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1、美驰公司2009年公关策划案,由嘉语世纪咨询策划有限公司提供2009年3月25日,目录,背景及分析传播策略具体活动预算关于我们,背景及分析,背景,目前遇到的问题：单一的路牌广告，使美驰品牌具有一定的知名度，但没有传达出美驰产品的独特性；消费者、用户对美驰的认识大多停留在表面；过往的公关宣传，缺乏对媒体、宣传点的整合和规划；美驰公司计划2009年在北京开展公关宣传，提高目标消费者对产品品质的了解、认知率以最终增加销售,SWOT分析美驰门窗,机会用户喜欢高品质的产品，大众越来越注重生活品质品牌认识度较高，可利用既有的品牌形象来借势造势，提升其具体产品的知名度,劣势产品价格贵宣传预算有限,威胁越来越
2、多的外国品牌进入国内，而且价格相对比较便宜,优势 精良的加工工序 卓越的产品品质 对国外新技术投入较大,问题与出路,大众对门窗的重视度偏低认知率和购买率都较低消费者不理解门窗的在家庭中的重要性消费者对门窗的不重视，使设计师、开发商暗渡陈仓，降低门窗的品质对美驰门窗认知率和购买率都较低美驰门窗的传播上广告媒体使用单一没有公关活动和软文配合曝光率不足、深度不够与媒体记者缺乏沟通,品牌（美驰门窗）,感性,广告带动了一些购买,与品牌缺乏情感联接,理性,基于对美驰高性价比/门窗重要性的不认知,对美驰门窗建立理性认知,挑战要克服的障碍,提升美驰门窗的品牌认知度和价值让目标消费者清楚了解高品质门窗对装修、家
3、居生活的重要性让目标消费者接受美驰并产生购买的欲望,传播对象,目标消费群美驰门窗的现有使用者美驰门窗的潜在使用者影响者媒体记者：报纸、杂志、网络、电台、电视等房地产界、家装/设计行业等的业内人士门窗协会组织,核心传播对象,家装、设计行业的决策者长期的、批发购买对象注重生活品质的家庭用户注重产品品质和功能，看中品牌,传播策略,当人们不了解一种生活方式/概念时，最有效的传播就是：大声地、反复地讲其带来的好处。,利用公关软文和第三方权威组织宣传美驰门窗的品质和可靠性,利用公关活动塑造美驰门窗在业界的领头羊形象/独特的品牌形象,同时宣传美驰在门窗方面的专业性、精密工艺,将门窗产品的功能和美驰品牌价值曝
4、光最大化,主要传播信息,精益求精的美驰门窗优质的原材料先进的制作工艺权威的认证（得到了权威的认证）美驰门窗，使房产商的物业荣添光彩美驰门窗带给追求优质生活的您最怡静的空间真正的双层中空，使你忘却外面的喧嚣、繁杂优质的五金器件让你触摸的每一刹那都是实在国内唯一的先进门窗定制加工厂走向国际门窗市场的第一品牌每一种原材料的,媒体策略,质：有影响力的专业/大众媒体深入报道和教育量：报纸、杂志、网络、电台组合家装版（理性）、生活版（感性）、新闻版（实效）并用,具体方案,美驰门窗（软文教育）-操作表,进餐时 上网时 开车时 休闲时,报纸 网站 电台 杂志,生活版和装修版结合配有LOGO/产品形象图片多个主
5、题搭配不同的媒体,家装/建材频道设美驰链接内容涵盖产品，方案,“美驰之约”5分钟专栏节目多个主题循环听众可发短信参与有奖答题,时尚装居类媒体建材类媒体,美驰空间（软文教育）-资源库,主题库,媒体库,中国房地产报中国建材报 北京交通台（报纸连载2个月，各8期）（广播1个月）,企业篇品种篇工艺篇品质篇案例篇未来篇,美驰空间（软文教育）-资源库,主题库,媒体库,长城卡专刊时尚（家居）目标国际家居6-9月，各一期,门窗误区篇生活品质篇未来生活篇门窗精品篇用户案例,公关活动参加“CIDE中国国际门业展览会”,目的：通过在4月份参观此展会，并以突显的展台布置吸引业内人士的目光参加其论坛主题演讲，树立企业领
