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1、1,AUPRES Launch Activities,2,传递,绽放你的最美,品牌呈现,品牌体验,制造悬念期待孙俪新形象产品概念传递,推广概念让媒体、用户、经销商充分体验产品特性,揭开悬念产品、代言人及广告片品牌新形象露出,阶段,阶段目标,整体策略,品牌期待,3,传播内容,时间,内容,4,9城市沟通会,品牌体验,3月中下旬,新闻发布会,品牌呈现,3月3日,品牌期待,1月18日,媒体见面会,5,阐述品牌内涵，提高期待值,多角度了解品牌/产品,了解美 AUPRES 新品上市媒体见面会,媒体见面会,6,活动概况,名称：了解美 AUPRES新品上市媒体见面会时间：2008年1月18日地点：北京人数：约
2、80人（北京媒体60人+上海20人）,主要内容,品牌使命发布新产品亮相产品介绍代言人话题引爆媒体互动媒体试用媒体专访,活动概述,媒体签到主持人开场白领导致欢迎辞品牌使命发布新产品亮相产品特性介绍代言人VCR播放媒体互动“插花”生机活力感受媒体试用媒体专访活动结束,活动流程,7,舞台上摆放设计好的产品展示台，顶端为花朵造型设计 花心含苞欲放，花朵里面包裹着新产品，花瓣四周水气萦绕,1,铺垫,萦绕在花朵四周的水气弥漫，花慢慢打开，花心内带有水珠的产品完全露出,2,启动,3,高潮,产品包装感受,新品亮相,亮点：含苞欲放的花朵开放与产品亮相结合，水气的营造传递了新产品水润的特点。,嘉宾上台启动装置,8
3、,代言人新闻发布作为媒体见面会亮点之一，将消息抛出，吸引媒体关注，充分利用孙俪拍摄广告机会，制作广告花絮短片，制造新闻话题，为产品的正式上市提前预热。抛出悬念，让媒体期待：在拍摄新广告片过程中有很多趣事新广告片中的新形象与以往大有不同担任新品代言人的机缘巧合,代言人VCR,新代言人感受,孙俪VCR拍摄脚本：,地点：广告片拍摄地点内容：“亲爱的朋友们，大家好，我是孙俪，我现在是在欧珀莱新广告的拍摄现场，很荣幸能成为欧珀莱新产品的代言人，这次为了配合欧珀莱的全新改变，我将以全新的造型出现，与以往的形象感觉相比有很多的不同哦，在拍摄过程中还有很多有趣的事情，请大家期待我的全新形象，也期待欧珀莱带给你
4、们的全新形象！3月3号发布会见吧”,9,内容：媒体分成10组，每组准备鲜花和插花材料花艺师介绍鲜花特点和插花技巧小组成员自己DIY现场插花，花艺师点评,媒体互动,以鲜花为依托，活动中穿插“插花体验”，让媒体感受到鲜花的活力和水润生机，传达新产品所赋有的“生命活力”特点。,生命活力感受,鲜花带给我们的是充满活力、水润生机、美丽，正如新产品所要传递的信息！,它们是活力、水润生机的化身,10,入口,活动区域,产品体验茶歇区,外围环境,整个基调：粉色简洁时尚活力新颖别致的视觉效果 会场氛围：互动时尚体验Party,会场布置,11,北京美洲俱乐部位置：建国门，北京华润大厦风格：高雅、时尚、休闲面积：60
5、0平米,场地推荐,12,唐廊餐厅位置：工体南门特点：独立落地玻璃窗建筑中西合壁 整个楼体装饰金色、银色、粉色营造出奢华的时尚感觉。风格：简单、时尚、充满活力,场地推荐,13,茉莉餐厅位置：位于工体东门特点：雅致、时尚、高档,场地推荐,14,活动预算,15,9城市沟通会,品牌体验,3月中下旬,1月18日,品牌期待,3月3日,媒体见面会,品牌呈现,新闻发布会,16,欧珀莱品牌14年的成长历程的积淀下，2008年度全力打造年轻、动感、活动的品牌新形象。,欧珀莱产品新形象的发布 2008年度新代言人的亮相 羽泉的歌曲发布 表现产品概念传达给现场来宾 通过媒体参与传播新品上市新闻,通过现场布置和气氛营造
6、，迎合品牌及产品的特点,使用清晰主线衔接，活动始终描绘新的品牌形象,活动创意来源自新品牌形象定位,活动策略,活动背景,活动目的,以粉色、金色为主，现场的布置色调与产品色调相吻合,绽放你的最美欧珀莱新品上市新闻发布会,活动要件,17,理解美丽,创造美丽,享受美丽,欣赏美丽,欧珀莱14年的品牌回顾新品牌战略发布,新产品亮相产品功能介绍,代言人亮相现场脱口秀新广告片发布,广告歌发布明星亮相现场歌颂,品牌,产品,代言人,羽泉（男性代表）,以“美丽我最懂”作主线诠释品牌新理念，发布会分为四个篇章展现：,上市发布会,动感的,温暖的,唯美的,活动调性,18,理解美丽的品牌,1、欧珀莱领导致词,2、欧珀莱14
