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1、内容提要,网络稿件标题制作原则,网络稿件标题构成要素,网络稿件标题制作步骤,网络稿件标题制作方法,标题党,问题：,网民浏览网页先看什么？,标 题,在网络传播中，标题和正文是分别安排在不同层面的网页上;想看哪条消息，非要点击后才能看到，这与报纸的情况很不同。由于“题文分家”，网络编辑就要通过提炼和突出标题来提示新闻要点。,文章，都需要有一个好标题！,它应该使读者“一见倾心”。生动而吸引人它应该让读者“一目了然”。简洁明快它应该是“一片丹心”。尊重事实它应该是“一语破的”。内容的高度概括它应该是“一针见血”。笔触犀利它应该是“一言九鼎”。逻辑说服力强它应该是“以一当十”。提供的信息含量大它应该让读
2、者“一唱三叹”。含意深刻它应该是“一曲难忘”。给读者的印象深,一、网络稿件标题构成要素,一、网络稿件标题构成要素,1.主题,用于揭示稿件内容中最重要的信息和概括稿件的中心思想。,一、网络稿件标题构成要素,2.副标题,一般位于主标题后面，对主标题所描述的内容做进一步解释。,一、网络稿件标题构成要素,3.小标题,当网络稿件所反映的事实比较复杂，由几个方面构成或稿件事实的发展可以划分为几个明显的阶段时，往往就需要使用小标题。,一、网络稿件标题构成要素,4.准导语,指位于主标题之后的一段文字，它一般用于比较长或者比较重要的稿件中，以一段较为具体的话对标题做出解释或提纲挈领地概括稿件的主要事实、做法、经
3、验或问题等。,一、网络稿件标题构成要素,5.题图,包括照片、图表、漫画、动画等形式，其作用在于解释标题、引起网民注意、引导网民阅读。,一、网络稿件标题构成要素,6.附加要素,稿件标题中的其他附加要素。,二、网络稿件标题制作原则,1.题文一致 突出重点标题与稿件内容相一致是标题制作的基本要求。,戈尔上课学生不买账 学生们对戈尔上课的反应褒贬不一，学生本杰明斯坦说：“这堂课与我们平时所学的内容完全相反，不过他是戈尔，我们必须适应。”另一名学生米歇尔阿尔诺内 说：“他根本达不到教授水平。”一名叫莫尼卡泰代斯基的学生则向新闻界透露，戈尔非常有活力，讲了许多笑话活跃了课堂的气氛改为：戈尔上课有的学生不买
4、帐戈尔上课学生褒贬不一,二、网络稿件标题制作原则,2.凸显亮点最新的、最重要的、最显著的内容；广大网民所不知晓的内容；新异、反常的内容；与广大网民关系密切的内容；在社会上已经发生重大影响的内容；突出新闻事件中最有趣的内容等。,2005年4月13日，长沙召开中德纳米生物技术国际会议标题1：部分癌症有望两年后征服 专家研发纳米药物标题2：加强合作交流 中德纳米生物技术国际会议长沙召开,二、网络稿件标题制作原则,3.具体准确关键性数据放进标题与网民关系最密切的放进标题将最新进展与变化放进标题最能解决疑问的放进标题,刘翔新季次战落后0.15秒摘铜调查显示我国约10%大米镉超标可引起骨痛病女大学生寒假失
5、踪 公安部打拐办微博透露已介入(图)中科院专家称2036年小行星撞地球概率极低,二、网络稿件标题制作原则,4.创意生动立意新颖角度新颖语言新颖,难以想“象”的痛苦图片上，在广场上看热闹的人们横七竖八地站满了一对大象母子雕塑的身上、鼻子上，只剩了面孔的大象在人们的踩塔下显的特别的委屈。巧妙地分开了“想象”这个词语，也委婉地对市民的这种行为提出了批评。,三、网络稿件标题制作方法,三、网络稿件标题制作方法,长短控制，字数适中过长的标题，容易造成阅读困难，使网民会产生不耐烦的感觉。一般来说，网络新闻标题字数以10到20个字数为宜，且最好能以空白或标点分开，并控制在7到10个字组成一段文字。在新浪网、搜
6、狐网国内知名网站中，他们的首页标准标题字数分别是20和21.5个字，并且每个栏目的所有新闻标题一般字数相差不会超过3个字，整个页面看上去整齐划一。,行业动态 前4个月我国出口纺织品服装5.行业动态 中国服装出口受制众多企业转向.面料信息 2008 第七届南京国际纺织品.辅料信息 假冒产品不断出现药用辅料监管.企业报道 买手制，中国服装后现代经营模.消费市场 众和股份：服装消费升级“温暖.统计数据 从“2007 年中国服装企业信.政策法规 服装协会蒋衡杰会长:2006.品牌管理 服装业领袖品牌：巅峰时刻他们.渠道纵横 纺织服装：通胀助推品牌服饰渠.品牌预定会 2007 年法国巴黎国际服装及.,三
7、、网络稿件标题制作方法,单行实题，虚实兼顾各家网站最常用的标题形式是单行实题，这也是网络标题的基本特点。,三、网络稿件标题制作方法,网络稿件标题制作6种常规手法1.在标题词中提及关键词及热点词假设我们是一个B2B 类的电子商务网站，那么它的关键字就应该网站的定位相同的一些：如：24 个能迅速让你得到定单的B2B 网站、与外贸客户交流的技巧、如何尽快让网上询盘变成订单、经典外贸口语200 句、外贸业务员应该避免的9 种话。,三、网络稿件标题制作方法,网络稿件标题制作6种常规手法2.使用形容词的最高级别网上目前出现的形容词的最高级别有：“史上最牛”“最高”“最美”“最龌龊”“迄今为止”“最后”等如
