《2012赤峰红山郡产品推介会策划草案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2012赤峰红山郡产品推介会策划草案.ppt（23页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、赤峰红山郡产品推介会策划草案,回归红山、回归生活,一、赤峰房地产现状分析,1、2012年赤峰房地产市场简述,房地产的竞争由价格竞争、概念竞争后转而进入品牌竞争阶段，优胜劣汰成为赤峰房地产市场新法则大型化、集约化开发的楼盘成为市场竞争的热点“设计时代”开始回归，发展商更加重视产品的开发，对楼盘的前期规划和设计更加重视,2、竞争手段趋向全方位和多元化,赤峰在不同阶段的地产公司均都面临着同一问题-回拢资金，迅速出售，处于同一环境-市场冷淡 大型楼盘具有综合素质优势，中小型盘以个性化或特色需求也在市场占据一席之地竞争手段从常规的手段到新兴方式层出不穷，为了吸引眼球，各种手法不断被创新,3、消费市场日趋
2、理性和个性化,近年经济发展放缓，居民收入（包括预期未来收入）下降，实惠性消费心理占据主导地位消费者经过长期的广告浸淫，偶然性，冲动性购买行为减弱，理性购买行为增强各种不同类型的消费者对楼盘的选择都有自己的标准和喜好,二、项目品鉴,（一）建筑融入文化 赤峰是一片神奇的热土，自古以来就是一个民族出会、文化交融的大舞台。而民居这一文化的载体在这里扮演着重要角色。,我们在近年来经常看到的场面是：赤峰市民居的拆除，取而代之的是钢筋水泥的森林和现代化建筑。中国民居集中体现了先辈们的生存智慧和审美情趣，是我们民族文化的宝贵遗产，其宝贵并不在于古老和稀缺，而在于文化的一脉传承。,红山郡在产品原创的背后，也基于
3、传承文化的思考。,（二）建筑融入感情,在赤峰房地产竞争的浪潮中，红山郡独树一帜的文化内含设计，使建筑更富有人性色彩。在传承文化的同时，更符合现代人对环境的审美需求。,当感情融入设计，无需用过多的语言进行推介，一种自然的故事，在品鉴购买的同时，这是一种文化的传承。,（三）建筑与自然的结合,建筑的发展，是离不开与自然的融合。现代设计的走向不会是高楼大厦，而是让建筑符合自然气息。首地红山郡项目在自然宜居方面就是很好的体现。,（四）赋予建筑家的感受,当城市被建造的巨大无比，钢铁水泥包围我们整个的感官世界。奢华、尊贵正现在曲解我们对房子对家的理解，繁华过后，我们对家的感触是否达到一种回归。,让中式文化特
4、色变为显性的城市元素！,综上所述,结合项目品鉴四要素，我们以“回归红山、回归生活”代表项目推广的两个领域，使项目整个的价值塑造就明朗而系统了。,活动前言,“产品推介会”是开发公司和客户互动交流的最好平台，在房产销售过程非常重要。它对促进楼盘的销售和扩大楼盘的品牌知名度、美誉度起着不可替代的作用。本次红山郡回归红山、回归生活红山郡I期产品推介会，在现场布置及氛围营造上，均以绿色为主色调。因为绿色是充满生气的色彩，它带给人们温暖、清新的感觉，是炎炎夏日中的一抹凉风，是渺渺春雨后的大地，生机、明亮、深邃、睿智这也正是红山郡“回归红山、回归生活”的最佳诠释。,活动目的,树立产品形象；通过活动的间接影响
5、，使更多经销商及媒体对公司地产项目、经营理念、经营模式有一个全面的了解，进而吸引更多的客户人群；通过本次推介会，加深了客户、行业之间的沟通，达到以公司为核心的整体经营体系，让客户实现资源共享、信息共享；让客户更加深入了解本案，增强已购或已定客户的信心；消除观望者的顾虑；通过本次推介会赢得客户的口碑，促进本案的销售；展示和提升本案的品牌和美誉度；在赤峰造成该项目卖点的轰动效应。,活动建议（点滴型）,活动注意事项 1.活动过程中，领导致辞要处处围绕回归红山、回归生活，不能脱离主旨。2.抽奖活动奖品用大体积的商品显价值，纪念品最好是用物超所值有品位的。3.到场的媒体单位应尽量多。4.一定要注意现场气氛的调控，不能有冷场的时候。5.整体方案灵活掌控。预算根据当地实际情况进行。,文化底蕴深厚的表演穿插,在蕴含赤峰底蕴文化色彩表演中，我们看到的特质是：回归红山、回归生活,感谢各位领导亲临观看 请多提宝贵意见 谢谢！,
