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1、2010 年 9 月中国液晶电视市场分析报告(简版),2010 年 10 月互联网消费调研中心,ZDC,1,2010 年 8 月中国液晶电视市场分析报告(简版),金九银十是中国液晶电视市场最重要的年度热销期，商家的促销覆盖面积和力度都较往,日更大。很多消费者也会借中秋、国庆大促销的机会选购一台合适的液晶电视产品。LED,背光液晶电视也成为 2010 年秋季促销期的主角，关注比例急速上升。,报告摘要：,2010 年 9 月，索尼超越创维成为最受中国液晶电视市场消费者关注的品牌。关注比,例达到 15.3%。,9 月，以索尼领军的国外品牌累计获得了 52.5%的消费者关注比例，今年来首次超过,本土品
2、牌阵营。,LG 42LD450-CA 取代索尼 KLV-32BX205 成为最受中国液晶电视市场消费者关注的,产品。,9 月最受中国液晶电视市场消费者关注的 10 款产品中仅余两款本土品牌产品，而索,尼独揽 5 个席位。,9 月，中国液晶电视市场中 LED 背光产品的关注比例达到了 33.6%，较上月增长了,5.5%。,9 月，40 英寸以上液晶电视的关注比例较上月提高了 6.7%，达到了 66.7%。,9 月，5000 元以上中高端液晶电视的关注比例明显上升。,互联网消费调研中心,2,2010 年 8 月中国液晶电视市场分析报告(简版),一、品牌关注度格局分析,索尼重回冠军宝座,2008 年
3、，索尼以大幅优势领跑中国液晶电视市场，而在 2008 年末到 2009 年初，本土,品牌借助国家以旧换新、家电下乡等扶持政策的推动，迅速发展起来。而索尼在液晶电视向,LED 背光领域推进的过程中也落于下风，2009 年索尼的答卷不能令人满意。,而到了 2010 年，索尼开始对运营策略进行调整，在保持高端品牌定位的同时，积极开,发中低端市场产品，推出更加符合中国液晶电视市场特征的产品和销售策略。,到 2010 年 9 月，索尼终于超越了创维成为最受中国液晶电视市场消费者关注的品牌。,关注比例达到 15.3%。,国外品牌关注比例超过本土品牌,在 2010 年 1 月，中国液晶电视市场的本土品牌累计
4、关注比例曾一度高达 60.2%，而到,了 9 月，本土品牌的累积关注比例已经下降至 47.5%。而以索尼领军的国外品牌累计获得,了 52.5%的消费者关注比例，并将关注品牌冠军宝座从本土品牌中夺走。,相对国外厂商而言，本土液晶电视厂商面对着面板降价造成库存损失、互联网电视转型,受挫、能效指标实施造成低能效产品积存等不利因素；而国外品牌在索尼的带领下逐步寻找,适合中国市场的价格策略，向中低端大众消费市场进军，直接与本土品牌短兵相接。,互联网消费调研中心,3,2010 年 8 月中国液晶电视市场分析报告(简版)(图)2010 年 9 月中国液晶电视市场品牌关注比例分布(表)2010 年 8-9 月
5、中国液晶电视市场品牌关注比例对比,排名,2010 年 8 月,2010 年 9 月,品牌,关注比例,品牌,关注比例,12345678910,创维索尼LG海信夏普三星TCL康佳长虹飞利浦,16.7%15.2%12.0%11.6%9.0%7.6%7.1%4.8%4.7%2.9%,索尼1创维1LG海信夏普三星TCL康佳长虹飞利浦,15.3%14.3%14.0%12.2%10.4%7.8%6.3%5.4%3.9%2.8%,二、产品关注度分析(一)产品型号LG 42LD450-CA 登上冠军宝座9 月，LG 42LD450-CA 取代索尼 KLV-32BX205 成为最受中国液晶电视市场消费者关注的产品
6、。这款 42 英寸采用 ISP 硬屏的 LG 液晶电视售价仅 4500 元左右，以性价比取胜。索尼五款产品上榜9 月，索尼旗下有 5 款产品登上最受中国液晶电视市场消费者关注的 10 款产品榜单，分别为备受关注的低价入门产品索尼 KLV-32BX205、EX500 系列的 46 英寸产品、BX400系列的 40 和 46 英寸产品、EX700 系列的 46 英寸产品。索尼不仅推出一系列低价小尺寸产品来培养入门用户，还对中高端主流产品进行了价格调整，一改往日产品高端价格也令人咋舌的局面。本土品牌仅余两款产品停留榜单9 月最受中国液晶电视市场消费者关注的 10 款产品中，夏普 LCD-46G100
