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1、中绿野菜汁包装项目执行策略与设计方案,2008年11月18日,【一】业务理解,总目录,【二】执行策略,【三】设计方案,【一】业务理解,【二】执行策略,【三】设计方案,中绿集团产品线丰富、品种多样，共有粮制品、罐头、果蔬（水煮、速冻、保鲜、腌制）、鲜果、饮料、方便面等九大系列100多种绿色产品远销国内外市场。,集团品牌建筑总览,YZY品牌落地执行工作解构工具,【一】业务理解,总目录,【二】执行策略,【三】设计方案,【一】业务理解,【二】执行策略,【三】设计方案,产品沟通概念,引领绿色美好生活,解决工具：,主要竞争品牌分析：,汇源果汁,北京汇源饮料食品集团有限公司成立于1992年，是主营果、蔬汁及
2、果、蔬汁饮料的大型现代化企业集团。,品牌,产品概念,产品USP,产品属性,产品包装元素,蔬菜+水果,企业理念营养大众，惠及三农,产品策略,产品USP,产品形象,产品支持,品牌传播,电视、户外、终端、网络,企业：汇源饮料 食品集团,品牌：汇源,产品：果汁/蔬果汁,品牌形象,健康生活好选择,争做果蔬饮料行业领跑者,50%混合果蔬汁,北京市优质产品,中国果汁类信誉品牌白金奖,汇源果汁品牌结构图,可果美产品结构,可果美(杭州)食品有限公司成立于2005年8月，是具有百年历史的日本可果美公司的成员之一。,品牌,产品概念+USP,营养成分,产品属性,产品包装必备元素,可果美包装结构分析,企业理念,产品策略
3、,产品USP,产品形象,产品支持,品牌传播,企业：可果美,产品：果蔬100,品牌形象,无,健康快乐的饮食生活,品牌：可果美,100%蔬果混合汁,蔬菜+水果补足每日所需,创造有益身体的美味价值,缤纷蔬果色健康保护色,可果美品牌结构图,农夫果园,农夫果园混合果汁饮料和农夫果园100%果蔬汁于2003年由农夫山泉股份有限公司推出。,品牌及产品属性,产品USP,农夫果园产品包装结构,蔬菜+水果,理念：农夫山泉有点甜,产品策略,产品USP,产品形象,产品支持,品牌传播,企业：农夫山泉,喝前摇一摇,产品：混合果蔬汁,品牌形象,无,打造杰出的饮用水品牌,品牌：农夫果园,30%混合果蔬汁,农夫果园品牌结构图,
4、竞品包装策略分析结论,可果美的所有产品的品牌结构一致，品牌风格突出，清晰的传达其日系食品的高品质形象；产品概念明了，有力地强调产品特点，产品价值利益清晰；整体包装设计简洁明了，品质感高。,农夫果园的产品的品牌结构一致，包装设计着力于传达产品描述及产品特点；整体包装设计简洁明了，除色彩较为鲜艳外，产品概念不明显。,汇源果汁整体包装设计简单，产品概念沟通能力不足，色彩简单，产品概念不明显，纯粹以品牌带动产品。,中绿野菜汁原包装形态,产品概念与卖点模糊,100%黄红色（701173-2）：胡萝卜-西番莲-苹果-梨-橙-芒果-南瓜-番茄-芹菜-菠萝-番石榴-杏-香蕉-哈密瓜-黄瓜-德国泡菜-甜菜根-洋
5、葱-胡椒-柠檬,100%x x 色（701173-1）：苹果-芒果-西番莲-猕猴桃-橙-菠萝-梨-香蕉-番石榴-芹菜-番茄-南瓜-哈蜜瓜-杏-柠檬-黄瓜-德国泡菜-甜菜根-洋葱-胡椒,中绿野菜汁纯正系列是“没有混入任何其他物质”的100%蔬菜饮料，高营养价值的原材料、实现无添加的技术等，成就了可每日安心饮用的健康饮料。,中绿野菜汁技术特点：,中绿野菜汁当前的信息结构,2,3,1,产品沟通概念,引领绿色美好生活,解决工具：,“每天有忙不完的事，缺少运动，身体自然容易萎靡不振。饮料最好是天然的、健康的；千万别含防腐剂；营养多的当然好啦”,消费者心声：,天然的、健康的、营养多多的！,消费者期许：,“白领们每日必须的营养多饮品”,产品命名,沟通信息,传播推广,产品包装,市场定位：,产品沟通概念,引领绿色美好生活,解决工具：,中绿果蔬汁特有的产品价值优势：,采用100%德国进口果蔬原液与国际先进的无添加技术精制。,多达20种以上天然果蔬原汁精华萃取，补充每日必需营养。,产品USP,产品沟通概念,引领绿色美好生活,解决工具：,【一】业务理解,总目录,【二】执行策略,【三】设计方案,【一】业务理解,【二】执行策略,【三】设计方案,中绿果蔬多品牌价值信息结构：,THANKS！,
