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1、主办单位：北京市怀柔区人民政府 承办单位：怀柔区琉璃庙镇人民政府 北京青年报社（集团）北京市体育总会 北京市汽车摩托车运动协会 协办单位：北京市音乐家俱乐部 由本次活动的赞助企业组成,2009首届在路上国际汽车文化音乐节北京怀柔,总体方案,举办时间：2009年5月1日至3日,2008首届在路上国际汽车文化音乐节 北京怀柔,欢乐和谐 乐动怀柔 为了丰富首都精神文明建设的内容、提高文化生活品质，提升整体社会形象，展示新时期的建设成果，更好地促进国际、国内间的汽车及音乐文化交流。综合人文、地理等多种元素，拟举办该项活动。该活动将进一步地配合目前首都发展的各项事业，同时还将树立起一个可持续发展的文化品
2、牌活动，为响应市政府提出的关于“大力发展北京文化创意产业”的号召作出贡献。创新 快乐 时尚“激情演绎，原创天空”是音乐节的宗旨。主场选择在京郊风景秀丽、环境优美、交通方便的怀柔区。结合假日经济，创造新的文化产业，带动地方的交通、旅游、服务和其它方面的全面发展。通过2009第六届在路上环北京越野挑战赛的成功举办，努力营造出北京所特有的汽车文化生活的新亮点。,2008首届在路上国际汽车文化音乐节 北京怀柔,第一部分 大规模、高水准、备受追捧的音乐盛事一、大规模高水准的音乐盛事1、国际化：在演出的阵容、节目的安排上充分体现国际化，在具体运作上充分借鉴国外音乐节的先进运作模式，其发展具备持续的生命力；
3、2、广泛性：将整合全球最有影响力的流行音乐资源，整合网络流行音乐及数字流行音乐的资源，具有极强的参与面。同时将以明星荟萃、丰富的精彩互动吸引更广泛的音乐消费人群，打造“全民、亲民的音乐生活”。,2008首届在路上国际汽车文化音乐节 北京怀柔,第一部分 大规模、高水准、备受追捧的音乐盛事二、明星阵容参与（拟邀）1、初步拟定邀请如下部分乐队与明星：演出队伍不低于20支，人数180人。邀请及参考名单：除香港和台湾乐队外，国外24支乐队。国内乐队有唐朝乐队、黑豹乐队、常宽乐队、许魏乐队、郑均乐队、窦唯乐队、零点乐队、汪峰乐队、刘元的萨克斯爵士乐队、子曰乐队、超载乐队、瘦人乐队、蔡正东乐队、二手玫瑰乐队
4、、TOOKOO乐队、幸福大街乐队、隐藏乐队、AK7乐队、天堂乐队、张楚乐队、布衣乐队、便利商店乐队、核聚变乐队、沙子乐队、木马乐队、小河乐队、反光镜乐队、CMCB乐队、阿修罗乐队、窒息乐队、舌头乐队、SUBS乐队、玛雅乐队、轮回乐队等。,2008首届在路上国际汽车文化音乐节 北京怀柔,第一部分 大规模、高水准、备受追捧的音乐盛事2、体育明星：拟邀请郭晶晶、马艳红（第一个奥运会体操冠军）、钱红（第一个奥运会游泳冠军）等历届世界冠军和奥运会冠军等明星（还将邀请2008北京奥运会的明星等）。3、著名主持人：梁洪（北京交通台）、向真、旭东、潮东（北京电视台）、黄建翔等。4、著名车手：卢宁军、门光远、刘
5、斌、周勇等人。还将邀请音乐界明星足球队与汽车俱乐部足球队和乐队选手足球队进行义赛和表演赛。,2008首届在路上国际汽车文化音乐节 北京怀柔,第一部分 大规模、高水准、备受追捧的音乐盛事三、组织机构主办单位：北京市怀柔区人民政府 北京青年报社（集团）北京市体育总会 北京市汽车摩托车运动协会 承办单位：怀柔区琉璃庙镇人民政府 北京在路上天地豪情体育文化传播有限公司协办单位：北京市音乐家俱乐部 由本次活动的赞助企业组成,2008首届在路上国际汽车文化音乐节 北京怀柔,第一部分 大规模、高水准、备受追捧的音乐盛事四、系列活动内容丰富1、整体活动新闻推介会。（拟订3月下旬）邀请知名媒体及记者，演艺界明星
