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1、MM(MobileMarket)与苹果AppStore 的比较分析及优化建议,前言,由于近年来语音服务市场萎缩，数据业务逐渐成为未来通信业务发展的方向。电信运营商正由原来的网络质量、客户服务的竞争转向数据业务的竞争，各大运营商都在推进全业务运营的战略。移动应用商场是中国移动面对苹果等异质竞争的最重要举措；移动MM(MobileMarket)平台推出之后，迅速成为中国移动新业务开发和推广的重点。中国移动希望从此可以打开局面，重现2G时代“语音+短信”模式的辉煌成就。然而相关举措，并没有产生巨大的可见的经济效益，移动MM能否如苹果AppStore一样取得成功?为得出答案，本文从两者的发展历程、各功
2、能等诸多方案进行了比较分析，针对MM现存的短板提出了相应的改进建议。,PK,一、概述MM与APP STORE,Mobile Market（中文名移动应用商场，简称MM）是聚合各类手机应用开发者及其优秀应用，满足所有类型的手机用户实时体验、下载和订购需求的综合商场。App store即application store，通常理解为应用商店。App store是苹果公司基于iPhone的软件应用商店，向iPhone的用户提供第三方的应用软件服务，这是苹果开创的一个让网络与手机相融合的新型经营模式,二、背景开发MM业务的必要性,2010年4月，APP STORE拥有20万个应用，累计下载40亿次20
3、10年4月，联想正式发布乐phone和应用商店,终端厂商,2010年7月，Android Market应用达到10万，累计下载1亿次,系统平台商,2010年3月，“天翼空间”正式发布，提供700应用2010年3月，Unistore上线测试，预计7月份正式发布,国内运营商,2010年2月，为应对APPLE的挑战，全球24家运营商联合成立大规模应用软件开发联盟,国外运营商,由于近年来语音服务市场萎缩，数据业务逐渐成为未来通信业务发展的方向。电信运营商正由原来的网络质量、客户服务的竞争转向数据业务的竞争，各大运营商都在推进全业务运营的战略。移动应用商场是中国移动面对苹果等异质竞争的最重要举措。,二、
4、背景MM业务的发展现状,2009年8月17日，中国移动移动应用商场（Mobile Market）正式发布！作为全球首个以运营商发起推出的线上软件商店，打造了全新的产业合作模式、开启了草根创业大门、撬动了终端厂商资源，在产业内外产生强烈反响，引起媒体和用户的密切关注；2009年11月1日，正式实现游戏、软件计费；2010年截止7月20日，注册开发者比09年底增加3倍，超过5万人；销售应用商品超过2万件，歌曲110万首、新书7万多本、视频2万段线上已提供的应用适配近500款终端，超过1亿客户可通过WWW和WAP获得适配的应用；累计注册客户数接近900万，应用下载量突破3500万次，增速明显。,个人
5、开发者（开发商）,著名品牌商店,应用下载 数字商品,MM商场,通讯、娱乐、沟通、旅游、工作、互联网、游戏、阅读,三、对比MM VS APP STORE,备注：上表中数据截止2010年7月,三、对比MM VS APP STORE的优势,C 资源不 丰富,移动MM(MobileMarket)平台推出之后，迅速成为中国移动新业务开发和推广的重点,然而相关举措，并没有产生巨大的可见的经济效益，我们有必要探索MM与该领域的领头军APP STORE 相比存在哪些不足。,从技术实现的角度上说，iphone仅仅针对iphone系统，对象单一，但就是因为“专注而成功”，更容易从深度上挖掘，技术上也不存在兼容性问
6、题，更易实现。而MM面对的则是泛终端，跨平台的多种用户，不仅仅有它主推的Ophone系统，还有各种的智能机，非智能机等等等等，这注定了它的高起点。想要做到面面俱到，要以面取胜，非常困难。,B 应用软件的质量参差不齐,D 缺乏经验,从AppStore下载到iphone上的软件、游戏设计精妙、引人入胜，在iPhone上体验非常出色，即便是要花费购买，用户也愿意。而MM由于是一个开放式的平台准入门槛低，在有利于创业的同时也带来了应用软件质量参差不齐的现状，严重影响客户感知和业务的发展,从MM各类应用数量和每款应用平均下载量来看，用户的一些需求尚未得到满足。如通信辅助软件、网络软件、系统工具软件、策略
7、回合游戏、射击飞行游戏、体育竞技游戏等应用，目前还存在较大缺口。,MM商城由于上线的时间较短，因此无论是在运营的模式、终端开发上等方面还存在着诸多的不足。此外MM平台作为一个新兴平台，还需要在技术上、经营管理及人性化设计上还有待进一步的提高。,三、对比MM VS APP STORE的劣势,A 过于开放难以面面俱到,首先是客户端的成熟度需要急切提升，尽快推出PC版的客户端软件，方便用户下载和管理。AppStore仅仅是针对iphone用户，而移动MM却不是某一个终端生产商推出的，进入门槛低，这是国内应用软件商店的优势，但目前还是有相当多的机型未能够安装和使用国内应用商店客户端程序。,客户端,增加
8、应用商店的软件数量，AppStore上的应用软件分类非常细，软件覆盖面齐全，提供超过6.5万种应用程序，在软件数量上大幅超过了国内软件应用商店。,软件数量,内容优化,一个产品，无论包装有多好，外型有多炫，有“料”才是决定其成功与否的准则，手机应用商店同样不例外，只有内容丰富了，才会吸引人来下载。MM的宣传口号是：移动应用商城，让你的手机更精彩。要实现这一点，首先，它要吸引大量的软件开发者和手机爱好者到这个开放的平台为各种型号的手机设计制作软件；其次，这个平台必须能吸引大量的消费者下载软件，两点的基础都是我们的内容要有料。,四、对MM 业务优化的建议,不仅仅要针对消费者传播，开发者的传播也是不能
9、忽视的重要部分。针对开发者和消费者的不同传播渠道去细分市场，进行不同的传播策略，与本地营销活动相结合对于适配的终端开展优惠的活动如下载有奖、下载送话费等形式进行推广。,多维度宣传,谢谢！,MajpjMVcyzj21HLfrvy96dv02lPPfYgxUS7IYmZkyEmZ0kGeYZS3bpLCkYH1lt4EK7CxmUX3ijoYSOer7ZuaVWYgz4EpZrUirVpMzzvNtf1XZw5oswSXOtFaejnOcmfE1lZgnN1RSXg8wLCG8CVQ3XPJMvodPFWcpiYJgZazNSEPNIaklYSu7qSd1UpaxmZDlpN9zW7kljfsLC
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