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1、全国马术场地障碍锦标赛,奔腾年代,策划背景,中国人素来爱马,紫云团影电飞瞳，骏骨龙媒自不同。骑过玉楼金辔响，一声嘶断落花风。战场中英姿飒爽、勇敢机智；草野上尽情挥洒、高傲不羁；园林里性格温顺、惹人喜爱。刘备的的卢、唐王的六骏，转世的白龙、珍贵的汉血从古至今几千年，中国人将马赋予了神话色彩、代代相传。,现代马术具有跨赛事的广泛价值,明确的定位：马术比赛被称为“贵族运动”。除了它高贵的出身外，马术选手及其坐骑的翩翩风度更是为体育迷所钟情。北京的期待：北京奥运会的马术比赛于香港举行，为北京留下了一个遗憾而马术作为中国的相对弱势项目，国人对其发展饱有期待。商业的价值：马术是继Golf之后，又一个被中国
2、高端人群（社会精英与消费领袖）所关注的体育项目。,中国 继续向前,这是最好的年代，这也是最坏的年代08年，经历了几次刻骨铭心的自然灾害，经历了一场万众注目的奥运盛事之后中国，难以避免的会对未来发展方向与速度产生迷惘需要一个可以“振奋人心”的活动，给大家信心：“中国可以继续向前”,三十年代美国经济大萧条时期，一匹赢得赛马冠军的宝马Seabiscuit的传奇性的事迹振奋了当时全国民心。我们也希望，在这个必要的时期、恰当的时代组织这样一场同时具有文化意义、商业意义和社会意义的活动。,“何当金络脑，快走踏金秋”“奔腾年代 全国马术场地障碍锦标赛”将盛装登场,一场完备的专业马术赛事一次必要的社会励志事件
3、一个优雅的高端公关场合一个准确的宣传推广平台,赛事简介,赛事名称：“奔腾年代 XX杯中国马术场地障碍锦标赛”赛事简介：由中国马协组织，中国少数民族福利基金会承办，以场地障碍赛为主要比赛项目，将全国成绩最好的马术省队及俱乐部队编组，分别进行团体赛与个人单项赛，比赛成绩记入队伍及选手生涯赛事积分，当届最好成绩获得大会奖项。举办时间：2009年9月（赛程：3天）,集专业性、权威性、广泛性、趣味性、娱乐性、创新性于一身的中国级别最高、参与人数最多、影响最大的马术赛事,北京泰格国际马术俱乐部的前身是北京石景山乡村马术俱乐部.“俱乐部”地处北京市昌平区南口镇。占地约50余亩。座落在燕山山脉脚下，群山环绕，
4、风景秀丽。紧邻著名的十三陵:水库、响潭水库、白羊沟、鹿角湾、老北京微缩景观、明皇蜡像馆、华彬庄园等名胜、人文景观和休闲胜地。距德胜门二十八公里的路程，八达岭高速路为出行提供了快速、便捷的交通。,赛事举办场地：北京泰格国际马术俱乐部,赛事规模：国家级,参赛队伍：中国马协注册队伍（京、沪、粤、川、藏、新疆、内蒙等十余支省队及俱乐部队）参赛马匹：50匹|参赛运动员、裁判员：约150人|现场服务性工作人员：约100人现场嘉宾、官员、记者：约200人；观众数目：约6000人次,运动员必须以平均每分钟400米的速度跑完全程。一般全程为600米以上，设10-12道障碍,高度为80-100厘米,其中1/3的障
5、碍必须是100厘米高。比赛中，骑手必须按规定路线和顺序依次进行。比赛每超过规定时间1秒即判罚0.25分，每碰落一个障碍要罚4分。如果马匹拒跳或者逃避障碍物,第一次罚3分，第二次罚6分，第三次便取消比赛资格。骑手落马或马失蹄跌倒,均判罚8分，没按比赛路线、顺序行越障碍，没通过起始线、终点线，超过规定时间一倍，用鞭子暴打座骑等，均要受到取消资格的处罚。比赛时，允许每位骑手跑两次，以两次累积的罚分多少来决定胜负和名次，罚分累计越高，名次越差。比赛中如遇到两名以上骑手成绩相同的情况，则可再附加一次决赛，附加决赛的项目一般通过加高加宽障碍、减少障碍项目来进行。,赛事主要竞赛项目简介,障碍赛,世界上没有任
6、何一种运动能如此温馨而富有人情味马术运动完全是两种高贵生命之间的和谐交流,活动排程,活动，不仅仅是三天,活动排程,转至赛事亮点,现场，不仅仅在比赛,实体活动说明,转至赛事亮点,包装，我们做的更多,赛事宣传计划,媒体类型策略：常规快速媒体+实体宣传品+图书等深度媒体 媒体行业策略：专业+时尚+高端,转至赛事亮点,赛事亮点,中国马术赛事最权威官方组织机构 中国马术协会既有的每年十数次的赛马比赛运作经验北京马术协会对北京地区马术赛事的本土特点的掌握国际顶尖马术学校“黑骑士马术学校”技术指导现场工作人员主力均参与过北京奥运会马术赛事组织与服务工作,更专业的赛事赛程,更高端的赛事内涵,通过邀请与合作的形
