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1、08年魔方广告自荐书,mini magic media recommendation,超市广告分析,魔方资源齐共享,活动策划与执行,超市营销解决方案,魔方超市媒体 创现代渠道营销新天地！,超市广告分析现代渠道的崛起,超级市场（仓储式店）从上世纪60年代诞生以来，就以其与商品0距离和价格折扣，深受消费者喜爱和认可而迅猛发展，并到90年代进行入中国市场；2007年在中国内地仅家乐福、沃尔玛两家外资商业连锁系统的年销售额就高达上千亿元；每年在全国各地，商品零售的超市、仓储、量贩、便利店仍以不低于25%的新店速度在骤增；每店日均客流量达到1.55万之间，并培养了一批忠实的消费群体。,超市广告分析超市人
2、群特征（年龄学历）,总体 广州 上海 武汉 南京,546 167 168 144 67,分析：年轻群体、学历高、男性具多，未婚人士。未来的消费者主流和意见领袖！,个人月收入,家庭月收入,总体 广州 上海 武汉 南京,546 167 168 144 67,超市广告分析超市人群特征（个收家收）,分析：消费人群收入中高水平（个人收入中等，家庭收入中高水平）；,超市广告分析渠道购买率,总体 广州 上海 武汉 南京,546 167 168 144 67,分析：针对于快速消费品而言，其零售主渠道以大型的超市为主；相对于经济越发达区域，超市消费习惯越浓，越强；消费者购物目的性强，时间长，专注高，成为越来越多
3、厂家品牌宣传前沿阵地。,超市广告分析各广告形式的有效到达率,总体 广东省 浙江省 福建省 江西省 海南省,3146 1287 624 630 300 305,分析：广告传播渠道主要是电视传媒和口碑传播，效果好、费用高、口碑传播不易把握；其次，店内终端POP宣传，可以做形象堆箱、陈列包柱、电梯贴、形象墙等；再次，户外及人员推广；户外费用高，关注度不高，人员推广周期短。,超市广告分析如何成功品牌推广？,“我知道我的广告费中有一半是浪费掉的。问题是我不知道在哪一半！”John Wannamaker,1950,广告量愈大，市场占有率愈高？,让我们看一下数据：65%第一品牌，广告量排名第一90%广告量排
4、名第一，而非第一品牌者，其成长率都远超于第一品牌,在最有人气的超市进行品牌推广，以提高广告投放的效应，将受到众多厂商的青睐和认可！,超市广告分析,魔方资源齐共享,活动策划与执行,超市营销解决方案,魔方超市媒体 创现代渠道营销新天地！,魔方资源齐共享魔方广告 舍我其谁？,品牌到达率及记忆率,广告与产品结合,整合推广能力,超市空间全覆盖,与家乐福成为战略伙伴,携手魔方，共享资源盛宴！,有条件的进行“广告宣传+品牌形象+人员推广”的整合促销活动，达到最短时间，最好显现，最集中宣传。,覆盖了超市各个角落，如停车场、电梯、入出口处、收银线、主要通道、仓库、场外区域等。,产品销售0距离，广告宣传与产品同样
5、是0距离，扩大广告宣传效应，最直接拉动终端零售销量。,加深家乐福合作，提升在场内活动效果，及时准确的获得相关数据和分析。,超市内广告宣传是相对集中、封闭环境，且每次购物时间不低于0。5小时，能达到较高的品牌到达率和记忆率。每店每天时间12小时广告显现！,魔方广告家乐福手推车广告武汉独家代理商,魔方资源齐共享手推车广告的有效性,魔方资源齐共享超市广告客户分析,分析：客户对象主要为快速消费品的食品、饮料、酒水及牛奶等；经济发达区域有开发，如：网络、地产、汽车的客户，媒体接受度高；手推车广告客户超市销量一般有30%以上提升，并可以提供销量数据。,基于“购买循环阶段”（“知道接收偏好找寻购买使用满意”
6、）去细分市场,魔方资源齐共享超市手推车赏析1,魔方资源齐共享超市手推车赏析2,魔方资源齐共享超市手推车赏析3,魔方资源齐共享品牌的成分,品牌,通路,产品,制造商,广告,名字,价格,历史,促销,使用者,竞争者,每个品牌都有独特的资产/Each Brand Has A Unique Equity,包装,“产品是躯体 品牌是灵魂,魔方资源齐共享品牌终端形象随处可显？,消费者形成品牌形象就像鸟儿筑巢一样，由许多随手可得的材料撷取而成,选择有思想的广告制作商将可提供更多的品牌终端形象展现机会。,魔方资源齐共享终端制作赏析1,试饮杯编号：J-06-112材料：250克白咭 工艺：4C+0，成型 尺寸：4安
7、士,摇摇卡编号：J-06-113材料：250克白咭 工艺：4C+0，啤成型，贴2cm宽PVC胶条 尺寸：直径100mm,小型台式陈列架编号：D-06-100材料：铁线，安迪板工艺：喷绘,方型陈列架编号：D-06-104材料：铁制，安迪板工艺：丝印,喷绘,运动水壶编号：G-06-106工艺：丝印,折叠计算笔编号：G-06-108工艺：丝印,魔方资源齐共享终端制作赏析2,魔方资源齐共享终端制作赏析3,魔方资源齐共享超市营销如何从4P到4C转变？,消费者感官知觉记忆的synergy决定了营销传播组合的所有资源必须口径一致才能使营销（传播）效果相加相乘,顾客导向 Consumers needs&wan