6、导在业界的领军人物行象整体上为美驰造声势内容：安排媒体到现场参观安排美驰领导参予论坛主题演讲，媒体也将到会参加时间：4月27日媒体：20家（12家专业、6家大众/家居、2家网站）,公关活动美式生产线下线,目的：通过请业内人士参观美驰公司、见证美驰率先引进的全新产品线，提升美驰的行业先驱者形象，并借此介绍美驰门窗的高品质利用深度报道形式，使美驰门窗在精工艺、重质量、重品质的企业形象、产品形象清晰地呈现在消费者面前由媒体报道传达给目标消费者内容：到美驰参观剪彩仪式+新闻发布会+午晏人物专访（美驰领导）时间：5月底（待定）媒体：专业/家居类媒体）20人 开发商：20人 设计师：20人,媒体资源库,中
7、国建设报 中国房地产报 中国建材报中国建材建筑时报建筑五金与门窗建筑科技中国门窗第一网,北京晨报 北京青年报 精品购物指南 周末画报 门窗网 目标,费用预算（4月-12月）,专业公关费（20，000/月）总计：180,000 预估活动项目费（第三方费用）总计：200，000教育软文 50,000电台5分钟 50，000网站链接 20，000展会活动 25,000美式生产线活动 55,000日常发稿（两月2次，15家媒体）0视频制作（30分钟）总计 380，000（9个月）（注：总费用不含税金，第三方费用有发票，我们垫付将收6%的税金，无发票的第三方费用，我们将收取12%的税金）专业公关费用是根
8、据建议的项目计算出全年人员和时间投入，并平均到每个月中此费用中不包含活动中要赠送的礼品和相应的宣传品此费用中不包含产品硬广告费用第三方费用为预估费用，将根据客户最后确认的项目内容调整,其他活动视频制作,目的：用于展厅、展会的反复播映，彰显美驰的专业和精彩内容：企业介绍、产品介绍、用户体验、企业理念时长：30分钟时间：4月份公关服务费：1.5万预估第三方费用：10万-20万,其他活动美驰通讯,目的：用于销售、直邮等内容：企业介绍、产品介绍、用户体验、企业理念频率：季刊时间：6月、9月、12月公关服务费：6000元/期提供的服务：文章采集、撰写、整理,案例一,客户：爱普生（中国）有限公司,发布内容
9、：EPSON STYLUS PHOTO彩色喷墨打印机,案例二阿尔卡特手机上市,阿尔卡特OT535全国上市活动,案例三,策划并组织、成立包涵整个数码流程的数码联盟该联盟在中国首次成立，促进了国内数码影像事业的发展,新闻发布会数码摄影与艺术联盟成立发布会,我们的团队,吴语杰总监,3年公关行业经验:就职西岸奥美公司，领导客户服务组，曾负责EPSON、PHILIPS、三星等客户 2年媒体总编经验 5年广告设计、策划经验 丰富的策划能力与良好媒体关系,肖开腾高级客户经理,4年公关从业经验 就职西岸奥美公司 曾服务EPSON、PHILIPS、百度、CCW网站、CCID等客户,曾晓燕高级客户经理,曾晓燕，在
10、公关行业有超过五年的经验。在加入嘉语世纪之前，她就职于国际知名整合行销公司奥美公司，并担任高级客户主任一职。她主要负责的客户是IBM软件产品的公关事务，其中包括计划的管理、活动的设计、执行等。加入奥美之前，曾晓燕在美国霍夫曼公关公司担任客户经理一职，霍夫曼是一家专注于高科技企业的中型公司。在该公司，曾晓燕主要负责电信客户，其中，服务过的主要长期客户有：3COM、摩托罗拉。客户的日常公关事务都由她负责。曾晓燕在对外公关以及公司内部沟通方面都有丰富的经验。在加盟霍夫曼公关公司之前，她是互动行销公司公司的新闻官，管理公司的对外传播。曾晓燕涉足公关领域的第一家公司是西岸公关公司，西岸是本地最大的公关公司。她在那儿服务过的客户有爱普生、惠普医疗、戴尔电脑、英特尔，同时她也管理执行很多大型活动的组织与策划，其中包括戴尔电脑10城市直销模式研讨会、英特尔公司的下一世纪商用计算研讨会，以及奔腾III芯片发布城市巡展。曾晓燕毕业于北京广播学院新闻学专业。,
