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1、,弘扬台湾文化 引领品质生活,盛和新都会开盘庆典策划案,2009年10月,开盘庆典关系人气冷热，如何制造关注焦点，创造高人气？传统庆典受众杂乱，如何确保具有消费力的消费者前来？消费者易来易散，如何让消费者呆得更久，甚至呼朋引伴而来？,前 言,盛和新都会开盘庆典应地制宜 打造最吸引清溪人的活动,分析：清溪人的台湾情结,作为台商投资重镇和居住聚集地，清溪人在大量台湾人的潜移默化中，对台湾具有特别的情结，从清溪人的人口结构分析：,本地人,外来经商者,外来务工者,其他,高收入，港台迷追赶港台潮流，对新的旅游热点“台湾游”有兴趣，对无时间赴台者，本地体验也有吸引力。,台商占多数思乡情切，对与台湾相关的活
2、动会产生兴趣。,台资企业员工多受公司文化影响，对与台湾相关的活动关注度相对较高。,在当前两岸交流热的影响下，这部分人群对台湾的关注度也应该不低,本地人,台商与爱台商打交道者,台企员工,畅游台湾风情周盛和新都会开盘庆典,畅游台湾风情节盛和新都会开盘庆典,主题确定,目 的,营造热销案场氛围，聚集人气；显示企业实力，扩大盛和新都会的社会知名度和美誉度；积累更多客户资料，为今后的营销推广奠定扎实的市场基础；体现盛和新都会的美好前景促进楼盘销售；树立公司在社会积极良好的社会形象。,优 势,规格高端 以当前全国关注热点为活动主题，高端不俗，易吸引高消费人群；主题新颖 将传统开盘庆典赋予主题，以清溪民从对台
3、湾的好奇心打动消费者；内容喜庆 以开盘台湾美食+美酒+特产+特色表演，打造开盘的喜庆氛围；人气旺盛 短信宣传预热，网络宣传加温，现场特色展示及游戏抽奖，营造旺盛人气；粘度强大 别具一格的现场表演+美食+特产，好玩好吃，激发消费者呼朋引伴而来。,契合点,畅游台湾风情节,盛和新都会开盘庆典,喜庆气息人声鼎沸特色吸引抽奖互动好吃好玩口碑相传刺激消费,契合点,主办单位：盛和地产承办单位：鹏翔文化传播有限公司畅游台湾网活动日期：2009年11月*日活动地点：盛和新都会,活动简介,承办方简介 鹏翔文化传播有限公司畅游台湾网 东莞市鹏翔文化传播有限公司以“文化创造企业更大价值”为宗旨，策划承办各类大型展会运
4、营；代理制作国内外广告、形象设计、公关策划、礼仪制作、文化交流等服务，推动企业文化和企业形象不断向前发展。旗下畅游台湾网主管部门为海峡经济科技合作中心，隶属于国务院台湾事务办公室。拥有强大的台商资源，与东莞台商协会互动密切。成功案例 畅游台湾台湾旅游观光及相关产业北京推介会 看海角七号，免费畅游台湾活动 2009年5月1日至2日，举办金地格林上院畅游台湾风情节 2009年5月28日到30日，联合君汇华庭举办“情飘香，粽意浓”台湾风情端午游园会,活动简介,活动形式 为吸引消费者注意，活跃开盘气氛，销售现场将举办一些小型的活动予以调节气氛：1、舞狮：狮子是中华传统的吉祥物，寓意喜庆。2、威风锣鼓
5、3、开盘仪式 4、全天候台湾风情节 A、台湾风情歌舞表演 B、台湾美酒美食 C、台湾旅游咨询 D、台湾饰品售卖 E、台湾槟榔试吃,活动简介,活动流程庆典开始（1）7：30前，完成现场布置，美食区、展览区开始服务。表演区穿插播放轻音乐或欢快喜庆的歌曲。（2）8：30之前，开盘服务、演职人员到位，并做好准备工作。（3）9点（或9点半，或客户选定时点）文艺演出开始，目的是吸引人潮。,活动简介,活动流程开盘仪式（4）*点*分（由客户决定时间）主持人宣布剪彩仪式正式开始。文艺演出暂停，预先准备的一系列的礼花一炮打响，百花齐放，伴随喜庆乐曲，开盘庆典拉开帏幕。（5）主持人介绍贵宾，宣读祝贺单位名单(鼓乐齐
