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1、株洲印象华都整合传播策略,九州盛世,率先活在明天,印象华都项目策略,有压力，有动力拐点观望V.S.融城未来板块群盘逐鹿V.S.株洲地产低层次竞争,突破区域，志在全局红旗北片区厂矿/市场职工，项目客层根基主动销售活动吸引性价比片区外的客户，项目重度传播客层概念引爆心理满足线上线下整合传播,异军方能突起跳出尊贵风情的同质化竞争对接株洲未来大势新生活方式打造面子工程,株洲居住缺什么安全、物管智能化的现代居住,因领先而骄傲融城区域领先智能居住领先物管服务领先,何谓领先的居住,居住的进化,领先的住宅应该以人为本，以智能化为核心的住宅开发模式既不是简化的节约型，亦不是浮躁的豪华型，而是生态、智能的品牌性住
2、宅。这种领先市场的住宅，称为第 5 代住宅,第5代人居典范,项目定位,定义第5代人居,第五代人居生活自动化生活第五代人居生活理念自动解除生活制约，自由畅享生活乐趣第五代人居生活实现智能化硬件优质物管软件优越环境区域升级第五代人居生活价值功能利益：方便、省心情感利益：自由、轻松自我价值利益：优越、领先,第5代VI系统,第5代视觉符号,焦点视觉，管理记忆特殊的视觉符号，过目不忘熟悉的视觉符号，易于理解直观表达策略的视觉符号，强化形象,第五代人居的视觉符号,符号一：仇晓理由：明星效应；本地人带来的自豪；知性安静的形象角色：印象华都的业主作用：塑造高素质、舒适自由、让人向往的项目形象。,符号二：机器人
3、理由：独特视觉；不陌生的形象；强烈的未来感角色：印象华都的智能管家作用：塑造智能、现代、领先的项目形象。,第5代整合传播,第一步，悬疑登场株洲人 你进化了吗？,6月初7月初阶段任务：悬疑吸引，引发全城关注热点。阶段策略：以悬疑广告形式，在株洲全城展开，短时期引发市场关注你进化了吗？,第一步：吸引（悬疑登场）,活动：联合株洲日报或者株洲晚报炒作“株洲进化”悬疑广告，扩大影响力与关注度户外：红旗广场、中心广场、建设路等株洲市区的户外大牌以及公交车体广告现场气氛：对现场围墙进行包装，输出项目品牌形象的信息,第一阶段创意表现（进化论）,人类进化了，你进化了吗？,沟通进化了，你进化了吗？,出行进化了，你
4、进化了吗？,视野进化了，你进化了吗？,活动：株洲进化论,众议株洲进化通过报社采访株洲市民，“株洲进化了吗”的广告到底在说什么？是广告还是噱头？报社新闻评述此广告对株洲有何影响，是不是株洲真的还没有进化，株洲应该在哪些方面更进一步，城市？生活？经济？等等,围墙创意表现,第二步，概念宣告第5代率先活在明天,7月初8月初阶段任务：项目概念亮相，形成区隔，引发期望。阶段策略：以第5代核心概念诠释项目价值论，以第5代概念，夯实印象华都领先株洲人居。第5代，率先活在明天,第二步：预热（概念宣告）,活动：“第5代人居新闻发布会”暨外展点开放仪式软文：株洲日报株洲晚报报广：株洲日报户外：红旗广场、中心广场、建
5、设路及公交车广告。,第二阶段创意表现（时空论）,户外创意表现,7月初，外展开放日暨新闻发布会后，之后组织一场BMW全城巡回游，组织近十辆清一色银白色的BMW，贴项目LOGO，穿未来感服装美女相伴从项目现场出发，经红旗广场、中心广场、炎帝广场回转到响石广场、沿建设南行到山水国际。连续两天，进行全城巡回游，印象华都，第5代人居典范，初次亮相，闪耀株洲。,活动：未来系香车美女巡回游,软文：第5代，领先株洲,“印象华都，第5代人居，进化株洲”通过株洲人现在生活方式的阐述，来对比反衬株洲人现在生活状况的困惑。通过第5代人居的描述，来诠释印象华都第5代人居典范生活的真义，第5代人居，真正的属于未来的生活。
6、第5代，让项目抢占株洲市场领先生活的市场定位。定义第5代，株洲人的未来家园印象华都。,第三步，制造向往第五代人居典范昨天今天,8月10日9月10日阶段任务：塑造第5代人居典范形象，吸引前往看房。阶段策略：通过报纸软硬结合的广告与体验感极强的营销中心吸引消费者前往看楼。印象华都，第5代人居典范,活动：第5代人居生活体验秀软文：炒作第5代人居生活体验报广：开盘活动户外：更换“体验馆开放及开盘”阶段画面项目包装：生活体验馆及围墙,第三步：升温（制造向往）,第三阶段创意表现（相对论）,中心相对论：株洲V.S.融城；西城V.S.东城,生态相对论：原始生态V.S.智能生态,生活相对论：被动生活V.S.自动
7、生活,活动：第5代人居体验秀,“到印象华都，体验第5代人居”9月初，第5代人居体验馆开放，邀请株洲人到营销中心现场真切体验第5代人居，让株洲人实实在在感受到印象华都是株洲的另一类住宅，是领先整个株洲市场的，是领导者，是身份的象征。智能设施全面开放，未来生活真实展现。,活动：房交会，风骚独领,时间：10月目的：势必在市场上独领风骚：最大限度提升项目在社会上的广泛知名度，最大限度提升项目所提倡的核心概念：第5代人居典范智能化自主生活影响株洲。夯实智能化的具体卖点，高调亮相，在目标消费群之间互动传播“印象华都，第5代人居领先株洲未来生活猜想”。,第四步、第五步第五代人居生活神秘面纱逐一披露,欢迎来到第五代人居典范印象华都！,THE END！,
