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1、2008年城市之间社区路演方案,华北行销室08年4月2日,目 录,活动概况活动目的活动赛制活动主题活动城市活动排期费用支持活动地点,终端促销路演公司物料准备路演排期现场布局社区方案公关宣传相关要求,2008年城市之间为了更加和奥运紧密结合，扩大影响，在07年的100个城市的基础上，08年增加为113个城市，参加活动的城市为奥运火炬传递所经过的城市。2008年城市之间社区路演延续07年的活动方式，继续加大宣传力度；从113个城市中选取60个重点城市作为此次社区路演活动城市每个城市选择6个社区、制作12场路演，场地由全国妇联提供;城市经理为此次活动第一负责人，把控活动所有进度；,活动概况,借助06
2、、07年蒙牛城市之间的成功运作的热度，蒙牛再次携手国家体育总局及央视并加入与妇联和NBA的合作，展开了08年新一轮的活动，希望能够通过形式不断的创新再次掀起蒙牛城市之间的高潮。08年的活动选拔范围扩大为113城市，全部为奥运火炬传递城市，在奥运火炬到来前夕举行，充分结合奥运，与消费者进行更充分更亲密的沟通。NBA的加入为其注入更多流行、娱乐和时尚的元素，使之焕发出从未有过的魅力，吸引更多的参与者。配合线上“奔向北京”的主题，从线下活动中打击竞品。通过线上线下的统一配合，利用终端促销和现场促销的方式来提升销量。,活动目的,社区海选,城市海选,全国复赛,全国决赛,每城市6个街道办每街道办2场每城市
3、共计12场,央视执行,央视执行,妇联配合,总局配合,每城市3场挑战赛1场晋级赛,分4个大区各胜出5个城市参加全国决赛,全国复赛胜出的城市参加全国决赛,活动赛制,活动主题：,活动主题,活动城市：北京、天津、太原、石家庄、唐山、秦皇岛、大同、运城、平遥,活动城市,社区路演场地由全国妇联与城市经理沟通确定；蒙牛不承担场地费、审批、管理等相关费用；社区路演场地要求“社区海选”场地面积：500平米以上“社区海选”场地要求：人群较为集中的街道社区的街心公园或健身广场，争取与妇联沟通在广场和卖场门口举行，地面平整适于运动，便于人群疏散，周边设施比较便利。场地确认时间：活动开始前7天。备注：场地面积可根据各城
4、市的实际情况进行调整，如果对所提供的场地不满意可以与妇联进行沟通调整，沟通时一定要注意语气，不得与妇联发生争执，如果沟通不成直接与王艳军联系。第一批城市之间社区路演妇联联系人名单（附件三），接到名单后及时与相关人员取的联系，沟通场地事宜。,活动地点,蒙牛提供城市可选场地名单,妇联接收名单,妇联考察并选择场地,妇联/城市经理确认并进行场地谈判,最终确认场地,活动地点,终端促销-方式,现场促销：消费者在活动现场购买蒙牛白奶系列产品 满50元，可凭购物小票到兑奖处兑换价值20元的蒙牛运动毛巾一条。现场促销人员务必明确告知消费者，每路演现场200条数量有限赠完为止。卖场促销：活动开始前7天在指定卖场内
5、进行活动告知、促销员告知消费者从即日起在卖场内单次购买任意蒙牛白奶系列产品 满50元，可凭购物小票到路演现场兑换价值20元的蒙牛运动毛巾一条。备注：1、毛巾不允许捆绑销售，必须在领奖处领取。2、指定活动卖场堆头上必须有空白海报活动告知 3、活动卖场必须要有促销员 4、促销员必须要对此次活动流程熟悉 5、KA、GT类卖场必须参加此次互动活动,终端促销-终端促销流程,消费者领取参赛卡，参加比赛盖章,购买白奶系列产品满50元，赠价值20元的运动毛巾一条,凭参赛卡到售卖区购买产品,现场促销流程,卖场促销流程,活动开始前七天卖场内进行空白海报和促销员告知,消费者购买白奶系列满50元以上，保留购物小票,凭
