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1、,帝豪品牌事业部优秀企划方案（8月）,点评：节日的合理利用，人群的准确定位，是商家活动取得成功的前提和保证.帝豪车定位的人群很大一部分是年轻人，七夕是情人的节日，更是年轻 人的节日，商家利用这个时机搞活动可以有效地调动我们客户群的积极 性，扩大宣传效果，加深品牌美誉度和经销商在当地的影响力。网络海选是当下流行的一种媒体选拔方式，是年轻人所喜闻乐见的，年 轻人对于网络的关注度明显高于其它媒体，商家从这点出发去宣传，去 选择人群可谓是投其所好。且前期强大力度的宣传和细致的活动安排也 是此次活动成功的关键。,遇见帝豪 遇见爱湖南光大帝豪汽车七夕特别企划案,湖南光大汽车销售公司,目录,随着非诚勿扰火爆
2、荧屏开始，爱情呼叫转移连续拍摄，到大女当嫁等电视剧的热播，剩男剩女现象突然间爆发了其前所未有的社会关注度。无论是事业当红的私企业主、公司白领，还是工作顺利的高知女性、办公室美女，都走进单身无法成家的困惑。如今，恋爱中男女的感情就更加的难能可贵，恋爱的情侣们都希望让所有的人见证他们爱情，所谓，“爱就大声说出来”，今年夏天我们就让更多的人来见证这场浪漫的恋爱，让更多的人来一起见证他们忠贞不渝的爱情！因此：我们特筹“遇见帝豪遇见爱”7夕特别企划案。同时也为塑造帝豪品牌形象，突出家轿“爱”的品牌理念。让我们的品牌在活动中得到一个全新的提升。,1、通过与本土最强势的平面和网络媒体的紧密合作收集大量客户资
3、料。2、通过与网络媒体联合组织的“说出你的爱情故事”活动合作，大量收集情侣信息资料。为广大单身剩男剩女，搭建相识交流平台。3、通过现场夺冠及主持人的宣传，提升品牌知名度，吸引新客户及流失客户来店，提高帝豪品牌的美誉度和终端。4、针对市场淡季进行的集客活动，并结合店头促销活动积极推进，提升订单数额。5、宣传自己的品牌，扩大公司在当地的影响力。,形象提升,欧式车身的帝豪EC7，有美观大气的外形，更具豪华内饰，在宣传过程中，让更多的消费者记住帝豪这个响亮的名字。,帝豪汽车不再是只可以载人的工具，更是承载幸福的快车。,概念转换,旅游淡季，我们旺炒帝豪品牌，让品牌直观接触消费者。深度推广品牌的文化内涵，
4、提高品牌的良好口碑宣传，维护品牌高度的社会效应和美誉度，在浪漫七夕之际演奏一场充满温馨、浪漫的幸福旋律。活动构思着重突出媒体宣传，利用正面、温馨、浪漫、幸福的火热炒作再次把帝豪品牌的知名度和帝豪汽车EC7系的销售推向新的高峰。,主题：遇见帝豪遇见爱第一部曲：全城搜集令，寻觅帝豪有情人；第二部曲：命中注定就是你第三部曲：盛夏我们约会吧享受帝豪祝福，让我们在清凉的夏天来个全城热恋！,高贵+大气+稳重=帝豪EC7,诠释有家有爱有帝豪,下一个旺季品牌预热,拉动淡季销售,宣传品牌拉动淡季销售,第一部曲(2010年78月）,第二部曲(2010年8月),第三部曲(2010年08月2010年9月),全城搜集令
5、，寻觅帝豪有情人,命中注定就是你,盛夏我们约会吧,（一）事前炒作以网络和报纸为主要宣传媒体。（二）事中宣传按照活动排期，以新闻报道形式出现，各大媒体追踪报道。（三）事后追踪对活动进行总结、评价，突出本次活动的历史意义，以及其前所未有的突破。,线上传播,线下传播,网络通道：红网报纸通道：潇湘晨报,店内海报短信群发现场互动活动专场广告宣传,第一部曲,全城搜集令，寻觅帝豪有情人 在红网开辟一个上传照片和文章的活动通道，以红网为展示窗口，利用多家强势媒体在全省范围内广发征集令，征集选手报名。并设置一系列奖项，让更多人来参与这场浪漫之旅，让更多人知道帝豪了解帝豪品牌。,全城搜集令，寻觅帝豪有情人 情系7
