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1、,主形象视觉,09:08-09:09 开场视频万达在中国09:09-09:13 开场舞蹈五色旋律09:13-09:15 主持人刘芳菲开场白介绍来宾09:15-09:18 全国政协常委、全国工商联副主席、万达集团董事长王健林致辞09:18-09:21 白云区委副书记、白云区区长余楚风致辞09:21-09:24 广州市市领导致辞（待定）09:24-09:26 慈善捐赠仪式 广州万达广场投资有限公司总经理王少军向白云区慈善会 捐赠30万元、白云区民政局局长何灿新（兼会长）接受捐赠09:26-09:33 歌唱家汤灿演唱木棉花开祝福祖国09:33-09:35 广州市市领导宣布奠基并与董事长一同为舞狮点睛
2、09:35-09:38 奠基仪式,云城西路双方向动线舞台朝向西北,方案动线,北,灯杆道旗方案,文字：盛世万达 锦献羊城广州白云万达广场奠基典礼颜色：红色、黄色、蓝色、粉色、绿色,为增加现场氛围营造及影响力特增加道旗等沿街的长度和范围,沿途氛围,灯杆道旗分布平面图,沿途路旗方案,实景效果图,装饰于主会场两侧及马路中央绿化带中,沿途路旗平面分布,沿途路旗方案,沿途装饰带,实景效果图,主会场对面马路沿路两树之间装饰 形成壮观的户外景观 尺寸：1.5m*380m,沿途装饰带平面分布,户外三面路引,设置户外三面路引在路口转弯处便于与会人员迅速找到会场 尺寸：2.4m*0.8m*3面,户外三面路引实景图,
3、户外三面路引平面分布,项目围挡效果图示意,项目围挡画面为万达项目施工围挡规范使用图,围挡尺寸图,项目双面围挡(33.5m*6m*2)*2组,注：庆典展板于活动后拆除,庆典单面展板 25m*6m 10m*6m*2组,项目单面围挡 50m*6m*2组注：永久性项目围挡,庆典单面展板 80m*9m 75m*9m*2组,庆典双面展板(33.5m*9m*2)*2组,鲜花立体雕刻字,效果图,鲜花立体雕刻字平面示意图每个字尺寸：2m*2m,鲜花欢迎柱,鲜花欢迎柱，体现“花城”广州特色尺寸:直径1.8m 高7m,花柱位置示意,欢迎展板效果图,欢迎展板平面图尺寸：8m*6m,迎宾备选：醒狮迎宾,南狮迎宾位置示意
4、,16只狮子列队南狮迎宾，喜庆热闹，符合当地特色,入口形象,入口形象位置示意,效果图,主会场入口装饰,效果图,尺寸:宽13m 高10m,牌楼位置示意,VIP通道看板设计示意,贵宾通道-广州项目效果图 30m*4m,飘空球,文字：广州白云万达广场奠基典礼盛世万达 锦献羊城万达所至 中心所至国际万达 百年企业,空飘球数量：115,整体效果,整体效果,会场平面图,相关延展,立体效果图,平面效果,相关延展,尺寸：高4米 宽6米,桌面两侧放有媒体及嘉宾桌签,视觉舞台设计,舞台设计,回纹的立体造型，寓意吉利深长，并称之为“富贵不断头”福瑞祥云的纹饰突出喜庆、吉祥,舞台设计,舞台尺寸图,舞台区域整体效果,迎
5、宾氛围,08:38-09:08 迎宾签到,南狮外场迎宾内场LED播放万达集团宣传片,开场视频万达在中国,20秒开场视频，大门开启，万达已开工项目分别出现在地图中,广州白云万达广场,定制化开场舞蹈五色旋律,定制化的音乐，定制化的舞蹈编排，30名舞者身着可变色服装用曼妙的舞姿及服装色彩的变化调动现场气氛,舞蹈服装变色示意图,视频配合以花元素为主花蕊从绽放到怒放，寓意着生命的蓬勃，花开富贵万达的发展，繁华似锦,定制化开场舞蹈五色旋律,开场舞蹈主持人开场,LED分屏显示，中间主题画面，两侧切主持人特写,董事长致辞,画面播放万达相关视频，两侧切领导特写,区领导致辞,画面播放白云区规划，两侧切区领导特写,
6、市领导致辞,画面播放广州城市景观及人文视频，两侧切市领导特写,捐赠仪式,万达集团每当有项目奠基或者开业，都会捐出一笔善款，用于慈善此次广州白云万达广场奠基，万达集团一如既往将爱心播撒,明星献歌木棉花开（伴舞）,木棉花朵朵盛开，渐渐印在纸中，形成写意的花鸟图纸中的鸟瞬间活起来，在花丛中飞舞,明星献歌祝福祖国,根据明星的演唱曲目，定制化视频内容和伴舞,南狮点睛启动奠基仪式,主持人邀请市领导及董事长一同上台为南狮点睛，启动奠基仪式,点睛完成后，领导在南狮的簇拥中，步入奠基池，与众位领导一同培土奠基,开工/奠基仪式,同时，16头南狮走到奠基池周围庆贺广州白云万达广场盛大奠基,奠基仪式,视频画面出现百花
