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1、新项目可行性分析报告,2012年5月,新项目名称,新型信报箱媒体建设,媒体构造,媒体介绍,媒体介绍,惠民工程,信报箱作为新建小区必备的配套设施，不仅关乎民生，更重要的是方便市民，造福市民。临汾市政府将信报箱建设纳入“民生工程”，要求建设局、邮政部门加大工作力度，加强建设监管，保障人民通信权益，提升城市服务水平。信报箱建设作为一项惠民工程，得到了政府的大力支持，为信报箱建设进入各个小区打开了绿色通道。,新型信报箱的优势,针对性强到达率高,1、信报箱广告具有LED显示、液晶户外显示屏、超大广告写真画面，视觉冲击力强劲。2、受众群体定位明确、位置优越。广告位遍布高档社区，针对高端目标群体进行密集性、
2、网络化传播，广告效果明显。3、有别于传统媒体，不受过多的信息干扰，定向投放，企业品牌直接进驻居家生活的领域，反复接触企业品牌信息，易被识别认知。,新型信报箱的优势,外观高大位置醒目,信报箱广告位高大醒目，大多建在小区主干道旁、进出口处、休闲场所附近，每天人流量大，这样能够最迅速、最准确、最全面地把企业（产品）信息传递给终端潜在目标消费群体。暴露频次达3.6次/天人，广告到达率达95%以上，品牌亲和力发挥到极限。吸引居民主动观看，凸显宣传效应。,新型信报箱的优势,服务好投放成本低,有专职维护队伍，保证广告栏的整洁，更好地体现广告形象；与报纸、电视等媒体相比，投放成本低廉，具有良好的广告成本效益比
3、。,新型信报箱的优势,效益分析：成本,效益分析：收益,效益分析：收益列表,单位：元,备注：此表为每台机器每年的纯收益预算。,收益列表分析：,第1年 由于购置设备及管理维护、电费等支出，共计72000元，LED收益和液晶户外显示屏收益两项收入合计46000元，第一年可收回成本64%;第2年 由于购置费为0，除去开支，可全额收回成本，并累计盈利7000元;第3年 由于成本收回，本年可累计盈利40000元；第4年 在去年盈利的基础上，可累计盈利73000元;第5年 累计收益可达106000元，为前期投入的180%。,效益分析：收益列表,综上所述，一台新型“信报箱”五年可累计创收23万元，实现盈利10
4、.6万元。根据先期的市场调查，我局可先期投放30台新型“信报箱”，五年累计创收690万元，可实现盈利318万元。由此可见，新型“信报箱”可成为临汾邮政今后打造邮政传媒产业的又一新型媒体。,总结,“与我同行”星光大道大型演唱会,演唱会宣传展示,活动背景,星光大道本着“百姓自娱自乐”的宗旨，以选拔明星新秀为己任，自开播以来，深受广大观众的喜爱，栏目收视率不断飙升。同时，星光大道不仅成为平民新秀的梦想舞台，阿宝、李玉刚、凤凰传奇、旭日阳刚、张羽等新星在这里冉冉升起，更得到广大广告客户的高度认可，栏目品牌力和竞争力有目共睹。,2008年度冠军:张羽,2010年度冠军：刘大成,2007年度冠军：叶飞,2
5、010年度亚军：旭日阳刚,一,二,三,演唱会项目情况分析,立项很好,多方合作,市场潜力巨大,一、立项很好,时机很好：借“星光大道”决赛明星演唱会进行宣传，,有很好的群众基础。,明星号召力强：从以往演唱会案例来看，“星光大道”,中各个演员的风格迥异，可以吸引各自歌迷的到来，,形成不同的歌迷方阵。,二、多方合作,Company Logo,三、市场潜力巨大,*,销售分析,营销模式,A.招商票务，设置总冠名单位特别协办单位、协办单位、赞助单位、友情支持单位以及鸣谢单位；B.作为大客户回馈礼品；C.在邮政网点销售。,招商票务,26,招商票务,总冠名：100万元,27,招商票务,特别赞助：20万元,28,
