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1、城市中的静域 华语甜歌天后杨钰莹见面会,引,腾空面世，霸气十足“信达畔山华府”的定位，彰显项目的霸气；开盘前第一炮，必须提升到相应高度，从而炒热片区，带旺销售；山水相依，片区炒作 优越地理位置；高品质生活新起点；政府大力支持；开发商雄厚资金实力；明星捧场；,序,我们在思考我们创造什么样的活动，才能充分体现“信达畔山华府”品牌价值与精神？我们怎样创意活动，才能让我们的目标群体充分体验与感知？我们所作的绝不是单纯房产产品，而是天时地利人和的养生住居圈和高品质生活精英聚集地。我们需要赋予品牌绝对的附加价值，并将之最大化。,对于北辰香麓的理解,目录,壹,项目解读,目的及策略,贰,叁,活动概述,肆,会场
2、布置,会务管理,伍,关于我们,陆,Crescent hill市政区独山麓特贡森林宅邸信达畔山华府,壹,项目解读,对于信达畔山华府的理解,项目的理念优势（感性方面，重在意境）,人文：中国知本养生生活圈，典范社区，品位生活,景观：曲径通幽，山水风情,配套,项目的优势（理性方面）,居住：变幻空间，优雅品质,关键词：欧美风格、养生、东南形胜,壹,项目解读,对于活动的理解,活动主要承载三个方面的内容,信达畔山华府项目推介会,产品推介会整体氛围隆重、有气势，突出信达畔山华府的特点（即体现Slogen：御林一方、畔山为王）,华语甜歌天后杨钰莹见面会专场活动,突出信达畔山华府项目的各方面优势，“山美水美歌美”
3、闲逸隽雅的山居岁月,活动噱头：山居元素的场地包装，华语甜歌天后杨钰莹带您亲近自然、融入山水。,信达畔山华府楼盘鉴赏,该部分设置宣传片放映、项目沙盘讲析、吧台小憩等元素，通过视觉冲击、听觉领悟、感官享受来表达信达畔山华府内涵。,壹,项目解读,推介明星杨钰莹杨钰莹，中国著名女歌手，华语乐坛甜歌天后，第一玉女。1990年签约广州新时代影音公司，以爱情题材歌曲为主，发行了多张专辑。杨钰莹外表清纯，声音甜美，在1990年代红遍全国大江南北。她的专辑销量首屈一指，是中国大陆唱片销量最高的歌手。与毛宁搭档演唱被观众赞誉为“金童玉女”，心雨我不想说轻轻地告诉你风含情水含笑茶山情歌等歌曲对中国流行音乐的发展具有
4、里程碑的意义。,壹,项目解读,我们为何选择杨钰莹？,杨钰莹作为华语歌坛“玉女派”掌门人，其清秀、甜美的形象符合信达畔山华府宣扬的幽静、典雅、优美的内在品质。,杨钰莹从喧哗的城市来到幽静的信达畔山，给疲惫了城市生活的的来宾在初夏带来阵阵凉意，沁人心脾。,壹,项目解读,杨钰莹见面会如何体现活动“城市中的静域”这一主题？,视觉冲击,杨钰莹出场方式：杨钰莹在一群“花仙子”的簇拥下缓步走上舞台。宛如一个置身森林中的美丽精灵。让来宾在亲眼目睹杨钰莹的甜美清秀的同时完全忘记城市生活的枯燥，置身美丽仙境之中。,感情引导,司仪引导杨钰莹谈及她对于城市繁忙喧闹生活的疲惫，对于闲适山居生活的向往。以及对于信达畔山华
5、府项目所秉承的幽静、华贵、特贡等内在品质的肯定。,听觉享受,杨钰莹将现场演唱成名歌曲茶山情歌，来宾置身鸟语花香、品尝香茗美食、感受高山流水。杨钰莹的茶山情歌将现场氛围带最高潮，也将此次活动的主题“城市中的静域”表达到极致。,壹,项目解读,对于活动的理解,活动的认知,传播对象,媒体及嘉宾、信达畔山华府潜在客户,传播方式,楼盘鉴赏+项目推介会+杨钰莹见面会专场活动,传播内容,信达畔山华府楼盘信息,优势体现（养生理念、地理及设计优势）,氛围营造,活动现场包装体现“山居”气息，给人无限遐想，吸引关注。,记忆深刻,在流程和节点的设置上，要求顺畅自然，能够引起来宾的兴奋点,楼盘本身体现的就是一种生活方式，
