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1、长沙移动全球通VIP俱乐部形象塑造及广告投放方案,森广源广告2005.7.05,目 录,1、背景分析2、俱乐部形象塑造规划3、四大社区形象包装及宣传版式4、媒介组合策略及投放规划,1、背景分析,1.1、公众对全球通VIP俱乐部的认知1.2、客户对全球通VIP俱乐部的认知1.3、全球通VIP俱乐部SWTO分析1.4、背景分析小结,公众认知特征：品牌知名度较高，具体内涵模糊；宣传方面过分依赖于集团和省公司；公众理解度和关注度底，尊贵形象宣传不到位。,1.1公众对俱乐部的认知,1、和普通商业机构的会员制度相似2、知道着个品牌，但不在的任何加入3、打电话应该会有优惠4、具体有哪些优惠项目呢？5、加入后
2、有些什么活动参加？6、和联通的贵宾厅有什么特色呢？,我心中的全球通VIP俱乐部：,我不是全球通VIP会员,客户认知特征：服务认知度及使用率较低；全球通俱乐部尊贵形象和关注度相对不高，需要大幅度提升。,1.2客户对俱乐部的认知,我是全球通VIP会员,我心中的全球通VIP俱乐部：,1、没有太多的尊贵感2、高尔夫、易登机与我还是有点距离感3、外地出差可经常使用4、延伸服务单位可优惠消费5、不在的这里是不是延伸服务单位？,长沙VIP俱乐部宣传SWOT分析,1.3全球通VIP俱乐部SWOT分析,S（强势）：长沙媒介发达成熟、长沙移动企业实力强、传播对象对媒体响应度高,W（劣势）：全面的广告宣传需要需要大
3、量的前期资金投入和俱乐部成功的运作,O（机会）：长沙移动已经意识到全面宣传的重要性并且具有优越的平台,T（威胁）：同行业的竞争者和其他分公司也在着手大手笔的打造各自的俱乐部,1.4背景分析小结,公众对全球通品牌知晓度较高，但多数是集团、省公司宣传作用下；客户对俱乐部提供的服务认知和使用率不高，源于宣传的不到位；活动、服务也需要宣传，不单是针对对象客户，还要对竞争者客户、潜 在客户、社会公众；四个社区的概念淡薄，知道的人源于其他地区广告的扩散和辐射；过去对主题活动宣传只用自有媒体几乎没有大众媒体。,2、形象塑造规划,2.1、推广阶段的划分2.2、阶段性传播策略2.3、阶段推广目标总进程2.4、阶
4、段推广目标分进程,2.1推广阶段划分,06年5月,07年1月,6月,导入期,成长期,成熟期,保温期,软、硬件建设完成,Step of process,10月,11月,了解,理解,认同,认定,知道全球通VIP俱乐部及所属的四个社区,理解四个社区各自的特点和功能，并开始加入和参与其中的主题活动。,认同俱乐部的各项服务和主题活动认为这是一种尊贵的享受。并有主动参与的意向。,在同行业中认定全球通VIP俱乐部，产生强烈的品牌忠诚度。,2.2、阶段性传播策略,品牌传播在不同阶段发挥不同的作用，实施不同的投放策略，通过有效的传播，分阶段完成市场、目标群体对市场概念认知。,森广源认为：在品牌整合传播推广中，要
5、首先推出全球通VIP俱乐部的尊贵、优越、完善的服务，以塑造俱乐部的形象和整体价值；然后推四大主题俱乐部的个性生活；持续推俱乐部文化和各社区活动特色。以实现品牌价值的最大扩展和延伸。,全球通VIP俱乐部四大社区形象，应该如何演绎。,导入期任务、目的、传播手段,目的：宣传四大社区概念，引起话题关注方式：以报版、广播、户外广告为主，针对推广主题有目的性塑造整体形象,A,Attention,咦，那是什么？,导入期系列报版,四大社区催生新型服务体验,什么是全球通VIP俱乐部四大社区,社区对话,四大社区与VIP俱乐部的发展,四大社区与VIP客户的对话,四大社区提升全球通服务,快乐长沙，多彩社区,2.3、四