6、鸣)；（6）领导嘉宾致辞；（7）主持人邀请高层及嘉宾代表为睡狮点睛，醒狮欢舞，请嘉宾欣赏舞狮表演；（8）主持人宣布开盘庆典仪式圆满结束，分批选房，其余消费者可欣赏台湾特色文艺表演，或参加台湾风情节活动；注：美食区、展览区活动全天候进行。,活动简介,泊车位及车道安排：车道与会场之间用栏杆予以隔离，防止不必要的事故发生。另外除考虑工作人员与来访嘉宾专用的停车区域外，要酌情考虑客户停车的问题。设置专用的看楼通道，在通道两侧插设彩旗和导示牌，并布置鲜花。,场地安排及布置,销售中心包装 入口处：彩虹门、氢气球（悬挂白字红底条幅，其顶部印楼盘标志名称，底部印销售电话）、条幅，花篮摆设在入口处两侧。签到区：
7、用较高的办公桌铺上优质金融布，上面放置礼花、2支签到笔、签到本、桌下放置礼品等主场活动区：搭建临时舞台，背景板画面与户外广告牌画面一致。舞台周围摆设鲜花营销中心：布置巨型拱门，内容为“盛和新都会隆重开盘”。销售中心至拱门通道铺红色地毯，沿地毯周边摆放盆栽鲜花和花篮衬托并起引导、分隔人流作用。部分封顶楼体悬挂以宣传卖点为主内容、形象展示为辅的宣传条幅。礼仪小姐肩披“盛和新都会”的*色授带。（颜色与盛和新都会的标志色一致）,场地安排及布置,场地布置效果,入口处,休息区,舞台区,销售中心,原汁原味的台湾味 打造一个真正具有“台湾味”的活动，是此次活动的主旨。为了保证活动具有地道的台湾味，所有美食材料
8、均由台湾运抵东莞，再由居住于东莞的台湾师傅进行加工制作。到场者可以免费尝试甜不辣、车轮饼、花枝丸、米血膏、凤梨酥等十多种台湾特色小吃，还可以品尝海角七号中的马拉桑酒。另外，最具有台湾特色的槟榔西施派发槟榔也是活动的一个热点,创意表现,特色表现：美食区 安排：穿着民族服装工作人员(6个)组织台湾美酒美食品尝品鉴 品鉴：台湾烘培王、凤梨酥、台湾小吃、马拉桑小米酒 缤纷台滋味的果汁,台湾美酒美食品鉴现场布置,原汁原味的台湾风情 台湾风情节目倾情上演：高山族服装秀、高杆舞、热带风情舞等具有浓郁台湾味的节目营造喜庆气氛，同时在活动中穿插有奖问答环节，为现场客户派送礼品。活动提供了:台湾风情展画、畅游台湾
9、杂志、台湾旅游指南书籍等供现场客户翻阅。安排了台湾服饰供有兴趣者试穿拍照。专业赴台游人士在现场提供各类咨询服务。,创意表现,特色表现：表演区安排：在入口处用特色民族布垫在地面铺，用花艺及民族布料布置包装到表演背景区,台湾原住民特色节目表演,台湾高山族服饰show,特色表现：展览区安排：售楼处门前花车，台湾工艺饰品售卖；台湾服饰精品二组、高山娃娃30个，“七彩吊坠”60个(可做为互动游戏礼品)，安 排穿着民族服装工作人员(1个)。,台湾风情民俗展,特色表现：散点安排：热辣“槟榔西施”（2个）赠送客户台湾槟榔试吃。,主办方若同意实施此方案需3天内给我方答复，我方联系演出及包装时间最少为两个工作周；
10、主办方需安排专门人员与我方对接，确保活动顺利进行；活动现场实施中，主办方需提供我方工作人员饮水及工作餐；主办方需提供足够的保安维持现场秩序；演员及演出节目最终以执行方案为准；,五、其他事项：,附:活动案例,格林上院 台湾风情节,弘扬台湾文化 引领品质生活,2009年5月,一、活动时间：2009年5月1日-5月2日二、主办方：金地格林上院三、活动专题报道：http:/,案例说明,君汇华庭“情飘香，粽意浓”台湾风情端午游园会,弘扬台湾文化 引领品质生活,2009年5月,一、活动时间：2009年5月28日-5月30日二、主办方：君汇华庭三、活动专题报道：http:/,案例说明,Thank you！,鹏翔文化传播有限公司畅游台湾网 联系人：吴苏,