6、夕 说出你的爱情故事，帝豪EC7为您开启幸福之旅 活动时间：2010年7月15日-2010年7月31日 报名条件：1、年满20岁，热爱生活的情侣或夫妻 2、已经拥有帝豪的城市新贵家庭或对帝豪有兴趣想进一步了解帝豪产品的意向情侣或夫妻 报名方式：登陆红网活动页面或长沙社区报名 提供情侣照片或婚纱照，上传幸福感言（20字以上）,参与活动的奖项,参与奖（所有报名参赛情侣）：参赛情侣均可获得湖南光大帝豪汽车提供的的价值500元购车代金 劵一张。,网络文案,分享，是一个温馨的词汇。当你把你所拥有的爱情向大家分享时，它会随着你的快乐而翻倍，其实这就是幸福，你们的幸福无法复制，属于独有的才是特别的，今年夏天
7、就让我们来见证这场浪漫的恋爱，让更多的人来一起见证我们忠贞不渝的爱情吧！无论你是初恋情侣，还是老夫老妻，只要秀出你们甜蜜的照片和幸福的感言，就有可能赢取我们的超级大奖。,第一波,网络通道报名,帝豪软文及选手资料,招募前期宣传,三A汽车网,三湘车网,中南汽车网,华声汽车网,汽车之家,爱卡汽车网,网上车市,红网,红网汽车首页广告,报纸广告宣传,潇湘晨报1/4硬广广告,第二波,命中注定就是你 海选投票阶段 活动时间：2010年8月1日-2010年8月10日 利用网络和平面媒体对外炒作，将“帝豪有情人”的报名照片和姓名公 布在网络，供全体网友投票甄选，网络投票阶段为10天。,选手资料,海选阶段（8月1
8、日8月10日晚上6：00，采用网络投票80%和网友留言20%评选）。参赛者通过红网注册报名后，即进入海选阶段，得票数前30位的情侣将获得入围奖。,盛夏我们约会吧 活动时间：8月15日下午晚上（七夕节前夜）活动地点：长沙市河西（王陵公园幕语汽车影院）决赛颁奖现场：8月15日 将通过甄选出来的票数为前30组的有缘人电话相约至王陵公园的幕语汽车影院，参加线下最终PK决赛，决赛设立一些PK环节，最后通过现场观众和媒体投票的方式进行评选，最终决出一、二、三等奖获得者。,活动奖项设置幸福感言奖（5对）：由湖南光大帝豪汽车提供价值500元礼品（实物）形象情侣奖（5对）：由湖南光大帝豪汽车提供价值500元礼品
9、（实物）最幸福恋人奖第二、第三名：多喜爱床上用品最幸福恋人奖第一名：韩国浪漫双人游,幕语电影院活动现场一路的灯箱广告以及户外广告。我们可以将广告位充分利用，增强活动现场气氛。,户外广告尺寸：A：6m（高）x4m（宽）B：灯箱55cm直径的圆32个,A,B,活动现场广告宣传,现场场地,为使本次活动达到最完美效果，我们将幕语汽车影院中最富有浪漫情调的C厅和观影大巴车和整个停车区包下，为我们的活动嘉宾提供最好的空间。,幸福恋人网络秀线下PK流程：2010年8月15日下午5点，湖南光大帝豪将联合红网传媒在幕语汽车影院举办遇见帝豪遇见爱盛夏我们约会吧PK环节，届时将邀请幸福恋人前30强选手前往幕语汽车影
10、院参加该活动。活动时间：8月15日（星期日）下午17：0024：00活动地点：幕语汽车影院活动流程：,1、通过活动执行，向目标人群传递本次活动信息，让大众彻底认知产品，达到良好口碑效应，做好销售的强势后盾；2、促进4S店两个月销售提升10%-20%,请厂家给予支持：32140元作为本次活动现场的费用,备注：本次活动重点宣传帝豪的品牌形象，借势拉动8-9月的销售终端，针对市场淡季利用当下的潮流与趋势，将帝豪品牌形象推向一个高潮，让更多的人了解到帝豪汽车不再是只可以载人的工具，更是承载幸福的快车。所以活动炒作得越大，对我们品牌提升越有帮助，前期的活动招募已经吸引到了来自全国各地的100多对情侣报名，相信本次活动也将会给我们后期销售带来超凡效果。所以请厂方领导务必给予支持！谢谢！湖南光大帝豪汽车有限公司 2010年8月1日,帝豪，开创新格局。,