6、个阶段推广目标分进程,成长期任务、目的、传播方式,目的：传递系列社区及概念包装信息，进一步清晰并引起大众关注，使客户对四大社区有明晰理解，产生兴趣，形成一定好感，为后期传播奠定基础方式：以软性文章、报版、网络、广播广告为主，针对推广的主题进行一定的市场培育,M,Interesting,嗯，还不错。,Memory,这个社区很有意思。,I,2.3、四个阶段推广目标分进程,2.3、四个阶段推广目标分进程,成熟期任务、目的、传播手段,目的：在充分形成“有效服务”需要和心理期待的基础上，最大化吸引人气、培养偏好，形成认同，达成参与归属。方式：以全方位的广告传播模型传递信息。,D DesireC Conf
7、irmationA Action,真想加入全球通VIP俱乐部xx社区。,嗯，我应该加入xx社区。,好吧，加入xx社区！,保温期任务、目的、传播手段,目的：使客户形成服务需求倾向，对全球通VIP俱乐部的服务忠诚度甚至依赖度提高，并关切俱乐部的服务动向！方式：以常规广告为传播手段，保持俱乐部服务内容的跟踪告知和更新。,AC,Attention,Confirmation,嗯，我要参加xx社区xx活动。,参加xx活动，享受xx服务。,2.3、四个阶段推广目标分进程,3、形象塑造视觉表现,3.1、四大主题社区LOGO及释义3.2、整体形象推广3.3、四大社区各自形象推广3.4、高端卡类客户形象推广,3.
8、1、四大主题社区LOGO及释义,商务社区：简洁、冷静的蓝，彰显睿智与敏锐。LOGO左侧方正的块形 图案辅之以“GOTONE”标准造型，既体现着成功者的稳健，又传达出沟通与商务密不可分的关系，完美的与全球通品牌相结合。正是全球通VIP俱乐部商务社区让现代商务的沟通更为便捷、通畅。商务成为信息的滋生地、扩张地，商务成为信息时代的个性写真！,健康社区：清新的绿，洋溢着蓬勃向上的健康气息。LOGO左侧六边形图案辅之以“GOTONE”标准造型，将足球的元素运用其中，运动的图腾与内在的活力自然相融，“运动无国界”的沟通本质淋漓尽致地表达出来，健康社区的主题特色自然流露，又与全球通品牌理念浑然一体！,3.1
9、、四大主题社区LOGO及释义,休闲社区：充满阳光、活力的橙，散发极具动感的火热魅力。LOGO左侧球形图案辅之以“GOTONE”标准造型，将球类运动暗喻其间，让人自然联想到自由奔放的体育竞技场。享受生活，放飞自我，动静相宜，怡然自乐。休闲是现代生活永不厌倦的主题，是全球通VIP俱乐部高端客户品位的追求！,3.1、四大主题社区LOGO及释义,女性社区：梦幻的紫，仿佛晶莹的紫水晶折射出对美的无限渴望，对青春的无比珍惜。LOGO左侧花形图案辅之以“GOTONE”标准造型，花一般的年华令人憧憬。时尚从来走在美的最前沿，做永不落伍的美丽女人是她们内心的渴盼。全球通VIP俱乐部女性社区缔造专属美丽空间、传达
10、最新美容美体资讯、演绎不老美丽传奇的精神内涵油然而出。,3.1、四大主题社区LOGO及释义,导入期理解,3.2、四大主题社区整体形象推广系列,成长期了解,3.2、四大主题社区整体形象推广系列,成熟期认同,3.2、四大主题社区整体形象推广系列,保温期认定,3.2、四大主题社区整体形象推广系列,3.3、四大社区各自形象推广系列,商务社区一：,3.3、四大社区各自形象推广系列,健康社区一：,3.3、四大社区各自形象推广系列,休闲社区一：,3.3、四大社区各自形象推广系列,女性社区一：,3.3、四大社区各自形象推广系列,商务社区二：,健康社区二：,3.3、四大社区各自形象推广系列,3.3、四大社区各自
