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1、二零零五年三月,灵通品牌联盟创策,灵通品牌传播机构简介,南京灵通品牌传播机构自1995年成立至今，已走过近十个年头。灵通品牌传播，专业从事广告品牌的战略推广、整合营销企划，并兼顾创意制作、终端建设（主要包括专卖店设计装修、展柜设计制作、宣传手册POP等宣传品设计印刷）、媒体开发与传播、互动推广和大型会议活动等项目运作，给众多品牌客户带来了一定的广告社会效应。我们秉承深厚的专业技术传统，借鉴国际4A广告公司运作理念，恪守“诚信、专业、至善、至美”的信条，以全方位、专业化、技术化的服务，为客户提供一流的市场全案解决之道。您的事业就是我们的事业，我们愿与您一起成长壮大！,灵通活动案例,2、阿尔卡特新
2、品展示与广场推广活动方案3、康佳多媒体新品推介暨经销商联谊会,4、南京熊猫小家电新品上市暨全国经销商工商恳谈会,5、迪比特新品展示与广场推广活动方案,6、石林家居装饰广场“石林家居周周秀”活动,7、就食素全素餐馆整合行销广告方案,1、明基JOYBOOK7000新品上市推广与营销策划方案,8、海澜家纺公关活动推行方案,9、鄂尔多斯“东方神韵”羊绒主题文化节,11、美的空调全方位组合促销活动,12、依维柯2003年新品下线仪式,10、德赛集团“德赛、梦想、家”户外形象推广活动,13、20052006安徽迎驾酒业全年营销策划方案,提 案：Runmei Brand Union Mpr Workshop
3、日 期：二零零五年三月,执行细案,2005年冰力先锋秀促销车ROADSHOW计划,无限永远没有终点忘我才能超越极限立于风中聆听心的声音潜入海底摄取那股冰力年轻所以没有失败先锋的你我才最精彩,一、项目解读二、活动目的三、公关指向四、主题阐释五、活动概览 1.活动概况 2.活动流程 3.游戏案例六、现场布置 1.场地概况 2.区域说明,方案目录,七、项目倒计时表八、执行团队整体分工九、安全工作十、管理相关工作十一、活动效果评估十二、人员培训十三、费用预算（初步）,一、项目解读,人群：年轻化的人群使其需要充满动感的生活方式、休闲方式、社交方 式、娱乐方式。公关：活动、宣传将三者的关系和谐解析、重组、
4、优化，最终展现品牌的根本属性。,结论：此次公关活动实现项目销售目标的过程是客户心理诉求活动内容演绎项目内涵客户身份对位活动品质展现项目品质客户信心锁定活动规模体现项目实力,回馈客户：通过具有浓郁的现代品质风格的活动，从演艺、游戏、促销等方面对于新老客户的关注与支持给予真诚的回馈，促进品牌与客户之间的良好关系。展现企业实力：通过高质量、高品味、炫彩夺目的“冰力先锋秀”活动，展现商家强大的企业实力，坚定客户对于品牌的信心。发掘品牌内涵：结合品牌内涵和客户特点，通过创意性的、主题性的盛大活动，发掘品牌的独有品质特点，形成客户对品牌文化内涵的心理认同，进而产生购买冲动。引爆口碑传播：本次活动将由新闻媒
5、体配合宣传，在更广泛的范围内宣传品牌优势，另外轻松、活泼极赋动感的活动也会引发参与客户的口碑传播。,二、活动目的,三、公关指向,A：客户通过活动提升此类客户对于项目的亲切感，使其向更多的周围人群推介品牌。B：冲动型购买者通过新颖独创的活动激发此类客户的热情，促使其冲动购买。C：媒体受众通过活动前中后期大力宣传波及传媒影响人群，促进其对品牌的认知。,冰力先锋秀什么样的品牌，承载着什么样的受众人群。于是我们营造出这样一个环境和氛围，使来者身临其境，提前感受到“冰力先锋”的全部真谛与品牌的品质内涵。闲适、慵懒，忘却一些烦忧；摊开四肢，浸身于只属于自己的冰力感受里，感受那份感觉；这是个“秀”的年代，只
