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1、东海假日花园示范区开放,策划方案重庆美翔传播有限公司2011年9月,公关策略PR Strategy 执行计划Implementation plan执行管理Executive Management,目录Contents,part1 公关策略,活动背景目的 活动构成 活动主题,东海假日花园是重庆东海地产集团首次进入长寿区打造的高端品质人文地产项目,以“世界假日花园生活”为理念，志在打造长寿世界假日生活计划的首个目标，品质人居造就一个心情盛开之地,本次示范区开放活动，不仅是在于这是在项目实地的第一次大规模公开亮相，更大的意义在于这是客户与项目实景第一次的近距离接触；,背景&目的,出于项目周边竞争楼盘
2、林立，通过本次活动既要展示东海地产的企业实力和项目信息，又要在当前大环境下给市场和客户树立足够的信心,活动构成,活动一：嘉年华时间：2011年9月30，下午16:0018:00（暂定）活动地点:东海假日花园项目现场参与人员：意向客户、社会来宾、主流媒体 参与人数：预计3000人,活动二：东海之夜文艺晚会时间：2011年9月30日，晚上19:0021:00（暂定）活动地点：:东海假日花园项目现场参与人员：长寿政府领导、集团领导、意向客户、社会 嘉宾、主流媒体 参与人数：预计3000人,活动主题,星光耀东海 缤纷嘉年华东海假日花园示范区开放体验日,主题诠释：延续本项目的英伦风情，将示范区包装成一个
3、盛大的嘉年华主题乐园。以琳琅满目的娱乐项目构成的嘉年华活动将吸引人群、聚集人气。当黑夜降临，菩提山下的假日花园的舞台上星光璀璨，歌坛明星献歌东海，今夜，注定不是一个平凡的夜晚，这一天将属于东海假日花园！,活动主视觉设计,亮点展示 前期筹备 现场布置 活动流程,part 2 执行计划,亮点展示,丰富的娱乐项目，趣味的互动游戏，处处英伦格调的包装，俨然一方英伦皇家园林内的盛大party！,亮点展示,大型激光特效,现场运用极具视觉冲击力的激光特效进行壮观的氛围烘托，通过激光成像将项目LOGO用激光雕刻的方式投射到销售中心的外立面上，营造强烈的视觉震撼；,亮点展示,人气明星带来脍炙人口的歌曲，引起台下
4、观众的共鸣，与观众的互动更是引爆全场沸点！,前期筹备,媒体宣传造势建议在活动开始前期，运用媒体渠道，在各大主流媒体上为本次活动宣传造势，让大众了解项目的同时，更知晓本次活动的亮点及具体时间地点，为聚集人气做铺垫。,前期筹备,提前对参与活动的工作人员进行培训，包括礼仪、安保等等，让他们熟悉活动场地，及整个活动流程；,整体平面图,现场布置,于项目主要通路路口设置导示展板，引导来宾进入活动现场；,现场布置,景观大道至项目地沿途装饰彩色道旗，装点活动氛围；,停车导示效果示意图,项目入口处布置,于项目入口处布置8根特色花柱，用以烘托活动氛围；,现场布置互动游戏区效果图,示范区内景观效果,景观区内运用大量
5、的特效灯光做效果，渲染氛围，强大的视觉冲击在场的每一位来宾。,舞台正视效果图,舞台侧视效果图,舞台侧视效果图,舞台全景效果图,嘉年华活动流程,娱乐项目,互动项目,表演项目,mini高尔夫飞镖砂画桌式足球,英伦印记与cosplayer 合影占卜,小丑杂耍苏格兰风笛近景魔术表演,沿项目中轴景观线设置嘉年华体验区域，让来宾在参观项目景观的同时也可参与互动体验；,小丑杂耍,浓重的色彩，吸引眼球的装扮，小丑注定带给人欢乐，夸张的表情，用气球扭个可爱的动物赠予小孩，博得孩童一笑。,苏格兰风笛,具有民族特色的苏格兰风笛演奏，悠扬的音符描绘着不列颠的历史与文化；古老且神秘的音乐艺术将给来宾带来耳目一新的感觉。