11、形象推广系列,休闲社区二：,3.3、四大社区各自形象推广系列,女性社区二：,3.3、四大社区各自形象推广系列,商务社区三：,3.3、四大社区各自形象推广系列,健康社区三：,3.3、四大社区各自形象推广系列,休闲社区三：,3.3、四大社区各自形象推广系列,女性社区三：,3.3、高端卡类客户形象推广系列,钻石卡客户形象宣传：,3.3、高端卡类客户形象推广系列,金卡客户形象宣传：,3.3、俱乐部导入期推广软文,四、品牌推广媒介策略,4.2、长沙地区媒介分析,4.3、媒介选择策略,4.4、媒介投放规划,4.1、目标受众确定,年龄：30-50岁（男女性）,群体：长沙所有高端人群，以及潜在高端人群 从公众
12、影响力方面来说传播对象应该是全体长沙人。,目标消费者的确定寻找有效沟通的媒介桥梁 从不同年龄层、不同职业、不同职位以及经济状况来进行消费者的确定。,4.1、目标消受众的确定,1、目标受众报纸版面的阅读倾向,版面的阅读情况：“新闻”和“娱乐”“体育”版在我们的目标消费者中有很高的阅读率。“经济报道”却有着非常高的专业阅读倾向性指数。,4.2、长沙地区媒介分析,Index,Reach%,数据来源：CNRS 2003.9-2004.2,2、目标受众经常阅读的内（除新闻外）的人数比较,问题：您经常阅读报纸的哪些内容呢？（复选）,潇湘晨报读者对家用电器、邮电通讯产品、电脑及打印机、扫描仪等相关设备、旅游
13、信息、房地产、金融/保险、餐饮娱乐、服装/服饰、化妆品、商业/商场促销、招生/招聘/培训、汽车、日常用品、医药保健品/医疗器械、企业形象、公益广告、分类广告 等内容表现出极浓厚的兴趣，渗透超过了其他报纸。,4.2、长沙地区媒介分析,3、目标受众对广播类节目的偏好度,收听率比较：,4.2、长沙地区媒介分析,4、目标受众接触过哪些户外广告？,各种户外媒体的受注目程度,4.2、长沙地区媒介分析,互联网广告的优势：传播范围更加广泛 可直达企业核心客户 具有强烈的互动性 富有创意，感官性强 更加节省成本 可准确统计广告效果,5、不可忽视的网络媒体,互联网更直达目标消费者中国媒介市场调研CMMS,4.2、
14、长沙地区媒介分析,6、目标受众电视节目类型的偏好,节目的偏好：在泛长沙区，我们的目标消费者更倾向“新闻”等社会性强的电视节目；同时对于“综艺”和“体育”节目也有很高的兴趣；“剧集”就理所当然是大众口味。,4.2、长沙地区媒介分析,长沙市民获取广告信息习惯：,在长沙市民中，报刊、亲戚朋友介绍、户外广告为获得商业信息的主要渠道,4.2、长沙地区媒介分析,4.2、长沙地区媒介分析,长沙媒介环境的启示：,客观环境电视频道收视分散，没有一枝独秀的频道；可以放松身心的综艺与体育节目以及新闻节目同样受欢迎；剧集则是历久不衰的节目；报纸的阅读情况较分散，而且报纸的市场竞争也表现激烈；娱乐、影视、新闻类版面有很
15、高的阅读率，经济类版面则忠诚度很高。媒介习惯电视拥有广泛及快速的特性去打造品牌；报纸和户外在众媒介当中有延伸电视广告的作用；要达到最大范围内有效覆盖，必须多媒介组合。,目标消费者：他们的媒介接触习惯非常突出电视拥有最高的接触率；户外的接触率居第二，报纸排列第三。这三种就是我们应该善用的媒介资源。,寻找有效沟通的媒介桥梁,4.2、长沙地区媒介分析,迅速的媒介平台,电视,报纸,有效的报纸组合,户外,有效的路段,有效的网站,网络,有效的频道+时段,迅速+有效,多媒体组合有效定位目标，逐步吸引客户，报纸广告与电视配合营销关键的节点，使市场迅速骤热，有力打击客户。,4.3、媒介选择策略,我们投电视广告吗