6、招商票务,协办单位：10万元,29,招商票务,赞助单位：5万元,30,招商票务,友情支持单位：3万元,31,招商票务,鸣谢单位：1万元,活动特色,临汾市首届星光大道明星演唱会，拥有强大的演员阵容；社会各界鼎力支持，强势打造品牌知名度、美誉度、影响力；目标受众群体庞大、活动内容丰富多彩、形式新颖、震撼视听。,投入产出分析,ANALASIS,Company Logo,Company Logo,结论：,综上所述：本次活动预计实现收入150万元，其中交通、食宿、前期宣传和场地布置都可通过赞助解决。,临汾的演出市场目前处于成长期。在过去也有许多成功的演唱会案例。这不仅仅代表着明星人气的旺盛，也代表了临汾
7、人对文化娱乐的需求越来越大。看演唱会，慢慢的会成为临汾人休闲的一种方式。赞助商、企业以及企业的产品得到充分展示，获得了直接或间接的经济效益和品牌效益，同时还享受了通常广告购买所不能比拟的超值服务，是娱乐营销或文化营销的一次成功尝试。各路媒体得到了新闻聚集效应，在吸引眼球的同时，也吸引了社会的 广泛关注，有利于吸纳广告客户和扩大自身知名度。消费者得到了极大的心理满足和情绪释放，即现场领略到了不同与录影带的听觉与视觉效果，又能与偶像亲密接触。,可行性分析,在路上DM媒体,在路上DM媒体,近年来，各种DM平面媒体种类繁多，形式单一。但广告的目的不是为了告诉所有人；而是为了告知潜在的目标市场。如何将广
8、告投入到中高档消费群体中，实现经济效益的最大化，是每个商家关注的焦点。为此临汾市邮政局与临汾高速路收费站联合发行在路上有声DM,将为广大商家提供一个暂新的宣传平台。,项目背景,媒体介绍,在路上DM媒体,在路上是向有车一族发放的有声DM媒体，内容涵盖高速公益广告、临汾形象展示、旅行、汽车等可读性内容，再配有民族音乐音频中植入客户有声广告音频。,在路上DM媒体,媒体样式,在路上DM媒体,在路上DM媒体,临汾市高速收费站向驶入临汾的小型车进行免费赠阅。,发行方式,媒体特点,在路上DM媒体,以向外地客人展现临汾特点、临汾人更深入了解家乡为出发点，设计精美、方便实用，是有车一族的一本消费指南。,在路上D
9、M媒体,礼品广告宣传,Company Logo,项目说明,中国人一向崇尚礼尚往来。礼记记载：“礼尚往来，往而不来，非礼也，来而不往，亦非礼也。”在人际交流层面，礼品承载了人们深深浅浅的文化表达和情感寓意。“礼尚往来”在我国的各个城市一直都表现的很强烈，这就意味着我们可以瞄准礼品消费这个市场。当今，社会稳定，经济繁荣，礼品市场的前景将会在一个长时期内继续会保持稳定高速增长。在这样的背景下，礼品市场是非常值得介入和研究的领域。,Company Logo,产品分类为工艺品、厨房用品、运动保健品、电子商务产品、床上用品、茶具、杯具以及各类促销品。,市场分析,产品介绍,SWOT分析,通过swot分析对礼
10、品市场进行了全面的剖析。,Company Logo,SWOT分析讨论,结论：,通过对产品的了解以及进行SWOT分析后，我们认为：礼品市场需求很大，市场利润空间巨大，结合我们有着牢固的客户资源，且目前临汾市场占有率较低，市场深度有待进一步挖掘。通过深入研究礼品市场，了解竞争对手，必将在该项目上取得成功。,目标客户,营销目标：30万元,营销策略及具体措施,一、产品策略：,政务类：立足政府及有管理职能的事业单位的各类会议需求，量身定制礼品，侧重点推介商务礼品；商务类：根据企业和商家形象宣传、客户慰问、客户沟通、纪念收藏、促销等需求，量身定制礼品，侧重点推介广告礼品。,二、价格策略：,通过分析不同层次的客户，选择相应价格的礼品。比如：针对政府、大型国有企业的会议礼品，价格可以定位中高档价格；针对小企业、商户，价格可以定位为低档价格。,三、渠道策略：,主要采取上门推介方式，积极组织专业营销团队对区域内目标市场进行客户梳理工作并明确具体客户，针对具体客户量身定制，由局领导及营销人员上门营销；结合当地文化产业的特色定制特色礼品，可以利用邮政营业窗口进行销售。,四、促销策略：,加大该项目的宣传力度，让社会知晓邮政企业设置礼品业务；通过邮政局所营业厅内进行海报、条幅宣传。,Thank You!,
