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1、1,200607首届北京“百姓心中好医生”大型评选活动北京人民广播电台首都生活广播北京人民广播电台策划中心,2,前言,唐,孙思邈著大医精诚“凡大医治病，必当安神定志，无欲无求，先发大慈恻隐之心，誓愿普求含灵之苦勿避险希、昼夜、寒暑、饥渴、疲劳，一心赴救，无作功夫形迹之心。如此可为苍生大医。”相传三国名医董奉看病从不收诊金只要被治愈的病人种植杏树。得惠病患种杏树十余万株蔚然成林，从此“杏林春暖”被用来赞誉医术高超、医德高尚的医生，沿用至今。随着医疗技术的迅速发展，当今社会的医患关系却不容乐观，医患之间的信赖程度日渐减弱,就医师自身来说也存在人文素质方面的缺陷和不足，导致了医患关系的日益紧张。20
2、0607年首届中国北京百姓心中好医生大型评选活动正是基于这种形势下，为建立病患与医务人员的双向沟通，努力改善医患关系而举办的大型社会公益活动。通过此次活动，希望促进医患沟通，增进医患之间的信任和了解，加强医师队伍建设，使医师不仅精通医学专业知识和技术，更能进一步提升全面的人文素养与职业水平，树立妙手仁心的良好社会形象，从而构建和谐的医患关系，为建筑和谐社会作出努力。,3,目录,活动总述评选规程活动进程活动宣传活动商业合作,4,活动总述,活动背景活动宗旨和目标活动主题活动名称和口号活动概况活动定位活动特点及新闻点活动组织机构特别组织机构对赞助商的效益,5,活动背景,“和谐社会”呼唤“和谐医患”！
3、构建和谐社会是我国的重要发展战略，和谐的医患关系是和谐社会图景中极其重要的组成部分。但医患关系的严酷现实，连篇累牍的医患负面报道，都在指向一个问题我们的医患关系出了问题！这些问题在很大程度上源于沟通不畅、信任缺失，而在现有体制下，最积极务实、行之有效的办法就是通过加强沟通，树立优秀，达成理解，重塑信任。本次评选活动正是在这一大背景下，为推动和谐医患关系所作出的一次广泛沟通和积极努力。,6,活动背景,首都空白，亟待填补！医疗行业也在强烈呼唤着与患者进行顺畅的沟通、建立和谐医患的关系。同样是以构建和谐社会为背景，由我台推出的北京首届（2006年度）“魅力社区”评选活动得到了广大市民的积极响应，截止
4、到本文撰写，已经获得来自市民的近两百万张选票！比社区问题而言，求医问药更是每一个人都无法回避的基本生存问题，与百姓生活更为密切，势必会取得广大老百姓的更加积极热情的参与。同类评选活动在四川、河南、广东、辽宁、福建等省份取得了巨大的成功，为我们探索了极佳的道路。同等规模与性质的百姓医生评选活动，目前在首都北京还没举办过，本次活动将填补这一空白。中国医师协会人文医学职业技能体系的建立，在医生价值观、职业化的服务态度、医患沟通能力、医疗团队合作精神等方面，为我国医师全面的职业素养提供了可以遵循的标准，同时为本次评选奠定了严谨、科学的专业基础。,7,活动背景,首都空白，亟待填补！兄弟省市举办的相关活动
5、：首届四川省十大名中医评选活动临沂市“诚信民营医疗机构”市民评选河南“诚信医疗机构”评选活动 成都市首届“诚信示范医院”评选佛山市高明区评选“十佳医护人员”沈阳评选医疗机构“规范药房”、“优秀药师”首届河南最具魅力医疗机构评选活动 福州医疗机构“规范药房”评选等等,8,活动背景,患者的选择！患者是本次活动的目标受众，医疗问题是任何人随时面对的基本生存问题，所以本次活动拥有最大的受众面全民！患者永远渴求找到好医生。曾经受惠的患者，谁不愿意让心目中的好医生榜上有名？是谁拥有“好医生”的决定权？当然是患者！患者口口相传的力量，正是好医生诞生的沃土。,9,活动背景,我们义不容辞！北京电台作为主流大众传