7、A 和索尼KDL-46EX700 取代了创维 42LED10 和海信 LED46T28GP，这也改变了过去榜单上本土品牌同国外品牌产品势均力敌的局面。现在仅余创维 42L05HF 和创维 32L05HR 停留在榜互联网消费调研中心,1,2,3,4,5,6,7,8,9,4,2010 年 8 月中国液晶电视市场分析报告(简版)单上，但位次较上月均有明显下降。(图)2010 年 9 月中国液晶电视市场产品关注排名(表)2010 年 9 月中国液晶电视市场最受用户关注的十款产品及参数,排名10,产品名称LG 42LD450-CA索尼 KLV-32BX205夏普 LCD-40G100A创维 42L05H
8、F索尼 KLV-46EX500索尼 KLV-40BX400创维 32L05HR索尼 KLV-46EX400夏普 LCD-46G100A索尼 KDL-46EX700,价格￥4,799￥2,600￥4,799￥4,790￥7,700￥4,699￥2,799￥6,499￥6,399￥9,999,背光方式CCFLCCFLCCFLCCFLCCFLCCFLCCFLCCFLCCFLLED,尺寸42324042464046464646,分辨率192010801366768192010801920108019201080192010801366768192010801920108019201080,(二)产品特
9、征1、不同背光方式产品分析2010 年 9 月，中国液晶电视市场中 LED 背光产品的关注比例达到了 33.6%，较上月增长了 5.5%，也达到了自 LED 背光液晶电视面世以来的最高涨幅。LED 背光液晶电视也成为今年国庆黄金周液晶电视市场的促销主角，各大品牌均不遗余力的进行推广促销。互联网消费调研中心,5,2010 年 8 月中国液晶电视市场分析报告(简版)每日监测数据显示，9 月中国液晶电视市场 LED 背光产品的关注比例稳定的提高，自月初的 25.8%提高到月末 37.4%，预计到 10 月 LED 背光产品的日关注比例将超过 40%。(图)2010 年 9 月中国液晶电视市场 LED
10、 背光产品关注比例走势在 LED 背光液晶电视市场上，本土品牌凭借较低的市场价格暂时同国外品牌阵营势均力敌。除海信和创维两大转型 LED 阵营较成功的本土品牌之外，其他本土品牌在 LED 背光液晶电视领域发展仍较慢。在 CCFL 背光液晶电视市场，等国外品牌已经占据明显优势。凭借品牌号召力、核心技术以及并没有贵出太多的市场价格，LG、索尼、夏普、三星四大品牌累计获得中国 CCFL背光液晶电视市场 53%的关注比例，远高于榜上本土品牌。(表)2010 年 9 月中国液晶电视市场 LED 背光与 CCFL 背光品牌关注排名,排名,LED 背光,CCFL 背光,品牌,关注比例,品牌,关注比例,123
11、45678,海信创维索尼三星夏普LG康佳TCL,19.2%15.7%14.1%10.9%10.8%8.8%8.6%4.9%,LG索尼创维夏普海信三星康佳长虹,19.0%16.6%15.0%9.8%8.1%7.6%4.9%4.4%,互联网消费调研中心,6,2010 年 8 月中国液晶电视市场分析报告(简版),910,飞利浦海尔,3.1%1.7%,TCLAOC,4.0%3.2%,2、不同尺寸产品分析9 月，42 英寸仍为最受关注的中国液晶电视产品尺寸，关注比例为 24.1%。9 月，40英寸以上液晶电视的关注比例较上月提高了 6.7%，达到了 66.7%。由于临近中秋和国庆双节促销期，商家的促销范
12、围更加广泛，促销力度也更大。很多消费者选择在这一时期查阅资料，选购一台价格不菲的大尺寸液晶电视。(图)2010 年 9 月中国液晶电视市场主流尺寸产品关注比例分布3、不同价位段产品分析9 月，3000 元以下的入门级液晶电视产品的关注比例较上月下降了 5.2%，仅为 17.7%。而 8001-1 万元价位段液晶电视的关注比例较上月上升了 2.8%，超过 10%。万元以上高端液晶电视的关注比例在本月也有明显提高。互联网消费调研中心,7,2010 年 8 月中国液晶电视市场分析报告(简版),(图)2010 年 9 月中国液晶电视市场不同价位产品关注比例分布,每日监测数据显示，9 月中国液晶电视市场