8、：史上最牛乞丐在西湖、史上最牛体坛婚礼、史上最牛书记、重庆最牛钉子户被强制拆迁、史上最牛女秘书列表、史上最牛名人派对、“史上最牛”鸡毛掸子现身庙会,三、网络稿件标题制作方法,网络稿件标题制作6种常规手法3.提取全文观点，用一句话概括这种标题比较适合观点评论类文章如：春晚金鱼魔术师揭谜底：控制鱼出没变换阵式、一个令人瞠目结舌的数字 GDP中竟有40%是泡沫！各行业灰色收入大盘点 看看什么职业捞钱最狠,三、网络稿件标题制作方法,网络稿件标题制作6种常规手法4.使用引导式问句这种标题编辑的优点在于可以使读者产生联想，从而点击文章进行阅读。如：王圣淇：我为什么24岁就能当上大学副院长？、这些人是怎样爬
9、上福布斯中国富豪榜的？、现在这银行也太霸道了 就这样把老百姓当猴儿耍？、八国联军侵华行动的“主力军”竟是中国自己人？、当贸易难做时,你在做什么？、女人，你抽烟为了什么？,三、网络稿件标题制作方法,网络稿件标题制作6种常规手法5.使用数字这是目前被认为比较成功的一种标题写法。如：一个男人应该掌握的45项技能、十招教你清晰职业规划、饭后七个好习惯，不发胖更健康、郭敬明最伤人的83句话、好老婆一定做到这10条,三、网络稿件标题制作方法,网络稿件标题制作6种常规手法6.如果你通读全文，仍然不知道他在说什么，或者选择不出更好的标题，那就用文中的一句“经典”作为全文的标题。,四、网络稿件标题制作步骤,看
10、稿,命 意,立 言,修 饰,提炼主题 发现新异,确定传播价值和意义,文字表现,琢磨推敲 不断修改,五、网络稿件标题的特点,题文分开单行题居多长度大于传统媒体多用实题多媒体优势,五、网络稿件标题的作用,提示信息内容评价信息内容说明稿件形态吸引网民 在标题制作中故弄玄虚的煽情，以假大空、色情暴力等标题吸引网民的方式应该绝对摒弃。,六、标题党,猥琐男街头公然袭击美女胸部,六、标题党,三个俄罗斯美女裸浴 组图,六、标题党,半夜偷拍女生宿舍,六、标题党,腾讯公司男女员工海滩“裸浴被偷拍”,六、标题党,当有钱人遭遇更有钱的人（隔壁竟然住着一群鸡，汗了）,转自大洋网广州日报的新闻本报讯(记者曾卫康)昨日，记
11、者调查证实，网络热传的价值千万豪华别墅养鸡！视频片断就在广州番禺迎宾路某大型小区。邻居说，4座别墅价值两三千万元，居然养了大批鸡，不仅令大家睡不好觉，还要担心禽流感暴发,六、标题党,一张被禁封了150年的慈喜的裸照！,至今还在禁封着！,六、标题党,世界上知名度最高,观看人数最多的照片,六、标题党,六、标题党,六、标题党,标题党是互联网上利用各种颇具创意的标题吸引网友眼球，以达到各种目的一小撮网站管理者和网民的总称。其主要行为简而言之即发帖的标题严重夸张，帖子内容通常与标题完全无关或联系不大。,六、标题党,标题党中，有些人是出于无聊或者好玩的理由，意图作弄其他网友；而更多的标题党成员是出于某些不
12、便告人的目的，为了吸引眼球，提高点击率，而恶意欺骗广大网友。标题和内容不相符的，是恶性标题党、浪费了网友的时间，欺骗了网友的感情。、标题党的行为会使网友因为受过欺骗，而错过真正有价值的信息，造成“狼来了”的悲剧。、充斥“性爱”、“暴力”、“罪恶”等字眼，严重污染版面，令目睹者触目惊心。,六、标题党,初级阶段标题：大学女生被强奸，校园安全路在何方？点评：“女大学生”、“强奸”等字眼有一定的吸引力，突出得好。中级阶段标题：北大漂亮女生当众被强奸，群众围观点评：“北大”为我国知名学府，有话题性。“漂亮女大学生”进一步提高了吸引程度。“群众围观”易引发多方关注讨论。高级阶段标题：北大漂亮女生当众被强奸
13、，百余人围观（有图）点评：“百余人”有点睛之妙，而“有图”二字一出，更是谁与争锋？反面资料 请勿模仿,六、标题党,做一个良性标题党好的标题，是让你文章走红的催化剂，它起着催化的作用，而不是决定的作用。起决定作用的，永远是你文章的内容。一个优秀的标题党人，不一定非要把标题取得含有情色，或含有暧昧，才叫作好。而且，情色了，或者暧昧了，往往给人格调不高之感。林志玲的胸被评为最美胸部？那我们就看看到底多美高铁加地铁建设狂潮可能让中国破产男人最愿意娶的10种职业妇女职场中必须戒除的9大恶习 这些硬伤足以致命“最穷”的世界第二经济体 中国遇人均GDP尴尬为什么王珞丹的姐姐没出名啊！比王珞丹漂亮百倍啊情人节长沙1500对新人结婚复婚 也有人领“绿本本”,六、标题党,让男人更年轻的十六个好习惯想学开车的朋友 不转走后悔死你负翁变富翁财富快速升值的30个小方法编程20年的20条编程经验吃了它，你的小命不保：十种家常菜吃不得爸妈，万一我暂时嫁不出去可以让你少奋斗10年的工作经验Excel表格的35招必学秘技世界上最健康的作息时间表社保-你不能做的N件事女孩一生千万不要做的几件事全球最强的女孩保养秘方大全（男同志为老婆转下）,
