【广告策划PPT】沈阳城市设计规划院回顾片策划案.ppt

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1、沈阳市规划设计研究院创意建议方案2010年01月16日,目录【回顾片概述】【创意主题】【回顾片创意调性说明】【回顾片结构/大纲】【回顾片创意】,【回顾片概述】本片功能 本片是沈阳规划设计院为了迎接50周年院庆，全面回顾设计院五十年来的坎坷而坚实的足迹。将通过员工的回忆和讲述等形式将设计院这五十年来发生的重大的事迹一一展示，并通过各方面对辉煌过去的回忆、阐述，树立设计院身为城市设计者的伟大功绩以及新老设计师们积极向上的进取精神；以达到老员工看了可以勾起回忆，新员工看了能够迸发积极向上精神的目的。传播目的 迎接50周年院庆，片长在15-20分钟左右，以老员工讲述作为本片的主要表现形式，表现出规划设

2、计院厚重悠久的历史，严谨务实的工作态度及为城市规划做出的突出贡献。本片受众 政府相关部门/规划院自身的新老员工,【回顾片概述】沈阳市规划设计研究院气质解读悠久的发展历史勤奋务实的工作理念专业实力的技术团队雄厚的技术实力有着很多成功案例和规划设计经验重要成果建设项目的实力体现所获荣誉业绩举足轻重的行业地位,【创意一】,心 悟篇,【创意主题】,一个城市的成形，首先取决于城市规划设计的框架作用。城市的规划设计决定着未来城市的档次、风格，也决定着城市人居环境的和谐健康和城市现代文明程度，更决定着城市的凝聚力和城市文明发展的潜在力。这实质上就是带着地域文化烙印的历史文化给这个城市铸就的城市灵魂，而城市市

3、政、园林、环卫等硬件设施的规划设计则是城市灵魂最直接的也是最优秀的载体。,【创意主题】,本篇将从规划设计院50周年大典的核心概念：悟实出发，诠释悟实在规划设计院社会责任、求真求实、科学艺术、用心培育、传承发展等五个方面的重大作用。1.社会责任：从事实际工作；研究讨论具体问题。务实就是讲究实际、实事求是，这是中国农耕文化较早形成的一种民族精神。规划设计院对社会责任的勇于肩负，对务实这种精神进行了升华般的诠释。2.求真求实：展现规划设计院其规划设计的过程中，求真求实，力求精准的工作态度。3.科学艺术：体现出规划设计院对科学艺术的融会贯通和关于城市发展的如同艺术家般的雕琢之心。4.用心培育：强调规划

4、设计院对城市规划设计人才传承的培育之心。5.传承发展：因了悟而喜悦，表现出规划设计院对城市的可持续发展的了悟和对美好未来的展望。,片名：心悟,心 悟的几层含义 1.心 悟 心灵的感悟，沈阳城市规划设计院50年来一直用心去完成规划设计，感悟城市，以心铸就城市的灵魂 2.辛 悟“悟”是需要浮出辛苦努力的，只有在不断地探索和发掘中，才会有“悟”的出现，沈阳城市规划设计院通过自己身艰苦的努力终于对城市规划设计有了通彻的“感悟”。3.欣 悟 通过艰苦的努力“悟”出的东西，必然伴随着成功的喜悦，欣 悟所诠释的是沈阳规划设计院通过自己艰苦努力所获得成果而衍生出的喜悦。4.馨 悟 在努力的过程中，灵感火花的碰

5、撞、理念分歧所产生的争论，最后在碰撞和争论之后演化而成的成功喜悦，对每一个规划设计人员来说都是一种温馨的感受，这种感受来源于成功，也来源于因为共同追求所产生的友谊。5.新 悟 悟并不是简单的获得，更是对过去的总结和对未来的诠释，新的领悟标志着沈阳规划设计院在通向未来的道路上还会不断地获得全新的领悟和创新的领悟。,【创意主题】,核心视觉元素说明 悟 本篇以悟为其核心的视觉元素，灯火通明的马路和环形岛构成的城市之“悟”作为开篇最重要的视觉表现。另外在整个影片中，悟即是贯穿全片的视觉主线，也是整个文案风格的缩影。通过老员工和新员工在项目工作中勤恳务实的态度，以及对工作、对人生的体悟，展现出沈阳规划设