8、ts心理成本 Cost&Value方便购买 Convenience 完成沟通 Communications,产品 Product价格 Price渠道 Place促销 Promotion,基础分析：有关从4P到4C的营销转变，是各品牌将前期以产品为核心竞争，发展升级到以消费者的感受和认知的过程。相对顾客导向、心理成本和方便购买是各品牌实施发展的基础，而如何有效的沟通和传播品牌信息，成为难度较大，不易于掌握和控制部分。通过有效的传播途径和方法去加深消费者对品牌的认知和记忆深度，是各公司营销人员积极研究和学习的营销新知。从记忆学角度分析，重复、多次是巩固记忆的最佳方法。因此，多渠道、多形式、长时间的
9、统一的终端形象制作和旺季的促销活动，非常有利品牌传播。另一方法，提高品牌宣传与产品本身的关联性，让广告宣传成为自然联想，并产生购买或试用，最终端成为品牌忠诚消费者。,超市营销分析：增加超市销量的方法在于如何增加售点机会，通常情况可通过扩大产品陈列面或是多点陈列，以上只是在产品层面方法。在完成基础产品陈列后，各厂家会通过活动促销增加消费者购买率和单次购买量，其相关的品牌信息和活动内容常因各超市管理制约而无法有效的传播。超市营销解决方法：（可参考）强化日常的产品陈列及多点陈列的制作，如：店内包柱等；公众节日期间的有针对性的促销活动开展；增加超市形象制作和品牌宣传，如：手推车广告等。,魔方资源齐共享
10、超市营销如何从4P到4C转变？,掌握消费者心理过程,超市广告分析,魔方资源齐共享,活动策划与执行,超市营销解决方案,魔方超市媒体 创现代渠道营销新天地！,有丰富的晚会、路演和新闻发布会的经验和设备，为了品牌创造更好“展示平台”,活动策划与执行线下活动执行,专业调查团队可提供有关产品铺市率、消费者研究、新品开发及媒体监测服务,通过强有力的执行力，完成过多家公司的活动执行，没有最好只有更好！是对执行不断的挑战和要求。,活动策划与执行服务客户1,活动策划与执行服务客户2,活动策划与执行服务客户3,活动策划与执行活动策划案,活动目的:-电影大片陆续上映,进行促销活动,提升品牌形象认识。-通过提供具有吸
11、引力超值礼券，提高武汉市场屈臣氏产品的知名度。-促进销售，拓展市场销售空间。活动地点:选择武汉市15家A类型大卖场进行促销活动场所,针对消费者进行强迫性拉动.促销产品:为了提高旺季整箱购买行为，针对性进行400ML*24屈臣氏蒸馏水，480ml24甘蔗汁，345ml24新奇士汽水.活动方式:凡消费者在指定K/A卖场购买任意产品一箱者,即可免费获得环艺电影票兑换券一张,及等值65元的“屈臣氏阳光生活游”的折扣优惠套票2张送完即止!活动要求：X展架15个、宣传单张20000份15个大卖场设立独立兑奖点及特殊造型兑奖柜，并配备促销小姐15名.,超市广告分析,魔方资源齐共享,活动策划与执行,超市营销解
12、决方案,魔方超市媒体 创现代渠道营销新天地！,超市营销解决方案,我们为您精心打造了完整的超市营销解决方案,不论是公关、广告，还是活动魔方，让营销更为有效！,突破媒体、制作、执行的独立运作，整合内、外部资源，以品牌至胜为 追求目标！,超市营销解决方案品牌广告,Case Study,合作方式：以家乐福手推车为载体，将品牌及产品信息渗透植入超市全区域内容沉淀：品牌形象、新品上市、活动内容等传播效果：更具创意，更抓眼球，充分发挥其广告效果，吸引更多受众。,超市营销解决方案游戏新法,Case Study,合作方式：以家乐福手推车为载体，在超市内进行植入新型推车式游戏内容沉淀：品牌形象、结合创新、扩面宣传
13、等传播效果：聚合关注有效人群，营销强化品牌与产品销售关联度,蒙牛（北京）公司酸酸乳系列,广州王老吉药业盒装王老吉,+,趣味推车游戏,+,超市堆箱及促销,超市营销解决方案寻号夺宝,Case Study,合作方式：以家乐福手推车为载体，在超市内进行植入累积式推车游戏内容沉淀：品牌形象、趣味游戏、互动参与等传播效果：将品牌与产品推广诉求以互动方式与消费者进行“捆绑”，促进用户转化,统一（北京）公司福满多系列,三全食品（北京）三全棕子系列,+,趣味寻号中奖游戏,+,超市堆箱及促销,超市营销解决方案超市赢家,Case plan,合作方式：以家乐福手推车游戏+电视媒体（报纸）相结合的品牌宣传内容沉淀：互动
14、参与、整合资源、大品牌策略等传播效果：聚合品牌关联，为品牌与客户搭建一个互动、分享交互平台,+,超市手推车游戏,+,超市堆箱及促销,+,场外媒体整合,超市营销解决方案整合营销,合作方式：为品牌至胜服务，突破限制、结合产品定位进行品牌诉求沟通内容沉淀：深沟通、传信息、强记忆、树品牌传播效果：针对有效人群，强化品牌核心诉求沟通，获得品牌长远利益,确立广告或策划目标应考虑的因素：（6M法）商品Merchandise:卖点？市场Market:目标受众动机Motives:为何买/不买？信息Message:主要信息、态度、想法是什么媒介Media:信息通路测定Measurement:如何衡量结果,魔方广告 助您成功,mini magic media recommendation,
