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1、,拜耳无线营销方案,一、分众集团及分众无线介绍二、手机媒体价值分析三、拜耳无线营销方案 四、分众无线的服务优势,目 录,分众集团及分众无线介绍,分众（NASDQ:FMCN）中国生活圈媒体群平台的创建者，以其独创的商业模式、媒体传播的分众性、生动性及强制性快速占领广告市场。2005年7月分众传媒成功登陆美国NASDAQ，成为海外上市的中国纯广告传媒第一股，并以1.72亿美元的募资额创造了IPO纪录。2006年2月分众传媒市值已超过27亿美元，是纳斯达克上市最大中国概念股之一。目前分众传媒是市值最高的媒体上市公司，超过新浪、凤凰卫视、白马、MPI、通成五大中国媒体上市公司市值的总和。,分众无线,分
2、众无线主要从事手机广告媒体的运营，其与分众、聚众、框架共同为分众集团旗下四大品牌。申请国家专利的：“无线身份识别系统”、“受众属性挖掘平台”庞大的数据库积累：7000万手机网民数据库、1300万手机广告许可用户数据库 覆盖面广：同时覆盖了无线互联网上空中网、QQ等多个知名站点、涵盖了数 量庞大的无线网民；中国4.26亿手机用户都是我们的潜在受众。紧密的运营商合作关系：,特色鲜明、功能强大的产品：“点告”定点传播；“直告”定点、定制传播,文字点告,短信直告,彩信直告,WAP PUSH直告,图片点告,产品介绍,拜耳医疗小贴示,分众无线的成功案例,定点营销案例,北京大渔餐饮连锁牵手分众无线只将折扣券
3、投放给“北京”的手机用户,李宁体育牵手分众无线结合世界杯热点，广告锁定“关注体育”的青年群体,定点营销案例,定点营销案例,宝马3系牵手分众无线只将广告投放给“手机上市价为3000元以上”的手机用户,手机媒体价值分析,第五媒体手机,第五媒体的特色,手机的私密性使第五媒体成为唯一可定点营销的媒体，点对点的精准投放可以让您清晰的“看”到广告效果。,手机广告的特色,1、广告受众庞大2、广告媒体私人性3、广告媒体贴身性4、广告再传播性,1、广告受众庞大,目前中国手机网民达到7200万，预计在2006年内，中国手机网民数将超过1亿并超过有线互联网网民数，到2008年将达到2.3亿。,2、广告媒体私人性,每
4、个人的手机，轻易不外借，手机内的信息，基本不共享；因此，每个手机广告的受众，都可以被清晰的锁定！,3、广告媒体贴身性,7：00被手机闹钟叫醒,8：00接着电话，出门,8：30车上，手机上网,11：30收到午餐优惠券,12：30等菜时，玩手机游戏,23：00发个彩信哄小丽，睡觉,20：00进入商场，收到购物提示,18：30等小丽时，上基金公司网站,14：00收到小丽的约会短信,广告有效到达率高！,4、广告再传播性,广告千人成本低！,拜耳无线营销方案,关于拜耳 拜耳是一家以研发为基础、以发展为导向的全球化企业，核心优势集中于医药保健、营养品和高科技材料等业务领域。拜耳在中国 大中华区是拜耳在亚洲的
5、第二大单一市场，销售额约占该地区销售总额的四分之一。多年来，拜耳对该地区的关注稳步增强，从20世纪90年代初的逐步投资发展为目前的大规模、世界级工厂投资。拜耳在上海化学工业区一体化生产基地的投资表明，拜耳已将大中华区视为全球最重要的市场之一。拜耳的宗旨 责任关怀和质量管理是我们企业政策的坚实基础。,推广策略针对拜尔的两个推广终端:医生、病人，分别进行拜耳品牌及药品推广。,拜耳医生的贴身伙伴！全方位提供医生24小时的资讯服务，使拜耳成为医生最可依赖的贴身伙伴。,拜耳患者的私人医生！着力为患者提供切实有用的医疗资讯，使拜耳成为患者最可信赖的贴身医疗专家。,医生篇,患者篇,医生篇,学术资讯服务交流互