6、要敢秀，你就是Fashion的引领者，就是“时代先锋”。品牌的精神和魄力就在于此！,四、主题阐释,红茶分析,这是一种新潮、冰酷的时尚饮品，红茶的香醇加上柠檬的清爽，喝上一口，那种清凉冰爽的感觉如同爱琴海边的夏日清风，令你全身舒畅，冰后饮用更能体验“冰力十足，无可替代”的畅快，让你从头到脚一爽到底，体味无限冰酷乐趣，就在康师傅冰红茶康师傅冰红茶自上市以来所展示在消费者面前的是一种激情，奔放的青春感觉，这点从康师傅历来邀请的代言人的身上也可以看的出来。而去年，也就是2004年，康师傅冰红茶与亚洲天后张惠妹合作，使之成为新一任代言人。康师傅冰红茶这次找阿妹合作,是看中阿妹所独有的那种充满激情的现场表
7、现和超HIGH的音乐感染力,将康师傅冰红茶“冰力十足、无可替代”的品牌主张发挥得淋漓尽致。以新一年度康师傅冰红茶的推广力度，配合阿妹的强大号召力，一定会让广大消费者特别是年轻一代全面领略康师傅冰红茶无可替代的冰力感觉！,绿茶分析,康师傅绿茶无论从外观还是口感来说都带给消费者一种清爽清凉的感受，而且相对于冰红茶来说，康师傅冰绿茶多了一丝的纯净和幽雅。“我的好心情”，这句经典的广告语与苏有朋的这首歌，以及他的本身的气质，透过代言了康师傅冰绿茶而深入人心。如果说康师傅冰红茶那种清凉冰爽的感觉如同爱琴海边的夏日清风，那么可以毫不夸张的说，康师傅绿茶带给人们的则是那种清新幽雅的感觉如同夏威夷海边的阵阵海
8、风。,五、活动概览,活动名称：冰力先锋秀活动时间：2005年4月15日（周六）08：0019：00活动地点：C、D级城市某处广场基础规模：600800人（预估）活动人群：商家、客户、媒体记者活动理念：热烈、激情、眩目、休闲、轻松、活泼具有浓郁现代品质风格、蕴含品牌深刻文化内涵、展现轻松地生活,A-清新之城,C-冰力之邑,C1红色浪潮,冰力先锋秀,A1绿色风暴,C2激情热舞,A2绚舞开场,A3游戏PATTY,A4先锋乐队,1.活动概况,C3互动之秀,C4街头篮球,第一部分：准备时段促销车到位，舞台、背景板搭建 08：0009：00播放音乐，暖场，演职人员到位，发放宣传单页 09：0009：30第
9、二部分：上午阶段开场舞 09：3009：35 活动开始，主持人出场，介绍当天活动安排 09：3509：40男（女）歌手献歌（1）09：4009：45互动游戏 09：4510：05主持人强调活动主题、促销内容 10：0510：10劲舞表演 10：1010：20互动游戏 10：2010：40先锋乐队演出 10：4010：50有奖问答 10：5011：10男（女）歌手献歌 11：1011：15先锋乐队演出 11：1511：30有奖问答、互动游戏 11：3011：40压轴歌舞 11：4011：50结束语，下午活动介绍 11：5012：00 休场时段 12：0015：00第三部分：下午阶段同上午活动流程
10、 15：0017：30销售活动持续 17：3018：30,2.活动流程（冰红茶）,绿茶秀流程,第一部分：准备时段促销车到位，舞台、背景板搭建 08：0009：00播放音乐，暖场，演职人员到位，发放宣传单页 09：0009：30第二部分：上午阶段开场舞 09：3009：35 活动开始，主持人出场，介绍当天活动安排 09：3509：40男（女）歌手献歌（1）09：4009：45互动游戏 09：4510：05主持人强调活动主题、促销内容 10：0510：10劲舞表演 10：1010：20互动游戏 10：2010：40先锋乐队演出 10：4010：50有奖问答 10：5011：10男（女）歌手献歌 1