6、整个活动要让来宾体验宾至如归的感觉,壹,项目解读,对于活动的理解,项目分析,品牌特质,环境优美、格调高雅养生之道、欧美风情地理/经济/文化/价值,高素质、高品位怀揣幽雅、闲适的生活梦想追求精神生活的高端人群,目标群体,天时、地利、人和的完美融合。给目标群体以最大的精神满足。,目标受众,因此本次活动要达成以下目标,Target,强烈引起目标群体的关注,宣传信达畔山华府品牌形象隆重推介信达畔山华府项目。,激发目标受众潜藏的购买欲望。,为楼盘全面销售铺垫,将信达畔山华府所独具的地理优势、养生理念等充分地与目标受众进行感知、感触。,提升合作品牌知名度、美誉度。,贰,目的及策略,活动策略,贰,目的及策略
7、,打造城市中的静域“信达畔山华府”,基于以上分析，本次活动将围绕“采菊东篱下 悠然见南山”这样一种闲逸生活质感来进行：,项目推介会 项目沙盘参观，感受欧美的简约、时尚的空间。,甜歌天后杨钰莹见面会感触山水风景、感受天籁之音、感受信达畔山华府闲情逸致。,养生生活/山居生活 畔山里的悠然：菊花、南山、茶香、书香等。,感悟生活细节，感悟精致生活真谛,以生活为本，秉承欧美建筑理念,鸟语花香，放松身心绝佳胜地,高山流水，景行仰止上风上水，高品质生活氛围,全面体验信达畔山生活方式,贰,目的及策略,策略实施手段,通过参与明星见面会活动，目标客户通过“观闻品鉴”的多感官全面体验“信达畔山生活方式”，令来宾陶醉
8、其中，久而忘归。,叁,活动概述,活动主题：,城市中的静域 华语甜歌天后杨钰莹见面会,活动时间：2013年6月22日 09:0013:00,活动地点：信达畔山华府售楼处,参与人数：约500人,活动构成：楼盘鉴赏+“信达畔山华府”项目推介会+华语甜歌天后杨钰莹见面会,提倡“信达畔山生活方式”，提倡山居生活理念，深深打动目标客户工作繁忙而疲惫的身心。强调感官感受，让山居美景、湿润宜人空气做主角，向未来的主人轻轻诉说“信达畔山”的优雅与宁静。,策划执行：武汉奥美风尚广告有限公司,荣邀嘉宾：华语甜歌天后杨钰莹,楼盘赏鉴售楼处内,不同区域合理安排活动项目，让嘉宾充分体验独特的“信达畔山生活方式”,在售楼处
9、放映厅、项目沙盘区、吧台等处邀请嘉宾全方位品鉴楼盘，充分了解设计的“以人为本”“崇尚自然”的居室设计理念,杨钰莹见面会活动区,现场感受明星的强大气场，目睹明星风采，一展明星甜美的歌喉；体会“山美、水美、歌美”的悠然境界,叁,活动概述,活动规划,叁,活动概述,楼盘赏鉴,分组活动,来宾签到,项目推介会,明星见面会,领取纪念品,杨钰莹深情献唱,游戏互动,零距离签名合影,活动圆满结束,活动整体流程,场地：售楼处前活动区,暖场铺垫,场地：售楼处,暖场表演,嘉宾致辞,启动仪式,项目推介,有奖问答,节目表演,叁,活动概述,活动整体流程,迎宾筹备笑迎信达畔山华府的主人,叁,活动概述,活动概述,楼盘鉴赏,来宾到
10、达后，按照不同群体的分成3组，分别进行以上三项楼盘鉴赏活动每组设组长一名（工作人员），协调该小组的组织工作，各小组在工作人员带领下轮流进行各种活动，每项活动用时约510分钟暂时没有活动的小组在吧台休息，或在外场参加品茗赏菊活动，体会该项目的细节服务合理安排时间及人员，保证所有嘉宾均参与各项活动,叁,暖场节目,叁,活动概述,嘉宾致辞,叁,活动概述,项目推介会,叁,活动概述,项目推介会（备选）,叁,活动概述,项目推介会,叁,活动概述,项目推介会,叁,活动概述,针对人群：潜在客户、媒体记者,有奖问答,叁,活动概述,注意事项：问题的设置必须紧密围绕信达畔山华府的各个方面提问。也必须简单易答，增强嘉宾的
11、参与度。题目可进行一定的难易等级区分，题目难易可通过不同颜色的题条进行区别，对应奖品也可进行相应的差别设置。,明星见面会,叁,活动概述,明星见面会,叁,活动概述,注意事项：1、司仪适时引导现场来宾高举杨钰莹海报和荧光字，并高呼杨钰莹的名字，活跃现场气氛。2、司仪的问题除了谈及杨钰莹的近况，更多的是引导杨钰莹对于山居生活的向往，以及对信达畔山项目的感受。,明星见面会,叁,活动概述,游戏设置：杨钰莹现场抛出红绣球，接到绣球的来宾可上场与杨钰莹合唱一曲。并将获得杨钰莹的签名专辑和合影机会。,明星见面会,叁,活动概述,杨钰莹将深情献唱34首经典老歌，展示甜歌皇后一如既往的魅力。现场来宾高举杨钰莹海报和
