《大学生手机调查计划书.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《大学生手机调查计划书.ppt（9页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、市场调查计划书,组员：李奇峰 蒋欢 罗静 罗启刚 冉玲,大学生手机市场调查计划书,市场背景：为了更好地开发某集团的手机市场，确立某品牌手机产品在本市的市场地位，拓展本品牌手机的市场发展空间，为更好地满足消费者的消费需求，计划对大学生手机市场进行一次较系统的市场调查。,调查目的,针对目前重庆手机市场的基本情况，本次市场调查须本着科学严谨、真实可靠、调查与论证相结合的原则，对此项调查进行深入的研究。本次市场调查的目的包括：明确手机市场的品牌认知与竞争情况；了解和分析各层次消费群体的消费需求和消费行为；掌握手机销售终端对各手机品牌的销售状况；了解消费者及各手机销售终端对手机的认知和建议以及 与其它品
2、牌相比的优缺点；掌握其它品牌手机产品的营销策略与推广方式；最终目的：一是为调整本公司手机产品的营销策略提供市场依据；二是为确立本公司在重庆市场的营销定位。,调查内容,1各手机品牌的认知与竞争情况（1）各手机品牌的认知度；（2）各手机品牌的购买频率；（3）不同档次手机的购买频率；（4）各手机品牌的购买意向；（5）各手机品牌的市场份额；2消费者的消费行为与需求（1）消费者对各品牌手机产品质量的评价；（2）消费者对各手机产品款式的认知与要求；（3）不同层次消费者对手机产品价格的接受程度；（4）影响消费者购买手机产品的主要因素；,（5）消费者对手机产品功能的要求；（6）不同层次消费者购买手机产品的场所
3、；3销售终端各手机品牌的销售状况（1）各销售终端销售不同手机品牌的数量与月销售总量；（2）各销售终端销售各手机品牌的喜好程度；（3）各销售终端销售各手机品牌的价格；（4）各销售终端对各手机品牌质量、款式、功效的评价与要求；（5）各销售终端不同品牌手机产品的促销与推广方式；（6）各销售终端对本公司手机产品的评价以及与其它品牌相比的优缺 点；（7）请各销售终端提出本公司手机产品存在的问题（质量、价格、包装、服务、促销）及建议；,调查方法,1.校园定点拦截调查法（面对面调查）：对一般的、不同层 次的消费者采用校园定点拦截访问的方式进行调查，即在本院校的繁华地带租用场地，由访问员对消费者进行讲解 后，
4、进行一对一的访问。样本数不宜过多，建议为30人-50人。2深访调查法：对各手机产品销售终端采用深度访问法进行 深度访问，目的是了解各零售商对手机产品认识情况，设定访问样本为10个销售终端。,调查结果的复核与统计分析,1统计采用小组合作分析销售结果进行分析；2问卷调查的准确率为80%；3系统分析误差为80%。,调查进度安排及费用预算,调查最好尽快完成，并且要保证准确率。假设能一起完成的可以一起做。比如：12月8日-12月9日 设计问卷、选择样本、了解品牌 12月9日-12月10日 调查前的准备（踩点、问卷试调查）预算费用：共印刷60份问卷 一份问卷共5张 60*5*0.2=60(元),建议,根据调研的一些主要数据，可以反映出我校目前大学生消费市场的一些基本特征，如下所示：1、大学生手机消费仍在以跳跃式的曲线增长，消费量趋向在一定时间内会有较大幅度的增加。2、在未来的手机消费中，性别、年级之间的差距会逐渐缩小。3、手机消费仍以外国产品为主导，国内手机还有待于进一步的改进与提高，服务有待于改善。4、品牌手机在大学生手机消费市场中占据有一定的优势。,