6、计院求真务实、勇于创新的精神。重点表现形式 递进式的表述方式，整个影片逻辑自然过渡，已达到通篇浑然一体的完整感。采访语言生动，通过描述员工们的真实感悟，达到感人、温馨的影片氛围。,【回顾片创意调性说明】,【时 长】1215分钟【字幕语言】陈述性语言为主，直观，简洁【画 面】实拍+字幕【专题片名】心 悟,【回顾片大纲】,【回顾片创意举例】,【开篇部分】段落主旨：以城市规划设计和城市之间的关系，引入宣传片的主旨。,专题片创意表现示意,旁白：心，可以聆听 心，可以感悟 悟，由心而生，是衡量心力的标准 悟，是追寻心足迹的所得 心是“悟”的载体 悟是“心”的港湾字幕：综合性规划设计研究机构 全国CAD应

7、用工程示范企业单位 兢兢业业 勤恳务实 勾勒未来蓝图 心 悟 沈阳市规划设计院50周年回顾,旁白：心，可以聆听；心，可以感悟,旁白：悟，由心而生，是衡量心力的标准,旁白：悟，是追寻心足迹的所得,旁白：心是“悟”的载体,旁白：悟是“心”的港湾,心 悟,沈阳市规划设计院50周年回顾,采访语言风格参考：“我们努力去创造了一个适于生活的环境，尝试着去融合了各种线与面，因与果，动与静，形式与内涵，并努力把这些赋予在这座城市之中。”,采访语言风格参考：“勤奋务实是我们这些年能觉得成就的本源，也许我们并不是满身灵气的韵味的艺术家，但是我们知道我们可以用勤奋去添补先天的不足，而且城市的规划设计本身就是一个需要

8、事先做足分析和调查的工作，我们必须一步一个脚印地去努力做到最好。”,【第一部分】,主要阐述内容 回顾沈阳规划设计院这50年来最艰难困苦的年月，诠释规划设计院工作人员对自己所热爱的工作的坚定不移。,专题片创意表现示意,旁白：1960年，沈阳市规划设计院在浑河之畔正式成立。事业草创时期，规划设计院的工作充满了艰难险阻。初建的规划设计院连一台像样的测量器械都没有，很多前期的测量规划任务，都是规划设计人员们用自己的步伐丈量出来的。很多年过去了，他们当年坚实的足迹依然留在这块黑色的土地上。,采访语言风格参考：每次我看到它（自己做的项目），我的心情就好像在注视着自己的孩子，它是我一生最骄傲的杰作,采访语言

9、风格参考：我退休以后经常来这里，看着这蔚蓝的河水，我就觉得我从事的是一个非常光辉的职业,【第二部分】,主要阐述内容 突出沈阳规划设计院在规划工作中对科学和艺术在规划领域的融会贯通，将规划工作在讲求务实的同时融入美的感知。,专题片创意表现示意,旁白：城市规划设计不仅仅是一门科学，更是一门艺术，其实无论科学还是艺术，同需要城市规划者们在进行城市规划的同时抱有一个充满感悟的心灵，因为只有这样他们才能设计出充满灵性却又实用的规划蓝图。字幕：护城河恢复近期规划方案 太清宫周边环境整治规划 东湖公园规划建设 沈阳音乐厅建筑设计方案 浑河南岸绿化规划 沈阳金廊城市设计 沈阳市历史文化名城保护规划 世界园艺博

