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1、移动游戏的发展及网易的经验分享,董瑞豹网易 首席营运官,移动游戏的市场早就存在,这些都是移动游戏其实不一定是手机上。Gameboy 每月出货量超过100万台。移动游戏更让诺基亚成功赢得很多用户的欢心。,手机移动游戏将成为移动游戏的最大平台,由于终端的进步，移动游戏将由sms游戏发展到有声有画，多功能，甚至是连线的游戏。,诱人的数据移动用户规模,在2004年中国移动电话用户数量达到了3.35亿。移动电话占有率为25%。,诱人的数据中国手机游戏规模,2004年中国手机游戏市场规模超过8亿元人民币。预计2005年手机游戏产业市场规模将达到14.41亿元人民币。,诱人的数据欧洲手机游戏规模,路透社报道
2、，自从1999年以来，制作手机游戏的公司已经吸引了3.27亿欧元的投资，其中50%以上是在2004年投入。在2005年，在欧洲市场移动游戏下载就将超过5亿美元。,诱人的数据美国手机游戏规模,据美国资料显示2004年美国的手机游戏业收入达2.03亿美元，这是2003年的三倍还多，今年这一数字将继续增长至3.80亿。无论是游戏业界的巨头索尼、微软、世嘉还是手机生产商家诺基亚、西门子、摩托罗拉，包括各大移动运营商，都对美国未来的手机游戏市场表示乐观，并在不断加大投入的力度。预计2006年全美手机游戏业收入有望超过10亿美元。,中国移动游戏市场特征有待开发的市场曾经玩过：26%，经常玩：5%，超过50
3、%手机用户不了解手机游戏和担心费用问题。游戏数量很大，高品质游戏较少竞争激烈。,中国移动游戏市场运营商,30的市场份额Brew/UniJa平台120万用户量,70%市场份额 Java 平台800万用户量,从业务申请到游戏上线严格遵循流程,游戏本地化过程严格遵循运营商规范,申请 评估 技术测试 上线,广泛的手机对应要求,支持30种左右的手机,计费模式,联网应用 支持互动功能 定期更新：例如下载新关卡等 高价格：通常价格超过8元,单机应用不需要特殊的设备价格多样化,手机终端在游戏下载的占有率,Nokia40S:占下载市场份额之首超过 85%,Nokia60S:占下载市场份额第二 大约9%,其他:接
4、近 6%,移动游戏的发展趋势,成长中的移动游戏表现形式在进步,成长中的移动游戏软件在进步,成长中的移动游戏硬件在进步处理速度内存屏幕色彩和弦外设（摄像头，控制杆）PC和游戏机的影子,快速成长中的移动游戏产业竞争日益激烈。巨大的市场以及进入壁垒相对较低，国内移动游戏公司以倍数递增，每天都有新的游戏诞生在规范、有序移动游戏产业链下健康发展,技术上的挑战多类型的平台，增加开发成本只能支持简单的界面超小的内存延迟时间,快速成长中的移动游戏产业开发人员严重不足。大批计算机人才的诞生并没有缓解游戏行业开发力量紧缺的现状，针对游戏专业知识技能的培养少之又少。,快速成长中的移动游戏产业国内研发力量也面临着新的
5、考验。整体技术水平与国外一流水平相比仍有一定的差距。国内的研发力量在不断的发展壮大，甚至部分超越了国外同行，但与一流水平相比，尤其是策划方面，仍有较大的差距。,移动游戏的发展趋势,向网络化发展网络化满足移动游戏用户交互性的需求多种能力的融合与位置业务相结合提高游戏的趣味性短信、MMS等能力扩充移动游戏的感知范围移动游戏大型化处理器能力、内存容量、彩屏、3D化,移动游戏的产业链,产业链各个环节正在磨合，运转速度越来越快,加速运转中产业链,移动游戏的产业链,产业链存在如下几个主要环节:游戏开发商内容/服务提供商移动运营商平台/技术提供商终端制造商游戏用户,信息产业部制订宏观规则打造规范、有序移动游
6、戏产业链,移动运营商,产业链条核心开放的模式协调各个环节运作（灵活计费策略、厂商设备规范）网络支持准确计费、充分调动SP积极性增加用户的ARPU值,技术提供商MIDP1.0-MIDP2.0Brew1.0-Brew1.1-Brew2.0-Brew3.0Symbian6.0-Symbian7.0规范不断升级、性能不断优化,终端制造商终端性能提升终端价格降低新规范支持，推出速度加快用户说手机游戏的应用影响他们对终端的选择,内容提供商,投入加大越趋专业，数量，类型，质量不断提升移植，原创，整合多种途径结合运营越趋成熟，市场细分及用户行为分析品牌营造，为国际化做好准备,移动游戏的产业链,移动游戏的发展需
