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1、,1-3 月推广活动总结报告,店名：深圳宝安编号：DGD035-200704,体验 透明 结伴回家,市场背景_01活动策划_02广宣策略_04费用预算_06活动执行_07效果评估_14附 件_17,目 录,-2007年上半年市场营销方案,市场背景简介,1、市场背景,1、广州本田暂无新车型上市，库存压力较大（单月深圳区域总库存在1300台左右）4S店利润日渐趋薄，售后来厂量的利润的根本保证，而每年四月的服务双周吸引力日渐消失-形成市场营销空白点2、近期电台电视关于汽车4S店价格较高的报道较多，造成一定比例客户流失-因为不了解产生的距离3、从人性化方面开展企业品牌宣传，从而提高潜在客户的注意力-人
2、车生活的营销思路的开展,本次活动方案策略：,2、活动策划,本次活动方案策略：,2、活动策划,3、广宣策略,广宣策略,3、广宣策略,广宣策略,活动费用预算,4、费用预算,一.媒体投放,5、活动执行,报纸广告为1月9日深圳特区报和深圳商报,1/2版面,以及1月12日深圳晶报和深圳晚报1/2版面共4次.电台广告为106.2交通频率和89.8新闻频率,时段为早8:008:3018:0018:30,二.店内形象布置,5、活动执行,店 内 喷 绘,二.店内形象布置,5、活动执行,小 吊 旗,三、活动事项培训-活动前期内部培训用PPT教材,5、活动执行,四、前期推广,5、活动执行,路书及注意事项,邀请信函,
3、五、活动现场,5、活动执行,六、公关事件,5、活动执行,1、媒体方面：网络的全程跟踪2、前期救援体系完善,6、效果评估,活动效果评估表,以上为2月上旬统计情况，以往期各项指标均有30%以上的提升,6、效果评估,活动效果评估表,后续：此次活动，因有其他品牌车主进 行参与，从活动结束至今共有八位 车主在我店进行二车手辆置换，其 中七位车主选择了广州本田汽车。这部分车主，我们实行了特别奖励，每台车辆在购车时另外赠送1000元工时券，用于日后维修与保养。,6、效果评估,活动效果评估表,资源共享，方能共同进步！,-很高兴与您共同分享！,MajpjMVcyzj21HLfrvy96dv02lPPfYgxUS
4、7IYmZkyEmZ0kGeYZS3bpLCkYH1lt4EK7CxmUX3ijoYSOer7ZuaVWYgz4EpZrUirVpMzzvNtf1XZw5oswSXOtFaejnOcmfE1lZgnN1RSXg8wLCG8CVQ3XPJMvodPFWcpiYJgZazNSEPNIaklYSu7qSd1UpaxmZDlpN9zW7kljfsLCLi26Yv109ffbnDH8LbUN1G6ACURQ39eG12KHL9tXsZ1jzgoCK8g1kuNOh5eFvcmVT5ZYVQt9zk3rp3qLnf02FovEXxVRxjCcFRNppiJljNiOuk6fONnyX7fyGg7sXZ49
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