6、媒有责任为和谐社会的建设作出努力。在北京电台广告收入中，来自于医疗健康领域的一直占据最大的比例，表明北京电台在医疗健康领域拥有卓越影响力。医师协会的强大专业力量。政府主管部门的鼎力支持。北京电台成功策划、组织了大量大型的公众评选活动，拥有强大的实力和丰富的经验：北京电台03年06年度“听众喜爱的主持人”和“听众喜爱的名牌栏目”评选北京首届“魅力社区”大型评选活动“用科技改变生活”科技创新征集评选活动“I SAY,I CAN我要去澳洲”超级英语大赛等等,10,活动背景,结论：建设医德工程,构建和谐医患关系,是评选“百姓心中好医生”的核心目的。本次活动必定得到来自政府、社会、医疗行业、老百姓的大力
7、支持，必定达到经济利益和社会效益相得益彰的双赢局面。北京电台策划中心有足够的实力与经验策划承办本次评选活动，并为构建和谐社会、缓解医患关系、塑造全新品牌做出应有的努力！,11,活动宗旨和目标,通过举办此次活动切实有效沟通医患关系，缓解医患矛盾；,为京城百姓推荐真正的“医术高超，医德超群”的好医生,树立北京好医师的优秀典型，促进北京市医疗服务水平,面向社会充分推广“人文医师”的概念，促进医疗行业的专业化建设；,扩大各个活动参与方的影响，打造北京市级知名品牌活动，为面向全国推广打下坚实基础。,12,活动主题,沟通在现有体制下，缓解紧张的医患关系关键在于建立医患之间的顺畅、充分、有效的沟通，此次活动
8、就是为医生与患者提供了一个各抒己见、畅所欲言的沟通平台，让医患关系得到切实有效的改善；妙手仁心人文素养百姓心中好医生具备过硬的医学知识，“以病人为中心”，急病人所急，想病人所想，擅长与患者的有效沟通，医术医德都为病患认可的医生就是百姓心中爱戴的好医生。,13,活动名称和口号,20062007首届北京“百姓心中好医生”大型评选活动,14,活动概况,2006年11月至07年1月，北京人民广播电台首都生活广播联合中国医师协会、北京医师协会等机构隆重推出“2006-07首届中国北京“百姓心中好医生”大型评选活动，并通过举办新闻发布会、高峰论坛、医生签名等活动对社会进行广泛告知，进而吸引全社会对于医患关
9、系这一话题的关注，为活动后续推进营造舆论氛围；2007年1月3月，活动正式进入投票评选阶段。通过媒体详细介绍评选活动与参选方法，评选主要采取网络、短信、邮寄、纸质选票、MSN、电话和信息亭六种投票方式进行投票；评选期间在各大城区的医院、社区将举办丰富多彩的票选推广宣传活动，吸引群众参与；2007年3月，举办盛大颁奖电视晚会，揭晓并颁发各个奖项，并在各大媒体上公布评选结果；2007年3月4月，通过媒体系列、全面展示获奖名医风采，并举行多场获奖名医系列义诊与送温暖活动，回馈广大百姓。,15,活动定位,北京医疗领域最具权威性与影响力的公众评选活动！,16,市场竞争加剧,风险增大,客户忠诚度下降,战略
10、,市场竞争加剧,客户忠诚度下降,战略,规格最高,百姓心中好医生评选活动,最具权威性,电台、电视台、主流平面媒体、著名门户网站齐推共赢,政府指导、学术研究机构参与严谨、专业的评选体系,全市登记在册万余名执业医生全部纳入评选范围调动数百万市民广泛参与投票活动规模庞大、内容形式丰富深入百姓，走进社区,卫生部门高度重视与大力支持，中华医师协会、北京医师协会直接参与北京电台鼎力推荐的2007年大型品牌推广活动,范围最广公众参与度最强,联合多家强势媒体,活动特点及新闻点,17,活动组织机构,主办单位：北京人民广播电台首都生活广播联合主办：北京交通广播、北京音乐广播、北京文艺广播、北京新闻广播、北京外语广播