6、购物小票在活动现场兑奖处，兑换礼品,终端促销告知,从即日起，凡单次购买蒙牛任意产品满50元，可凭购物小票在*月*日到路演现场兑换价值20元的蒙牛运动毛巾一条。数量有限兑完为止。城市之间社区路演场地名单：,凡在活动现场购买蒙牛产品满50元，可凭相关凭证到兑奖处兑换价值20元的蒙牛运动毛巾一条。数量有限兑完为止。城市之间社区路演场地名单：,整体布局 报名咨询区 奥运知识传播区 互动宣传区 舞台区 妇联展示区 工厂展示区 比赛区,现场布局,整场布局,售卖区,妇联展示区,游戏区,游戏区,游戏区,牧场介绍区,互动区,特仑苏、白奶、花色奶、低乳糖牛奶展示区,特仑苏、白奶、花色奶、低乳糖牛奶展示区,报名区,
7、主舞台区,主舞台效果图,必须制作堆头围板,舞台主背景板,报名方式：现场免费报名，填写参赛卡。凭参赛卡进行排队比赛。报名资格：参赛选手没有年龄限制，鼓励家庭参与现场内容及流程：接待咨询（现场接待员必须对活动流程及活动内容非常了解）接待报名（协助选择参赛项目）判断安全性（年龄、身体状况等）发放参赛卡（视实际情况而定，预估200人）接待人员按照参赛卡编号安排排队比赛。,报名咨询,活动报名背景板,人员培训,现场售卖促销员培训路演公司人员培训路演公司裁判员、记分员、接待员培训路演公司主持人培训路演公司活动开始前一天进行现场彩排,妇联展示区,在场地中间留给妇联用场地，贴城市之间地标，具体面积与妇联相关负责
8、人联系后确认。,地贴,报名咨询参赛卡,报名卡每场200张，共计制作2400张，制作费用包含在路演费用中制作材质要求250g铜板纸，双面印刷，,社区活动,品牌传播区,利用工厂和牧场的图片来宣传优质的奶源、先进的车间，最好的牛奶,工厂车间,牧场全景,公司一角,牧场全景,互动宣传区,中国牛贴纸,由比赛完成选手将中国牛贴纸贴成蒙牛城市之间奔向北京的字样，每天每场120个。,舞台区啦啦队,组织6名亮丽的啦啦队队员，身着统一的活动体恤衫，分成6个时段，在舞台区进行健身操表演，并在比赛中以彩球、口哨作为气氛道具，为选手加油助威，每天分8次，早上、下午各四次进行现场表演,舞台区主持人,操作方式：主持人形象健康
9、阳光，主持风格活泼、幽默，善于和台下互动扣合活动主题，主持人需注意自己的表述方式和语气，要煽动全场气氛音响师配合主持人介绍，提供相应的音乐配合主持人分别介绍区域功能、并介绍活动现场流程安排主持人介绍相关到场人员，介绍完毕后引导妇联负责人讲话，为城市之间社区路演开幕演讲助威，妇联相关负责人佩戴红色贵宾花，讲话结束后有花筒助威。主持人要点：1、只要您在活动卖场或现场售卖区单次购买蒙牛牛奶 满50元，可凭购物小票到路演现场得到价值20元的蒙牛爱心运动毛巾一条，同时您也是奉献了您的爱心，因为每天获得爱心奖品的消费者所购牛奶的款项将捐献中国贫困地区孩子无偿送奶，2、蒙牛为全国1000所希望小学免费供应一
10、年的牛奶正在进行中，如果当地有送奶学校也要提到学校名称主持人说辞各市场根据自己实际情况修改,社区活动,用社区自编自导的舞蹈表达对08的美好祝福(与妇联联系),舞台区,舞台区现场流程,消费者领取参赛卡,消费者填写卡片上个人信息，进入游戏区报名,工作人员在卡片上登记选手编号，并将卡片交还消费者排队,消费者按项目规定参加比赛,记分员在表格上登记消费者的个人信息及编号，安排选手参赛,裁判报分，记分员在表格和卡片上填写成绩并交还消费者,消费者将卡片交到兑奖处工作人员手中进行排名参赛者留取选手联,选手比赛结束,消费者参赛流程,工作人员引导参赛选手将中国牛贴纸粘贴在互动宣传区的留言板上,比赛区奖项设置,运动
11、奖：1*24*250ml包纯牛奶一箱（10名/天）每天分2个时段公布比赛成绩，排名第一的奖励牛奶一箱 先锋奖：运动毛巾一条（48名/天）每天分4个时段,每时段每项目第一名和第二名,男女各1人,5个项目每个项目1人幸运奖：运动毛巾一条（6名/天）每天分两个时段由妇联负责人从抽奖箱中抽取三名幸运选手，每选手一条运动毛巾参与奖：中国牛纪念徽章1枚（100名/天）顺利完成比赛的选手均可得到中国牛纪念徽章一枚,比赛区奖项产生流程,参赛选手比赛结束后到裁判员处登记比赛得分，裁判员并告知其现在排名次数,主持人每时段公布排名情况,按照时段进行获奖者颁奖,比赛区-社区游戏比赛区,活动告知牌,每个赛场一个，共计5
