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1、,1,2011-2012 中国闪存卡市场研究年度报告,互联网消费调研中心,2,2011-2012 中国闪存卡市场研究年度报告,2011-2012 中国闪存卡市场研究年度报告,目 录,摘要.3本报告要点.3一、市场概述.3二、市场结构分析.4(一)品牌结构分析.4(二)产品结构分析.5(三)价格结构分析.6三、主流厂商分析.7(一)品牌结构对比.7(二)产品结构对比.7,互联网消费调研中心,3,2011-2012 中国闪存卡市场研究年度报告,摘要,2011 年中国闪存卡市场品牌格局未发生明显变化，金士顿与闪迪继续以较高的关注份额排在市场的前两位。从年内走势来看，金士顿的关注比例除第四季度出现小幅
2、回落以外，年内大体保持上升趋势，相反闪迪的关注比例在年内有所下滑，二者之间的差距有少许扩大，但这一变化未能对整个市场格局产生明显影响。容量方面，尽管 8GB 容量产品在市场中仍然占有最大的关注份额，但 16GB、32GB 等更大容量产品的关注比例均出现明显提升，小容量产品的关注比例下降，闪存卡容量在 2011 年向更大的方向发展。,本报告要点,整体市场格局基本保持稳定，金士顿与闪迪之间差距有所扩大，但未对整体格局产,生显著影响。,8GB 容量产品仍在市场中保持最高的关注度，但更大容量的 16GB、32GB 容量产,品关注比例有明显提升。,用户关注焦点集中于 51-100 元价位，但高端产品对用
3、户也拥有强大的吸引力。闪迪产品种类丰富，金士顿依靠单个产品对用户强大的吸引力保持其优势地位。,一、市场概述,整体市场品牌格局基本保持稳定,2011 年中国闪存卡市场整体格局保持稳定，金士顿与闪迪分别以 46.9%和 22.7%的关,注比例保持在市场前两名，其他品牌中也仅有少数排名出现较大浮动。,前两强品牌关注度差距有所扩大,金士顿在 2011 年的关注比例呈上升走势，相反闪迪的关注比例呈下降走势，二者之间,的差距有所扩大，但这一变化未能充分影响到整体市场格局。,大容量产品关注比例有一定提升,尽管 8GB 容量产品以 37.4%的关注比例继续保持在市场首位，但 16GB 容量产品和32GB 容量
4、产品的关注度都有明显提升。相反，4GB 和 2GB 容量产品的关注度大幅下滑。,互联网消费调研中心,4,2011-2012 中国闪存卡市场研究年度报告用户对高端产品表现出浓厚兴趣除了关注度较为突出的低价位区间以外，151-800 元这一庞大的范围内亦集中了 45.4%的关注比例，这一现象说明现阶段用户对高端市场也表现出浓厚的兴趣。二、市场结构分析(一)品牌结构分析整体格局保持稳定2011 年中国闪存卡市场整体品牌格局保持稳定，金士顿以 46.9%的关注比例排在市场首位，与第二名之间的差距为 24.2 个百分点。闪迪的关注比例 22.7%，排在第二位，比第三名高 17.6 个百分点。上述两个品牌
5、在国内闪存卡市场中的地位较为稳固。第三名至第五名分别是威刚、胜创和索尼，三者的关注比例依次为 5.1%、4.3%和 4.2%，并未形成明显的差距。其他进入前十名的品牌还包括创见、宇瞻、雷克沙等。关注度最高的十个品牌的关注比例之和为 96.0%，用户的关注焦点比较集中。图 1 2011 年中国闪存卡市场品牌关注比例分布2011年中国闪存卡市场品牌关注比例分布,三星 2.1%雷克沙 2.9%宇瞻 3.2%创见 3.5%索尼 4.2%胜创 4.3%威刚 5.1%闪迪 22.7%数据来源：互联网消费调研中心(ZDC),PNY 1.1%其他 4.0%2012.01,金士顿 46.9%,与 2010 年的
6、市场关注比例分布情况相比，金士顿的关注比例上升了 0.1 个百分点，闪迪的关注比例下降了 0.8%，由于上述两个品牌在市场中的地位较为稳固，抗波动能力较强，互联网消费调研中心,1,5,2011-2012 中国闪存卡市场研究年度报告因此这一变化对二者并未产生实质性的影响。2011 年关注比例上升较为明显的品牌是创见，其关注比例与 2010 年相比上升了 2.0 个百分点，升至第六位。宇瞻的关注比例出校较为明显的下滑。另外，三星在 2011 年以 2.1%的关注比例进入市场前十名之内。表1 20102011年中国闪存卡市场品牌关注比例对比,排名,品牌,2010 年,关注比例,品牌,2011 年,关