6、动平台生活资讯服务,医生篇学术资讯,一、提供各种学术资讯服务,1、拜耳最新资讯为医生提供拜耳药品信息，拜耳最新学术会议或活动信息，使医生可以及时了解拜耳各类最新资讯。,医生您好！拜耳公司开通无线资讯平台，为您及时提供拜耳资讯信息，请点击拜耳WAP网站浏览拜耳wap网站,进入拜耳WAP站,提供各种学术资讯服务,2、最新医学资讯拜耳为医生提供各类医学资讯信息、最新医学文献、及考试培训信息、课程等，使医生可以在繁忙的工作之余便捷的了解全方位医学资讯信息。,进入拜耳WAP站,提供各种学术资讯服务,3、调研活动拜耳可通过无线方式向医生展开调研，策划一些对医生业务提高有帮助的培训活动。如：拜耳医学专家讲座
7、等。,医生您好！拜耳专家讲座即将开课了，请回复您希望邀请的主讲医生姓名，我们会根据主讲医生的提名情况，与其联系，安排近期的讲座。回复,回复信息,二、提供交流互动平台,医生篇交流互动,1、借助大型学术会议吸引医生拜耳可通过在大型学术会议上派发的DM或易拉宝等宣传品上刊登拜耳电子DA订阅信息，吸引医生主动订阅。如：发送短信*到*即可订阅拜耳电子DA，现在发送短信订阅者可获赠拜耳提供的数码礼品一份！,感谢您订阅拜尔电子DA您的用户名：密码：请登陆拜尔WAP网站输入以上内容在线浏览,拜耳收到订阅短信同时获得该医生手机号，并将其归入拜耳客户数据库,提供交流互动平台,2、拜尔电子DA在线有奖问答拜耳提供的
8、每期电子DA都会后附针对本期内容的有奖问答，医生可在线答题，并参与抽奖！,医生您好！恭喜您获得本期拜耳有奖问答大奖，奖品为：SONY数码相机1台请您与拜尔公司联系领取奖品电话：88888888,为获奖者发信息,提供交流互动平台,3、互动游戏设计符合医生兴趣的小游戏供医生休闲时娱乐，如：诊病式游戏或简单的心理测试游戏。,拜耳回复信息,提供交流互动平台,4、交流天地为拜耳提供一个与医生交流的平台，拜耳可以在此征集医生对拜耳某种药品的建议，从而用于其产品的市场调研。同时该形式也可用于拜耳科室会的问卷调查、医生的医疗病历分享。,拜耳交流天地,医疗病历分享 回复,提供交流互动平台,5、拜耳WAP站客服电
9、话一键直播在拜耳的WAP站点上提供拜耳客服电话一键直播功能，医生可以通过直接点击页面上的电话号码即可与拜耳通话。,一键直播与拜耳公司通话,医生篇生活关爱,三、提供各种生活资讯服务,1、节假日温馨问候 每逢节假日，拜耳可向医生发送彩信节日问候卡，使医生切身体会到拜耳的关怀随处不在。,提供各种生活资讯服务,2、优惠券派发 拜耳可不定期以彩信方式为医生派发各种娱乐、休闲活动电子入场券、或购物优惠券。同时医生还可以到拜耳WAP站点在线申请自己喜欢的优惠券。,张医生您好！十一长假即将到来，拜耳为您准备了各类休闲活动优惠券，快来选择您喜欢的活动吧！优惠活动详情请点击拜耳WAP网站,进入拜耳WAP站,彩信,