16、？,4.3、媒介选择策略,主流媒体为：潇湘晨报、长沙晚报、交通频道、飞机场、停车场、顶级TOP、分众电梯广告、湖南经视；,辅助媒体为：三湘都市报、音乐频道、星沙之声、七天、车身和候车亭、政法频道,报纸的执行策略,从报纸读者交叉率，选择有效的报纸组合：举例，“潇湘晨报”中有42.9%的读者会阅读“长沙晚报”，根据以 上原理，我们寻找的有效覆盖率最广的报纸组合。“潇湘晨报”+“长沙晚报”+“今日女报”（同时也是阅读人数最大的）。,4.3、媒介选择策略,潇湘晨报以横式1/2彩版为主，造势、形象；长沙晚报指定非普通版彩色，形象；今日女报以女性主题的形象广告和软文为主。,有效地选择相关网站,4.3、媒介
17、选择策略,电波媒体选择策略,长沙交通频道为主，长线宣传，经济广播次之辅之与音乐频道、星沙之声等,户外媒体选择策略,1、车身广告（各路长沙城CBD区公交车身）2、路牌广告3、候车亭4、灯箱5、海报,4.3、媒介选择策略,辅助媒介选择：,小众传媒时代，加之目标受众的小众特点，我们当然要选择一些新兴的小众媒体来直击目标受众。,除了常规媒体，我们还有什么好方法？,4.3、媒介选择策略,4.3、媒介选择策略,停车场广告：,选择目标受众经常出没的市中心区小汽车停车场发布相关广告，一定能事倍功半！,楼宇视频广告：,最精确覆盖目标人群的活动区域，有品质感和新鲜感,到达率和关注度更高。采用最新的形式：电子屏和液
18、晶显示器（集中于高档写字楼）,DM杂志广告,DM是针对性最强，到达率最高最准确的广告形式，鉴于传播对象为高层人士的特点，我们采用柒天、顶级TOP，将信息准确传达给目标消费群。,机场广告：,高端人群必经之地，传播准确，风格高档而大气，显示VIP俱乐部实力，首选黄花机场及通往机场的公路旁广告位。,4.3、媒介选择策略,全球通VIP俱乐部,4.4、媒介投放规划,导入期,成长期,成熟期,保温期,保温期,保温期,媒介投放量（百分比）,持续时间,第一阶段,第二阶段,第三阶段,阶段性全程推广媒体策略,推广步骤一览,各阶段与媒体投放比例：,4.4、媒介投放规划,4.4、媒介投放规划,4.4、媒介投放规划,各媒
19、体投放内容表：,4.4、媒介投放规划,各媒体投放内容表续表1,4.4、媒介投放规划,各媒体投放内容表续表2,导入期报纸形象广告投放排期（8月份）,4.4、媒介投放规划,导入期报纸形象广告投放排期（9月份）,4.4、媒介投放规划,导入期报纸形象广告投放排期（10月份）,4.4、媒介投放规划,导入期软文投放排期（8月份）,4.4、媒介投放规划,导入期软文投放排期（9月份）,4.4、媒介投放规划,导入期软文投放排期（10月份）,4.4、媒介投放规划,4.4、媒介投放规划,俱乐部主题活动广告排期：,注：举办期前后数字顶上的“-”“+”表示活动举办前、后的天数。,提 案 结 束 谢谢！,第七讲、招商策划
