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1、5、标志的设计,构思方向,要使视觉形象各要素符合企业的个性，在于选择合适的设计题材和造型要素，也就是构思方向的问题。我们依据标志设计的主题、素材等因素进行分类，可以得到以下几个设计方向。,5、标志的设计,1、以企业、组织、产品、品牌的名称为出发点进行设计。(中文、英文、拼音),这是近年来在国际上较为流行的做法，即所谓名称标志。它可以直接传达企业的信息。在企业名称字体的设计中，采用对比手法，使其中某一字母具有独特的差异性，以增强标志图形的视觉冲击力。往往特异部分也是企业信息的主要内容所在。,5、标志的设计,2、以企业、组织、产品、品牌名称的字首文字或字首字母为出发点进行设计。(中文、英文、拼音)
2、,其设计特点在于取字首形态，形成强烈单纯的视觉冲击力，强化字首特征，增强了标志的可视性。,5、标志的设计,3、以企业、组织、产品、品牌的名称的字首文字组合、字首字母组合或名称缩写文字为出发点进行设计。(中文、英文、拼音),文字组合标志结合了前两个设计方向的特点，既包含了更多的信息量，又简化了设计。,5、标志的设计,4、以企业、组织、产品、品牌的名称的含义为出发点进行设计。,以名称的图文配合为定位；以代表对象的外部特征为定位；以代表对象的内部特征为定位；以代表对象发挥的效能为定位等。这种设计很直观，运用图形直接表达出设计含义,Federal Express,5、标志的设计,5、以经营内容与企业经
3、营产品的外观造型为出发点进行设计。,以企业或组织经营的产品和服务内容为题材，如产品所具有的外形特征、独特性能、服务范围、行业特征等。在构思中直接、明确的传递信息，抓住对象的第一特征予以表现。对于一些行业特点较强，其形态具有广泛认知度的企业可使用这一点进行设计。这个方法具有形象直观，易认易记的优势，同时很容易的切入了主题。,5、标志的设计,6、以企业名称、品牌名称或字首与图案组合为出发点进行设计。,这种设计形式是文字标志与图形综合的产物，兼顾文字说明和图案表现的优点，设计上常采用具象和抽象相结合的特点，两种视觉形式相辅相成。,5、标志的设计,7、以企业理念为出发点进行设计。,企业理念包含企业的宗
4、旨，企业文化等，比较抽象。随着商业信息传递与科技文化交流速度加快，面对现在复杂多变的竞争环境，如何使企业的经营内容或企业的实态与外部象征企业标志相一致，如何获得社会大众的一致认同，将企业独特的经营理念和企业精神、企业文化采用抽象化的图形或符号具体的表达出来就显得尤为重要。一般可运用象征、联想、借喻的手法进行构思，从而体现表现精神内涵的东西。,5、标志的设计,8、以企业、组织、或品牌的独特历史背景、优良传统、典故、或杜撰的美好神话为出发点进行设计。,这种设计可以增强企业或产品的历史感、文化感和可联想性。通过对历史、典故的延伸，强调民族和文化的特征，并叙述了特定历史条件下的人与事，创造出突出人文概
5、念的形象，显得很厚重。,5、标志的设计,9、以企业、组织的独特建筑外观、所处环境为出发点进行设计,5、标志的设计,10、以地域文化特色、民族特征或产品的独特生产地为出发点进行设计。,文化的差异塑造了地域历史发展和社会性质的明显不同，不同的社会背景下所产生的图形符号均有很强的特点。,5、标志的设计,11、现成图形的利用,主要是利用和借鉴一些众所周知的图形或符号，进行再创造，发展出有现代意义的标志。其优点在于公众熟悉的图像、符号其象征意义更容易被人理解，更容易让人产生共鸣和记忆。,5、标志的设计,创作手法,1、表象手法采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速
6、理解和记忆。如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以交通工具的形象、表现银行业以钱币的形象为标志图形等等。,5、标志的设计,创作手法,2、象征手法采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。如：用镰刀斧头象征工农联盟；用幼苗象征少年儿童的茁壮成长等；用鸽子象征和平，用雄狮象征霸气及英勇；用日、月象征光明、永恒；用松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。这种手段蕴涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见。,5、标志的设计,创作手法,3、寓意手法采用与标志含义相近似或
