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2、就一个品牌的四大支柱,认知,声望,相关性,差异性,造就一个品牌的四大支柱,建立品牌的第一步是消费者选择一个品牌的理由品牌的差异性必须和消费者相关有了相关性，品牌和消费者之间便建立了关系声望也就是消费者喜欢此品牌的程度声望越高，忠诚度相对越高认知是消费者学习与品牌经验的结果,品牌实力,品牌地位,差异性,声望,认知,相关性,品牌成长的轨迹,高,低,差异性+相关性,低,高,品牌地位（声望+认知）,未来领导者,领导者,品牌有了差异性和相 关性既拥有了成长的潜力（左下角到左上角）,品牌持续提高声望和认知，可进入领导者范围，成为强势品牌（右上角）,品牌消退的轨迹,当越多的竞争对手加入，产品的差异性会越来越
3、小。若在消费者心中，品牌相关性的差异化下降，此品牌进入沉睡期若不挽回品牌动力，其声望与认知则会逐渐衰退，品牌面临困境,如何造就一个品牌结论,品牌有了差异性和相关性，便可健康成长品牌有了力量，加上地位，便可稳占领导地位,品牌实力,品牌地位,差异性,声望,认知,相关性,联想科技现有的品牌形象,品牌发展,低,品牌地位（声望,+,认知）,高,高,低,未来领导者,领导者,差异性+相关性,联想科技,神州数码,品牌发展的支持,我是谁？神州数码品牌定位,竞争对手,IBM:科技时代的蓝色巨人Cisco：信息时代的幕后巨人Sun:.com 公司都离不开的那一点,通过对竞争对手的分析，我们认为神州数码的品牌核心价值
4、在于：推动、支持中国数字化发展,凝 炼,品牌定位,提 升,诉 求,思维剃刀,唯一、普适,艺术升华,最强音,我是谁？东方亿融品牌定位,归纳核心与共通、共同,排除复杂,利益（承诺）：承载中国电子商务的基石与坚实后盾诉求（形象）：推动、支持服务于中国电子商务支持（原因）：以电子商务为核心的产品、全面系统集成方案和服务,神州数码的品牌个性：豪迈、热情、严肃（男性化）,品牌的承诺：托起中国电子商务的巨人,杰出的产品概念需要杰出的广告，变成杰出的品牌,MajpjMVcyzj21HLfrvy96dv02lPPfYgxUS7IYmZkyEmZ0kGeYZS3bpLCkYH1lt4EK7CxmUX3ijoYSO
5、er7ZuaVWYgz4EpZrUirVpMzzvNtf1XZw5oswSXOtFaejnOcmfE1lZgnN1RSXg8wLCG8CVQ3XPJMvodPFWcpiYJgZazNSEPNIaklYSu7qSd1UpaxmZDlpN9zW7kljfsLCLi26Yv109ffbnDH8LbUN1G6ACURQ39eG12KHL9tXsZ1jzgoCK8g1kuNOh5eFvcmVT5ZYVQt9zk3rp3qLnf02FovEXxVRxjCcFRNppiJljNiOuk6fONnyX7fyGg7sXZ49BmCN5oy9VesHpKzdjTKwjrkCEQCFDehVmGax3lrOEbw6
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