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1、主办单位 央视网华人频道 中国爱心工作委员会,Competition Organization,大赛组织机构,协办单位 中国旅游协会（拟）中国旅游文化资源发展促进会 中国城市经营协会,承办单位 益言汇堂文化发展（北京）有限公司 青岛金典国际会展服务有限公司,支持单位 世界旅游杂志社,大赛组委会,Organizing Committee,名誉主席 CCTV华人频道总制片人 方 庆 CCTV华人频道总编辑 王 川主 席 世界旅游小姐中网络视频赛区组委会主席 张仪伟执行主席 世界旅游小姐中网络视频赛区执委会主席 孙 勇副主席兼秘书长 世界旅游小姐中网络视频赛区执委会 张万灵,Organizing C
2、ommittee,专家评审团：（拟邀请）中国舞蹈家协会党组书记、副主席：冯双白国家知名学者、专家，上海戏剧学院教授：余秋雨北京师范大学艺术学院舞蹈系主任、教授、博士生导师：金秋国际著名影视编导：冯小刚国际著名时尚编导：张舰知名学者、北京师范大学艺术与传媒学院副院长：于丹著名影视表演艺术家、暨南大学艺术学院院长：张铁林,高级顾问中央电视台文艺中心导演 贺彤香港著名影视剧导演 刘恩裕华人风采杂志社社长、著名影视剧导演 韦巧著名特型演员、毛泽东扮演者 古小月网络技术专家 吴文涛,大赛组委会,大赛简介,“世界旅游小姐大赛”是一项国际性旅游文化使者评选活动，大赛1993年创办于马来西亚吉隆坡，至今已成功
3、举办了16届。大赛以国际旅游产业发展和人类历史文明进步为主导，以竞赛为桥梁，以传播旅游文化为目的，以选手的才智、文化艺术修养、职业道德、综合素质为标准。通过竞赛活动展示时代精神，体现时代风貌，增进了解与友谊，倡导美丽、智慧、才识、博爱、优雅以及良好的品德和个性。大赛促进了世界旅游事业发展和旅游市场繁荣，促进了人类社会和谐与进步，促进了各国旅游文化的相互交流与合作。,Competition Introduction,大赛主题,世界旅游小姐形象定位：“美丽、时尚、活力、知性”“用美女的眼睛看美景；用美女的语言说美景；用美女的肢体演绎美景”阐述人与自然的和谐关系，人与旅游的联系，倡导旅游的高品质、高
4、品位。世间万物中，美丽的女子也是一 道绚丽的风景线。在浏览祖国大好河山之际，不妨从欣赏我们的选手们开始吧！风景因人而美，品位由人而升，倡导“天人合一”的旅游最高境界。拒绝掠夺，打造全新的旅游概念，重塑中国旅游新形象。,Competition Theme,促进世界旅游资源融合 倡导低碳环保旅游 展示中国旅游形象 提升女性选美品位,大赛宗旨,Competition Purpose,大赛特点,国家项目 权威认证 当前选美活动繁多，鱼龙混杂，水平参差不齐，严重影响选美大赛的声誉。而“世界旅游小姐大赛”是由国家文化传播权威机构主办的中国首个带“国”字头的盛大选美赛事。作为中国爱心事业的国家级品牌，世界旅
5、游小姐大赛将以其权威性、严肃性和专业性，开创选美赛事新局面。中国特色 涵盖全球 本次大赛属于中国自己的品牌，而影响覆盖面是全世界。中国用自己的大赛与世界进行对话、交流、融合，从而提高选美品位，吸引全球关注。海外分赛区的设立，不仅标志着中国旅游文化走向世界，也标志着中国选美大赛日趋成熟，为中国由“旅游大国”迈向“旅游强国”增光添彩。政府支持 专家认可 世界旅游小姐大赛诞生于旅游盛世，与国计民生息息相关，旅游作为朝阳产业，越来越被地方政府重视。大赛由国家级专家、教授、社会名流担任评委，公开透明，有知识含量，有信誉保障，更能获得政府的支持与公众的认可。,Competition Features,“美