6、、政府机构代表对本次音乐节进行详细说明和报道宣传。高规格礼遇，明星列席形成强大聚焦效应，打造级别高、覆盖面广、综合性强的音乐盛会强势概念。2、“XX“杯旅游区成就展示与论坛。3、“XX”杯第六届在路上环北京越野挑战赛或者汽车巡游活动。4、2009大型原创音乐现场演出。5、旅游区和农产品推介与交流会。6、音乐节现场品牌车展示区，试乘、试驾开心体验。7、音乐节“舞动怀柔”现场DJ舞区。,2008首届在路上国际汽车文化音乐节 北京怀柔,第一部分 大规模、高水准、备受追捧的音乐盛事8、音乐节区域里的汽车与音乐内容：露天搭建音乐节主舞台，每天下午和晚上激情乐队轮番演出，另外，音乐节的开、闭幕式，汽车越野
7、挑战赛、各项活动的重要颁奖仪式也均在此举行。还将搭建激情DJ舞区、音乐产品、汽车音响展示区以及进行其它的与汽车和音乐有关的活动。怀柔旅游区和农产品展示区：农产品与其它旅游产品。邀请参加过“2008年北京创意产业博览会”的人员参加。趣味赛车区：在本区内进行针对于普通有车一族的各项娱乐有奖赛事，包含如穿桩、绕桩、停车入库比赛，蒙住双眼驾车压气球比赛等，“百姓选手”们将会尽显谁与争锋的气概！这也将是本次音乐节的“特别关注区”！,2008首届在路上国际汽车文化音乐节 北京怀柔,第一部分 大规模、高水准、备受追捧的音乐盛事快乐露营区：为了使人们在长假期间体验一种全新的文化度假方式，参加音乐节的人员可在露
8、营区域搭建帐篷露宿，帐篷可自带也可现场租赁，形成围绕活动主题的节日聚会，从而促进人与人之间的交流与合作；回归自然、释放压力、分享快乐、放飞心情是音乐节的举办宗旨，同时也是都市人的需求与愿望。餐饮购物区：在本区内有各种名优食品、小吃的摊位，有酒吧、茶舍，也有专门的烧烤区为大家自助烧烤提供服务；结合饮食还将进行喝啤酒比赛、极具趣味性的“越野食族”吃烤肉大赛。在此区域内还设有各种服务便利店为来宾们提供日常必须的生活用品，还可购买到此次活动的相关纪念品、赛车服装以及当地特产等。安全停车区：安全有序，统一管理。所有参加音乐节的车辆均停放此处，保证安全，便于管理。,2008首届在路上国际汽车文化音乐节 北
9、京怀柔,2008首届在路上国际汽车文化音乐节 北京怀柔,第二部分 全方位、立体化的媒体整合传播攻势 一、线上、线下的宣传攻势,2008首届在路上国际汽车文化音乐节 北京怀柔,第二部分 全方位、立体化的媒体整合传播攻势 二、全球性、多媒体的立体化传播：1、全国性的电视转播，其中媒体宣传以电视、广播、户外媒体等为主，辅以网络、报纸、SMS、海报POP等媒体。2、主要报纸与杂志媒体宣传：北青集团：音乐节宣传报道活动以北青集团为主，北京青年报主报拟定期刊登十次以上半版广告（33CMX24CM）；每次专题广告有怀柔、音乐节LOGO，拟计划分批介绍怀柔旅游与经济的各个亮点，怀柔、赞助企业领导的形象或者发言
10、。（注明：北青十个半版版面价值为一百六十八万八千）。北京青年周刊刊登十次整版广告并配发四次整版介绍乐队和人物文章。（注明：十个整版版面价值为40万）。,2008首届在路上国际汽车文化音乐节 北京怀柔,第二部分 全方位、立体化的媒体整合传播攻势 3、主要电视、广播与网络媒体宣传：拟邀请北京电视台报道，力争某上星台对演出实况进行录播。拟邀请中央人民广播电台、北京音乐台和北京交通广播台协同报道。北青集团下属的千龙网和北青网对文化音乐节进行全景报道。4、其他社会活动宣传：选择媒体上刊登汽车音乐节广告。给北京各汽车俱乐部印刷5万份音乐节宣传册和即时贴，直接发放给旗下的车主和俱乐部会员。活动组委会选出一位
11、社会公众人物为活动的形象大使。,2008首届在路上国际汽车文化音乐节 北京怀柔,第二部分 全方位、立体化的媒体整合传播攻势 5、活动纪念册：活动结束后印制“2008首届在路上国际汽车文化音乐节北京怀柔”纪念册，回馈赞助商和所有参与单位。,通社,2008首届在路上国际汽车文化音乐节 北京怀柔,第二部分 全方位、立体化的媒体整合传播攻势 6、其他参加报导的主要媒体名单,电视,报纸,杂志,电台/网络,中央电视台、旅游卫视、CETV-1酷车地带、CTTV纵横九州、BTV-6体育新闻、BTV-7我爱我车、数字电视旅游新闻、广东卫视时尚365、凤凰卫视台、澳门卫视等。,SOHU频道、SINA频道、中华网、