20、与展会营销宣传,观众,专业观众和普通观众有效观众和无效观众展会要努力使有效观众在到会观众的总量中保持一定的比例，一般不能低于30%。无效观众能够增加展会人气，活跃展会气氛、扩大参展商的广告效应和知名度。,招 商 策 划,观众,专业观众是指从事展会上所展示的某类展品或服务的设计、开发、生产、销售或者服务的专业人士以及该产品的用户。有效观众是指到会参观的专业观众以及参展商所期望的其他观众，这是具有一定质量的观众，对展会来说不可或缺。,如何理解招展和招商的关系？,相互作用一定数量和质量的有效观众是“品牌展”的重要标志之一。,建立目标观众数据库,目标观众是展会招商主要的客户范围，展会招商是在了解上述观
21、众所在行业、观众的基本数量、需求特征和分布状况的前提下进行的。一般来说展会的目标观众的范围比其目标参展商的范围要广，涉及的行业要多。,目标观众的信息收集？,分析供应链通过政府、行业协会、专业网站等渠道收集通过同类展会收集,目标观众可以转变为参展商,展会目标观众的身份不是一成不变的，它还是展会潜在参展商的一个重要来源。目标观众数据库既是展会招商时目标观众的重要来源，也是展会招展时目标参展商的潜在来源。,展会通讯与观众邀请函,展会通讯是办展机构根据展会的实际需要编写的，用来向展会的目标客户通报展会有关情况的一种宣传资料。观众邀请函是办展机构根据展会的实际情况编写的，用来进行展会招商的一种宣传单张。
22、,展讯提供的信息,展会将邀请什么样的专业观众到会参观？有哪些参展商参展？会带来什么样的产品？展讯是办展机构根据展会的实际需要编写的，用来向展会的目标客户通报展会有关情况的一种宣传资料，它可以是一本小册子，或是一份报纸。,展讯的重要作用,及时准确地向展会的目标客户传递展会的有关信息，与目标客户保持联络和信息沟通；是宣传推广的好形式，有利于建立展会良好形象；促进展会招展；促进展会招商；为展会目标客户提供良好的信息服务。,展讯可以包括哪些内容?,展会的基本内容展会展览题材所在行业的市场信息和行业动态展会招展情况展会招商情况展会宣传推广情况展会期间举办的相关活动情况为参展企业做广告参展（参观）回执表,
23、展讯可以包括哪些内容?,展讯是分期编印，根据展会进展的需要，不同阶段的展讯内容侧重不同。,为吸引顾客，展讯应当做到,知识性、时尚性和趣味性外观美观大方内容短小精悍，信息真实可靠,观众邀请函,观众邀请函是办展机构根据展会的实际情况编写的、用来进行展会招商的一种宣传单张。观众邀请函内容更简洁、更集中针对目标观众，特别是专业观众发放。一般只在展会开幕前一个月左右才开始发放邮寄，国外观众要提前3个月到半年。,观众邀请函的内容,展会的基本内容展会招展情况，上届总结主要展品参加展出的新产品展会招展情况行业知名企业的重点通报展会期间计划举办的活动参观回执表,第三届中国防雷技术与产品展观众邀请函,尊敬的 先生
24、/女士：您好！第三届中国防雷技术与产品展将于十月十二日至十七日在新落成的深圳会议展览中心2号馆举行。中国国际高新技术成果交易会是国家级的展览会，会展规模、成交总额逐年增长，已成为我国在国际上最知名的高科技盛会。此次防雷展作为高教会的一个内容，借助高交会的国际影响力，势必将中国的防雷产业渗透至各个应用领域，进一步彰显其行业特性，从而推动防雷产业不断发展。本次大会吸引了一批业内实力雄厚的国内外知名厂商参展，如南京菲尼克斯、施耐德、深圳威尔利、盾牌、北京爱劳、上海西岱尔、依州电子（美国ITW），浙江神龙，成都兴业雷安等。展览范围包括防雷、防浪涌产品、防雷工程技术、防雷元器件、防雷检测、电磁兼容产品等