11、、北京经济广播、北京体育广播大力支持：中国医师协会 北京医师协会承办单位：北京电台策划中心 时代文广文化传媒协办媒体：北京晚报 BTV5首都经济报道 鸣谢单位：征集中指定产品：征集中全程执行机构：评选组委会,18,中国医师协会简介中国医师协会是经国家民政部登记注册，由执业医师、执业助理医师及单位会员自愿组成的全国性、行业性、非营利性的群众团体，是国家一级协会，是独立的法人社团。宗旨是发挥行业服务、协调、自律、维权、监督、管理作用，团结和组织全国医师遵守国家宪法、法律、法规和政策，弘扬以德为本，救死扶伤人道主义的职业道德，努力提高医疗水平和服务质量，维护医师的合法权益，为我国人民的健康和社会主义
12、建设服务。,19,对赞助商的效益,品牌树立促进销售政府公关,20,品牌树立,极佳的品牌诉求点：好医生评选与百姓生活紧密相连，能够为患者提供实实在在的指导和服务，因此有着广泛的群众基础，从而使赞助品牌具有广泛的公众亲和力和务实亲民的特质；本次评选活动将为推进医患和谐，进而推动北京和谐社会的建设作出积极贡献，因此使赞助品牌极具社会责任感和良好的公益口碑；将包含了“妙手”与“仁心”的双重概念注入赞助品牌内涵，赢得受众的美好联想与情感联结；政府支持带给赞助品牌极强的权威性和信赖感。充足庞大的传播量（详见下文）：整个活动持续5个月，恰逢一年中的新年，春节等重大节日市场；北京电台全台支持，同时调动北京各路
13、强势媒体全程参与，各种传播手段组合运用，实为一次全方位立体化的整合传播大战！影响受众范围更远远突破广播的传播力度！对于赞助品牌在短期内提升知名度，建立美誉度与信任感具有极佳推动。,21,促进销售,活动本身极强的参与度、互动性与针对性增加了赞助品牌与终端消费者接触的机会除了在媒体层面的互动，多种形式的地面活动让目标消费者直接与赞助品牌面对面赞助品牌还可以借助活动的平台设计更多的互动环节，或者直接结合自身促销活动，实现更优的销售效果。互动的方式包括：投票（网络、短信、邮寄等）社会话题大讨论（电视、网络、广播、报纸）参选医生、医院风采展示专业的论坛发布与研究系列十佳名医展示、服务活动数万份各类宣传品
14、通过医院系统的发放,22,政府公关,由于本活动是为建设和谐社会而努力，所以得到了各级领导、众多相关政府部门的高度重视和大力支持，也自然拥有了丰富的政府资源。赞助品牌将凭借对于本次活动的支持和参与，与政府部门建立良好关系，赢得支持，创造极佳的政府公关环境。,23,评选规程,参选范围评选方式评选内容投票途径评选进程奖项设置评选原则,24,评选范围,凡持有卫生行政主管部门核发的执业医师资格证书的医师，只要目前在京工作，将全部自动纳入此次评选的候选名单（助理医师资格除外）全国共有200多万人获得了执业医师和助理医师资格，北京市共有17592人获得了执业医师和助理医师资格。,25,评选方式,公众投票的结
15、果将作为各个奖项产生的基本依据；评选的最终结果将由公众投票结合评审团考核共同确定，评审团包括专家委员会、百姓评审团和媒体评审团；通过公众投票产生基本排名，再由专家委员会、百姓评审团、媒体评审团，根据评选章程（如否定性标准）核定最后名单，最终评选出各奖项，由“百姓心中好医生”组委会为其授牌。,26,评选方式,专家委员会：组委会特别邀请卫生领域的国内顶级专家以及国际专家组成；百姓评审团：面向社会招募，由各行各业的热心百姓组成（要求从事行业与医师行业无关）；媒体评审团：组委会邀请主流大众媒体及权威医疗专业媒体的资深媒体人士组成，包括新华社、人民日报、光明日报、北京青年报、北京日报、北京晚报、北京晨报