6、女秀美景”宣扬以人为本的理念，强调人的主观能动性，积极向上，亮点突出，有明确的行业特征；“美丽之旅，爱心联盟”,聚中国文化之精英,向全世界宣传中国旅游城市、旅游景点，带动旅游产业的健康发展，打造出属于中国的旅游文化；大赛围绕旅游主题，旅游城市互动，旅游景点互动；主题式选美为城市设计新形象，促进城市品牌建设，提高城市品牌影响力；“一日导游”、“一日游客”体验，换位思考，树立旅游行为的典范。,主题新颖 内容抢眼,大赛合作媒体,电视媒体：中央电视台 旅游卫视 广西卫视 湖南卫视 山东卫视 海南电视台 青海卫视 黑龙江卫视 广东卫视 南方卫视 广州电视台 深圳卫视 报纸杂志：中国日报 经济日报 中国文
7、化报 中国妇女报 中国旅游报 中国青年报 世界旅游杂志 京华时报 羊城晚报 广州日报 南方都市报 山东商报 科技信息报网络支持：央视网 人民网 新华网 中国旅游政务网 腾讯 新浪网 搜狐网 网易 百度 腾讯千龙网 中国服装网 中国旅游网 优酷网,Contest Media Partners,大赛赛程,Competition Process,1月至5月 各地市向组委会申办授权分赛区比赛1月至5月 大赛宣传、招商、组织活动1月10日至6月10日 初赛选手网络报名（http:/初赛（各分赛区从中评选出100名选手进入复赛）7月7日 公布进入复赛选手名单（请见组委会榜单）7月8日至9日 复赛选手培训7
8、月20日至22日 复赛（各分赛区从中评选出30名选手进入半决赛）7月23日 公布进入半决赛选手名单（请见组委会榜单）7月24日至27日 推广活动及采风（半决赛选手参加）8月8日至10日 半决赛选手培训8月11日 半决赛（各分赛区从中评选出10名选手进入决赛）8月11日 公布进入决赛选手名单（请见组委会榜单）8月12日至14日 决赛选手封闭培训8月15日至19日 决赛彩排8月20日 总决赛及颁奖晚会（计名次，产生各项单项奖得主和冠、亚、季军）参加总决赛的前10名佳丽均将由组委会派往参加世界赛区总决赛8月21日 答谢酒会（组委会成员、评委、赞助企业代表、新闻媒体、决赛参赛选手参加）,低碳环保之旅低
9、碳你我同行，共享健康生活,“世界行走日”活动是由总部位于德国的国际健身与大众体育协会（TAFISA）从1992年发起倡议，号召民众在9月29日至1O月15日期间开展行走的一项健身活动、是国际健身与大众体育协会多年来重点推广的全球性的大众体育活动，至今已有18年历史，覆盖全球60多个国家和地区，每年有数百万人参与其中，是目前世界上最具影响力、最大规模的行走活动。世界行走日活动的开展对提高身体素质、沟通人际关系，倡导低碳生活和促进社会和谐等作出了一定贡献。本次大赛拟将“世界行走”这一健康理念引入国际低碳环保旅游，世界旅游小姐选手以旅游宣传大使身份，与政府领导和社会各界一起，组成若干方队共同参与活动
10、。,中国美景，推向世界,“世界旅游小姐大赛”的佳丽，以一个旅游宣传大使的形象，向世界推介中国景色之美，中国女性之美，将中国旅游文化传播到世界各地,把中国旅游文化的精髓完美的展现在世人面前！,景区景点,“美丽之旅，文化联盟”,“联盟社会精英，创新选美文化”，是大赛主题活动中一个醒目的亮点。大赛进程中将有文学家、艺术家、旅行家、社会活动家等文化名人走进“美丽之旅”。他们不仅从社会文化的高度来评判选手，更精彩的是他们将从“文化”的角度“玩”风景、画风景、写风景、拍风景、说风景，唱风景、演风景。全方位、多角度的展示美景。紧扣“美景、文化、产业”三大要素，打造中国文化旅游新概念，推动大赛，奉献爱心。大赛