7、齐放的胜景在一道道光芒的衬托下“广州白云万达广场盛大奠基”夺目而出,领导启动奠基典礼,同时舞台前会配合仪式向上喷射出五彩绸带，形成超强的气势。完成点睛仪式后，领导会步入奠基池旁，与众位领导一同奠基,领导启动奠基仪式效果图,奠基仪式,启动仪式完成后众位领导前往五色沙雕奠基池以最尊贵的五色土奠基，预示着天赐宝地，广有四方，顺利吉祥，更预示着万达集团在广州的首个项目得到东西南北中五方的护佑,南狮团队推荐,佛山黄飞鸿舞狮队被誉为“狮王之王”。此舞狮队来自舞狮之乡佛山，曾多次获得国家级大奖，是首屈一指的舞狮团体。,南狮推荐,黄狮,活动流程特效配合,流程特效配合,开场舞蹈彩带炮,慈善捐赠罗马气柱,奠基仪式
8、旋风彩虹 彩带炮 彩烟环场发射,流程特效配合,VIP间外装饰,效果图,VIP间内装饰,效果图,垂挂式灯箱将展示政府区域规划图 平面图及立面效果图,VIP间相关服务配合,VIP间鲜花装饰选用广东最具特色的“盆景”,依云矿泉水,上等普洱,主会场花篮及鲜花配合示意,花篮,台口花,胸花：泰国兰,工作证、记者证示意,项目现场实施控制时间安排,日期时间 工作安排2月5日白天 舞美进场2月6日白天 舞美搭建2月7日早上 AV设备进场 下午 AV设备安装 特效进场安装2月8日早上 AV设备安装及调试 特效进场安装及调试 晚上 舞美、AV、音响、特效彩带全部调试完毕并交付使用2月9日 09：00 活动彩排（音乐
9、、视频、礼仪分开彩排）13：00 舞蹈演员到位彩排 15：00 整体联排（串联整个活动）18：00 场地满铺红地毯 2月10日 09：08 庆典活动,因查询天气无法超过一周，经查询广州12月历史气候、天气预报，做以下总结汇报：（参考网址：http:/,天气分析,天气预案,遇雨预案：,如遇小雨中雨在现场设备条件允许的情况下，给来宾准备一些雨具，并且在活动现场准备遮雨伞，以便来宾避雨。主体活动按照先前计划进行。（根据历史气象资料，此季节无大雨）,尺寸：25m*30m 柱子高3.68米劳斯伯格棚架在整个观礼席的上空，保证嘉宾的舒适度,防雨措施,感谢聆听2010.02.01,联合利华2003年河南省电
10、视广告投放策略建议,河南天风文化传播有限公司2003年2月20日,注：因无法达成共识，本方案并未付诸实施,不同投放策略优劣势对比分析,要达到同一广告目标通常有两种方式：,收视率较高，单次广告投放效果好频道形象好，具有一定权威性,高收视率综合频道的优势,高收视率综合频道的劣势,劣势一：收视率不稳定,上图为2002年7月-2003年2月主要电视剧插播广告方案收视走势，可以看出：都市频道一档剧插的收视率在10-20之间，二档剧收视率在8-14之间，最高与最低收视率相差6-10个百分点，收视率起伏变动很大。郑州一套一档剧插的收视率在4-15之间，二档剧收视率在2-11之间，最高与最低收视率相差9-11
11、个百分点，收视波动也很大。3-7频道电视剧中套播则收视率在7-10之间，最高与最低收视率相差3个百分点，起伏很小，较为稳定。,高收视率综合频道的劣势收视不稳定,收视率不稳定的具体表现从长期的收视走势来看，电视剧栏目的收视率变动较大，主要有两种情况：所播某个电视剧不受观众喜爱而收视率大幅度下降频道播出的电视剧虽然相对较好，但是竞争力不如其他频道也会导致收视率下降收视率不稳定给广告投资带来的风险选择单个频道的高收视栏目进行广告投放，无法确切预计将来的频道竞争结果，因而面临收视不稳定的风险：在较长时间内所选栏目收视很好，而某个或某几个月份收视率极低如果低收视情况持续时间较长则会使竞争品牌趁虚而入，抢
12、占市场。,高收视率综合频道的劣势,劣势二：广告插播时间长，广告播出量大以电视剧为例各频道广告播出量对比：,由上表可以看出，河南卫视、都市频道、郑州一套的广告插播时间长，广告插播条数多，广告干扰度高。,高收视率综合频道的劣势,频道播出广告量大，广告插播时间长对广告效果的影响：观众需要等待的时间较长，往往导致观众在播广告时走开做其他事情或者换频道等拒绝收看广告的行为。最终结果是节目收视率与广告收视率相差甚远。所以把广告投在高收视栏目，并不是说就可以高枕无忧了。广告干扰度大，观众对广告的注意度差，收看效率差,多个专业频道组合播出的优势,优势一：专业频道的广告播出量相对较少，广告干扰度小，观众的收视效