16、、新京报、信报、中华名医、精品购物指南、京华时报、北京青年周刊、大众健康、中央电视台、北京电视台、新浪、搜狐、三九健康网、中华名医网、北京广播电台首都生活广播等。,27,评选内容,在评审标准上，主要突出临床实践能力，把医德素质和工作业绩作为衡量的主要标准，不唯学历、不唯职称、不唯资历、不唯身份，重在群众信赖和拥戴、社会和行业内的普遍认同和肯定。具体内容由评选组委会参考“中国医师协会人文医学执业技能体系”制定（另详）；,28,评选过程,在各大新闻媒体，包括报纸、电视、广播、网络上发布评选内容与参与方法，动员公众参与评选活动；公众通过网络、纸质选票、手机短信、MSN投票、电话、数字北京信息亭等6种
17、方式进行投票；根据公众投票结果，结合专家评审团、百姓评审团和媒体评审团评出各奖项最终归属；结果产生后，召开颁奖大会，现场揭晓并颁发奖项；针对评选活动公证处进行全程公证。,29,网络,手机短信,MSN投票,固定电话,数字北京信息亭,纸质选票,投票途径,30,投票方式,纸质选票：评选活动通过平面媒体、活动现场等方式进行发放，公众获得选票后进行填写，再邮寄或者通过其他方式递交到指定地点MSN投票：添加指定联系人，发送参选医师姓名；网上投票：登陆网站，点击评选活动官方网站进行投票；电话投票：设立评选专线投票电话；信息亭：浏览信息亭网页信息，根据提示点击投票箱参加评选。短信息：填写手机短信加投票参选医师
18、姓名发送至评选信息平台。,31,奖项设置（拟）,北京百姓心中好医生十佳医生北京百姓心中好医生十佳人文医师北京百姓心中好医生十佳中医科医生北京百姓心中好医生十佳牙科医生北京百姓心中好医生十佳美容整形科医生北京百姓心中好医生十佳中医科医生北京百姓心中好医生十佳骨科医生北京百姓心中好医生十佳烧伤科医生北京百姓心中好医生十佳内科医生名 北京百姓心中好医生十佳神经内科医生北京百姓心中好医生十佳外科医生北京百姓心中好医生十佳急诊科医生北京百姓心中好医生十佳儿科医生北京百姓心中好医生十佳妇产科医生北京百姓心中好医生十佳耳鼻喉科医生北京百姓心中好医生十佳眼科医生 北京百姓心中好医生十佳民营医院医生北京百姓心中
19、好医生十佳社区医生北京十佳人文医院(待组委会根据专家意见最后确定奖项),32,评选原则,本着坚持公开、公平、公正的原则，严格按照200607首届北京百姓心中好医生评选活动评判章程、评判方式和评委守则进行工作，杜绝徇私舞弊，保证公平竞争，并请公证机构进行公证；在评选中对弄虚作假者，一经发现，立即取消参选资格。,33,活动进程,活动总揽第一阶段：预热第二阶段：评选第三阶段：展示与服务,34,活动总揽,35,第一阶段：预热,任务：最大范围内告知市民本活动即将举办的消息进一步吸引全社会对于医患关系问题的关注，阐释人文医师理念，为评选活动营造舆论氛围，奠定认识基础时间：2006年11月初2007年元月内
20、容：预告新闻发布会北京构建和谐医患关系高峰论坛北京医师发表宣言暨万名医师签字承诺活动演艺明星助阵活动专家研讨会暨专家委员会成立仪式媒体研讨会商务推介会宣传：围绕上述各个活动与医患关系的社会话题展开多层面的新闻宣传与媒体报道,36,第一阶段：预热,主要活动内容：评选预告新闻发布会-召开新闻发布会，向全社会预告活动即将举办的消息；北京构建和谐医患关系高峰论坛-举办首届中国北京构建和谐医患关系高峰论坛，邀请国内外知名医疗机构知名院士、专家学者，作有关医德建设、人文医学、医患关系、医院管理、先进人物事迹报告等演讲发言，充分探讨医患关系话题；北京医师人文宣言暨万名医师签字承诺活动-联合北京各大医院优秀医