11、期待：当内外兼修，知性与美貌并存的美女登上国际舞台之日，也是一大批旅游主题的名画、名著、名剧等艺术大作新鲜出炉之时！,文学家：美丽之旅诗文集,画 家：美丽之旅书画集,摄影家：美丽之旅写真集,音乐家：美丽之旅歌曲集,企业家：美丽之旅爱心集,影视制作人：美丽之旅专题片,文化名人：美丽之旅高级谋划,世界旅游小姐高峰论坛,以世界旅游小姐赛事为主题，应中国打造休闲旅游之势，对现今旅游选美赛事发展定位进行深度探讨，借助世界旅游小姐对旅游产业的推动作用。将赛事作为中国旅游推广平台，向世界展示中国旅游之美。本次论坛将探讨当今热门话题：怎样走出旅游主题选美活动的瓶颈；世界旅游小姐如何向世界推介中国旅游资源；如何
12、完善“选美”与“秀景”双轨并行策略；如何打造旅游城市、景点形象；如何借助赛事创新旅游品牌、品牌媒体一体化；如何将文化大概念融入“山山水水”；旅游与房地产组合创新，推进旅游品牌“吃、住、玩、乐、购、游、体验”七要素重新组合。,总决赛,Finals,获奖选手奖励回报,一、奖品回报 冠军：奖励30万元 亚军：奖励10万元 季军：奖励5万元 单项奖：奖励2万元二、旅游回报 获奖选手奖励出国旅游一次（地点待定）三、形象代言回报 获奖选手为著名旅游城市、旅游企业、旅游景点做为期一年的形象代言。四、工作回报 凡是进入总决赛的选手均有机会推荐到大型优秀企、事业单位工作（赛前公布单位名称）；优秀选手可签约中国最
13、具影响力的演艺、经纪公司。,Award winners return,宣传平台,Promotional platform,大赛推广,新闻发布会第一次新闻发布会启动仪式第二次新闻发布会赛前预热第三次新闻发布会赛事结果第四次新闻发布会决赛颁奖晚会,新闻发布会物料：平面印刷品/宣传单张/海报/画册/请柬/易拉宝/拱门/彩旗等,新闻发布会宣传：通过电视、报纸、杂志、网络等媒体立体式全面性报道,Competition Promotion,选拔章程,一、报名须知,报名条件：具有合法身份证明、年龄在1828岁之间、身高1.65米以上、中等学历以上、身体健康能适应紧张排练及相关比赛活动、具备基本的文化素养、普
14、通话流利、有一定的英语基础（优先）、无任何不良记录、能遵守大赛参赛选手公约及其它相关规定、比赛期间不受任何其它和约限制、能够保证按时参赛的海内外女性选手均可报名参赛。报名办法：参赛选手在大赛官方网站或指定报名点如实填写报名表、参赛手册、参赛选手公约等大赛相关资料并提交免冠照片2张（寸），半身生活照电子版，同时提交有效证件复印件一份。报名承诺：参赛选手需积极参加组委会组织的赛事推广及慈善公益活动。,符合以上条件的报名者，经面试合格后方可进入初赛,Selection of articles of association,二、大赛培训,大赛组委会总决赛前设立培训班，由海内外知名专家教学。内容包括形体
15、训练、仪表仪态、美学常识、旅游常识、选秀常识、演讲口才、表现能力、英语口语、化妆技巧 等。进入总决赛的选手到各风景点拍摄个人赛事资料并进行高层面培训，设计“美丽、时尚、阳光、知性”个性化的公益形象。由具有影响力的媒体公布选手资料扩大社会影响力。,选拔章程,Selection of articles of association,三、大赛程序及形式,大赛程序大赛由初赛、复赛、决赛和总决赛四个阶段组成 初 赛：分赛区海选优秀佳丽 复 赛：分赛区选拔冠、亚、季军入围全国半决赛 中国区决赛：半决赛入围选手进入全国总决赛，评出冠、亚、季军及各单项奖全球总决赛：参加全球总决赛，评出全球冠、亚、季军,大赛形
