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1、2012佛山陶瓷用品博览会策划案,指导老师：赵云,佛山市位于中国广东省中南部，地处珠江三角洲腹地，东倚广州，南邻港澳，地理位置优越。,佛山是“南国陶都”、“中国陶瓷名都”，制陶工艺源远流长，有700多年历史，自古有“石湾瓦，甲天下”的美誉。,中国是瓷器的发源地，瓷器的发明是中华民族对世界文明的伟大贡献。,展会概况,展会相关日期,（1）参展报名截止时间：2011年8月31号,（2）代办签证截止日期：2012年3月1日,（3）闭幕式：2012年5月5号下午15点,办展机构,（1）主办单位：佛山市人民政府,（2）承办单位：佛山陶瓷工业协会,（3）协办单位：佛山电视台、政府主管部门、陶瓷行业协会,展览
2、范围：建筑陶瓷产品各类墙地砖、广场砖、园林陶瓷、各类陶瓷新技术、新工艺、专利产品、陶瓷生活用品,市场分析,（1）宏观市场环境分析：中国的陶瓷历史悠久、源源流长，从古至今产生了数不清的绝世佳品，那些融合着中国劳动人民智慧的艺术精品每每令世界发出惊叹。中国自古以来一直以博大精深的陶瓷文化而扬名于世，中国是全世界的制陶中心。,（2）微观市场环境分析：A、陶瓷以其细腻如玉的质地，晶莹剔透的品质一直以来都受到了广大群众的喜爱。B、耐热，利于环保，易清洗，多次使用依然光亮如新C、它的外表美丽多变，作为日用品的同时充满了工艺品的魅力.,（3）市场潜力：A、中国陶艺文化在全球陶艺文化背景下所保持的唯一性。B、
3、中国当代陶艺的发展与世界陶艺的发展所保持的距离性。C、中国大量民间陶瓷产区文化资源优厚、市场前景非常强大,优势：佛山是我国最大的陶瓷生产基地.,劣势：规模较小，实力较差；管理水平不高，适应市场变动能力强，但技术偏低；思想观念落后，营销水平偏低 人才队伍参差不齐，缺乏搞素质人才。,机会：新经济增长点的产生；行业协会制定的五个地方标准得到实施，三个国家标准通过审定创全国先河；企业技术改造和面貌逐步改观；发展陶瓷文化艺术作品成为时尚,威胁：欧美市场购买力持续下滑、欧债危机及人民币升值对陶瓷出口企业带来负面影响；原材料价格大幅上涨及燃料供应不稳定；陶瓷企业的专业技术型人才普遍短缺，招工困难，影响企业生
4、产经营。,普通展位:5800元/个,精品展位:9000元/个,空地:光地27平方起租，400元/平方,招展展位,统一折扣,特别折扣,对于参展规模巨大，在行业内有较大影响力和知名度的企业，除了统一折扣外，我们还将为企业提供免费宣传,位置折扣,对于位置较为角落的展位，除统一折扣外，我们将为该展位免费提供两箱饮用水以及报刊黑白页3*3CM广告一份,注意：必须严格执行价格及价格折扣标准，加强对招展代理的招展价格管理，避免在招展末期低价倾销展位，严格控制差别折扣和特别折扣的适用范围。,招展宣传渠道,招展计划、招商计划和宣传推广计划三个执行方案在实际实施时会互相影响,宣传推广时间安排,前期：2011年6月
5、1日29日，与相关的陶瓷企业进行沟通，落实与媒体的合作，开始寄出展会宣传单。,中期：2011年8月1日29日，收集买家信息，向全国及国内陶瓷产品及相关展会推广本届展会，进一步跟进宣传。,深入、密集推广期间：2011年10月1日2012年4月30日，媒体和报刊宣传、新闻与广告宣传、入场卷的寄出、展会宣传册的发放、专业媒体与大众媒体的进一步推广宣传、新闻发布会的召开。,户外广告,传媒广告,车身广告,杂志广告,会展现场管理,1、开幕式计划,2、展会期间的现场管理,3、撤展管理,4、会展相关服务,5、展会相关活动,流程安排：a、主持人宣布开幕式开始，宣读嘉宾名单；b、主办方发言；c、领导与嘉宾剪彩；d、主持人宣布开幕式结束,会展相关服务,会展组织服务,运输配套服务,食宿服务,会展配套服务,会展场地服务,相关活动,风险预测及应急预案,1、制定展会安全制度和消防制度2、成立危机应急处理办公室3、建立危机系统畅通的处理信息体系4、各技术人员和施工人员持上岗证，按规操作5、建立、健全应急机制6、保证安全通道的畅通7、运营现场监控系统、现场广播系统、对讲系统、建立现场保安体系、巡查值班制度。,展会投入费用,收益,展会会徽,谢谢观赏,