21、师，参与到倡议活动中，同时将举行万名医师签字承诺活动；演艺明星助阵-邀请曾经扮演过医生角色的演艺明星参与到此活动的宣传中，通过他们的良好形象和号召力，展现白衣天使的魅力，吸引社会的关注；专家研讨会暨专家委员会成立-专家委员会将由卫生领域的国内顶级专家以及国际专家组成；媒体研讨会暨媒体评审团成立-邀请主流大众媒体及权威医疗专业媒体的资深媒体人士参与活动的策划；商务推介会-搭建医疗行业的沟通平台，开拓市场。,37,第一阶段：预热,宣传：围绕上述各个活动与医患关系的社会话题展开多层面的新闻宣传与媒体报道北京电台部分专业台播出活动预告宣传片邀请曾经扮演医生角色的知名演艺明星参与本次活动宣传对各个活动在
22、各大媒体进行全方位多角度新闻报道针对医患关系的社会话题展开多层面的媒体讨论在京城各大医院、连锁药店张贴活动招贴海报在京城各大民营医院、社区诊所张贴活动招贴海报,38,第二阶段：评选,任务：面向社会广泛宣传评选内容与参选方法充分调动广大市民积极参与投票和讨论通过多形式、多层次的媒介宣传，实现医患之间的充分沟通 确定最后的各个奖项归属并向全社会公布时间：2007年1月2007年3月内容：评选活动正式启动仪式进行社区票选宣传活动进行医院票选宣传活动医患双方角色互换活动征文我心目中的好医生组织计票工作专家委员会、百姓评审团与媒体评审团进行专业考评，产生最终获奖名单电视颁奖晚会宣传：以北京电台为主联合多
23、家媒体，通过整合营销传播手段对活动进行全方位多角度的强势宣传。,39,第二阶段：评选,主要活动：进行社区票选宣传活动：选取北京数家人流最聚集的大型知名社区，举办系列宣传活动，由电台主持人介绍评选概况，表演文艺节目，工作人员发送宣传单页面，辅导社区百姓现场参加投票，还可设置现场问答与抽奖活动。医患双方角色互换活动：举办此活动就是为了让医患双方患位思考，去体会平时无法体会的感受，并非让患者去诊病，而是限时陪诊，体会医师的不易，而医师也扮演患者去看病，体会患者的不易，以此达成理解，促进和谐。我心中的好医生征文活动：面向社会广泛征集患者的就医经历，在平面媒体、广播节目官方网站上展示，形成有效互动和情感
24、沟通。颁奖晚会：政府领导、主办和协办机构、支持单位、获奖名医、其他医生代表共同参加。具体内容为颁奖及精彩的文艺演出，网络图文及视频、广播、电视全程播出。,40,第二阶段：评选,宣传：（所有宣传形式的全面使用，详见下文宣传部分）电视、广播、平面、网络等各路媒体围绕活动内容与医患话题展开的组合新闻报道，使活动持续升温；北京电台、北京电视台、北京晚报、搜狐网推出活动的系列专题，成为活动宣传稳定的平台和出口；活动硬性宣传在广播、平面、户外、DM中全面铺开；数千张活动宣传海报在京城的医院、药店等场所张贴；,41,第三阶段：展示与服务,任务：面向社会全面、深入展示获奖医生的风采，使其成为名副其实的京城名医
25、为广大市民提供实实在在的公益服务，让名医回馈百姓时间：2007年3月4月内容：获奖医生的系列媒体展示获奖医生的系列义诊活动宣传：开辟媒体专栏，系列介绍获奖名医；并围绕义诊活动展开持续性的新闻报道,42,第三阶段：展示与服务,主要活动：名医系列媒体展示活动：北京电台及合作媒体开辟专栏，全面、深入展示获奖医生的风采和事迹获奖医生系列义诊活动：选择京城知名的公共场所、京城各大知名药店店前和京城部分魅力社区，进行义诊活动，与患者充分接触，然后，在北京电台可以开辟咨询热线，定期请获奖医生在线坐诊，与患者、听众真诚沟通。公益活动获奖医师送温暖活动：-“北京百姓心中好医生十佳儿科医师”专程进市儿童福利院，义
