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1、NAILCODE进驻广场计划书,项目背景,目 录,公司简介,项目背景,上海某广场坐落在黄浦江畔，毗邻东方明珠和金茂大厦，处于被称为“东方华尔街”的上海浦东陆家嘴黄金地段，是集购物、餐饮、娱乐和休闲于一体的大型购物中心。重视满足各个消费层次与不同年龄群体的交流和生活需要，而不刻意追求“高档”品味，相反更注重考虑民俗的喜好，以便雅俗共赏。广场日常的日均人流量达18万人次，周末高峰期的日人流量更可达26万人次。蓓宜化妆品有限公司根据多元化发展需求的公司规划，2013年全面扩大市场范围，即将在全国范围内建立100家分店经营，为配合公司发展需要，经全方面的考察，选择大数量群体资源、选择人流量大，且位于商
2、业黄金地段等综合优势的正大广场，以寻求与正大广场共赢的深度合作。,行业分析,公司简介,目 录,行业分析,美甲被誉为21世纪的黄金行业。对大国内部分女性来说，美甲还是新鲜、新潮的时尚事物，具有很大的市场商机。中国美甲行业已渐成市场。从目前市场来看，美甲项目的经营模式既有美容院作为附加服务开展，也有商场里的专业美甲沙龙和大型专业美甲店，数量较多的仍是附加服务。美容院、化妆品店、发廊等有不少都开展美甲项目，与主营项目相互带动，增加营业额。据业内策略研究机构预测，未来中国美甲业市场每年将有20%30%的增长率，较之其他行业具有更大的市场拓展空间及潜力。,产品优势,指甲贴是美甲行业新兴的产业，其产品有其
3、他美甲产品相比，有不可替代的独特使用方法和效果，在美甲的基础上，配合了现代都市生活节奏快的特性而研发，可以帮助时尚女性随时变装的需求：,公司简介,公司简介,目 录,蓓宜是一家专业的指甲贴设计生产厂家。XXXX年成立至今，成功借鉴并运用源于日本生产工艺和技术，聘请国内外专业的设计师团队，以“指尖上的绝美”为服务理念，确保了产品款式及品质紧跟全球最新时尚潮流，取得了全国各地的朋友的好评。旗下品牌NAILCODE专门为追求时尚的女性所打造效果迷人指甲贴产品。为立足一个更高的起点，公司引进日本进口先进生产设备及雄厚的资产力量，从管理，开发，技术和生产等方面精益求精，来满足广大市场更多，更高的要求。在今
4、后的时间里，蓓宜将奋勇向前,在发展中坚持以务实、双赢、专业、超越四点为蓓宜为理念，做到引领时尚潮流，开创的一个美好、共赢、和谐的明天。,公司简介,公司简介,2011年起，公司根据市场多元化的发展，已经开始尝试海外投资活动，在不断研究与接触到海外市场、国际市场，蓓宜希望跟上国际性多元化发展的脚步，寻求新的技术、新的市场。2012年，蓓宜成功进驻日本和马来西亚 市场，与国际品牌FRESH DESIRE 连锁店合作。并吸收国外先进经验，助力于公司成长。,FRESH DESIRE马来西亚连锁店,实拍景,FRESH DESIRE日本连锁店,实拍景,会议记录,市场定位也称作“营销定位”，是蓓宜用以在目标市
5、场心目中塑造产品、品牌和店铺的形象或个性的重点。美甲市场的消费群体的年龄段普遍年轻化，所以蓓宜同样也是主要把市场定位在年轻女性。蓓宜对经营的产品定位侧重于产品实体质量以及保持走在时尚前沿的潮流产品，同时注重产品的多元化。产品的质量是决定消费者是否能成为长期顾客的关键，同时因为我们定位的消费群趋于年轻化，所以我们必须注重产品的时尚和主流。,市场定位,品牌策略,18-35岁是NAILCODE目标用户群体公司所瞄准的用户群体为18-35岁的女性，这些群体是公司主流消费群体，她们时尚、爱美、接受能力强、有一定的消费基础等等的共同特性，使公司针对这些共性创造价值。,目标客户群,门店需求,目 录,公司简介
6、,门店需求,门店需求,蓓宜作为一个高端的美甲产品设计生产企业，已经与国内一些知名商业例如XXX，XXX都建立了合作关系，积极维护良好、统一的公司与品牌形象，力争在5年内将门店拓展到100家。目前蓓宜致力于开发国内高端美甲产品的市场，因此对于经营场所与门店的要求相对比较高。上海正大广场处于被称为“东方华尔街”的上海浦东陆家嘴黄金地段；广场优秀招商能力，国际水准的经营方式与超大的日均人流量，诸多优势条件都将是蓓宜发展的完美土壤。,柜面装修,目 录,公司简介,柜面装修方案,招牌设计：色彩是人视觉的基本特征之一，招牌的色彩要运用温馨明亮、醒目突出。在客观上起着吸引消费者的作用，因为人们总是先从视觉上感
7、受色彩，在过渡到内容上。,店面空间设计：公司店面空间采取全国各分店统一整体形象，风格独特、装饰美观、色调和谐极具没办，使整个店面构成一个立体画面，打造NAILCODE品牌重要的广告形式。,柜面装修方案,销售团队,目 录,公司简介,销售团队,蓓宜拥有一批年轻、时尚、热情的销售团队，自加入蓓宜大家庭，通过专业的销售培训，已经成为专业的销售人才，陪伴蓓宜共同成长！,销售团队,服务培训：制定店内的统一服务流程及统一的服务用语。突显专业的良好窗口，更是吸引并留住客人的利措施。接待沟通选样操作结账送客,产品展示,目 录,公司简介,产品展示,产品展示,微博病毒传播,制作精良的宣传广告，上海电视台黄金时段广告投放，提升品牌高度及推广,推广前期，公司邀约50位明星及专业模特，传播NAILCODE品牌，引发广泛关注,运用微博的评论、转载、分享等功能，扩大明星传播力度，打造品牌知名度,明星效应,电视媒体,品牌推广,真诚期待与您共创未来！,Thank you!,