7、注比例,金士顿,46.8%,金士顿,46.9%,2345678910,闪迪威刚宇瞻索尼胜创雷克沙创见PNY松下其他,23.5%5.9%5.8%4.8%2.5%2.4%1.5%1.2%1.1%4.5%,闪迪威刚胜创索尼创见宇瞻雷克沙三星PNY其他,22.7%5.1%4.3%4.2%3.5%3.2%2.9%2.1%1.1%4.0%,数据来源：互联网消费调研中心(ZDC),2012.01,(二)产品结构分析大容量产品关注比例有一定提升从容量方面来看，2011 年中国闪存卡市场中 8GB 容量产品仍占有最高的关注份额，这部分产品的关注比例为 37.4%。更大容量产品的关注比例在 2011 年有一定提升
8、，其中 16GB容量产品的关注比例为 29.5%，与 2010 年相比提高了 7.1 个百分点。32GB 容量产品的关注比例为 12.3%，较 2010 年提高了 6.4%。低容量产品的关注比例有所下降。互联网消费调研中心,0.0%,6,2011-2012 中国闪存卡市场研究年度报告图 2 2011 年中国闪存卡市场不同容量产品关注比例分布2011年中国闪存卡市场不同容量产品关注比例分布,2GB 5.6%32GB 12.3%4GB 12.9%16GB 29.5%数据来源：互联网消费调研中心(ZDC),其他 2.3%2012.01,8GB 37.4%,(三)价格结构分析用户对高端产品表现出浓厚兴
9、趣从用户对不同价位产品的关注情况来看，2011 年中国闪存卡市场中 51-100 元价位的关注度较为突出，这部分产品所占的关注比例合计为 31.7%。另外，在 151-800 元的价格范围内也集中了用户 45.4%的关注比例，用户对于高端产品也表现出浓厚的兴趣。图 3 2011 年中国闪存卡市场不同价位段产品关注比例分布2011年中国闪存卡市场不同价位段产品关注比例分布关注比例,35.0%30.0%25.0%20.0%,31.7%,18.3%,15.0%10.0%,9.3%,9.9%,14.0%,13.1%,5.0%,3.7%50元以下 51-100元 101-150元 151-250元 25
10、1-400元 401-800元 801元以上,数据来源：互联网消费调研中心(ZDC)互联网消费调研中心,2012.01,7,2011-2012 中国闪存卡市场研究年度报告三、主流厂商分析(一)品牌结构对比金士顿与闪迪关注比例差距有所扩大从 2011 年 Q1-Q4 中国闪存卡市场主流品牌关注比例走势来看，金士顿的关注比例除第四季度出现小幅回落以外，在年内大体呈上升走势，关注比例由 42.5%升至 48.3%，上升了 5.8 个百分点。闪迪的关注比例在年内出现下滑，关注比例由 26.1%降至 20.6%。受此变化影响，二者在市场中的关注比例差距有所扩大。图 4 2011 年 Q1-Q4 中国闪存
11、卡市场主流品牌关注比例走势2011年Q1-Q4中国闪存卡市场主流品牌关注比例走势,关注比例60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%,42.5%26.1%,金士顿,闪迪,48.3%20.6%,Q1,Q2,Q3,Q4,数据来源：互联网消费调研中心(ZDC),2012.01,(二)产品结构对比闪迪产品数量达金士顿两倍以上从产品数量对比来看，2011 年中国闪存卡市场中，闪迪的产品种类较为丰富，多样性较强，其月均市售产品数量为 72 款，达到金士顿产品数量的两倍以上。相比之下，金士顿的产品种类较少，月均市售产品数量仅为 35 款。互联网消费调研中心,8,2011-2012
12、中国闪存卡市场研究年度报告图 5 2011 年中国闪存卡市场主流品牌市售产品数量对比2011年中国闪存卡市场主流品牌市售产品数量对比产品数量,80706050403020100,35,72,金士顿数据来源：互联网消费调研中心(ZDC),2012.01,闪迪,希捷单品关注率远高于对手从单款产品对用户的吸引力来看，金士顿在与对手的竞争中占据了较大的优势。闪存卡市场中，金士顿的单品关注率高达 1.34%，单款产品对用户强大的吸引力弥补了其产品数量方面的不足。闪迪的单品关注率为 0.32%，但丰富产品数量使其在市场中也拥有稳固的地位。图 6 2011 年中国闪存卡市场主流品牌单品关注率对比2011年中国闪存卡市场主流品牌单品关注率对比单品关注率1.60%,1.40%1.20%1.00%0.80%0.60%0.40%0.20%0.00%,1.34%,0.32%,金士顿数据来源：互联网消费调研中心(ZDC)互联网消费调研中心,2012.01,闪迪,