16、式舞台表现时尚服饰表演、旅游情景表演、才艺表演、才智问答等镜前表现镜前表情、镜前Pose等情景表现景区导游、景区服务、景区解说等文化测试旅游常识测试、艺术常识测试、礼仪常识测试等,评分观测点艺术表现力、个人亲和力、临场应变力、组织协调力、生活健康指数、社会责任感,选拔章程,Selection of articles of association,美丽之旅特色活动,针对性提供大量房地产珍贵专业资料，详情请登录网站。,TOP INTERNATIONAL CITY,XXX.XX国际 2005推广策略,我们2004年做了甚麽？,2004年11月开始销售，销售中心，围墙、户外广告牌、房交会、楼体灯光字的
17、使用、三维动画片的制作、样板房开放，项目高端形象的建立、地段价值与投资价值的传播，项目的核心卖点一一闪亮登场。,XXX.XX国际的整体战略、销售情况、项目形象来看，2005年都将是XXX.XX国际的项目品牌年、销售冲刺年。,通过之前我们所做的工作可以得出,我们目前还有优势吗？,XXX.XX国际现在状况：,地段优势与价值客户尽知公寓价格已经不具备优势，写字楼蓄势待发公寓部分买家投资的目的性很强推广三个月，新鲜感不再强烈好的海景单位都已消化完，市场在观望（公寓部分）,我们明年要做甚麽？,进一步阐述“世界为我所用”，“CBD核心贵族商务”根据项目2005年的推广节奏安排，再次赋予新的变化与新的内涵。
18、这就是我们的主要方向。,如何吸引新的客户？,以前没有全面了解XXX.XX国际的客户群，或是没有继续留意XXX.XX国际的购房群。（主要除市南区外的XX客户及省内外客户群体）,由于XXX.XX国际已经有相当一部分老客户群，而且优越的位置、完善的设施已经让老客户非常自然地，把自己的物业介绍给朋友，新客户群因此产生，其将成为2005年一种重要的销售方式。,老客户的生活圈：,新客户：,得到充分的心理满足，和价值认同度，促成免费的售楼顾问。方式1：在省电视台播放项目的形象广告，形成的广泛的项目高端形象，使其购买行为得到最大限度的认同和心理满足。方式2：有奖带动的形式，老客户带新户购买XXX.XX国际可以
19、获得一定利益，新客户购房可以享受一定额度的折扣。,如何让老客户带新客户来？,重新积累新客户资源,开始项目的二次传播攻势扩大传播范围增加传播手段利用季节优势重点诉求核心利益点,2005全年推广策略布局,5、6、7、8、9、10月份以写字楼推广为主,一、二月消化公寓客户,三、四月开始写字楼预热公寓再掀热潮,五月写字楼强销期开始,六月写字楼强销期24小时商务概念,七、八月写字楼续销期24小时商务概念,九月写字楼续销期商务投资概念,十月写字楼消化期商务投资概念,12月份推广计划,一、二月消化意向客户,以公寓推广为主（地段价值、精装修）,楼体广告、围墙、电视、报广,此期间须完成事项：农历春节前增加2期报
