《金士百啤酒风雨二十五周年品牌庆典策划方案(1).ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《金士百啤酒风雨二十五周年品牌庆典策划方案(1).ppt（75页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、金士百啤酒25周年品牌庆典,是一个成人礼，由蹒跚学步到顶天立地成长；是小学，高中到大学毕业走向社会积累；是小时候对糖果的奢望到现在对生活品质的提升追求；是梦想每次考试得双百到满怀报复誓做国家的栋梁激情；,首先，让我们共同思考的一个问题就是，25年对于人生的意义,25年，对于金士百的意义：我们走过了这25年的时光我们在成长我们在这25间年收获了很多技术、设备、本钱；25年来，我们从小到大能力的体现；25年来，我们完成了阶段性的发展只是一个小结；25年的今天，又将面对下一个新的25年激情迎未来,金士百的25周年庆典绝不能草率，首先要确定他的调性,这是一个承前启后的一个关键时间点；我们要告诉大家的是
2、，金士百的昨天、今天、明天,在说的清楚一点的话：就是回顾昨天、展示现在、规划未来,金士百的25周年庆典绝不能草率，他要有所为有所不为,不为的是：,突破常规，不能一味的回顾，毕竟25年的时间已经离你我远去；不能仅仅是一个庆典或是做一场声势浩大的SHOW；不能仅仅是企业内部的自娱自乐？,我们要将庆典融入文化，啤酒的文化、企业的文化、金士百品牌的文化；庆典的主线永远围绕的是品牌与市场；我们要勾勒出未来明天的金士百；,有所为的是：,金士百25周年品牌庆典,注：本次庆典我们应该淡化，“金士百啤酒股份有限公司”的字样，我们着力围绕金士百品牌来大做文章。因为品牌的力量能涵盖企业，品牌的力量大过一切,活动主题
3、：,一、活动概述二、战略单元一,目 录,前期活动宣传活动炒作收益计划人员邀请,三、战略单元二,活动概述活动亮点描述,【活动时间】2010年6月26日星期六（活动开始时间下午2：00分、晚会庆典时间晚6:10开始)【活动地点】金士百厂区&四平市中心的广场【邀约人群】省市领导、大客户、企业领导、一线员工及家属,【活动组成部分】,13：0014：00摆渡嘉宾到厂区14：0014：30厂区及生产线的参观；14：3016：30金士百二十五周年发展论坛；16：3018：00特色欢迎晚宴；18：1020：10庆典仪式，焰火晚会；,签到,论坛,厂区参观,欢迎晚宴,庆典仪式,根据嘉宾人数，采用考试特作为运输车辆
4、，指定集合时间地点，统一发车，将嘉宾摆渡到四平金士百厂区；迎宾车内备有金士百25周年庆的宣传画册；备有矿泉水；车内播放金士百25周年庆典的记录片视频；,签 到 环 节,签到方式（一）,金士百员工的孩子，绘制一条绿色环保为主题的长卷；长卷长25米，寓意25周年；嘉宾进入厂区第一件事就是在小朋友的邀约下，在长卷上签名；取消以往礼仪为签到仪式服务的传统套路，改为小朋友递送签名笔；,签到方式（二）,啤酒瓶贴签到 特殊印制25周年庆典的张金士百纯生的啤酒瓶贴，来宾将自己的大名签约瓶贴之上，黏贴于签到墙！,厂 区 参 观,厂区及生产线参观,厂迹长廊：按照时间推进顺序为展示方向，介绍金士百在这25年间质和量
5、的变化。先进的生产设备：按照生产流程，逐个环节细化讲解。园区参观:强调员工在花园式的工厂内的幸福指数,厂区及生产线参观亮点,亮点一、接力式参观：不同的参观环节与生产车间由不同的讲解员陪同讲解。以啤酒头道工序到装瓶出场的全过程为轴线，带领嘉宾进行接力式参观。,亮点二、纪念式参观：模拟上海世博护照的方式，参观嘉宾在园区参观时有专业讲解员陪同，每结束一车间的参观，都会有工作人员为期在参观证明上盖一个印章，证明参观者见证了金士百卓越的生产技术，为参观者日后留念。,厂区及生产线参观亮点,高 峰 论 坛,邀约人群：省市领导、企业代表、大客户、经济学专家、营销学专家、市场分析专家、高校教授、论坛主题：金士百