25、各个类别的最新技术与产品。,第三届中国防雷论坛将于十月十三日至十四日在深圳远东大酒店举行。秉承成功举办前两届中国防雷论坛的经验与优势，此次大会通过长时间的论文征集，最终从百余篇投稿中精选出部分论文作为大会主讲论文。主讲论文涵盖了防雷技术领域的各个方面，包括防雷管理、雷电物理、雷电探测技术和应用研究、防雷技术标准探讨、雷电灾害实例和分析、雷电防护技术与应用、防雷产品和测试仪器的开发及应用。第三届中国防雷论坛暨防雷技术与产品无论是参展商，还是展品都具有很强的行业代表性，论坛也集中了国内众多权威专家，对于产品需求与日俱增、技术要求越来越高的广大防雷用户而言，这无疑是一个集中了解行业趋势、采购优质产品
26、、交流学习前沿技术的难得契机。我们专诚要请您参观本届防雷会展，期待与您想会在深圳。顺颂商祺！深圳市中电创意会展有限公司 Tel:86-755-8361 6186 Fax:86-755-83224480 E-mail:Website:,请填妥以下表格并回传至075583224480，您就有机会获得高交会免费参观门票（价值50元）。,观众邀请函回执表,观众邀请函练习：,请根据第129页案例6.2.2写一份观众邀请函。,展会招商方案,招商方案是在展会招商和宣传推广策划的基础上，为展会邀请观众而制定的具体执行方案。,招商方案的基本内容制定依据,展会展品的主要消费市场的地域分布状况和需求情况展览题材所在
27、行业及其相关产业在全国的分布状况相关产业在各地区的发展现状各有关产业的企业结构及分布情况,买家在那里？,招商方案的基本内容招商分工,各办展机构合作的展会的招商分工共同遵守招商原则做好各单位的招展地区或行业及重点目标观众的划分对招商费用的预算和支付办法的规定对重点目标观众的邀请和接待安排有一个主要负责单位，考虑各单位的长处,招商方案的基本内容招商分工,一家办展机构主办的展会的招商分工确定招商人员的名单明确各招商人员负责的地区范围和重点目标市场制定各招商人员的信息沟通和工作协调办法对重点目标观众要制定统一的接待安排计划,招商方案的基本内容招商渠道,专业媒体-投放广告大众媒体-投放广告行业协会或商会
28、-利用其强大号召力国内外同类展会-现场推广本展会或争取合作机会参展企业-自己带客户网络招商寻求与其他展会主办机构的合作机会利用UFI这样的国际组织各种招商代理外国驻华机构向本国企业推荐政府有关部门行业影响力通过策划展览期间的相关活动带动招商,招商方案的基本内容 招商宣传推广计划,宣传什么？-招商文案推广方式-新闻发布会、媒体、邮寄。怎样利用招商渠道推广时间与招商实际工作的进展相结合，要因地制宜，在重点时间段和招商地区要加大推广力度,招商预算,人员费用宣传推广费用招商代理费用公关费用其他不可预见费用,招商进度计划,时间 采取的招商措施 宣传推广支持 计划达到的招商效果,展会宣传推广策划,案例分析
29、1,请看书P148案例6.3.1，请举例评价“首届亚洲消费品、礼品及家庭用品贸易展览会”的宣传推广策划。,案例分析2,请看书P149案例6.3.2,请评价“2005中国国际消费电子博览会”在不同阶段的推广重点和推广策略。,展会宣传推广的特点,整体性展会宣传推广的任务主要有促进展会招展、促进展会招商、建立展会的良好形象和创造展会竞争优势、协助业务代表和代理们顺利展开工作、指导内部员工如何对待客户等五个。,展会宣传推广的特点,阶段性随着筹备工作的进展和展会的实际需要而分步骤和分阶段逐步实现。,展会宣传推广的特点,计划性在展会一开始筹备时就必须认真规划好展会的宣传推广工作，照顾到各方面的需要。,展会