26、务为福利院儿童义诊、讲解卫生常识，给孩子们带去温暖和快乐；-“北京百姓心中好医生十佳耳鼻喉医师”针对媒体工作人员的职业病，义务为北京电台工作人员义诊，同时对健康问题、疾病保健等问题进行讲解；-“北京百姓心中好医生十佳外科医师”“十佳内科医师”专程进养老院，为老人提供义诊、健康咨询、保健及养生方面的建议，并把精美礼物送给老人。,43,第三阶段：展示与服务,宣传：北京电台、北京电视台、北京晚报、搜狐网推出的活动系列专题，系列展现获奖名医风采其他媒体围绕新闻事件展开持续报道。,44,活动宣传,宣传组合电台全面宣传媒体整合传播印刷品宣传系列落地活动特约新闻媒体,45,宣传组合,46,广播电台全面宣传,
27、活动宣传片：北京电台8台（城市管理、交通、音乐、文艺、新闻、首都生活、体育、外语等）活动期间分阶段播放时长为1530秒的活动宣传片；系列专题：在首都生活广播名医专线或健康夜话等节目中开设活动系列专题，全程关注活动盛况，展示参选医师风采；常规报道：本活动将作为北京电台重要社会活动项目，北京电台各个频道相关资讯栏目积极配合报道；活动期间在北京交通广播FM103.9的一路畅通交通新闻新闻直通车、北京音乐广播FM97.4的974信息网、北京城市管理广播FM107.3的城市快报、北京新闻广播FM100.6的整点快报半点快报资讯早8点新闻大视野、北京体育广播FM102.5的相关新闻资讯节目、北京文艺广播F
28、M87.6的早安北京、876资讯、北京外语广播AM774城市节拍、首都生活广播AM603的首都资讯网等栏目播报新闻资讯（快讯），全面追踪活动不同阶段的热点、焦点、亮点，形成持续不断的宣传热度。特别直播：通过广播和网络视频全程直播颁奖晚会等重要活动现场；所属多媒体：北京电台所属新广播报、北京广播网开辟整版面专题空间对活动进行全面深入宣传。,47,电视媒体宣传,系列专题：在BTV5首都经济报道中进行活动系列报道，探讨医患关系话题，展现医生风采、全程关注活动盛况；常规报道：中央电视台CCTV、北京电视台BTV、中国教育电视台CETV及若干省级卫视等电视媒体在活动重要环节进行跟踪报道。,48,平面媒体
29、宣传,活动宣传广告：在北京晚报新京报北京娱乐信报等平面媒体投放硬性活动宣传；活动专题：在北京晚报等平面媒体中进行活动系列报道，探讨医患关系话题，展现医生风采、全程关注活动盛况；常规报道：各路平面媒体在活动重要环节跟踪报道，包括人民日报、光明日报、21世纪经济报道、北京青年报、北京日报、北京晚报、北京晨报、新京报、北京娱乐信报、北京商报、精品购物指南、京华时报、午报、华夏时报、工人日报、北京青年周刊、中国日报、中国青年报、中华新闻报、中国电视报、中国经济时报、经济观察报、北京广播电视报、南方周末、健康报、健康时报、大众健康等。,49,网络媒体宣传,活动专题：在活动期间与sohu合作推出活动的官方
30、网站与专题网页，并在重点位置进行重点推荐；特别直播：北京广播网通过网络视频全程直播颁奖晚会；常规报道：新浪、搜狐、网易、北京广播网、新华网、中新网、人民网、千龙网、中青在线、雅虎等各路网络媒体在活动重要环节跟踪报道。,50,户外媒体宣传,公交车身广告：评选正式启动后，选择若干北京市内线路长、人流大的公交线路，投放公交车身广告，凸现活动整体形象。电台长安街电子屏：北京电台面对长安街的巨型电子点屏滚动播报活动信息，该电子点屏位于建国门，紧邻长安街，极其醒目。,51,地面活动宣传,新闻发布会高峰论坛进医院票选宣传活动进社区票选宣传活动颁奖典礼电视晚会北京医生艺术团成立获奖名医系列义诊获奖名医送温暖活
