐队在此背景附近演演艺，主题突出，吸引外场商务潜在顾客。,最终效果图素材按照厂方指导文件为准,活动现场效果外场主背景,刀旗：展厅外围栏杆一周，渲染现场气氛，树立品牌形象,最终效果图素材按照厂方指导文件为准,活动现场效果外场布展刀旗,活动预算,活动预算：发布会预算见附件。,
