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1、KDX网络传播初期规划（2012.82012.12）,Fanny2012.08.03,1,2,2,目录品牌概念陈述传播策略及目标互联网环境现状媒体传播规划内容规划及传播执行网络口碑考量,3,3,1、品牌概念陈述,品牌理念内聚中国身分，外销中国文化。品牌形象在东、西二元对比角度下，打造深具中国文化观点的国际新品味。目标人群都市时尚个性消费人群。,看,东,西,民族故事、中国历史、东方文化、,设计时尚、美学视觉、西方艺术、,超然态度、两元对比、观点融合、,K,D,X,4,4,2、传播策略及目标,现阶段：品牌培育期时间：2012年8月2012年12月传播策略：以5%的意见领袖影响并带动68%的大众消费
2、者传播目标：通过阐述品牌核心价值观念，传递产品设计理念，建立良性的品牌联想，在培育期重点树立品牌知名度。,5,3.1、网络传播社会化媒体布局,数据来源：CIC,微博：短小内容发布，互动。社交网站：长内容发布，互动。视频&音乐：产品MV&PMV传播。论坛：事件&话题性讨论。消费评论：门店服务口碑传播。签到位置服务：门店口碑。社会化电子商务：产品图片传播。社交游戏：通过游戏互动。博客：基于时尚博主KOL传播。在线百科：品牌名片。在线问答：针对问题点诠释品牌（可附加链接指向官网）。移动/弹性社交：微信品牌帐号。,6,3.2、中国一线城市互联网环境现状,数据来源：腾讯智慧,解读：一线城市网民对互联网的
3、使用最成熟，接受程度高。由于生活节奏快，休闲时间少，所以倾向通过网络管理无论虚拟还是现实生活的朋友圈子。传播策略：将KDX相关话题讨论融入到目标消费群体的圈子讨论中，借圈子内的人际关系互动进行传播。,7,被引起注意,被引起兴趣,主动搜索,购买行为,主动分享,全网触点,微博 新浪、腾讯 搜狐、网易社交网站 豆瓣、人人 开心、QQ空间论坛 时尚生活类博客（KOL）视频 土豆、优酷图片 堆糖、花瓣网,在线百科 百度百科在线问答 百度知道，新浪爱问KDX官网网络新闻消费评论 大众点评论坛 时尚生活类,电子商务线下门店,微博论坛社交网站签到/位置服务 街旁、图钉博客（均消费者个人发布）,消费者行为过程,
4、4、媒体传播规划,8,8,5.1、传播内容规划,八月,九月,十月,十一月,十二月,古北店试运营品牌官网上线,品牌发布会Party平媒专访发稿,林炳存摄影展平媒专访发稿,论坛活动论坛版官网上线平媒专访发稿,平媒专访发稿,品牌理念及价值观沟通：呼应平媒发稿内容，借意见领袖的表达来诠释品牌内涵，实时宣传品牌最新动态。产品设计理念及品质：讲述产品所内蕴的东方身份故事，侧重从时尚搭的配角度来沟通产品价值。门店服务内容及质量：通过网络传播吸引消费者进店，促使网友自主传播个性化服务体验，侧重口碑互动。,品牌宣传活动计划,网络传播内容规划,9,5.2、常规内容发布,品牌理念及价值沟通产品设计理念及品质门店服务
5、内容及质量,KDX自主发布,第三方发布,微博&社交网站,官网,视频类：MV&PMV,产品图片,大众点评&地理位置签到,意见领袖诠释文章,百科&问答,意见领袖专访百科&问答微博&社交网站个人分享KOL博客,百科&问答微博&社交网站个人分享论坛&KOL博客个人分享,微博&社交网站&论坛个人分享,10,5.3、互动关系维护,在网络传播同时兼顾客户关系管理职能及时回应粉丝的问题适当的时机奉送小礼物回馈粉丝通过互动游戏可以让粉丝更深刻更形象的感知品牌,11,5.4、资源性合作推广,网络平台品牌类推介：新浪微博品牌馆、时尚类网站品牌页,（列举两种常见的合作推广形式，根据具体项目合作内容可能会产生一定合作费用）,网站专题合作：例如购物分享类网站-逛逛、堆糖网、蘑菇街等,12,6、网络口碑考量,需要由专业的网络口碑分析公司提供，例如CIC。,微观行为可以通过网络日常互动总结归纳，宏观数据需要专业调研公司提供。,根据不同网络社区平台，考量搜索频率，搜索次数、搜索内容、浏览数量、评论数量、分享数量等网络执行结果。,包括网络互动内容性质判断（正面、负面、中性）与网络公关危机预警监测两部分。,