10、览会基础设施规划 灵性、务实的规划蓝图,采访语言风格参考：“世博园这个项目对我们来说是一个挑战，中国建筑文化的博大精深已是举世公认，中国文化就像一幅画卷，而世博园作为城市标志性建筑需要一些独树一帜的东西，比如：外观独特，建筑线条、体块、色彩创造性搭配，采用新的建筑材料和建筑工艺，融入新的设计理念等，让人耳目一新。当然，除了形式之外，我们还要把它放到时代当中去考虑，看它是否代表了时代的主要诉求，功能是否实用和现代。”,【第三部分】,主要阐述内容 沈阳规划设计院求真求实的规划工作简要介绍，通过员工们的回忆来理顺整个规划院求真求实的思想和当年客服艰苦工作环境的精神动力。,专题片创意表现示意,旁白：沈

11、阳规划设计院对沈阳市进行了第二次土地调查，经过周密组织、科学策划，确立了试点先行、摸索经验、整体推进的思路，目前已完成了全市1.27万平方公里农村土地调查的土地利用现状调查、基本农田调查、权属调查和数据库建设工作。字幕：周密组织、科学策划 铁西新区发展战略规划 百里运河综合整治规划 沈阳市东陵区祝家树莓“四成”试验区区域规划 平庄城区分区规划 沈阳市沈北新区兴隆经济区总体发展规划 赤峰松山物流园区总体规划设计,采访语言风格参考：“土地的调查，需要的就是精准务实的精神，一就是一，二就是二，要不得一点含糊！”,【第四部分】,主要阐述内容 突出沈阳规划院社会责任的项目介绍，强调员工在参与中的人本精神

12、，采访语言悠然带有韵味。,专题片创意表现示意,旁白：2008年，沈阳规划设计院组织相关专业技术人员深入新疆苦寒之地，承担了无偿援助阿图什市城市控制性详细规划及重点街路城市设计的编制任务。四川的5.12特大地震灾害发生后，沈阳规划设计院也是在第一时间发出响应,向四川绵竹和成都派出了24名骨干技术人员，参与灾后过渡安置房建设和重建规划编制工作，以其独有的社会责任感诠释了城市规划设计中的务实精神。字幕：新疆阿图什控制性详细规划 沈阳北市地区改造规划设计 沈阳砂山地区总体发展研究 皇姑区北部经济区用地规划 建设大路以北地区用地规划 四川灾后援建规划工作 沈阳方城地区改造规划,采访语言风格参考：“恩，那

13、个项目在少数民族地区，难度大，要求高。当时克服了很多困难，比如资料不全、工作条件差等等，先后四次赴实地勘察、收集资料。”,采访语言风格参考：“当时的工作状况简直都不是艰苦能够形容的，天啊，那里到处都是断壁残垣，有些地方干脆连车都进不去了。我们当时的任务是为地震的重灾区绵竹和周边金花、广济等5镇共计15个地块，安置房2500套的规划，除此之外，还得承担了成都市大邑县的鹤鸣和雾山两个受灾地区的灾后援建规划工作”,采访语言风格参考：那个时候，真的很困难，我们面临着很多需要解决的问题。记得当时我们脸最基本的测量设备都没有，初步的测量都是用六分仪来做的，我真不知道当时是怎么熬过来的,【尾篇】,主要阐述内

14、容 规划设计院过去取得成就的总结以及对未来展望,专题片创意表现示意,旁白：城市规划设计是城市的成长史中最不能抽离的部分。每个城市都有自己独特的成长历史，并在成长的过程中积累和养成自己独特的民族精神与气质、性格和魅力。在不同的阶段，城市规划设计有属于那个时代的风貌与特征，以及属于特定时代的梦想。而用什么样的精神去规划设计这个城市则对这个城市的气质有着深刻的影响，只有用心体悟才能诠释城市灵魂特有的外在。沈阳市规划设计院，50年的历史，半个世纪的足迹，足以在史册之上，庙堂之巅安坐。但是她还将秉承着务实的精神努力开拓创新，传承过去，勾画未来字幕：50年风霜 半个世纪的洗礼 务实的精神 传承过去 勾画未