7、年业绩的发布 视频片：以欧珀莱历年的产品及女性为主线，阐述出欧珀莱一直是 最懂中国女性对美丽的需求 最懂创造美丽的技术 最懂诠释美丽内涵的品牌,3、2008年新品牌战略的发布 对女性美新的理解引导欧珀莱品牌不断创新的探索,活动亮点说明,19,创造美丽的产品,产品亮相演出气氛渲染：身着粉色花裙的舞者跳出一段浪漫的花裙舞，带动现场气氛新品亮相：每个舞者同时绽开裙摆，围成一个圆圈，挡住观众的视线，裙摆缓缓打开，好像花瓣层层叠叠，从舞者中间升起一个花朵形状的水晶托架，新产品插在水晶花中完全呈现出来。,活动亮点说明,20,享受美丽的代言人,1、制造悬念 播放广告花絮视频，代言人在广告拍摄中的趣事，期待明
8、星出现2、代言人孙俪出场 配合音乐及灯光 代言人现场脱口秀，发表对欧珀莱新产品的感受和对新欧珀莱的寄语3、广告片播放,活动亮点说明,21,欣赏美丽的男性,女性的美丽离不开懂得欣赏它的男性，那么男人心中的美丽女人是,1、话题营造 视频播放采访街头男性对于女性美丽的讨论“你认为什么样的女性是最美？”是温柔的、独立的、有爱心的、时尚的，还是 镜头定格在羽泉，明星说：最美的女性是最懂得绽放自己的；镜头中羽泉清唱：“你在我心中是最美”2、明星亮相 最美副歌部分音乐响起，羽泉出场，演唱经典歌词“你在我心中是最美”；主持人采访羽泉创作广告歌的思路，羽泉发表对女性美丽的理解；广告音乐响起（再次播放广告片视频）
9、，羽泉现场演绎广告歌，歌曲高潮部分孙俪再次登台，明星共同精彩演出，将发布会推向高潮！,活动亮点说明,22,活动概况,来宾签到 开场音乐 主持人开场白 领导致辞 欧珀莱14年业绩回顾短片 新战略新口号发布 产品亮相舞蹈演出 代言人亮相 采访代言人 新广告片发布 采访话题视频 羽泉演绎广告歌 媒体专访,名称：绽放你的最美 欧珀莱新品上市新闻发布会时间：2008年3月3日 地点：世贸天街人数：200人左右,主要内容,企业业绩回顾新战略发布新产品发布代言人发布广告片发布羽泉广告歌演绎媒体专访,活动流程,活动概述,23,世贸天阶,时尚高档 交通便利 场地面积足够大 灵活度比酒店高 面积约1000平米 地
10、址：迎宾国道东大桥路 价格：15万/天,场地推荐,24,场地推荐,世贸天阶多功能厅,25,JW万豪酒店,交通便利 场地面积足够大 全新的设施 面积约700平米 地址：朝阳区建国路85号 价格：11万/日,场地推荐,26,JW万豪酒店大宴会1+2厅,场地推荐,27,今日美术馆,交通便利 场地面积足够大 富有艺术气息 空间可塑性大 地址：朝阳区百子湾路32号 价格：17万/日,场地推荐,28,活动预算,29,新品上市会,品牌呈现,3月3日,1月18日,品牌期待,3月9日,媒体见面会,品牌体验,9城市沟通会,30,传递美 AUPRES 新品城市沟通会,9城市沟通会,经销商 传递品牌新战略 传递品牌新
11、理念 传递品牌新形象 传递新产品诉求,VIP用户 传递新产品形象 传递新产品概念 传递新产品特性 传递对美的新理解,地方媒体 传递产品上市新闻 传递新产品优势 传递品牌上市策略 传递品牌发展理念,31,活动概述,主要内容,活动形式,活动基调,传达北京发布会的信息 传达品牌对“美”的全新理解,答谢、沙龙交流、互动,亲切的、贴心的、舒适的、温柔的 奢华的、时尚的、高贵的、VIP的,活动流程,发布品牌新战略播放上市发布会视频新产品发布 产品功能讲解产品示范产品试用来宾互动醒肤操来宾交流美丽心得填写祝福卡抽奖,32,插花互动与园艺师一起学习插花艺术来宾合作完成插花作品，并诠释各自主题，园艺师点评表现各
12、自对“美”的理解交流美丽心得美容师作产品使用示范，详细讲解产品功能互动体验式的交流美丽心得、护肤感受等亲肤体验产品，深化对产品的理解学做醒肤操与美容师学习醒肤操加深产品功能体验体验由内而外变“美”的过程填写美丽祝福每位来宾在入场前会得到一张花瓣形状的卡片活动结束时，在卡片上写上自己对欧珀莱的祝福祝福卡片用作抽奖，现场赠送礼品奉献好礼感谢用户对欧珀莱的长久支持,活动亮点说明,33,分为三个区域产品展示区产品体验区交流互动区基调华丽、温馨的布置：柔软的座椅、温暖的色调舒适的氛围：现场布满鲜花 角落放置空气加湿器 布满香薰提神、放松,会场布置,34,时间,地点,哈尔滨,沈阳,大连,天津,南京,重庆,成都,武汉,上海,3月10日,3月12日,3月14日,3月17日,3月19日,3月21日,3月24日,3月26日,3月6日,活动行程,35,上海 The Bridge 8（一号楼）,场地推荐,36,上海 The Bridge 8（五号楼中庭）,场地推荐,37,上海bund18,场地推荐,38,武汉光明万丽酒店,成都万达酒店凡尔赛宫,大连船舶丽湾大酒店-明月府,场地推荐,39,活动预算,