13、中 5000 元以下产品的关注比例呈现缓慢下,降态势，23 日已经跌破 50%。而 5001-1 万元价位段液晶电视的关注比例则明显上升，9,月 30 日较 9 月 1 日已经上升了 3.5%。而万元以上高端产品的关注比例走势较为平稳，但,整体较上月仍有提高。,互联网消费调研中心,8,2010 年 8 月中国液晶电视市场分析报告(简版),(图)2010 年 9 月中国液晶电视市场不同价位产品关注比例走势,三、案例研究索尼,(一)品牌关注走势,9 月，索尼取代创维成为最受中国液晶电视市场消费者关注的品牌。每日监测数据显示，,9 月上中旬索尼在中国液晶电视市场的关注比例呈上升走势，下旬则开始小幅下
14、滑。在 19,日达到最高值 16.9%。,互联网消费调研中心,9,2010 年 8 月中国液晶电视市场分析报告(简版),(图)2010 年 9 月中国液晶电视市场索尼品牌关注比例走势,(二)不同背光产品关注度结构分析,索尼品牌在中国液晶电视市场的关注比例中 70%来自传统 CCFL 背光产品，30%来自,LED 背光产品。ZDC 数据显示，索尼在 CCFL 背光液晶电视市场的产品主要为 8000 元以,下的中低端产品，其中不足 3000 元的入门级 CCFL 背光产品给索尼带来了 25.5%的关注比,例，8000 元以下的中低端 CCFL 背光液晶电视的关注比例占索尼整体的 62.4%。,而在
15、 LED 背光产品领域，索尼的产品还集中在高端市场，以 8000 元以上产品为主，,过半关注比例来自万元以上产品。,互联网消费调研中心,2010 年 8 月中国液晶电视市场分析报告(简版)(图)2010 年 9 月中国液晶电视市场索尼品牌不同背光产品关注度对比,互联网消费调研中心,10,2010 年 8 月中国液晶电视市场分析报告(简版)附录：完整版报告目录一、2010 年 9 月液晶电视市场概述及主要观点二、整体市场关注度分析(一)2010 年 7-9 月液晶电视市场关注度走势变化(二)2010 年 9 月液晶电视品牌关注度格局分析(三)2010 年 9 月液晶电视品牌关注比例走势三、细分市
16、场关注度分析(一)2010 年 9 月液晶电视本土品牌关注格局分析(二)2010 年 9 月液晶电视国外品牌关注格局分析四、区域市场关注度分析(一)2010 年 9 月七大区域关注度分布(二)2010 年 9 月主流品牌区域关注度排名(三)2010 年 9 月重点城市主流品牌关注度(四)2010 年 9 月三大中心地区最受用户关注产品排行五、产品关注度格局分析(一)2010 年 9 月不同背光方式液晶电视关注度格局(二)2010 年 9 月不同尺寸液晶电视关注度格局(三)2010 年 9 月不同分辨率液晶电视关注度格局六、价格关注度分析(一)2010 年 9 月不同价位段液晶电视关注度分布(二
17、)2010 年 9 月主流价位产品关注度走势(三)2010 年 9 月不同价位段产品数量分布及关注度分布对比七、重点厂商研究(一)索尼1、2010 年 9 月品牌关注走势2、2010 年 9 月产品状况调查3、2010 年 9 月区域格局分布4、2010 年 9 月价格关注分布,互联网消费调研中心,11,2010 年 8 月中国液晶电视市场分析报告(简版)5、2010 年 9 月竞争对手分析6、2010 年 9 月重点产品分析(二)创维1、2010 年 9 月品牌关注走势2、2010 年 9 月产品状况调查3、2010 年 9 月区域格局分布4、2010 年 9 月价格关注分布5、2010 年 9 月竞争对手分析6、2010 年 9 月重点产品分析(三)LG1、2010 年 9 月品牌关注走势2、2010 年 9 月产品状况调查3、2010 年 9 月区域格局分布4、2010 年 9 月价格关注分布5、2010 年 9 月竞争对手分析6、2010 年 9 月重点产品分析本目录报告为付费报告，如有需求，请联系我们：联系人：梁小姐电话：010-82616677-8716电子邮箱：,互联网消费调研中心,12,