15、来,采访语言风格参考：第一个五十年，我们靠着务实和勤奋取得了一点点成绩，下一个五十年，我还会这么努力下去！,心迹篇,创意二,【创意主题】,编年史是一个整体对纪年的统一的体裁，是一种形象化的历史记录方式。特点是以时间为经、以事件为纬来记载历史事件。有利于读者按照事件发展的先后顺序了解历史事件，便于了解历史事件间的互相联系；回顾片需要全面展示沈阳城市设计规划院五十年来波澜壮阔的历史，同时也是沈阳和其他设计院项目的成长历史，因此用编年史的来概括这五十年是最合适不过的。同时，沈阳规划设计院五十年的风雨历程也是一种心灵的探索和感悟，通过这五十年在心灵上踏实的足迹，和不断地探索与追寻，沈阳规划设计院在城市

16、的规划与设计上以务实的态度达成了一系列关于科学和艺术的感悟。因此,片名：心迹沈阳规划设计院50周年大典,【创意主题】片名心迹沈阳规划设计院50周年大典核心视觉元素：动态典籍 本片将以书典的封面、扉页、内页、封底作为这个影片的视觉主线，通过书中的照片展示沈阳市及规划院的主要事件，通过对事件相关人物的采访来丰富整个事件。通过人的口述将沈阳市设计规划院将曾经的重点成就展现出来。,核心视觉元素说明1、创意借用世界上印刷数最多，最为神圣的典籍“圣经”的形象，以寓意沈阳规划设计院在行业中的权威和圣神。2、典籍也是中国自古以来最常用的记录方式，典籍的表现方式在即具有历史感同时也有着厚重，另外通过典籍的形式也

17、是暗喻规划设计院的成就将被载入史册，流传恒久。3、城市规划设计包含了各式各样的知识：建筑学概述、建筑物理学、建筑光学、建筑热工学、建筑声学、建筑经济学等，就像一本厚厚的辞海容纳着丰富的行业知识。4、城市设计规划不是一成不变的，是根据现时的情况和未来的预见而调整的，我们的典籍是一段历史的记载，她还将不断延续，随着时间而变化，而发展重点表现形式 递进式的表述方式，在逻辑和情感上自然过渡,【专题片创意调性说明】,【时 长】1215分钟【字幕语言】陈述性语言为主，直观，简洁【画 面】实拍+字幕【专题片名】心迹沈阳规划设计院50周年大典（备选片名：悟实之路）,【专题片大纲】,【回顾片创意举例】,【开篇】

18、,主要阐述内容 通过沈阳这座城市的发展和历史延伸，引入宣传片的主旨。,心迹 沈阳设计规划院50周年大典,采访风格参考：我们努力去创造了一个适于生活的环境，尝试着去融合了各种线与面，因与果，动与静，形式与内涵，并努力把这些赋予在这座城市之中。,【第一部分】,主要阐述内容 沈阳城市设计规划院的总体情况以及规划院第一个项目进行简要介绍，突出表现设计院的悠久且辉煌的历史，并对规划院的成立背景及历史故事进行说明。文案风格参考 1960年，沈阳市规划设计院在浑河之畔正式成立。事业草创时期，规划设计院的工作充满了艰难险阻。初建的规划设计院连一台像样的测量器械都没有，很多前期的测量规划任务，都是规划设计人员们