6、品牌二十五周年发展论坛；论坛议题：金士百二十五年来发展历程分析分析金士百成功营销模式专家论证金士百品牌价值专家献计，绘制金士百未来25年发展蓝图大用户与金士百签署战略合作伙伴计划书,论坛的形式与内容：,欢迎晚宴,欢迎晚宴,圆桌式的欢迎晚宴，欧式篷房的装饰布置，在本土感受德国文化；菜品上更多融入的是一种文化，用麦芽、啤酒等原料煨制的菜肴；新鲜的木桶扎啤；晚宴用酒均为贴有25周年纪念版啤酒，调酒师让你感受用啤酒调制的鸡尾酒；惊喜不断，开盖赢水晶纪念版酒瓶，就像过年时的饺子里包钱一样；领导祝酒、西洋乐队的伴宴；,晚宴上的亮点,席间推出水晶纪念瓶&纪念款酒标1、利用水晶，制作一款水晶质地的啤酒瓶，限量
7、珍藏版；与会嘉宾通过开启瓶盖兑奖的方式获得；2、印制25周年庆典的啤酒瓶标，瓶标编号，装裱镶入镜框作为席间礼物送出；,欢迎晚宴现场，淡化演绎内容，只需要简单的钢琴与西洋乐队的扮演，原因在于，我们要把重头的演绎和最绚丽的篇章放置在庆典环节。,仪式部分,仪式流程,18：0018：10领导入场走金士百星光大道18：1018：15诗朗诵开场老中青三代讴歌金士百18：1518：20仪式部分开始主持人开场白，宣布仪式开始18：2018：23省市领导致词18：2318：28企业领导致词18：2818：32颁发卓越功勋奖企业领导为员工颁奖18：3218：40亮相25年纪念雕塑领导共同揭幕18：4018：45庆
8、典部分开始主持人将仪式部分引领为庆典部分,时间 事件 说明,嘉宾入场的亮点：将25周年的年份及大事记通过地贴的形印制在红地毯上，每每嘉宾走过红地毯是就会了解到金士百品牌25年来的成长历程,仪式亮点阐述：,仪式亮点阐述：,老中青三代的诗歌朗诵：用不同时代的人，不同入职金士百的时间为节目的主线，畅谈金士百的发展历程就是谈企业的昨天、今天、明天这样的对企业25年的阐述是柔和的、亲情的,颁发卓越功勋奖,奖励为金士百集团做出重大贡献的员工；员工是企业的英雄；将员工的名字永远载入史册；同时该环节也展示了金士百的人才战略；友情颁奖领导与获奖员工共同铸就金士百品牌的万里长城。,仪式亮点阐述：,友请颁奖领导与获
9、奖员工共同铸就金士百品牌的万里长城。（注明：就是用啤酒箱与啤酒做的一个异性堆头）用金士百啤酒包装箱拼砌一个长城的烽火台。领导与获奖员工，共同点燃烽火。,亮相25年纪念雕塑,25年的历史浓缩；25年的里程碑；共同见证辉煌二十五年的风雨兼程；在领导将红绸落下的那一刹那，灯光闪动，4只瞬间充气的酒瓶气模腾空而起。,仪式亮点阐述：,庆典晚会共分为3个篇章故事用一粒种子所创造的生命奇迹为主线，环节中注意把握庆典晚会的重要时间点与事件，充分展现金士百品牌厚积薄发的巨大实力。,庆典流程,第一篇章：萌生,户外激光秀：利用气雾与白纱为载体，采用炫秀的激光来 展现金士百25周年庆典的部分元素。舞 蹈：萌芽 一粒麦
10、芽，从出土壤中吸取营养，到发芽的过程；歌 曲：歌曲家在东北、在路上、歌 伴 舞：隐形的翅膀童声合唱，视频展示：金士百25年 请片中的主人翁出场现身说法。沙画表演：生命的律动,第二篇章：孕育,舞 蹈：绿色与生命 展现金士百的绿色理念酒歌联唱：祝酒歌、干杯朋友、吉祥酒歌；请外籍歌手、德国留学生演唱中国的酒歌，体 现中西啤酒文化的交融视频展示：金士百幸福指数调研 采访一线员工对金士百的感受。大型魔术：虚拟时空员工合唱：如果你要幸福你就拍拍手 台上台下互动。,第三篇章：绽放,舞 蹈：激情与梦想展现金士百人对外来的追逐；歌 曲：超越梦想；舞 蹈：酒鼓；女子打击乐队激情献上视频展示：金士百的二十年 结合虚