13、率高专业频道的广告播出量很少，为数不多的几条广告很容易给观众留下深刻印象。专业频道广告播出时间短，观众对广告的接受度高由于广告播出时间短，观众愿意为继续收看节目而进行短暂的等待，对广告的反感度较低。,多个专业频道组合播出的优势,优势二：多个专业频道同时播出能够覆盖具有不同收视习惯、不同节目爱好的观众群体。频道专业化正是顺应了观众需求差异化这一趋势，不同专业频道集中了对具体领域比较感兴趣的观众，这类观众具有相对稳定性，多个专业频道同时进行投放就可以覆盖不同的观众群体。多个专业频道的组合播出，广告播出次数多，增加了观众接触广告的机会。如果仅在一个频道的一个时间段播出，那么观众必须在这一时间收看这一
14、频道才有可能收看到播出的广告，而观众收看的频道和节目并不固定，多个频道播出无疑增加了观众接触广告的机会。,多个专业频道组合播出的优势,优势三：多个专业频道组合播出，收视率经过累加，同样可以获得很高的收视点多个频道组合播出，收视率具有相对稳定性，避免了单频道播出收视率不稳定的风险多个专业频道组合播出的广告投入费用较低,多个专业频道组合播出的劣势,劣势：目前专业频道开播时间短，权威性不如开播时间长的综合频道。,通过前面的分析比较我们知道专业频道组合播出具有其独特优势，在许多方面是高收视综合频道所无法做到的。如果采取专业频道组合套播和高收视频道的高收视时段进行组合将取得更好的广告效果。,结论：,现有
15、广告投放方案投资效益对比,河南电视台和郑州电视台主要投放方案广告效果对比：,按千人成本、到达率排名,按收视观众规模、平均暴露频次排名,投资效益对比,根据前面的省级、市级频道主要播出方案广告效果对比和排名，从千人成本、到达率、观众规模、平均暴露频次四项指标来看：广告效果最好的是都市频道的都市报道，都市一档剧插、二档剧插其次是河南电视台3-7频道套播其他方案则是在不同指标上各有优劣最终结论：就单个频道的单个时段投放而言，广告效果最好的是都市频道的都市报道、都市一档、二档剧插如果选择多个专业频道组合投放，广告效果最好的是河南电视台3-7频道套播,如何在广告投放时扬长避短使广告投资发挥最大效益,更好的
16、广告投放策略,选择高收视综合频道与多个专业频道组合播出相结合优势在那里？以较少的广告费用取得更好的广告效果使专业频道和综合频道起到优势互补的作用能够增加广告到达率,真的这样吗？来看广告效果对比,对比两种广告投放方案的广告效果都市报道插播+黄金剧场一集剧插都市报道插播+3-7频道电视剧中套播,注：上表依据央视索福瑞提供的2002年11月1日-2003年1月25日的收视率数据,广告效果对比,从上表可以看出：都市报道插播+3-7频道电视剧中插播组合投放与都市报道插播+黄金剧场一集剧插组合投放相比：广告费用减少40920元到达率提高5.2个百分点播出次数增加了495次点成本略有增加，平均暴露频次减少了
17、3.3次。平均暴露频次在10次以上已经远远高于有效暴露频次，这时提高到达率比提高暴露频次更有意义。,联合利华本年度广告投放媒介建议,联合利华在未来的广告竞争中如何保持优势地位,高收视综合频道与多个专业频道组合投放相结合保证足够的到达率保证较高的频道占有率（广告投放占有8个省级频道中的6个频道），显示品牌实力,媒介选择建议,目前联合利华在河南市场进行电视广告投放的品牌主要有:中华牙膏夏士莲洗发水、力士洗发水、力士沐浴露旁氏洗面奶、旁氏润肤露奥妙洗衣粉家乐鸡精以上产品是洗化和日用品，主要购买者为女性，因此在选择频道和广告时段时应考虑观众构成中女性观众的占比。建议根据河南电视媒体现有各种广告方案的优劣势进行组合，实现广告投资效益的最大化。,媒介选择建议,建议联合利华在2003年采取在都市频道黄金时段与3-7频道多频道套播相结合的广告投放策略使综合频道和专业频道的优势互补，弥补在综合频道投放的劣势和不足。用更为节约的费用取得更高的广告到达率。保证相对稳定的收视点，通过多频道投放分散因节目质量变化和频道竞争而带来的收视变动风险。,附作者简介：李东斌，先后就职于河南天风传媒、北京中外名人广告，负责媒介研究和媒介策略，现为中视金桥国际广告媒介策划主笔。,