7、式保证现场观众的高端全国马场既有客户群|北京别墅区置业大客户群|中国电信、联通VIP客户群|各大银行VIP客户群|演艺界人士|体育界人士|时尚界名人,通过更优质的现场规划保证现场氛围的舒适与多彩正规比赛区|看台（包含VIP席、解说席）|媒体区|观众缓冲区（自由活动区）|厂商自主活动区（展示与销售）|VIP休息区|VIP体验区,更华丽的赛事包装,大规模的赛事自身推广费用20家电视台、50家报纸、20家杂志、20家网络媒体的暴光规模,更多新颖、有效的推广手段的使用大会主题曲的征集与打榜|赛事专题纪录片的拍摄与播放|相关图书的发行,时长超过3个月的媒体暴光强度自活动开始前两月起开始前期预热宣传,转至
8、赛事宣传计划,转至活动排程,更灵活的现场内容设定,在马术比赛既有赛种的基础上，根据马术的特点，安排设置1、有利于调动现场观众气氛2、有利于现场观众参与3、有利于赞助厂商品牌特点展示 的比赛项目,转至实体活动说明,通过与演艺公司、模特公司的合作在发布会、比赛等活动现场进行有助于提升对于马术项目和赛事自身关注度的展示。,更多的（非赛事）被关注要素,充分调动演艺人士与模特公司的能力例如“马模”概念的营造与实现、演艺人士的参与、社会名流的关注等与高级别的慈善机构合作将赛事的社会意义延伸、凸现、放大，并尽可能落到实处。对“个人英雄主义”概念的合理阐述塑造单独马匹、单个选手、赛事组织者、赛会赞助者等多方面
9、个人形象，通过社会对个人的、单独事件的关注提升其对于马术及赛事的关注。对体育、时尚、演艺、财经等方面的结合是体育比赛，但不仅仅是一个体育比赛。可以吸引更多的非体育媒体的关注,更准确的高端受众平台,马术赛事自身的“高贵”积极”等特点适合各行业顶级企业持续提升自己的品牌质量。受“入门级别”的要求赛事影响的群体为各行业的精英人士，是社会的消费领袖。马术比赛业已积累的与正在开发的高端关注人群（各大企业的VIP客户群）决定了赛事现场成为优秀的“数据库”行销现场。,更重视合作伙伴的权益体现,品牌赞助,钻石级赞助商即为本次赛事的总冠名赞助商。自身拥有VIP客户群体的企业，可以将大赛现场活动作为自有VIP客户
10、的回馈活动，相关合作方式与大赛组委会协商。赞助商可以根据赛事单项特点和自身品牌特色，与大会组委会协商，选择专项赞助。如：大会礼品赞助|大会用车赞助|大会服装赞助选手奖品赞助|选手马具赞助|大会计时赞助 等回报内容与形式可根据合作伙伴的需求做适当调整,赞助类型说明,荣誉权益回报细则,媒体回报细则（一）,媒体回报细则（二）,赛场现场回报细则,特殊权益回报细则,说明：钻石级赞助商即为本次赛事的总冠名赞助商。自身拥有VIP客户群体的企业，可以将大赛现场活动作为自有VIP客户的回馈活动，相关合作方式与大赛组委会协商。赞助商可以根据赛事单项特点和自身品牌特色，与大会组委会协商，选择专项赞助。如：大会礼品赞
11、助|大会用车赞助|大会服装赞助选手奖品赞助|选手马具赞助|大会计时赞助 等,更多资料函索即付,主办单位 中国马协|承办单位 中国少数民族福利基金会|赛事推广 北京大千世界广告有限公司|协办单位 总冠名单位 北京市昌平区政府|合作单位 其它赞助单位 各全程合作媒体|全程执行 中国马术场地障碍锦标赛组委会活动联系人：顾庆叶 电话:010-85803061 手机：13910189667|,关于TIMING奔腾年代马术系列赛（Timing horse trial）是中国第一个拥有品牌意识的精品马术系列赛事。相对于以往国内举办的马术赛事，Timing horse trial更加强调对于赛事形象的包装、对于赞助商权益的保证和对于参赛选手个人形象的塑造。业已成功举办多次国内外马术锦标赛、交流赛，拥有了较大规模的关注者。,