19、用自己的步伐丈量出来的。很多年过去了，他们当年坚实的足迹依然留在这块黑色的土地上。,大型综合性规划设计研究机构,全国CAD应用工程示范企业单位,勾勒未来蓝图,演绎城市新篇章,采访语言风格参考：每次我看到它（第一个项目），我的心情就好像在注视着自己的孩子，它是我一生最骄傲的杰作,【第二部分】,主要阐述内容 沈阳80年代主要项目介绍环城水系及环城绿化规划项目的介绍，通过当年参与设计这个项目的老员工的口将整个项目的故事展现出来，突出改革开放初期规划设计院所取得的成绩。,全国优秀设计银质奖,采访语言风格参考：那个时候，真的很困难，我们面临着很多需要解决的问题。记得当时我们脸最基本的测量设备都没有，初步

20、的测量都是用航海的六分仪来做的，我真不知道当时是怎么熬过来的,采访语言风格参考：我退休以后经常来这里，看着这蔚蓝的河水，我就觉得我从事的是一个非常光辉的职业,【第三部分】,主要阐述内容 90年代的主要设计项目介绍其中包括南湖经济开发区、中街商业步行街、青年大街的规划进行介绍,南湖经济开发区,中街商业步行街,青年大街改建,采访语言风格参考：这个意见刚提出的时候，大家其实都很担心，没人知道吧中街和五爱市场这两个商业中心分开之后会出现什么情况。可能两个都很好地存在下来，也可能两个都现在看来，我们的想法是正确的。,【第四部分】,主要阐述内容 新世纪的主要设计项目介绍，其中包括铁西经济开发区的改建，世博

21、园的规划设计等,新疆阿图什控制性详细规划,采访语言风格参考：“恩，那个项目在少数民族地区，难度大，要求高。当时克服了很多困难，比如资料不全、工作条件差等等，先后四次赴实地勘察、收集资料。”,亚都名苑 全国人居经典 金奖,中国沈阳园艺设计博览会,年游客量200万人次,【尾篇】,主要阐述内容 规划设计院过去工作的总结和对未来的展望文案风格参考 城市设计规划不是一成不变的，是根据现时的情况和未来的预见而不断地进行调整的，50年风霜，城市不会沧桑，回眸旧时的影像，曾经古老的街道依稀还在眼前。半个世纪的洗礼，城市在洗礼中已经成长，而这一切的缔造者们，已然满鬓斑白，岁月的勾回也在他们的脸庞上蔓延 沈阳市规

22、划设计院，50年的历史，半个世纪的印迹，所写下的典籍也许只是一段历史的记载，但是她还将不断延续下去，随着时间而变化，而发展,50年风霜,半个世纪的洗礼,谢谢聆听,美格移动DVD上市公关策划,项 目 背 景项 目 目 的市 场 分 析传 播 策 略公 关 活 动时 间 安 排活 动 报 价,目 录,移动是影碟机领域的高端产品，其外型仅有普通的，对于追求最新时尚，张扬自我个性与独特品味的人士充满难以形容的吸引力。移动的诞生已经有五六年的时间，由于移动的科技含量高，开发和生产难度非常大，产品价格一直居高不下，市场启动极其缓慢。目前，白领人士、商务人士、大学生、有车族、時尚青年构成了购买移动DVD的主

23、力军。这部分消费群体的特点是极其追求个人的生活质量，重视个人的价值，時尚化、个性化，同时又具有相当强的购买力。,项目背景,宣传美格跨足家电战略从品牌延伸刺激品牌忠诚度宣传新品上市计划,项目目的,低兴趣,高兴趣度,低成熟,高成熟度,DVD,移动DVD,笔记本电脑,VCD,电子记事本,市场分析,优势:外观时尚机身纤小、净重0.576公斤、柔和蓝色的机身色调给人以尖端时尚的视觉冲击。显示清晰MAG是显示器领中域的佼佼者，其机器性能稳定、价格适中产品价格在众多品牌比较之中，性价比较高，并容易让消费者接受,市场分析,市场分析,弱势:缺乏知名度产品处于市场导入期，媒体宣传不完善，品牌知名度不高。产品述求不