31、动,52,渠道宣传,海报张贴：在北京各大医院内张贴活动宣传海报；DM发放：在新广播报中发整版活动广告，通过市区内的中国石化加油站、中国石油加油站进行发放；活动专刊：评选结果产生后专门印制活动专刊，全面展现活动盛况、获奖名医风采、百姓健康指南等丰富内容，并在医院、社区、药店等系统进行发放；数字北京信息亭：开辟活动专题页面，接纳百姓投票，并进行重点推介。,53,活动特约新闻媒体,通讯社：新华社、中新社平面：人民日报、光明日报、21世纪经济报道、北京青年报、北京日报、北京晚报、北京晨报、新京报、北京娱乐信报、北京商报、精品购物指南、京华时报、午报、华夏时报、工人日报、北京青年周刊、中国日报、中国青年
32、报、中华新闻报、中国电视报、中国经济时报、经济观察报、北京广播电视报、南方周末、健康报、健康时报、大众健康等电视：中央电视台、北京电视台、北京教育电视台及各省级卫视等网络：新浪、搜狐、网易、北京广播网、新华网、中新网、人民网、千龙网、中青在线、雅虎等广播：北京交通广播、北京音乐广播、北京文艺广播、北京新闻广播、北京外语广播、北京经济广播、北京体育广播、首都生活广播、中央人民广播电台、中国国际广播电台,54,活动商业合作,荣誉回报媒体回报地面活动回报宣传品回报特别回报,55,赞助回报组成,56,荣誉回报,冠名企业为本次活动的特约主办单位，以冠名企业名称或企业产品名称为本次活动冠名，冠名方式为：2
33、00607首届中国 北京“XX杯”百姓心中好医生大型评选活动；冠名企业领导为本次系列活动的特邀嘉宾，并可在各系列活动现场做简短讲话；特邀冠名企业领导出席各系列活动，优先安排座位并与北京电台及权威媒体相关人士会见交流；冠名企业获赠纪念证书和特约主办单位奖杯；,57,荣誉回报,自冠名之日起，本次系列活动的所有宣传页、通知、公函、投票表格等正式、非正式文件、文本均以冠名方式体现企业名称或企业产品名称；特别设置以企业或其新产品为冠名的奖项，包括：十佳医生、十佳人文医师等；在本次系列活动指定报道网站和网上投票中以冠名方式体现企业名称或企业产品名称；可指定冠名企业产品为本次活动的该行业唯一指定专用品牌。,
34、58,媒体回报,北京人民广播电台8台（交通台、音乐台、文艺台、新闻台、首都生活台、城市管理台、体育台、外语台）联播活动15-30秒的活动宣传片（每台每天不少于6次），总播报次数不少于4320次，均以冠名方式体现企业名称或企业产品名称；在首都生活广播名医专线或者 健康夜话栏目中开设活动专题，全程关注活动盛况，展示参选医师风采，总计不少于20次，其中主持人对冠名企业进行鸣谢；北京交通广播、北京音乐广播、北京文艺广播、北京外语广播、北京新闻广播、北京城市管理广播、北京首都生活广播、北京体育广播的资讯栏目以及专题栏目,对此次系列活动进行不少于30次资讯播报与专题宣传，中间以冠名方式体现企业名称或企业产
35、品名称，部分对冠名企业或企业产品进行简要介绍；北京电台所属平面媒体新广播报开辟不少于3个整版专题空间对活动进行全面深入宣传，提及活动以冠名方式体现企业名称或企业产品名称，并可酌情体现企业信息不少于150字。,59,媒体回报,BTV-5首都经济报道对此次活动进行跟踪报道，在部分报道画面中出现冠名企业名称（标识）或企业产品名称（标识）；中央电视台CCTV、北京电视台BTV、中国教育电视台CETV及若干省级卫视等电视媒体在活动重要环节进行跟踪报道，部分报道画面中出现冠名企业名称（标识）或企业产品名称（标识）；北京电视台播出活动颁奖礼实况，不少于30分钟，镜头出现冠名企业名称（标识）或企业产品名称（标
