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1、东软VI基本规定和应用组合范例王宏川东软集团品牌与文化中心Branding&Culture Center2002/8/24,东软标识意义,基 础 设 计 组 合 规 范,东软标识遵循“以人为本，追求个人与社会的共同发展”的基本理念，在造型结构与色彩运用上，以积极进取、生生不息、无限延伸、彰显个性为设计特点，表达“创新、发展、进取、人本“的东软精神；标识由深蓝色中英文名字与桔红色图案构成，字与图和谐而居，双色互补，简洁流畅。深蓝色赋予东软深邃、高远、科技、智慧、创造；桔红色赋予东软热情、活力、信念、理想、发展；鲜亮的橙红色弧形跳跃在深邃稳重的蓝色字母中，对比强烈，给人以强烈的震撼力量，昭示东软的
2、勃勃生机、创造活力与发展动力；桔红色的弧形图案既规则圆润又有跳跃上升感，形似日出东方，喷薄而出，象征东软严谨高效、国际化的管理规范，内部各公司之间密切合作团结一致的精神风貌，以及科技无限、发展无限，不断追求、不断创新，在竞争中永远保持企业蒸蒸日上的发展前景和独树一帜的精神风貌；文字设计在稳健中追求变化，寓意东软深远、博大、厚重的企业文化中更重创新进取的发展精神。,基础设计要素,主体象征标准图形及 英文名称标准字体,主体象征标准图形及 中文名称标准字体,英文口号(Slogan)标准字体,标准色,基 础 设 计 组 合 规 范,要素标准组合,基 础 设 计 组 合 规 范,标识的阴阳运用,基 础
3、设 计 组 合 规 范,标识有阳文及阴文两种应用形态，可根据不同情况选择应用，后面所列举的各种应用实例，均可根据实际情况选择阴文及阳文标识，两种形态均为正确应用。,阳文标识,阴文标识,标识的制图法,基 础 设 计 组 合 规 范,为使集团标识在识别上清晰有效，必须确保集团标识周围有足够的空白，集团标识各组合要素的间隔也要有合理的比例，如下图所示为正确的标准间隔。本图规定了标识制作的规格及各部分的比例关系。在制作标识时应严格遵循制图法的规定，以得到准确的标识造型。,标识方格制图法,基 础 设 计 组 合 规 范,标识标准制作是将标识图形整体比例关系通过数字化定位作出明确的规定，必须在制作过程中严
4、格遵循，以便求取正确的标识图形。标识方格制图发主要用于快速、准确地绘制出企业标识，从相等的单位方格中得以了解企业标识的造型、比例、空间距离等相互关系。以确保标识造型的精确再现。没有使用上述方法的条件时，可以使用栅格标尺法。,地域性标识应用,中国本土中英媒体,海外媒体,基 础 设 计 组 合 规 范,标识与口号组合,中文标准组合规范之二,基 础 设 计 组 合 规 范,标识与中文口号(Slogan)标准组合规范（仅限中国本土中英媒体）中文标准组合规范之一,标识与英文口号(Slogan)标准组合规范（仅限海外媒体）,标识的使用规定,公司标识复制时必须按标准式样放大缩小，标识应用中，不论制作工艺和方
5、式，必须严格按照要求进行。标准标识,为避免各部门不了解标志的使用规定,而误导造成企业形象的不良扩散，预先定制标志运用时各种错误范例 标识错误范例,基 础 设 计 组 合 规 范,文字排列不规范,中文比例不规范,文字排列不规范,文字排列不规范,标志比例不规范,不能使用复杂底纹,标识严禁加边框,标识底下严禁加阴影,标准色 辅助色,标准色 蓝色 专色 PANTONE 286U 分色 C100 M70,标准色 橙红色 专色 PANTONE 021U 分色 M70Y100,辅助色 灰色 专色 PANTONE 6U 分色 K30,辅助色 银色 专色 PANTONE 877U 分色 K30,辅助色 金色 专