12、荧光字，并在台下一起高歌，将气氛带到最高潮。,明星见面会,叁,活动概述,开发商赠送金钥匙给杨钰莹，预示信达畔山将热卖。并聘请杨钰莹为信达畔山项目的品牌形象大使，将杨钰莹的甜美与信达畔山的幽静紧密结合。,明星见面会,叁,活动概述,注意事项：签名合影必须在特定的区域进行。活动方将实现安排固定的来宾参与此次活动，确保杨钰莹的人生安全。,叁,活动概述,明星驾临的超强人气,叁,活动概述,杨钰莹深情献唱,叁,活动概述,游戏互动,叁,活动概述,签名合影,主持人简介,叁,活动概述,姓名：田 鹏湖北广播电视总台专业地产节目天下一家主持人，生于湖北襄樊，从事主持工作近10年，主持过多场大型文艺及高端品牌活动。声音
13、宽厚稳重，极富磁性。主持风格多样，大气自然。酷爱音乐，喜欢历史，致力于将丰富的文化知识融入主持之中，为观众带来不一样的感受。主持娱乐活动时，能根据活动需求，设计不同的游戏环节。灵活掌控现场局面，风趣幽默又大气沉稳。主持高端活动时，能充分利用各种知识储备，丰富活动内容，完美烘托现场气氛。现担任大型公司及机构，如中国平安，搜房网，新浪乐居的大型活动特邀主持人。并负责全国大型房地产企业保利地产，万科地产，华润地产，复地地产，万达地产的项目开盘主持及推广活动主持节目：主持格言：一场成功的活动，是由所有部门一起来协作完成的，主持人所肩负的责任，就是将所有的成果，完美的展示在众人面前。,关于媒体的邀请 就
14、本次活动情况，将媒体邀请范围定为武汉及黄冈地区的平面媒体、房产类杂志以及网络媒体。邀请媒体均为主流媒体。媒体邀请将分为两轮进行：第一轮邀请：与记者进行初步沟通，发送邀请函（邀请函中包括活动信息、活动流程、地图指引和联系人），确定参与人员及时间第二轮邀请：核定记者出席信息活动前一日：短信提醒记者出席信息及活动当日天气信息关于媒体的接待 由于有媒体记者的加入，也应将之纳入活动当中，进行通盘考虑签到在签到处设置两个桌牌，将嘉宾和媒体分开，分别签到签到后，媒体由工作人员引领至休息区，享用茶歇推介会媒体参与整个活动的过程，在现场为媒体预留出拍照区域专访增加专访环节，安排专访室，引领专访媒体至专访室采访领
15、导全程安排摄影、摄像、速记明星见面会受邀请媒体记录整个活动过程,媒体邀请及接待,叁,活动概述,主形象设计,肆,会场布置,延用“信达畔山华府”主色调设计，贴合品牌风格，传承品牌视觉形象内涵。构图宁静自然、主题突出，契合本次活动的主基调和环境要求，有力渲染现场气氛。本次所有物料设计均由主形象延展而出。,签到处设计图,肆,会场布置,签到示意图,肆,会场布置,活动场地,肆,会场布置,活动场地布置示意图,肆,会场布置,户外布置大型桃花长廊，让来宾感受浓浓的山居气氛；,活动场地布置示意图,肆,会场布置,吧台小憩区布置爱丽丝梦游仙境梦幻场景再现，精美艺术品，欧式油画、古籍，艺术场景不但可以拍照留念，还可以免
16、费品尝到香浓咖啡；,活动场地布置示意图,肆,会场布置,售楼处的吧台小憩区设置茶歇糕点，让来宾充分感受信达畔山的人文关怀；,活动礼仪,肆,会场布置,多种造型的花仙子巡游，派发小礼品；,贵宾胸花、腕花,肆,会场布置,现场贵宾将佩戴胸花（男）腕花（女），表达来宾的尊贵荣耀；,布置平面图,肆,会场布置,红色线条为明星动线蓝色线条为客户动线,售楼处布置效果示意图,肆,会场布置,舞台布置效果示意图,肆,会场布置,道旗布置效果示意图,肆,会场布置,相关制作物,肆,会场布置,背景板,相关制作物,肆,会场布置,邀请函,相关制作物,肆,会场布置,手提袋,相关制作物,肆,会场布置,指示标牌,道旗,相关制作物,肆,会