6、,魔法课堂（互动魔术）,在活动现场将邀请到一位重庆魔术师，针对我们送出的礼品（小魔术道具）及一些简单的魔术进行表演和讲解；将会吸引到现场很多朋友的驻足关注！配合此环节我们还将安排一位小丑进行现场互动，更增现在活动效果；,英伦印记,展板上放置各种 made in uk 的商品LOGO，让来宾猜测，有答案者可将LOGO牌取下，拿到工作人员处换取奖品，让来宾在互动的同时，又可探访属于英伦的印记。,合影COSPLAYER,表演者COS电影内的经典人物，以及英国王室的王储模样，来宾可与其合影留恋,占卜,充满神奇，玄幻的占卜展间，让人趋之若鹜，一探究竟，未来究竟是什么模样，或许这里能找得到答案！,mini
7、高尔夫,高尔夫俗称小白球，意思是在绿地和新鲜氧气中的美好生活。高尔夫球是一种以棒击球入穴的球类运动。如今，高尔夫球运动已经成为贵族运动的代名词。,在Mini Golf 进行一场最酷的迷你高尔夫运动。推球前进，运用技巧挥杆，精准的力量控制帮助你完美的到达胜利彼岸。,飞镖,二十世纪三十年代，飞镖运动日趋职业化，出现了职业协会、职业比赛，以及大量的职业高手。今天，飞镖在英国、法国、美国已是非常普及的大众运动。,飞镖运动于十五世纪兴起于英格兰，二十世纪初，成为人们在酒吧进行日常休闲的必备活动。,砂画,五颜六色的彩砂，填补纸上的图案轮廓，锻炼小孩的色彩搭配能力，家长或情侣一同参加，两人动手打造一幅幅美丽
8、的图画，趣味无穷！,桌式足球,是一项风靡欧美的全民健身体育运动,它浓缩了足球的运动技巧。每个球员都操控在玩家手里，球队的命运系于操控者一身，操控者既可做优秀的前锋射手、又可做最佳的后卫、守门员。只需双手操纵球杆，就可展现精彩的接球、停球、带球、传球，射门等进攻、防守技能，身临其境地体验球场上叱咤风云的激情场面。,冷餐设置,为在示范区内玩得不亦乐乎的来宾提供餐点、水果、饮料，让来宾感受到假日花园的诚意及贴心！,奖品建议,1，晴雨天皆可使用的伞具2，小孩及女生比较中意的布偶娃娃3，给炎炎夏日送来凉风的扇子,晚会流程,迎宾暖场 开场表演 主持人出场 明星出场 焰火仪式 续场节目来宾参观体验,迎宾暖场
9、,灯光暗下，全场的光源发自LED大屏幕上，东海假日花园的项目的前世今生，建筑、园林等等设计呈现在来宾眼前。,开场表演,飞火流星,飞向舞台区，舞台区红绿花束升空，拉开活动序幕，火树银花不夜天，划破漆黑的夜空的不是灯光，是焰火，毫无征兆的点亮舞台的方式，让人惊呼，惊喜！,开场表演,动感的踢踏舞拉开晚会序幕；,主持人出场,追光灯光束下主持人出场，欢迎各位来宾的到来，解读本次活动的主题；为即将登场的明星设下悬念，引发全场来宾的猜测和期待；,明星登台,特邀歌坛明星演绎歌曲及现场互动，引爆现场；,焰火燃放,焰火升空，主持人宣布本次示范区开放仪式正式开始，邀请来宾继续参观舞台节目；,爵士舞是一种急促又富动感
10、的节奏型舞蹈，是属于一种外放性的舞蹈，延续活动热烈，热情的气氛；,爵士舞,英伦风情演奏,英伦风情演奏，带来异域的音乐，无论是英式摇滚还是古典音乐，不一样的音乐都诉说着同样的情感；,英伦经典大片放映,场外等待的来宾将欣赏到LED屏幕上播放英伦经典电影片段；将四部不同风格却同样具有代表意义的电影片段巧妙的剪辑在一起；同时伴有耳熟能详的电影经典曲目；让示范区外的来宾同样能感受到英伦的魅力；,明星推荐,姜育恒，中国台湾著名男歌手主要代表作有：再回首、跟往事干杯等。1984年开始发行唱片，以一首再回首而闻名。至今姜育恒在两岸三地的人气依然不减，是乐坛上的一颗永恒之星。,费翔，台湾著名歌手凭借冬天的一把火