10、提供各种生活资讯服务,3、医生联谊活动由拜耳组织活动，邀请部分医生参加，为医生提供一个医生与拜耳间的互动交流平台。并以彩信的方式为医生下发活动邀请函。,提供各种生活资讯服务,4、每周一菜 每逢周末，拜耳可以彩信的方式为医生推荐一款菜品的制作方法，使医生可以在即将到来的周末与家人分享做菜乐趣。,打造医生的拜耳无线传播基础平台,专业信息服务类拜尔药品信息（电子DA订阅浏览）拜尔最新学术会议或活动最新医学资讯最新医学文献考试培训信息（考试日程、辅导课程、考试书籍考试书籍）医生学术交流生活娱乐服务类拜耳活动资讯（周末各娱乐场所优惠券）拜耳医生联谊活动,患者篇,患者篇,提供拜耳贴身医疗资讯服务,1、拜耳
11、药品防伪验证 借助拜耳健康生活广播，推广拜耳药品防伪验证广告广告宣传语，吸引患者。广告中播出广告宣传语：,您购买的拜耳药品：拜唐平是我厂出品，请放心服用，拜耳祝您早日康复！更多信息请点击：拜耳WAP网站,现购买拜耳药品，只需将药品外包装序列号发送短信到即可辨别药品真伪，并同时获得拜耳积分,向发送短信的用户回复PUSH确认信息并推广拜耳站点,可为拜耳积累患者群,提供拜耳贴身医疗资讯服务,2、拜耳健康小帖示订阅 利用媒体资源，向患者推广拜耳健康小帖示订阅信息，吸引患者订阅,感谢您订阅心脏病人拜耳健康小贴示了解更多拜耳医疗资讯信息请点击：拜耳WAP网站,世界心脏病日拜耳提醒您关注心脏健康欢迎发送短信
12、到订阅心脏病人拜耳健康小贴示,向发送短信的用户回复PUSH订阅信息并推广拜耳站点,可为拜耳积累患者群,提供拜耳贴身医疗资讯服务,3、患者关系维护义诊门票的发放拜耳将向通过前两项服务的推广所获得的用户数据库及分众数据库中符合的目标人群，以彩信方式为其发放拜耳组织的各类义诊活动门票,提供拜耳贴身医疗资讯服务,4、患者关系维护节日温馨问候在节假日期间及各世界疾病日到来之际，拜耳将向通过前两项服务的推广所获得的用户数据库及分众数据库中符合的目标人群，发放节日温馨问候彩信,5、拜耳WAP站客服电话一键直播在拜耳的WAP站点上提供拜耳客服电话一键直播功能，患者可以通过直接点击页面上的电话号码即可与拜耳通话
13、,咨询拜耳药品信息。,一键直播与拜耳公司通话,提供拜耳贴身医疗资讯服务,打造患者的拜耳无线传播基础平台,拜尔药品信息药品防伪验证积分月度幸运儿抽奖拜耳健康小贴示,与分众集团医院药店联播网结合共同推广,分众医院药店联播网点,分众无线的服务优势,1、国内领先的定点广告平台,“无线身份识别系统”“受众属性挖掘平台”可识别对信息内容的偏好对不同广告内容的兴趣度等,7000万手机网民,1300万广告定制会员属性包括手机型号、号段、性别年龄、地域、定制的广告内容等,国内唯一可实现定点营销的广告平台不同地域、不同属性的手机用户看到的广告内容不同。,2、庞大的媒体资源,。等20余家排名前30的手机网站,目前，分众无线的点告在合作媒体上的日浏览总量达1.5亿。,K,Y,M,帝国,乐讯,当乐,空中网,QQ,3G门户,拜耳无线站点,点击首页BANNER或文字链进入无线站点,广告同时在20多个站点有针对性的投放,拜耳医疗小贴示,拜耳医疗小贴示,拜耳医疗小贴示,拜耳医疗小贴示,拜耳医疗小贴示,拜耳医疗小贴示,3、分众集团的媒体群平台,分众集团的手机、公寓电梯、商业楼宇、卖场、城市彩屏等联播网、中国医院药店联播网，可同时服务于同一客户，形成媒体资源的组合、联动对广告效果的全方位保障！,广告报价,分众无线 中国领先的无线广告提供商！与您携手，共同成功！,感 谢 收 看！,