24、明确市场卖点不突出，产品开发系列不延续。,市场分析,机会:移動DVD市場正处于成长期,消費者消费意识尚未形成，容易被市场宣传行为影响。针对产品，竞争对手没有大肆进行广告宣传，未对消费者形成固有而稳定的品牌消费意识，从而有利于我们先入为主，展开市场局面。,市场分析,威胁:竞争品牌市场形象优越，产品系列日趋完善，有突出的功能优势。市场尚未成熟，所以作为这一领域的先驱者，必须引导教育消费者，承担市场被大品牌或专业品牌瓜分的危险。,传播策略,“金九银十”计划,传播策略,何谓“金九银十”？“金九银十”的市场高潮：购物高潮送礼高潮旅游高潮文化高潮,传播策略,美 格,公关活动,媒体宣传,新 品 发 布 会,

25、产 品 路 演,展 览 活 动,财经科技传播,生活选购传播,时尚流行传播,新品上市发布会,目的：配合媒体宣传，制造亮点进行品牌沟通，借以推广产品建议内容：管理层致辞/演讲独特新颖产品展示方式安排创意性表演，如多媒体情景剧互动游戏抽奖,新品上市发布会,目的：配合媒体宣传，制造亮点进行品牌沟通，借以推广产品建议内容：管理层致辞/演讲,传播策略,财经/科技传播,MAG,时尚/流行传播,生活/选购传播,传播策略,流行时尚传播时尚产品、个性突出、以魅力前沿的展示去吸引消费群体的关注。生活选购传播选购常识、专家咨询、社会热点等引导新生活方式的到来。财经科技传播新闻报道、综述分析类文章、事件策划、完整品牌故

26、事。,流行时尚,传播角度,新时尚,潮流趋势,个性/品味,主要信息,传播方向,时尚产品：传播要点：主要通过亮眼的软文标题去吸引目标消费群体，从而增加文章的阅读率，借以进行品牌沟通，建立自身品牌的美誉。个性突出：传播要点：主要陈述一种客观存在的魅力前沿风范，多角度调动消费者去尝试，并且拥有产品的兴趣。,新闻角度,移动时尚生活迎接移动音像传播时代时尚配件新纪元,建议媒体-生活时尚,周末画报申江服务导报 上海一周上海星期三生活周刊白领周刊完全生活手册,38万30万 30万20万10万10万10万,生活选购,传播角度,新生活新品质,产品述求,美格品牌,主要信息,传播方向,家电常识 传播要点：主要介绍新产

27、品的使用及购买常识，活跃消费者的消费积极性和消费欲望。读者来信 传播要点：多种传播手段实现消费者与消费者、消费者与企业的互动，对消费者进行正确引导。从而增加各界人士对美格品牌的忠诚度。,新闻角度,美格家电你我他如何选购适合自己的移动DVD出门在外，靠美格！,建议媒体-大众消费,新民晚报 新闻晨报新闻晚报上海商报东方周末计算机世界上海证券报,140万 70万30万10万10万20万40万,财经科技,传播方向,企业战略,技术开发,市场动作,主要信息,传播角度,综述分析传播要点：在于引起消费者的关注和兴趣，正面了解家电信息化时代的来临，从而倡导新生活的开始。新闻专访传播要点：通过与媒体面对面的沟通，

28、提升品牌形象，丰富品牌内涵，从而得到消费者的认同。,新闻角度,中国DVD市场的又一次浪潮信息家电“新议员”感受美格面对面,建议媒体-财经科技,21世纪经济报道 中国经营报国际金融报上海经济报上海科技报,30万 30万20万15万10万,市场推广活动,新品上市发布会,目的：配合媒体宣传，制造亮点进行品牌沟通，借以推广产品建议内容：管理层致辞/演讲独特新颖产品展示方式安排创意性表演，如多媒体情景剧互动游戏抽奖,其他活动,产品展示以展示产品为目的，增加消费者了解产品的机会可配合促销机制公关活动除了单纯产品展示，加上简单可操作的互动游戏，加强在消费终端的品牌沟通联合促销与校园活动结合与音像连锁店合作联