7、要游戏开发商、内容提供商、手机制造商和移动运营商等产业链各环节的共同推动。最终建立以运营商为中心的联合手机终端厂商，sp，cp的完整价值链。移动游戏行业的健康、有序、成熟的发展。,移动游戏内容的思考,移动游戏的认知程度普遍听说过“移动游戏”，但并不清楚这是一项什么样的业务部分用户还是不能分清移动游戏与其他游戏有何区别大部分使用过的用户都是在手机菜单和手机上网后的菜单中看到后尝试使用的,目标群体不一定接触过游戏男女比例跟游戏市场的差异游戏需要容易上手是否更适合改编PC游戏的名作？还是引进其他有名的作品。,移动游戏内容的思考多数手机游戏的玩家对该主机的期望值皆不高，因为玩家需要的是便宜而有趣的游戏
8、，而非复杂耗时的电玩软件类型 动作？角色扮演？体育？单机？多人？回合？同时在线？什么是真正可玩性高的游戏？,移动游戏内容的思考什么是真正可玩性高的游戏？简单的游戏并不一定是可玩性低的游戏。,移动游戏内容的思考,原创，创新 是否更适合改编PC游戏的名作？还是引进其他有名的作品 融入中国传统文化与现代文化，寓教于乐 关注随时随地随身特性的游戏，不但要考虑游戏的可玩性，更要考虑健康的内容,移动游戏内容的思考单机游戏的乐趣,移动游戏内容的思考单机游戏的乐趣,快餐文化用来打发短暂的几分钟空闲时间消遣品 带给玩家的各种愉悦感受和虚拟体验 越小越精彩，玩家觉得物有所值,移动游戏内容的思考网络游戏的乐趣,移动
9、游戏内容的思考网络游戏的乐趣,主要目的在于“交互式”随时随地“满足竞争欲”“获得现实受益”表现为虚拟角色和虚拟道具的交换,移动游戏内容的思考单机与网络的比较,用户方面：用户对网络游戏产生粘性，享受完善的服务 推广方面：单机推广受限很大，下载一次以后，极少进行再次订购 内容方面：网络游戏比单机游戏有更多灵活空间，更复杂和更大型 网络方面：在线游戏对网络的要求非常高,打造健康的移动游戏产业链关注随时随地随身特性的游戏对青少年的不良影响将中国优秀的传统文化融入其中，寓教于乐，引导青少年健康成长,网易在移动游戏的动作,网易在移动游戏的运营,移动游戏发行商 内容/服务提供商 为用户提供“满意的产品质量、
10、贴心的客户服务”同时，不断随着先进的技术和平台，提供更新更好的游戏体验,网易在移动游戏的运营,国内、海外游戏的重要代理商 发展迅速运营商关系：良好的关系和相互信赖,网易在移动游戏的运营,我们的目标是以产品的品质著称，而不是单纯的追求数量 目前每个月发行10款左右的游戏 其它销售渠道：北京移动、上海移动,移动游戏推广策略,线上广告宣传推广-WEB页面（首页，游戏，娱乐，手机等)、邮箱群发、网路游戏网页宣传、POPO广告：网站每日总访问量超过4亿；邮箱注册人数1.2亿；网络游戏在线游戏注册人数超过7400万，同时在线人数最高81万；Popo 全国第三即时通讯软件用户群,用户已经超过3000万。,W
11、EB渠道的推广,游戏动画展示与下载,WEB渠道的宣传,游戏文章介绍与截图,WEB的推广优势,1、通过WWW网站，运用了动画的表达形式展示移动游戏，PC视屏解决各种移动游戏展示问题；2、方便用户了解各种移动游戏内容,进而作出购买选择；3、用户甚至可以在下载前先在线体验，给用户印象非常深刻；4、线上推广是维持游戏生命周期有效的途径。,WAP渠道的推广,各种线下的渠道,媒体推广 游戏杂志，手机杂志广告,各种线下的渠道,线下的一些活动与促销,我们的优势,网易品牌价值和强大用户群支持丰富的经营游戏经验与业绩强大的专业客服支持,网易品牌价值和强大用户群支持,网易公司成立于1997年6月，在开发互联网应用、
12、服务及其它技术方面，网易始终保持业界的领先地位。2000年6月首次公开发行股票，在美国纳斯达克股票市场挂牌交易(NASDAQ：NTES)。网站每日总访问量超过4亿，网站首页日访问量超过3千万，累计注册累积注册用户超过2.64亿 2005年1月推出10G容量邮箱，成为国内最大邮箱供应商，目前邮箱注册人数1.2亿 自2004年11月与同行组建“中国无线互联网行业诚信自律同盟”，向所有用户承诺提供高质量网络、无线服务，提供质量保证的服务,丰富的在线游戏运营经验,国内第一个互联网入门网站公司发展网络游戏事业 国内网络游戏供应商业界内位列三甲之一 现今提供3个网络游戏。截至2005年第1季，相关 收入占整个集团之总收入80%。丰富的自主开发游戏经验 两大强势自主开发网络游戏品牌：在线游戏注册人数超过7400万，同时在线人数最高 81万 六月正式推出网上休闲游戏：泡泡游戏,完善专业的客服支持,专业认可的客服团队 服务人员240名，大专以上水平，丰富客户服务经验、良好沟通技巧，100条客服直线、10个城市的客户免费热线，为用户提供24小时客户服务 2004年，网易客服中心被评为全国最佳客户呼叫中心，是唯一一家网站单位获得此荣誉。全方位优质客服提供 开通24小时的电话/传真服务 网络客户服务解答中心,合作伙伴,董瑞豹网易 首席营运官,