30、宣传推广的特点,本质上是一种对服务的宣传宣传推广展会的各种服务。,展会宣传推广的手段,广告广告要求：主题明确，标题吸引人，富有创意；文稿简洁醒目，口号富有创意，正文具体真实；配图引人注目，提示广告主题和内容。,展会宣传推广的手段,吸引人的广告标题“给您一个赚钱的位置-第三届国际厨卫电器展招展”,展会宣传推广的手段,软性文章和图片在报纸杂志和其他大众媒体上刊登的各种对展会的新闻性报道新闻发布会举行新闻发布会的内容一定要有新闻价值人员推广机构推广事件（活动）推广,制定展会宣传推广计划的步骤,目标 投入 信息 评估 资料和渠道,1、确定目标,确定所希望达到的目标招展？招商？树立展会形象？确定宣传推广
31、各阶段的任务,2、投入,展会的宣传推广预算可以按照宣传渠道的不同来分别定制；一般来说，办展机构会将展会收入的10%-20%拿出来作为展会宣传推广的资金投入。,3、确定传递的信息用什么来传递,要向外界传递怎样的信息办展理念展会的优势和特点,4、用什么来传递,宣传资料有哪些？针对性：每一种宣传资料都有相应的目标群体系统性：各种资料既有特色，又相互配合专业性：反映行业和展会特色统一性：宣传口径要一致宣传推广的渠道有哪些？,5、效果评估,测量展会宣传推广的质量和效果,新闻发布会计划,召开新闻发布会的时机展会筹备之初的新闻发布会的内容？展会招展工作基本结束时新闻发布会的内容？展会开幕前新闻发布会的内容比
32、较全面展会闭幕式召开的新闻发布会,新闻发布会计划,新闻发布会的筹备确定新闻发布会的地点确定出席发布会的媒体和人员确定发布会的主持人确定发布会要发布的内容确定发布会的召开程序,会展新闻稿,提供受众感兴趣的内容会展新闻稿可分综合新闻稿、专题新闻稿、新产品新闻稿、新展出新闻稿、活动新闻稿等,会展新闻稿的写作结构,新闻稿由标题、导语、主体、背景和结尾五个部分组成（一）标题正题-高度概括新闻的内容，以实为主引题-为正题交待背景、说明原因、烘托气氛副题-标在正题后起补充作用，必须以实为主,会展新闻稿的写作结构,标题举例中国国际石油石化技术装备展览会开展（单行正题）大连国际渔业博览会力促渔业与商业对接（单行
33、正题）世界顶级奢侈品展6月登陆上海（正题）只请豪富不请官（副题，补充内容）薄纱下的春光（引题，虚）-墨西哥秋冬时装展（正题，实）法兰克福上演阿里“功夫”（引题，虚）-“中国供应商”会员第三次亮相（正题，实）展商面面相觑（引题，实）江苏汽车装备展上演“空城计”（正题，实）,会展新闻稿的写作结构,导语主体背景结尾,会展新闻稿的写作结构,新闻稿的写作要求要素齐全 5w结构合理新闻稿的基本表达方式是叙述形式要精悍,新闻稿文案示例,练习：,请写一则新闻稿，内容为规划系系标的设计和评选活动。,MajpjMVcyzj21HLfrvy96dv02lPPfYgxUS7IYmZkyEmZ0kGeYZS3bpLCk
34、YH1lt4EK7CxmUX3ijoYSOer7ZuaVWYgz4EpZrUirVpMzzvNtf1XZw5oswSXOtFaejnOcmfE1lZgnN1RSXg8wLCG8CVQ3XPJMvodPFWcpiYJgZazNSEPNIaklYSu7qSd1UpaxmZDlpN9zW7kljfsLCLi26Yv109ffbnDH8LbUN1G6ACURQ39eG12KHL9tXsZ1jzgoCK8g1kuNOh5eFvcmVT5ZYVQt9zk3rp3qLnf02FovEXxVRxjCcFRNppiJljNiOuk6fONnyX7fyGg7sXZ49BmCN5oy9VesHpKzdjTKwjrk
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