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2、李冰冰作为形象代言的理由所在。,镜头一:,场景:李冰冰拿着一本书,坐在 台阶上愉快地看书。广告词:美丽看得到目标消费者:学生目的:美丽是看得到的,在视觉上体现。以一本书暗喻着学生,让消费者知道,蒙牛真果粒主要的消费人群包括学生。,镜头二:,场景:一群年轻人在跳踢踏舞,伴随着脚 下的响声,脸上挂着灿烂的笑容。广告词:美丽听得到目标消费者:一群有活力的年青人。目的:美丽听得到的,意喻蒙牛真果粒的美如踢踏舞者跳动时发出的踢踏响声一样让人 欢快,吸引消费者购买。,镜头三:,场景:老师和小朋友们一起快乐地玩耍,小孩轻轻的摸老师的脸广告词:美丽摸得到目标消费者:清新健康的女性目的:暗喻女性的美丽还体现在触觉上,,镜头四:,场景:李冰冰喝着真果粒,乐在其中。广告词:美丽还要喝得到,更要嚼得到目的:开始出现蒙牛产品,让消费者看到美丽的另一面,镜头五:,场景:水果和牛奶完美结合广告词:真实果粒融入醇香牛奶,更多营养和乐趣,每一粒 都给出美丽的真含义!美 到想不到,蒙牛真果粒。目的:让目标群体了解真果粒产品及品牌,通过传播“完美搭配 天生是绝配”的主题,让消费者了解真果粒“真实水果+醇香牛奶”带来双重营养,更多饮用乐趣的产品利益点,同时通过天生绝配的主题将产品理性利益上升到情感利益,引起消费者共鸣,提升品牌好感度和忠诚度。,广告案例分析结束谢谢!,