36、识）；活动期间，北京电台可协调台内知名栏目对冠名企业领导进行专访，制作采访专题进行播出，时间不少于10分钟。,60,媒体回报,在北京晚报、北京娱乐信报、新京报等媒体上投放不少于6个半版的活动硬性宣传（或者不同频次等量版面），介绍活动具体情况及参与活动的方式，在版面上以冠名方式体现企业名称或企业产品名称；活动正式启动后，北京晚报对此次活动进行每周至少一次的专题报道；以北京晚报、北京青年报、京华时报、北京娱乐信报、新京报、北京晨报、法制晚报、竞报等8家北京大众媒体为主导传播媒体，另有10多家大众报纸，如光明日报、经济日报、国际商报、北京日报、人民日报-市场报、中国日报、北京现代商报、中国电视报、北
37、京广播电视报、北京青年周刊、中国青年报-青年时讯、华夏时报等（详见前述媒体列表）对活动进行追踪报道。针对此次活动，平面媒体总计传播稿件篇数不少于20篇，在部分宣传文章中以冠名方式体现企业名称或企业产品名称；,61,在活动期间与sohu合作推出活动的官方网站与专题网页，分阶段进行重点推荐，总计持续时间不少于60天，官方网站首页以冠名方式体现企业名称或企业产品名称，并可链接企业网站；颁奖晚会网络视频直播脚标体现企业标识或企业产品标识；针对此次活动，网络媒体总计传播稿件篇数不少于40篇，在部分宣传文章中以冠名方式体现企业名称或企业产品名称；,媒体回报,62,媒体回报,北京电台面对长安街的巨型电子点屏
38、滚动播报活动信息，播报总数量不少于50条，以冠名方式体现企业名称或企业产品名称。该电子点屏位于建国门，紧邻长安街，极其醒目。听众参与短信投票时，当投票短信成功发送到此次活动指定短信投票平台后，系统将自动回复一条内容为：“XX（冠名企业名称或企业产品名称）恭祝您和家人健康幸福”（具体内容双方协商确定）的短信；,63,媒体回报,在北京主要医院、社区、药店张贴或者发放活动宣传海报或者其他形式宣传品不少于3000份，其中以冠名方式体现企业名称或者企业产品名称，并可提供广告版面；通过市区内的中国石化加油站、中国石油加油站进行发放活动宣传DM不少于60000份，其中以冠名方式体现企业名称或者企业产品名称；
39、,64,晚会现场回报,新闻发布会、颁奖晚会现场：主背景板或主持台以冠名方式体现企业名称（Logo）或企业产品名称；醒目位置设置宣传广告牌、企业（产品）展示区、地标广告、场外拱门等方式体现企业名称或企业产品名称，具体形式根据现场客观条件最终确定；活动现场在企业展示区摆放企业印刷品或产品（冠名企业提供）；向所有到活动现场的观众发放企业宣传印刷品或纪念品（冠名企业提供）；冠名企业在落地活动现场可组成企业方阵队伍，挥举企业号牌；活动过程中主持人对冠名企业进行口头鸣谢，并现场对冠名企业领导进行简短采访；本次系列活动中涉及的所有礼品、奖品以及赠送给嘉宾的纪念品，均可使用冠名企业产品（冠名企业提供）。,65
40、,落地活动现场回报,活动期间共计举办不少于10场落地宣传活动，如医德工程建设与构建和谐医患关系论坛、人文医师评选进医院票选宣传活动、人文医师评选进社区票选宣传活动、北京医生艺术团成立、获奖名医系列义诊、获奖名医送温暖等，主办单位负责落地活动的内容安排（协调电台主持人主持及现场流程设计和执行等工作）以及和落地活动内容直接相关的制作搭建工作（舞台、音响、录音播出设备等，不含冠名企业宣传促销物料），具体操作时间和场地由双方协商确定；,66,主背景板或主持台以冠名方式体现企业名称（Logo）或企业产品名称；现场醒目位置设置宣传广告牌，体现企业名称或企业产品名称；在活动现场摆放或者发放企业印刷品或纪念品（冠名企业提供）；现场游戏奖品由冠名企业提供。,落地活动现场回报,67,特别回报,可根据实际情况，将活动地点设在企业指定地点；根据冠名企业文化及产品特点并结合本次系列活动内容，可为冠名企业量身定制公关活动（具体方案及报价另议）。,68,赞助价格,企业总冠名：其他商业合作方式，在本方案的框架下另议。,69,联系方法,愿你我共同携手为和谐医患关系而努力！,