20、广以配合销售圆满地告一段落及春节贺岁。预定山东卫视广告时段，在春节期间播出项目形象广告。预订机场广告牌,推广主题：,推广手段：,34月份推广计划,三、四月公寓再掀热潮,以项目实际核心卖点诉求打动消费者,开始商务概念的预热,精装修品牌、城市景观样板房地热系统,推广主题1：,推广主题2：,此期间须完成事项：发布机场广告牌现楼样板房完成电视广告制作及发布新锐杂志副刊完成招商周刊做主题营销房交会参展，积累客户DM重点直邮楼书制作完成,半岛都市报、户外广告、电视广告、房交会、报道,推广手段：,XX的城市地位、商务前景、项目的形象价值、投资价值（新闻报道、报纸软文形式）,房交会热点战,4月份是地产上半年最
21、大的节点，5月1-7日为长假，春季房交会同样在4月，其成为我们11月开盘后，最好的新客户积累期；,2005年房交会，由于现场展示中心、楼体、示范环境、样板区展示实景已经全面出现，全面展示实景楼盘是我们的目的；与房交会协商组织一个XX房地产楼盘评比，争取几个较好的楼盘称号如：最诚信楼盘、最具投资价值楼盘等等，有利于项目的报道与推广。,一定要最好的位置，一定形成展位最亮的点；一定要最好的展位设计，让人们感受XXX.XX国际的变化；一定要展场外唯一的楼体大条幅，到现场就能感受鲜明的个性；一定要房地产会刊的封面及P2-P3，全面控制资料的最亮点；一定要搞掂记者，我们同样是地产房交会最亮的点；,攻击目标
22、：,攻击核心：,攻击概念：,这个阶段公寓推广为主，主要以诉求实卖点为主。写字楼推广为辅，开始进入“24小时全球商务”概念的前期预热阶段，主要以代表高端形象的虚卖点为主，为5月进入写字楼的强销做准备。,XXX.XX国际,1、2、3、4月份推广目标,5月份推广计划,五月写字楼强销期,24小时全球商务模式及项目商务形象,小开间写字楼,半岛都市报、户外广告、电视广告、航空杂志,24小时商务概念阐述、全新概念颠覆XX市场,推广主题：,目标客户2：,推广手段：,成长型中小企业、外贸企业、物流企业、投资客,此期间须完成事项：更换楼体灯光字更换户外广告信息电视广告省内外发布航空杂志重点出击滨海花园一期条幅出街
23、推广重点从公寓转为写字楼,30层以上整层消化的大客户，,目标客户1：,外来国有企业、大型民营企业、外资企业,5月份阶段推广主题,XXX.XX国际24小时全球商务模式,XXX.XX国际引领XX商务模式,“,“,6月份推广计划,六月写字楼强销期24小时商务概念,24小时全球商务模式、项目商务形象建立,半岛都市报、齐鲁晚报、电视广告、招商周刊,详细阐述24小时商务、与项目卖点结合传递概念如：滨海CBD概念/景观/大堂/等,推广主题：,推广手段：,此期间须完成事项：招商周刊媒体商务论坛山东卫视电视广告齐鲁晚报全省宣传写字楼封顶宣传,1、招商周刊发布四个硬性广告，结合项目卖点2、同时由招商周刊记者采访X
24、X及全国权威经济学家对24小时全球 商务模式进行专家论证；3、以硬广与软文相结合的形式，阐述中小型企业创业应注意的事项 以及在全球化浪潮下应选择怎样的公司运作模式，打响项目知名 度。,XX作为中国最具经济活力的城市之一，其经济外向型特征较明显，因而就产生了大量的创业型中小企业，其公司运营性质具备全球性，24小时商务在线是必备商务办公条件。XXX.XX国际所提倡的24小时全球商务模式恰恰是其所需，能够获得他们的认同。,招商周刊媒体论坛,攻击核心：,攻击目标：,启动政府高度，举办记者新闻发布会，让媒介首先了解XX的整体规划；以主流媒介（半岛都市报）为核心点，铺天盖地的造势，形成CBD滨海地带国际商
