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1、蜗牛公司“舞街区”网络游戏整合公关传播方案,上海福波思文化传播有限公司 2007年8月29日 提,危机公关预案,公关传播操作形式,目录,对蜗牛和舞街区的了解,公关传播目标,公关传播策略,媒介公关计划,公关活动计划,公关传播目标,将主要力量放在舞街区产品推广上，在2008年春节期间达到用户最高在线15万-20万的目标,将舞街区打造成为一款经典的“音乐交友类休闲网游”,人人玩过，人人爱玩，成为简单而又令人着迷的，休闲放松的一种“方向键盘游戏”,主要推产品,公关传播目标,其次树形象,其次树立蜗牛公司在网络游戏行业的资深、专业、厚积薄发的形象,在玩家群体中的只做专业和精品的口碑,在大众群体中的富有个性
2、和友好的独特形象,整体传播策略建议,公关公司,企业,广告,公关,促销,公关稿件,公关事件,产品软文,新闻稿件,需要借助“外脑”的部分,公关传播策略,2007年11月-12月,2007年9月-10月,两个阶段,公关传播策略,大众媒体报道炒作和持续关注,公司人物和资本运作方面挖掘新闻点,公司市场促销方面挖掘新闻点,制造事件或公关活动，制造新闻点,总体策略,市场促销配合,举办线下活动扩大影响,举办线上活动扩大影响,制造事件,公关传播策略,人群职业特点：学生利用业余时间玩游戏的上班族待业人士、家庭主妇人群兴趣特点：喜欢音乐类游戏，音乐和舞蹈能够激发其兴奋点喜欢简单的，不需要费太多脑筋思考的游戏,传播受
3、众,公关传播策略,传播媒介,公关传播策略,传播形式,公关传播策略,策略要点,娱乐事件,在线活动,促销炒作,企业人物,校园巡回赛,论坛互动,策略要点,公关传播策略,新闻传播,娱乐事件,在线活动,论坛互动,2007年9月2007年12月,2007年9月2007年12月,2007年11月2007年12月,Oct,Sep,Dec,Nov,2007,11月在线活动1个,12月在线活动1个,市场部促销配合,11月促销配合,12月促销配合,校园巡回赛2007年9月2007年11月,9月 在线活动2个,10月在线活动2个,线下活动,媒介公关,公关活动,促销,发布期,持续期,整合公关传播时间进度规划,媒介公关计
4、划,新闻传播原创稿件：4篇稿件类型：市场分析、企业人物报道、企业新闻、产品新闻、产品使用和介绍传播媒体和版面：平面媒体、网络门户媒体的娱乐版块、社会新闻版块、财经版块、人物版块、文化版块、网络版块、博客版块等传播数量：平面20篇/月 网络30篇/月传播媒体：媒体范围名单待定（将在合同中以附件的形式确认）论坛互动论坛枪手帖子800帖/月论坛选择50个，具体名单待定（将在合同中以附件的形式确认）发布关于舞街区的报道和玩家使用体验。,每月媒介公关传播量,公关活动计划,线下活动：以系列的巡回形式，COPY单点的模式,迅速在全国产生规模效应，执行程序尽量简洁，便于复制。建议1：校园巡回赛，以上海为试点，
5、在大学校园组织在线舞街区 PK赛，上海100多所高校巡回赛。每个学校一个联络人，负责组织参赛大学生，以校园海报黑板报等形式为宣传载体。赛场在大学校园的某个教室，比赛宣布开始和颁奖都在这个教室，比赛开始后大学生回到寝室，在自己电脑上进入比赛区域。跳8支舞曲，最后排列出总排名，优胜者将获得纪念奖品或者游戏点卡。建议2：网游白领5分钟约会，现实版约会。在游戏中和论坛中发布公告，组织玩家参与现实版约会。约会现场以宣传舞街区为主要目的，约会地点选择在小型酒吧包场。约会时间选择在周五晚上7点-9点，现场组织一些互动游戏，舞蹈表演等环节。并在现场把销售促销结合进来。,策略要点详述,公关活动计划,娱乐事件：制
6、造与娱乐圈相关事件，把舞街区产品和事件相结合，引起媒体的持续关注和报道。需要蜗牛在娱乐圈内寻找资源配合。建议1：签约网络歌手，将网络歌手的歌曲放入舞街区中，和网络歌手签约，或者征集网络原创音乐，由蜗牛公司购买版权。建议2:签约导演，与网络导演“胡戈”签约，成为舞街区的网络约会故事导演。建议3:明星现身，电视剧街舞小子男主角现身舞街区网络视频舞厅，与玩家共舞。,策略要点详述,公关活动计划,在线活动：9月和10月每月组织2个在线活动11月和12月每月组织1个在线活动，具体形式建议如下：建议1：“舞街区约会故事四格漫画”，征集漫画高手，绘制舞街区约会故事。建议2：“征集视频美女代言人”等。促销炒作：配合产品促销、渠道建设炒作，从这些方面挖掘有噱头的点进行炒作。,策略要点详述,公关传播操作形式,制定计划阶段性总体传播计划的制定月传播计划的制定执行报告日传播报告周传播报告月传播报告监测报告竞争对手日传播监测报告竞争对手月度传播情况分析,危机公关预案,1、快速反应 出现可能的危机情况后快速上报客户。2、有效沟通 与目标受众和媒体进行良好沟通，找到导致危机真正原因。3、精准策划 提供可行的解决方案，切实解决可能发生的问题与矛盾。4、果断决策5、实施得当,感谢您的仔细阅读！Thanks！,