6、色 PANTONE 874U 分色 C30 M40 Y100,适用范围：用于媒体、宣传品及辅助图形中,适用范围：用于印刷品的设计或为增强设计效果，可在辅助图形上使用,适用范围：用于媒体、宣传品及辅助图形中,基 础 设 计 组 合 规 范,标识在不同底色上应用,基 础 设 计 组 合 规 范,为了适合不同需要，特规定了在不同底色上的色彩运用规范，以避免在实际应用中出现不协调的色彩配合，从而确保各项基本要素组合在使用中鲜明、醒目、易于识别。,灰底色,银底色,金底色,黑底色,白底色,蓝底色,在不同明度底色上应用,企业标识明度使用规范是为了确定企业标识及其元素组合在媒体运用中的识别性与再现性。特在此作
7、以下规定：黑色标识与标准色禁止使用在高于B40%的深色底上，反白标识与标准字禁止使用在低于B40%的亮色底上。黑色在不同明度底色上的使用范例,白色在不同明度底色上的使用范例,基 础 设 计 组 合 规 范,标识的色彩运用规范,东软集团有限公司的标志及其组合的色彩有严格的规定，具体要求列举如下：底色：白 标志组合：蓝色橙色底色：白 标志组合：黑白 彩色标识组合的色彩运用,单色(黑白)标识组合的色彩运用 仅限于应用在黑白印刷品中,基 础 设 计 组 合 规 范,标识与集团全称组合,企业标识与企业全称的组合格式是CIS中首要的视觉识别元素之一，为了严格规范任何场合下的企业形象，确保其运用在应用设计项
8、目中的权威性和识别性。从而使最具有代表性的企业形象得以正确塑造，建立社会公众一致的认知。中英文横式组合常用规范 中文字体：大黑体 英文字体：Arial,中英文竖式组合常用规范,基 础 设 计 组 合 规 范,标识与分公司全称组合,中英文横式组合常用规范 中文字体：大黑体 英文字体：Arial,中英文竖式组合常用规范,基 础 设 计 组 合 规 范,标识与分公司全称组合,中英文横式组合常用规范 中文字体：大黑体 英文字体：Arial,中英文竖式组合常用规范,基 础 设 计 组 合 规 范,标识标准字组合禁例,基 础 设 计 组 合 规 范,企业标识与企业的全称的组合格式是CIS中首要的视觉识别元
9、素之一。为了各分公司不了解标识的使用规定而误加应用，导致企业形象的不良扩散，标识在使用中应该按严格的标准执行，规范任何场合下的企业形象，乃预先制定各种错误的组合范例，以具体的图例禁止未来使用的不当运用。以确保其运用在应用设计项目中的权威性和识别性。从而使最具有代表性的企业形象得以正确塑造，建立社会公众一致的认知，有助于企业形象的推广。中英文横式组合禁例,专用印刷字体中文,专用印刷字体主要应用于企业文献的正文及事务用品，所选用的字体用于体现企业理念的精髓和企业文化的品位。为了塑造整体形象，所有传达信息的媒体、广告及印刷等所需文字，均统一采用指定的印刷字体，并按要求选择不同粗细的字体。软件创造客户
10、价值作为东软的经营理念和广告语，所反映东软的品牌定位与企业定位是一致和行业特色、社会价值、经营目的。切忌在文章中引用标识，如果文章中出现Neusoft(东软)这个名字，文字应用一般的写法(大小写）。下列字体没有可选择字型及粗细比例最接进的字体代之。,基 础 设 计 组 合 规 范,专用印刷字体英文,下列字体没有可选择字型及粗细比例最接进的字体代之。,基 础 设 计 组 合 规 范,名片中、西式,名片 中式,应 用 设 计 组 合 规 范,为了保证办公系统的严肃性、完整性和精确性展现现代办公的高度集中化和企业文化向各个渗透传播的攻势，公司常用的办公事物用品必须统一规范起来。名片是企业形象和信息传