25、务的规模性推广，全面启动滨海热点；通过滨海规划、政府引导、媒介造势，一定要让体现滨海CBD商务才是XX的未来，一定要让消费者了解XXX.XX国际是XX国际化商务的明天；,市南区政府本身就在全力推动滨海商务区，政府本来就想启动滨海的关注力；,方式：,前提：,把握4月份后期的春季房交会、五月份旅游经济的东风，销售推广重点开始从公寓转向写字楼；因此这二个月是项目写字楼部分在XX商务市场的冲刺时期，一定要加大推广力度，加大推广投入。写字楼市场前期的形象建立对后期销售至关重要，因为写字楼买家是纯粹的理性消费者。,XXX.XX国际,5、6月份推广目标,7-8月份推广计划,七、八月写字楼续销期24小时商务概
26、念,写字楼具体卖点阐述,在XX，XXX.XX国际是高端商务的代表,针对小开间写字楼，有针对性的诉求投资概念，为消化小面积写字楼做有利支撑。,商务服务/会所/电梯/分户式空调等,推广主题：,客户分析：,投资分析：,经过比较十多家写字楼，XXX.XX国际无论是从地理位置、配套设施等方面都是XX商务至上之选,此期间须完成事项：招商周刊媒体商务论坛秋季房交会准备参展项目开始落外墙，实体攻击开始,房交会热点战,8月底的房交会是地产下半年又一个最大的节点，10月1-7日为长假，秋季房交会是项目在下半年进行新一轮销售重点时期；,2005年春季房交会以公寓为主，写字楼为辅的销售配合，到秋季改为写字楼为主，房交
27、会除了展示形象卓尔不凡的形象外，还是重点展示项精装修的品牌组合，以消费者以高楼楼盘的支持点。,还是一定要最好的位置，一定形成展位最亮的点；还是一定要最好的展位设计，让人们感受XXX.XX国际的变化；还是一定要展场外唯一的楼体大条幅，到现场就能感受鲜明的个性；还是一定要房地产会刊的封面及P2-P3，全面控制资料的最亮点；还是一定要搞掂记者，我们同样是地产房交会最亮的点；,攻击目标：,攻击核心：,攻击概念：,9-10月份推广计划,写字楼具体卖点阐述,半岛都市报、楼体外立面实体攻击,人性化商务/精装修/厨房/洗手间/物管服务,推广主题：,攻击手段：,此期间须完成事项：结合十月黄金旅游时期山东省媒体（
28、电视、报纸）航空杂志广告,九、十月24小时全球商务,从7月份开始，项目开始进行外立面施工，出外立面施工阶段是写字楼推广最具市场震撼力的时候，因此前三个月推广在媒体上可以节约一部分，前期的形象建立，与楼体外立面相呼应，将会在市场上形成一个销售高峰期，十月份又是XX的黄金旅游季节，全国特别是北中国很多人来XX旅游，因此在这个时期须多应用覆盖面比广，而且针对性较强的航空杂志进行广告宣传。,XXX.XX国际,7、8、9、10月份推广目标,商业裙楼推广计划,国际商务商业群,香港中路最后的商业旺地,大集团客户为主、投资客,商业配套的完善有助于项目定位清晰化,景观、规模、配套,推广主题：,客户来源：,攻击目
29、的：,银行、数码、餐饮、康体休闲等,推广时机：3-10月份推广条件：前期招商要完成引进银行、数码等主力店后针对餐饮、康体休闲的商家进行点对点营销，广告公司配合进行招商手册或产品手册的设计及规划工作。,The end!THANKS!,MajpjMVcyzj21HLfrvy96dv02lPPfYgxUS7IYmZkyEmZ0kGeYZS3bpLCkYH1lt4EK7CxmUX3ijoYSOer7ZuaVWYgz4EpZrUirVpMzzvNtf1XZw5oswSXOtFaejnOcmfE1lZgnN1RSXg8wLCG8CVQ3XPJMvodPFWcpiYJgZazNSEPNIaklYSu7qSd
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