11、拟动画、3D全息虚拟人物展现金士百未 来的发展规划。领导访谈：把酒当歌 主持人与领导对饮，煮酒论英雄。畅谈企业 未来的发展。启动新25年规划：请领导及嘉宾再次上台，共同启动“司南”，现场配合激光，寓意开启新的篇章。焰火晚会开始,乘此强势,让我们来设想一下以后的活动规划。,将本次活动做为模型活动，以固定周期举办。面向全社会征集参与者，如：报刊征集、电台热线、走进社区、有奖销售等活动。媒体介入，连续报道此次活动，活动主题为“万人见证 探寻绿色源头”人数限制30-50人，要求活动要规模小，活动周期短。,社区活动,露天电影,媒体征集,集盖得奖,社区活动,露天电影,选择性的进入长春高端小区做活动，如：品
12、酒赠送，互动节目，高端路演等。,非选择性进入长春各个小区，以放映时下热播电影为主要形式，活动现场可让利活免费赠送销售冰镇啤酒。,建议：活动现场搭设“万人见证 探寻绿色源头”主题活动报名处，,媒体征集,集盖得奖,通过媒体包装，将此活动做为追求健康，休闲求知性质的活动，号召社会人群积极参与，并开设热线，短信平台或集团邮箱等方式报名。,在市内零售点打软性广告，以收集50-100个金士百啤酒瓶盖即可参与“万人见证 探寻绿色源头”主题活动。,啤酒节日程安排,时间：7月16日19:30-1:00地点：防洪纪念塔主会场内容：马车巡游、开幕仪式 啤酒喷泉、焰火晚会,开幕式演出,开幕式活动之一,马车巡游,延续上
13、届啤酒节的一大特色，昂首阔步的俊马载着木制酒桶的仿古马车隆重凳场，整齐的分列于舞台两侧，始终贯穿于整个开幕式及演艺活动，为此次啤酒节开幕式增添了几许典雅与庄重。,时间：2006年7月16日16时分18时30分,开幕式活动之二,启动开幕仪式,中国哈尔滨国际啤酒节-属于哈啤人和全体市民共同的节日，也是哈啤人向世人展示企业文化，与同行业发展交流的最佳契机。通过开幕仪式向人们正式发出邀请，为期15日的演艺活动正式拉开序幕。,时间：7月16日18时30分21时,开幕式活动之三,啤酒喷泉,为烘托节日气氛，邀世人共享哈啤美酒，届时组委会领导按动遥控开关，啤酒喷涌而出，将啤酒节所独有的开幕式激情场面进一步推展
14、开来，是开幕式不可缺少的一个环节。,时间：7月16日19时55分,开幕式活动之四,焰火晚会,节日庆典在市民的欢呼、呐喊声中达到高潮，漫天绚丽的焰火和舞台灯光使得松花江南北两岸灯火通明，正如这些一飞冲天的彩弹，预示着我市经济发展无法阻挡，勇往直前，灿烂辉煌，也预示着节日氛围必将会持续下去。,时间：2006年7月16日20时,焰火晚会编排构思,整场焰火晚会分为四大乐章。该编排以高中、中空礼花及烛火造型为主，形成高、中、低空的三维立体画面，气势雄伟、婀娜多姿、让绚丽、动感、神奇的焰火给人们带来一种美的艺术享受。,期盼已久的激情再次袭来，让我们欢庆哈尔滨国际啤酒节，畅享哈啤美酒。,第一乐章 欢庆哈尔滨
15、啤酒节,节日期间扑面而来的啤酒香气和文化气息幻化成金黄的麦穗飘逸龙江大地。,第二乐章 酒花飘逸龙江大地,哈尔滨啤酒令无数市民拥戴和同行业所敬仰的知名品牌，为家乡人民作出了巨大的贡献，龙江大地独占鳌头，引领行业比翼齐飞。,第三乐章 引领行业比翼齐飞,100年的文化，100年的啤酒，忠实且日益壮大的消费群体，鉴证了哈啤集团的成功，哈啤人不骄不燥，虚心向上，齐心协力再造辉煌。,第四乐章 哈啤集团再造辉煌,期间活动 哈啤纯生佳丽甄选活动,通过全市范围内业余选手的选秀大赛，为哈尔滨啤酒建立一个高质量的促销小姐选材基地，同时为8度纯生在哈尔滨的上市提供一个传播的平台，为啤酒节增添一道靓丽的风景线，丰富了啤