12、个同一天开始两场共计制作10个制作要求：写真、喷绘、裱贴KT板,160cm,60cm,正在设计中,道具：背景板、篮筐、秒表、明星模型游戏介绍：参赛选手等待裁判吹哨后首先运球绕过3个NBA明星后3分远投，球进入篮框方能继续返回到起点球进则视为挑战结束，否则则继续回到三分投篮点进行投篮；此游戏为计时游戏，速度快者为优胜。,挑战全明星,旋转大投篮,道具：篮球5颗、背景板一个（高4米、宽3米）、篮框2个。游戏介绍：比赛者面对篮筐，距离3-5米站立，先闭上眼睛原地旋转3圈，然后投篮，每人投6球，投入数最多者时间最短者排名靠前。人员：保护1人、计分1人、报名1人，共计3人。注意：选手旁边必须有专门的工作人
13、员进行保护，防止选手在旋转后眩晕跌倒。,幸运五彩环,道具：背景板（3米4米）、直径30厘米的圆环15个（每个颜色3个）。游戏介绍：比赛者面对背景板，距离3米站立，将手中不同颜色的五环套入对应颜色的挂钩上，时间最短者为胜。人员：计分盖章1人，报名1人，共2人注意：背景板上要根据奥运五环的形状制作出来挂钩，圆环不能根据奥运五环的颜色设计.,乒乓球旅行,道具：乒乓球数个、一块乒乓球拍、S形的障碍物（长2M）、6支木块组成的障碍物、五个铁圈、划板、篮子。游戏介绍：选手用盘子端一个乒乓球，踩着S形的障碍物前行，走上六只木块、然后一只脚踩着滑板走完规定的线路，穿过五环组成的障碍圈，到达终点后将乒乓球放进篮
14、子里面，时间最短的时间成绩靠前。游戏规则：从裁判哨响开始计时，选手开始走，时间一到，裁判哨响后选手即刻停止，中途球掉的淘汰，记分员记录选手成绩。,所需物料：特仑苏、纯牛奶、早餐奶、低乳糖牛奶外包装KT板制作高80厘米，足球5个，背景板1个（上面挖几个直径不同的洞）。所需工作人员：3个。职责：1个摆放障碍物，负责捡球，1个负责计分卡时间。另外1个负责报名。游戏规则：在场地中央每隔米摆放蒙牛形象障碍物，共5个，参赛选手从起点开始，脚带足球绕过一个个障碍物，终点处摆放一个蒙牛的形象板，上面有大小不同的五个洞。射入最大的洞加分，依次为，分，最小的洞分值最高，为分。然后跑步返回起点，重新开始，限时分钟。
15、累计射入球门的分数，最多的为胜。要求：在带球绕过障碍物的时候不得撞倒障碍物，如撞倒，则需重新开始。在终点必须射入一个洞，方可返回重新开始。,足坛新生代（带球过障碍射门）,公关宣传,请妇联邀请当地媒体参加活动并报道社区海选第一周请妇联邀请当地媒体参加活动并报道现场专人盯住记者沟通采写发稿、花絮报道1、以妇联的名义向为活动的前期鸣锣开道，获得企事业单位及政府的支持，开展有序的社区路演活动。2、制作视频节目及音频节目，在当地电视台进行现场报道。3、在路演所在城市社区及大学校园派发DM单页或促销卡片等，吸引广大市民进社区参与海选。4、在路演所在城市的各大超市，商场的蒙牛牛奶售卖区，促销人员口碑传播告知
16、活动相关信息。,相关要求,天津、秦皇岛、太原、石家庄可以借助城市之间路演现场有名人到场联系媒体对社区路演进行剪切播放活动市场可以用牛奶作为礼品对妇联进行沟通，请他们协助当地电视台对城市之间活动进行报道。北京、天津、秦皇岛比赛场地必须选择人流量较大的广场或者超市门口,相关附件,社区路演物料提供明细，附件1。城市路演、社区路演大伞追加明细，附件2。妇联第一批联系人名单附件3。主持人说辞附件4.活动元素光盘已经于3月27日全部寄出，预计4月1日前全部到达市场，邮寄名单附5。城市之间物料市场部提供明细，附件6.城市之间大型路演由灵智精锐公司执行，市场负责配合监控，附件7城市之间啦啦队选拔活动由肇远世纪公司执行，市场负责配合监控，附件8城市之间大型路演明星到场排期及名单附件9,