11、1：1011：15先锋乐队演出 11：1511：30有奖问答、互动游戏 11：3011：40压轴歌舞 11：4011：50结束语，下午活动介绍 11：5012：00 休场时段 12：0015：00第三部分：下午阶段同上午活动流程 15：0017：30销售活动持续 17：3018：30,曲目安排,F I R 我们的爱 你的微笑 FLY AWAY任贤齐 浪花一朵朵 春天花会开 拯救心田张惠妹 给我感觉 日 出苏有朋 我的好心情,具体根据现场情况而定。,3、游戏案例,案例1：红茶绿茶秀 给每位参加游戏者绿茶、红茶各一瓶分别两只手拿着,开始主持人叫到“红茶”，则参赛者必须举起“绿茶”那只手，如叫“绿茶
12、”则反之，过一阶段等大家基本习惯了，则按正常的来，如叫：红茶“则举红茶，如此重复，则大家一定会出错，增加活动趣味性。评出最后4人，进行手持红茶绿茶走秀，评出冠军。,案例2 绿茶红茶大比拼,活动前，准备2个迷你篮球架，在篮板上分别印有代表红茶和绿茶的LOGO，在活动进行时放在舞台两边，上台进行游戏的观众分为绿茶队和红茶队，在规定时间内进行投篮比赛，评出冠军队。此比赛可以多进行几组，最后由各自小组的优胜队进行总决赛，之后发放礼品。,案例3：绿茶/红茶 BOOM,将绿茶/红茶按照三角形的 组合摆放在舞台一侧，让观众上台按打保龄的形式进行游戏，让观众将特制的球必须贴着地面滚过去，打中几瓶就发放几瓶。（
13、或者用打中的瓶数除以2）,案例4：用你的左脚说话（红茶/绿茶）,在舞台上用两瓶康师傅饮料分开一定距离，让观众用左脚把球踢进去，随着人数的减少，逐渐减小2个瓶子之间的距离，选出优胜者。,六、场地布置 1.场地概况 2.区域说明,1.场地概况,活动促销车/舞台,2、区域说明,甲方提供物料,促销车、气模、遮阳伞、冰红茶/绿茶四角亭、形象X展架、促销桌、促销赠品、活动奖品等甲方提供人员4名促销服务人员,七、项目倒计时表,八、执行团队整体分工,乙方工作人员分工（续上）,乙方工作人员分工（续上）,九、安全工作,活动实施前一周将持续注意南京地区的天气情况 1、如为理想的天气，则一切按正常情况进行。2、如有重
14、大异常的天气状况，则考虑改期或停止进行，以确保人身安全。3、如遇到比较小的风雨天气，则考虑补救的方式。,保安人员做好现场的秩序管理及安全维护工作。,十、管理相关工作,一、,一、确保现场秩序有条理，现场人员配备完整。,二、事先进行好场地的申请工作，在各地经销商配合下，做好当地工商、市容等相关职能部门的申报审批工作。,三、我方提供活动期间人员运输车辆一部。,四,四、我方雇佣四名促销人员，其中配备两名男促销人员，以协助进行促销车舞台的搭建。,十一、活动效果评估,预估,每场活动预计产生60-80箱的销量。,我方事先从经销商处拿货，活动结束后做好活动销量的清点统计工作，将差价返还给康师傅公司。,十二、人
15、员培训,由我方事先对促销人员进行培训，康师傅配合进行相关工作。,十三、费用预算,执行服务管理费10%：元税前总预算：元税金10%：元费用预算总额：元,特别声明,以上活动方案的创意权、使用权均归属灵通广告有限公司独家所有，任何个人或单位在未经灵通广告有限公司书面授权情况下，均不得单方使用，否则本公司将保留相关诉讼权利。,谢谢！If any questions and/or needs,please feel free to contact us for more information at:如有任何需要或问题，请随时联系：地址：南京市中山南路8号苏豪大厦9层电话：02584707175 84704497传真：025847010239,