17、场布置,凉棚,休息区吧桌,奖品建议,肆,会场布置,3季帐篷,登山手仗,网球拍,折叠自行车,Jaguar 70-95背囊,滑雪板（单板）,时间推进,伍,会务管理,应急预案,伍,会务管理,关于雨天：情况一、活动当日早晨下雨 应对方式：及时增加遮雨棚和避雨设备。情况二、活动临开场前（嘉宾已陆续到位）或活动中突然下雨 应对方式：1、提前准备充足雨具，并预备一定数量的大遮阳伞或凉棚2、活动继续进行，为嘉宾提供雨具，领导、摄影摄像等由专人为其打伞,关于安全：1、提前准备简易医药厢，内有如：创可贴、晕车药、中暑药等2、以人道救治原则为本，救治伤病者为先3、相应的指示盘上进行温馨提示和注意事项,保障控制,伍,
18、会务管理,保障控制,伍,会务管理,礼仪，模特，演员、主持、摄影、摄像，保安，保洁Step1 前期面试相关人员，选取熟悉行业、经验丰富人员，同时确定备用人员数量；Step2 活动开始前一周开始人员培训，了解活动流程，细节，工作职责；Step3 制作相应人员工作手册，明确工作职责；Step4 活动现场按规定着装，严肃纪律；Step5 各类人员由管理组专人管理，负责督促当场时间，并分配工作；,保障控制,伍,会务管理,场地勘察 专人前往现场实地拍摄，同时按照活动流程，确任各会场位置，并实地体验，实地测量相关区域尺寸；场地沟通 Step1 询问关于工作时间、电力、空调、保安、保洁、消防、网络等方面情况，
19、并准备相关资料 Step2 通过邮件方式发送任务书，沟通场地协助项目，如：活动日程、现场布置、搭建时间、用餐要求、各环节场地职责、服务员安排等 Step3 请场地确认任务书,保障控制,伍,会务管理,搭建商沟通 Step1 确认布置物尺寸和设计，确定材质和制作周期 Step2 使用相同材质，制作小稿请客户确认 Step3 物料准备期间前往施工场地，核查制作情况 Step4 现场搭建时，规定搭建时间，监督颜色、材质等工程质量，提 供细致的AV run down，安排技术人员熟悉现场流程 Step5 通过彩排，调试灯光、确定位置、设定程序，发现问题并解决,危机管理,伍,会务管理,我们导演每一场活动，
20、都是LIVE，不象电影，不满意可以后期加工，所以我们需要苛求细节，力求完美。每次活动都有可能出现意想不到的情况，当危机发生时，再去考虑如何处理，为时已晚，严重者，将给活动带来不可估量的损失，在这一点上，专业活动管理公司功力得以体现。我们累积诸多大型活动危机管理及操作经验，我们将针对本次活动成立危机管理专组，针对活动的各个环节，确立各种行之有效的紧急危机预案，全程监控实施，确保活动顺利实施。,团队管理,伍,会务管理,工作流程,伍,会务管理,总结报告,总结报告包括：一、活动总结二、活动资料三、现场情况四、效果评估五、未来规划,伍,会务管理,陆,关于我们,69,奥美风尚广告机构成立于2009年。秉承
21、立足本土、服务本土的原则，以先后与本土知名企业达成战略合作伙伴协议。奥美风尚从公关活动、事件营销起步，但是，随着不断的发展，作为创新整合行销中的前驱，奥美风尚在多个领域中完成了资源整合。广告、公关、户外广告楼梯亮化与识别，是奥美风尚在武汉的4大业务板块。在不同的专业领域，4个专业不同的领域，做着各自的专业工作，同时，在资源上完成一个整合的过程，从而实现为客户争取到最大化的利益。奥美风尚广告机构是本土最具创新力的广告公司旗下分为四大事业部（事业一部：公关事业部主要负责为房地产客户制定全年事件营销推广计划及执行、事业二部：广告事业部主要负责为地产客户制定全年推广计划及整合推广统筹、事业三部：户外广告部拥有武汉最大户外大牌资源并且拥有武汉唯一LED屏船的广告运营资质、事业四部：楼体广告事业部主要负责为地产项目及市政项目做亮化工程，拥有LED集成生产基地），公司自成立以来，成功的和众多知名企业合作。公司立足地产全局考虑为客户全方位的打造品牌知名度及美誉度。,陆,关于我们,70,70,合作伙伴,2011年12月，新浪地产评选“2011年武汉十大策动公司”，奥美风尚占据重要一席！,陆,关于我们,71,客户服务,陆,关于我们,72,传播方向,陆,关于我们,73,服务内容,陆,关于我们,74,经典案列,陆,关于我们,75,陆,关于我们,76,76,陆,关于我们,77,77,