11、成名，一首故乡的云更是唱出全天下游子的心声。费翔已经成为70，80一代永不磨灭的记忆。,巫启贤，著名歌手从出道到现在，巫启贤共出了15张专辑。他的一首沧桑情歌“太傻”更是轰动一时，当时在亚洲专辑销售达到惊人的180万张，是一个不折不扣的实力派唱将。,江映蓉，是中国内地当红女歌手。湖南卫视2009年快乐女声全国总冠军。全能型歌手擅长领域宽广，被誉为最有舞台范和动感火辣十足的下一个天后。,刘惜君，新生代华语实力美女歌手，以其清亮的音色，扎实的唱功，对歌曲情感的细腻处理，以及多种类型曲风的准确驾驭，受到大众与音乐圈专业人士的欣赏和喜爱。,郁可唯，内地华语乐坛偶像与实力俱备的人气女歌手，滚石唱片内地主
12、力女歌手。她是舞台上最让人感到灵魂震动的声音，她是得到国内外知名音乐人交口称赞的好声音。,明星推荐,主持推荐,重庆都市广播主持人：陈弓,近10年的主持经验，现场气氛调度、控制力极强，外型俊朗，极强的敬业精神，深受客户好评！,执行管理,来宾接送,活动开始前一周，以短信、电话、报媒等形式通知客户参与本次推介会，并告知巴士车接送时间及停靠地点，便于来宾到达活动现场；（建议停靠：长寿区财政对面林庄口站、长寿区法院对面车站、长寿区公安局对面车站）,现场安保示意图,舞台,贵宾区,演职人员区,消防车,急救车,警车,观众区,观众区,观众区,观众区,安保方案,项目周边沿途邀请着装交巡警2名，保安10名，沿途站岗
13、执勤，保证过往车辆尽量 靠一侧通行，不影响活动区域；,迎宾通道入口处邀请着装警察4名，保安10名执勤，保障无社会闲杂人员聚集闹事；,迎宾通道两侧安排10名保安人员来回巡逻，保障来宾通道畅通；,贵宾通道入口安排8名保安人员执勤，保障贵宾顺利通行；,舞台区前方安排保安20名执勤，保障舞台安全，防止观众冲击舞台；,景观示范区开放后安排保安20名机动巡逻，保障景观区内安全，防止冲突事件发生；,执行管理,活动必备设施,隔离铁马,移动厕所,内场关键区域（VIP区、明星进退场通道）使用铁马进行隔离，并安排保安全程值守。同在内场酌情考虑增加移动公厕为来宾贴心服务,保洁规划：仪式现场，安排保洁人员协助保持现场清
14、洁 景观大道延途安排保洁人员维护现场环境 休闲中心内，安排保洁人员3名，维护现场环境清洁 交通规划：来宾到场，现场安排人员维护停车秩序，指引来宾停车；活动结束，来宾离场，现场 安排交通协勤人员疏散现场交通；泊车方案 来宾自驾车进入指定区域停放 若指定区域已满，其他来宾可将车辆停于马路两侧，安排安保人员巡逻以确保安全,执行管理,1、提前一周跟踪当地天气预报，准备足量雨具2、在湿滑地带设置警示标志,防雨措施,应急措施,活动前对场地进行安全检查，确保万无一失。活动现场有大量电力设置及装置，消防保卫人员要熟悉附近情况，知道电闸箱、消火栓、灭火器位置并会使用灭火器。坚持服从指挥部的指挥，发现问题及时处理并报告。做好停车场地车辆管理和维护门前秩序。场内禁止烟火，禁止携带易燃、易爆等危险品入内。活动期间由保卫人员现场负责保卫工作，并有工作人员在现场巡回检查。严防突发事件发生确保活动的顺利进行。,THANKS!,