29、合推广,其他活动,机场环境宣传机场大巴：制作宣传画册，配合售票员派发。侯机厅的美格移动DVD路演：借助美格机场专卖店的地理优势，加强店内宣传，吸引侯机者的关注。,其他活动,与旅行社合作 借后非典时代，寻求第一报道，在解除旅游禁令的第一时间内组织一批特殊团体出国旅游事件，并免费试用美格移动DVD产品。,其他活动,2003上海国际电子工业展览会具体时间：7/97/11日2003亚洲国际信息及通信技术展览会具体时间：9/18-9/21,路演,路 演,与消费者接触、品牌沟通、刺激购买,地点：电脑城、家电城,主题：产品展示,主题营销,校园营销,活动内容：“美格时尚大使”评选,单页派发,海报张贴,路演配合

30、,时间表,6 7 8 9 10,方案确定媒体联系稿件撰写,软文投放1产品信息产品技术市场行为高层专访企业战略技术开发,软文投放2销售佳绩用户使用心得生活选购专栏,线下活动,预 算,谢 谢,美格移动DVD上市公关策划,项 目 背 景项 目 目 的市 场 分 析传 播 策 略公 关 活 动时 间 安 排活 动 报 价,目 录,移动是影碟机领域的高端产品，其外型仅有普通的，对于追求最新时尚，张扬自我个性与独特品味的人士充满难以形容的吸引力。移动的诞生已经有五六年的时间，由于移动的科技含量高，开发和生产难度非常大，产品价格一直居高不下，市场启动极其缓慢。目前，白领人士、商务人士、大学生、有车族、時尚青

31、年构成了购买移动DVD的主力军。这部分消费群体的特点是极其追求个人的生活质量，重视个人的价值，時尚化、个性化，同时又具有相当强的购买力。,项目背景,宣传美格跨足家电战略从品牌延伸刺激品牌忠诚度宣传新品上市计划,项目目的,低兴趣,高兴趣度,低成熟,高成熟度,DVD,移动DVD,笔记本电脑,VCD,电子记事本,市场分析,优势:外观时尚机身纤小、净重0.576公斤、柔和蓝色的机身色调给人以尖端时尚的视觉冲击。显示清晰MAG是显示器领中域的佼佼者，其机器性能稳定、价格适中产品价格在众多品牌比较之中，性价比较高，并容易让消费者接受,市场分析,市场分析,弱势:缺乏知名度产品处于市场导入期，媒体宣传不完善，

32、品牌知名度不高。产品述求不明确市场卖点不突出，产品开发系列不延续。,市场分析,机会:移動DVD市場正处于成长期,消費者消费意识尚未形成，容易被市场宣传行为影响。针对产品，竞争对手没有大肆进行广告宣传，未对消费者形成固有而稳定的品牌消费意识，从而有利于我们先入为主，展开市场局面。,市场分析,威胁:竞争品牌市场形象优越，产品系列日趋完善，有突出的功能优势。市场尚未成熟，所以作为这一领域的先驱者，必须引导教育消费者，承担市场被大品牌或专业品牌瓜分的危险。,传播策略,“金九银十”计划,传播策略,何谓“金九银十”？“金九银十”的市场高潮：购物高潮送礼高潮旅游高潮文化高潮,传播策略,美 格,公关活动,媒体

33、宣传,新 品 发 布 会,产 品 路 演,展 览 活 动,财经科技传播,生活选购传播,时尚流行传播,新品上市发布会,目的：配合媒体宣传，制造亮点进行品牌沟通，借以推广产品建议内容：管理层致辞/演讲独特新颖产品展示方式安排创意性表演，如多媒体情景剧互动游戏抽奖,新品上市发布会,目的：配合媒体宣传，制造亮点进行品牌沟通，借以推广产品建议内容：管理层致辞/演讲,传播策略,财经/科技传播,MAG,时尚/流行传播,生活/选购传播,传播策略,流行时尚传播时尚产品、个性突出、以魅力前沿的展示去吸引消费群体的关注。生活选购传播选购常识、专家咨询、社会热点等引导新生活方式的到来。财经科技传播新闻报道、综述分析类