11、达的重要途径之一，其视觉传达和品质直接影响到企业形象的树立。其基本格式必须严格按照本手册规定的制作规范执行,以维护企业形象统一性。规格/9055mm 材质/240g 荷兰白卡 色彩/标准色 蓝色 C100、M70 橙色 M70、Y100 辅助色 灰色 K30,名片 西式,信封 中式,为了保证办公系统的严肃性、完整性和精确性展现现代办公的高度集中化和企业文化向各个渗透传播的攻势，公司常用的办公事物用品必须统一规范起来。国内使用信封制作规范要求按国家邮电部门关于标准信封的统一标准。其基本格式必须严格按照本手册规定的制作规范执行，以维护企业形象统一性。邮政编码线框/国家标准 金红色邮票线框/国家标准
12、 黑色材质/80g、120g 进口双胶纸,信封中、西式,应 用 设 计 组 合 规 范,信封 西式,国内大信封 9#3202290mm,信封中、西式,应 用 设 计 组 合 规 范,信纸 210285mm,为了保证办公系统的严肃性、完整性和精确性展现现代办公的高度集中化和企业文化向各个渗透传播的攻势，公司常用的办公事物用品必须统一规范起来。信纸、便笺的基本元素采用统一的比例和格式，其基本格式必须严格按照本手册规定的制作规范执行，以维护企业形象统一性。信纸可根据要求使用空白、横文、方格等。正文的书写打印，必须起始于基本元素组合底基线以下2cm。材质/80g、100g 进口双胶纸或特种纸,便笺 1
13、05145mm,信 纸、便 笺,应 用 设 计 组 合 规 范,传真纸 210285mm,电话纸 210285mm,传真纸、电话纸的基本元素采用统一的比例和格式，其基本格式必须严格按照本手册规定的制作规范执行，以维护企业形象统一性。材质/80g、100g 进口双胶纸,传真纸、电话纸,应 用 设 计 组 合 规 范,集团统一形象专用模式,手提袋应用于对外赠送礼品、事务及促销活动，代表企业对外产生扩散的效果,以维护企业形象统一性。如特别需要（展会、节日等）特殊情况,可根据特定的项目和对象，进行专门设计，以形成活跃亲切的形象表现。规格/43030080mm 30043080mm材质/250g 哑粉纸
14、或铜板纸覆光膜或亚膜,手 提 袋,应 用 设 计 组 合 规 范,各分公司广告宣传专用模式,标准企业简介封面,根据业务需要来制定宣传内容。这里只规定标识组合应用于各媒介的放置位置，内容根据实际宣传需要设计制作。本手册规定的基本组合格式、位置、比例等不得随意改动。规格/1 6开、12开、特殊型（根据情况具体规定）材质/230克哑粉纸、单面哑胶,企业简介标识风格,应 用 设 计 组 合 规 范,大厅接待台应用规范：应在正面墙壁完全显示集团标志和集团中英文全称专用字体的组合规范；可用标准色的蓝色和辅助色灰装饰接待台；应在整体设计上达到简洁、宽适的效果，并于门口保持协调。本手册规定的基本组合格式、位置
15、、比例等不得随意改动。规格/按具体要求确定材质/防火板、胶合板、3厘板、9厘板、真空铝板,大厅接待台,接待台使用规范,应 用 设 计 组 合 规 范,企业内部通过统一的原则和规范，充分体现企业文化。其组合必须严格 按照本手册规定的比例和格式执行，严禁在玻璃门、窗上粘贴公司名称或部门名称，会使环境混乱，从而削弱企业形象。规格/根据玻璃的尺寸而确定 材质/不干胶,玻璃门色带,玻璃门使用规范,应 用 设 计 组 合 规 范,玻璃大门,玻璃幕墙,宣传吊旗和签字仪式用旗应用规范：底色通常为蓝、白两色，也可根据需要选择其他底色，多用于销售终端，如展示摊位等。必须严格按照本手册规定的比例和格式执行。规格/宣传吊旗 285mm210mm 材质/宣传吊旗旗面 157g双胶纸、尼龙绸 工艺/印刷、丝网印刷,宣传吊旗、签字仪式用旗,应 用 设 计 组 合 规 范,宣传吊旗,签字仪式用旗,