12、网易频道、腾迅网娱乐频道(以上其中之一的频道将与活动官方网站链接)、中国乐器网、雅虎、越野e族、中央人民广播电台、中国国际广播电台、北京体育广播、北京人民广播电台等,中国之翼、中国汽车界、中国汽车画报、中国科学探险、中国会展、中国农村经济、中国房地产市场、北京房地产、房地产世界、运动休闲、游周刊、新旅行、新看点、新车时代、数码精品世界、世界汽车、汽车之友、汽车与运动、汽车与安全、旅游休闲、今日中国、户外生活、车主之友、车天下、车典、车、时尚旅游、休闲时尚、家用汽车、乐器、中国音乐教育、现代乐手、通俗歌曲、音乐贸易（日本）、中外乐器信息、小演奏家、琴童、广播歌选、音乐大观等。,中国信息报、中国消
13、费者报、中国体育报、中国商报、中国青年报、中国汽车报、中国民航报、中国旅游报、中国房地产报、地产秀、北京娱乐信报、新京报、现代司机报、人民日报、竞报、汽车时尚报、精品购物指南、京华时报、车友报、北京晚报、北京汽车报、北京晨报、青年参考、房地产时报、房地产周刊、时尚地产、财富时报、音乐周报等。,2008首届在路上国际汽车文化音乐节 北京怀柔,第三部分 遍布全城人流密集地的终端推广,2008首届在路上国际汽车文化音乐节 北京怀柔,第四部分 整体赞助方案一、赞助方式、金额及内容：“音乐节”总冠名，200万元人民币：含以下活动项目1、音乐节新闻推介会：20万元2、2009“XX”杯第六届在路上环北京越
14、野挑战赛（一阶段/两个赛段）：70万元3、其他群体性大赛奖金：20万元（含足球赛、踢腱赛等）4、音乐节新闻推广及大会现场所有主题活动区：90万元 音乐节大会现场“XX主题音乐区”音乐节大会现场“XX汽车展示区”音乐节大会现场“XX趣味赛车区”音乐节大会现场“XX餐饮购物区”音乐节大会现场“XX快乐露营区”音乐节大会现场“XX安全停车区”音乐节大会现场“XX旅游及农产品展示区”*注：以上四类活动项目可分别冠名,2008首届在路上国际汽车文化音乐节 北京怀柔,第四部分 整体赞助方案 音乐节其他冠名方式：5、2009“XX”杯在路上环北京越野挑战赛分赛段冠名，35万元人民币/每个赛段，名称及商标品牌
15、不能与总冠名企业属同。6、音乐节指定用品冠名30万元人民币，名称及商标品牌不能与总冠名企业属同。含：饮用水（非含酒精饮料）*摄影胶卷*润滑油*服装*鞋帽、包*各类食品（压缩饼干、方便食品）*通讯工具*电脑设备*装备（手表、眼镜、修车工具）*越 野车轮胎*团队食宿赞助*油料赞助等。所需物品不限以上种类，商家可积极考虑，合作形式灵活多样。7、音乐节指定车辆赞助以二十台车为单位，十五天使用时间，作为组委会工作用车，油料金额为10万元人民币。8、音乐节实物赞助，物品价值以30万元计（以市场价值为准），名称及商标品牌不能与总冠名企业属同。,2008首届在路上国际汽车文化音乐节 北京怀柔,第四部分 整体赞
16、助方案二、赞助回报及体现形式：,2008首届在路上国际汽车文化音乐节 北京怀柔,第四部分 整体赞助方案,2008首届在路上国际汽车文化音乐节 北京怀柔,第四部分 整体赞助方案,注：以下为广告位置标准，仅供参考,2008首届在路上国际汽车文化音乐节 北京怀柔,附图1（发车台位置）,附图2（车身广告位置）,注：以下为广告位置标准，仅供参考,2008首届在路上国际汽车文化音乐节 北京怀柔,附图3（颁奖台、现场直播台）,附图4（证件）,附图5（头盔、帽子）,附图6（服装）,注：以下为广告位置标准，仅供参考,2008首届在路上国际汽车文化音乐节 北京怀柔,附图7（气球）,附图8（广告板）,ENDTHANK YOU FOR WATCHING,