7、具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。如用伞的形象暗示保护；用箭头形象示意方向等。,5、标志的设计,创作手法,4、模拟手法用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法。如日本全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞，日本佐川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等。,5、标志的设计,创作手法,5、抽象手法采用并无明确含义抽象图形或符号，通过排列组合等方式，带来不同的视觉和心理感受，给人一种强烈的现代感、视觉冲击力，引起人们注意并难以忘怀。如日本五十铃公司以两个棱形为标志,5、标志的设计,文字型标志的设计,1标准字,5、标志的设计,文字型标志的设计,2、书
8、写字体,5、标志的设计,文字型标志的设计,3、花体字,5、标志的设计,文字型标志的设计,4、编排的文字,5、标志的设计,文图混合型标志的设计,一、文字的局部用图形替代。,5、标志的设计,文图混合型标志的设计,二、文字和图形并列。,5、标志的设计,文图混合型标志的设计,三、由文字构成图形。,5、标志的设计,文图混合型标志的设计,四、由图形构成文字。,5、标志的设计,文图混合型标志的设计,五、图形成为文字的背景或者底纹。,5、标志的设计,非平面标志,颜色吉祥物形状模型,5、标志的设计,标志设计中的禁忌：,(1)与政府、国际组织的名称、旗帜、徽记、勋章相同或者近似的;(2)本商品的通用名称和图形；(
9、3)带有民族歧视性的；(4)有害于社会道德风尚或者有其它不良影响的;(5)民族禁忌；(6)与其它的标志图形雷同的。,5、标志的设计,标志图形的绘制,标注尺寸,5、标志的设计,标志图形的绘制,方格坐标,标志评议,西班牙环境选择标志,中国台湾省环境标志,津巴布韦环境标志,加拿大环境标志,韩国环境标志,日本环境标志,以色列环境标志,德国环境标志,巴西环境标志,泰国环境标志,6、标志设计的规范化,标志设计规范手册内容,标志的统一标准规范：这包括标准图形、标准字体、标准色彩、标准标志的印刷及 制图规范等。产品造型和各类包装装横设计的规范。印刷宣传品(名片、信纸、信封、刊物、封面及内页编排格式)的规范。户
10、外和室内各种广告的规范。电视、电影、霓虹灯等广告的规范。展览会及橱窗陈列布置的规范。产品有关交通运输工具的标志规范。赠送品的规范。员工服饰的规范。其它规范。,6、标志设计的规范化,公司具有全名商标与缩写商标两种以供应用；在包装上使用商标以使顾客一目了然；推销商品的宣传刊物要突出商标以引人注目；商品展览中应用醒目的商标以吸引顾客和观众；凡客户所能看到的公司的一切文件均应加印商标；业务所在地应展示显著的公司商标以利宣传；公司所拥有的交通工具都应标示商标；代理商与销售商均要使用公司商标以增加销路；公司的赠送品应在适当位置显示商标以利宣传；印刷或制作宣传品应以公司标准商标印刷稿为依据，以求正确无误。,
11、美国通用电器公司的商标应用手册：,参考资料:,曾宪楷 主编，视觉传达设计，北京理工大学出版社，1995.10【美】Robin Landa 著，高晶 译，图形设计实用技巧（Graphic Design Solutions），中国水利水电出版社，1998.06刘鹏宇、杜跃春、海晓龙 等编，现代标志设计技法实例，吉林摄影出版社，2001.1卢少夫 编，标志设计的市场效应，上海人民美术出版社，2000.12,标志设计：设计工业设计系标志，手绘、计算机绘制均可。,要求：1、至少有三套（包括色彩、字体等）设计方案，并有方案说明；2、将设计结果做成计算机演示文件，下次课分组演示介绍。计算机绘制的除了提交*.jpg文件外，还必须提交带图层的*.cdr或*.psd文件。(CorelDraw文件提交时记得要文字转曲,并且保存为8.0的文件格式),作业,Thanks!,