34、文章、事件策划、完整品牌故事。,流行时尚,传播角度,新时尚,潮流趋势,个性/品味,主要信息,传播方向,时尚产品：传播要点：主要通过亮眼的软文标题去吸引目标消费群体，从而增加文章的阅读率，借以进行品牌沟通，建立自身品牌的美誉。个性突出：传播要点：主要陈述一种客观存在的魅力前沿风范，多角度调动消费者去尝试，并且拥有产品的兴趣。,新闻角度,移动时尚生活迎接移动音像传播时代时尚配件新纪元,建议媒体-生活时尚,周末画报申江服务导报 上海一周上海星期三生活周刊白领周刊完全生活手册,38万30万 30万20万10万10万10万,生活选购,传播角度,新生活新品质,产品述求,美格品牌,主要信息,传播方向,家电常

35、识 传播要点：主要介绍新产品的使用及购买常识，活跃消费者的消费积极性和消费欲望。读者来信 传播要点：多种传播手段实现消费者与消费者、消费者与企业的互动，对消费者进行正确引导。从而增加各界人士对美格品牌的忠诚度。,新闻角度,美格家电你我他如何选购适合自己的移动DVD出门在外，靠美格！,建议媒体-大众消费,新民晚报 新闻晨报新闻晚报上海商报东方周末计算机世界上海证券报,140万 70万30万10万10万20万40万,财经科技,传播方向,企业战略,技术开发,市场动作,主要信息,传播角度,综述分析传播要点：在于引起消费者的关注和兴趣，正面了解家电信息化时代的来临，从而倡导新生活的开始。新闻专访传播要点

36、：通过与媒体面对面的沟通，提升品牌形象，丰富品牌内涵，从而得到消费者的认同。,新闻角度,中国DVD市场的又一次浪潮信息家电“新议员”感受美格面对面,建议媒体-财经科技,21世纪经济报道 中国经营报国际金融报上海经济报上海科技报,30万 30万20万15万10万,市场推广活动,新品上市发布会,目的：配合媒体宣传，制造亮点进行品牌沟通，借以推广产品建议内容：管理层致辞/演讲独特新颖产品展示方式安排创意性表演，如多媒体情景剧互动游戏抽奖,其他活动,产品展示以展示产品为目的，增加消费者了解产品的机会可配合促销机制公关活动除了单纯产品展示，加上简单可操作的互动游戏，加强在消费终端的品牌沟通联合促销与校园

37、活动结合与音像连锁店合作联合推广,其他活动,机场环境宣传机场大巴：制作宣传画册，配合售票员派发。侯机厅的美格移动DVD路演：借助美格机场专卖店的地理优势，加强店内宣传，吸引侯机者的关注。,其他活动,与旅行社合作 借后非典时代，寻求第一报道，在解除旅游禁令的第一时间内组织一批特殊团体出国旅游事件，并免费试用美格移动DVD产品。,其他活动,2003上海国际电子工业展览会具体时间：7/97/11日2003亚洲国际信息及通信技术展览会具体时间：9/18-9/21,路演,路 演,与消费者接触、品牌沟通、刺激购买,地点：电脑城、家电城,主题：产品展示,主题营销,校园营销,活动内容：“美格时尚大使”评选,单页派发,海报张贴,路演配合,时间表,6 7 8 9 10,方案确定媒体联系稿件撰写,软文投放1产品信息产品技术市场行为高层专访企业战略技术开发,软文投放2销售佳绩用户使用心得生活选购专栏,线下活动,预 算,谢 谢,