16、酒节的整体气氛。,现场宣传片,脚本创意宣传哈尔滨美丽的地域风光及百年历史文化主题 介绍历届啤酒节精彩花絮摇滚演唱会现场画面（适当穿插哈啤广告宣传片）,赛事进程,7月16日20名优秀纯生佳丽身着华服乘坐马车巡游哈尔滨 7月16日啤酒节开幕式120名纯生佳丽主会场进行全体亮相拉票 7月17日纯生佳丽长街赠饮巡游（百米长街 美女临袭 哈啤纯生 尽情尽饮）7月18日7月22日分组赛（120进60晋级赛 各大啤酒广场共计3场赛事同步进行）7月26日主会场半决赛（60进20晋级赛）7月30日主会场总决赛（20进3冠军赛）,大赛奖励,冠军“纯生小姐”一名获得金冠佳丽封号，奖金5000元亚军“经典小姐”二名获
17、得银冠佳丽封号，奖金3000元季军“劲爽小姐”三名获得花冠佳丽封号，奖金2000元单项奖（最佳上镜、哈啤最具亲和力、最具潜质、最佳身材、最具活力）获得*佳丽封号，有机会签约哈啤成为品牌经理十佳选手获得十佳选手封号，有机会签约哈啤成为品牌经理,期间活动“啤酒王”大赛,每轮获胜者将入围30日举行的喝啤酒大赛总决赛，参加角逐“2006哈尔滨啤酒王”的比赛！奖项设置：分组赛 胜出奖：单轮比赛头一名胜出者所获得奖品（例如：奖金人民币500元！）参与奖：所有参赛其他选手均获得纪念奖一份（例如：2瓶啤酒哈啤经典1900）总决赛总冠军奖励：人民币5000元！其他人奖励：哈啤精美T恤衫及运动水壶,比赛形式：吹瓶
18、PK大赛 酒杯畅饮大赛 在主会场每晚举办的哈啤专场演出中加入此项参与性与娱乐性极强的活动。单场比赛形式为群体同时参与，根据报名人数决定具体参赛人数，由礼仪小姐统一发放瓶装或杯装哈啤，在主持人哨声响起后比赛开始，最先喝完整瓶酒或整杯酒者胜出，不再考虑二、三名；胜出判断标准以比赛的评委（哈啤礼仪小姐）的秒表计时数据为准，并且当场记录比赛成绩，作为参加闭幕式决赛的依据。,品味 休闲 轻松 浪漫,以背景音乐为主线，采用爵士轻音乐队为基础（以手风琴、萨克司、小号、长号、爵士鼓、合成器、贝司等乐件组成），适量配以独奏、独唱、重唱、舞蹈等演出形式。,独特异国风情,突出经典曲目,配合舞台及演出的整体感觉，部分
19、演奏员和声乐、舞蹈演员身着爵士乐或欧式服装凳台亮相。,配以适当的流行元素重新演绎经典欧洲民间曲目、美洲传统曲目和部分亚洲传统曲目，给人耳目一新的感觉。,多变的演出形式,演出基调确定,舞台灯光设备,舞台规格,舞台音响设备,演出阵容构思,以各大演艺公司的部分演奏员、声乐、舞蹈演员为基础，适当聘请专业艺术表演团体有代表性的艺术家，组成风格接近、曲目变换、形式多样的各场演出。,节目设置 演出类,舞蹈节目：印度风情舞、风情舞、民族舞、现代舞、街舞、活力舞等歌曲节目：民歌、通俗、英文歌曲等弹唱节目：本埠乐队表演,演出阵容列表 1,演出阵容列表 2,演出阵容列表 3,主会场文艺演出安排,演出节目设置,7月1
20、6日（19:0021:00）开幕式演出流程,7月17日-18日演出表（注明：2天的演出阵容不变，更换演出曲目，其中17日19：00-20：00为哈啤纯生小姐选秀活动，演出时间缩短为1小时）,7月19日-7月20日下午（14:0016:00）演出表（注明：阵容不变，更换演出曲目）,7月21日-7月23日下午（14:0016:00）演出表（注明：阵容不变，更换演出曲目）,7月24日-26日演出表（注明：演出阵容不变，更换演出曲目）,7月27日-29日演出表（注明：演出阵容不变，更换演出曲目）,7月30日（19：00-20：00）闭幕式演出表,活动部费用明细,马车制作巡游35万元 舞台灯光 35万元 含两部6000流明背投及切换机、摄像机、音响、舞美制作、冷焰火、啤酒喷泉、周边设备及相应物料提供 开幕式焰火30万元 含相关消防、公安审批费 演出 25万元 24场演出及纯生小姐选秀 总计：125万元,
