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2、李冰冰作为形象代言的理由所在。,镜头一：,场景：李冰冰拿着一本书，坐在 台阶上愉快地看书。广告词：美丽看得到目标消费者：学生目的：美丽是看得到的，在视觉上体现。以一本书暗喻着学生，让消费者知道，蒙牛真果粒主要的消费人群包括学生。,镜头二：,场景：一群年轻人在跳踢踏舞，伴随着脚 下的响声，脸上挂着灿烂的笑容。广告词：美丽听得到目标消费者：一群有活力的年青人。目的：美丽听得到的，意喻蒙牛真果粒的美如踢踏舞者跳动时发出的踢踏响声一样让人 欢快，吸引消费者购买。,镜头三：,场景：老师和小朋友们一起快乐地玩耍，小孩轻轻的摸老师的脸广告词：美丽摸得到目标消费者：清新健康的女性目的：暗喻女性的美丽还体现在触觉上，,镜头四：,场景：李冰冰喝着真果粒，乐在其中。广告词：美丽还要喝得到，更要嚼得到目的：开始出现蒙牛产品，让消费者看到美丽的另一面,镜头五：,场景：水果和牛奶完美结合广告词：真实果粒融入醇香牛奶，更多营养和乐趣，每一粒 都给出美丽的真含义！美 到想不到，蒙牛真果粒。目的：让目标群体了解真果粒产品及品牌，通过传播“完美搭配 天生是绝配”的主题，让消费者了解真果粒“真实水果+醇香牛奶”带来双重营养，更多饮用乐趣的产品利益点，同时通过天生绝配的主题将产品理性利益上升到情感利益，引起消费者共鸣，提升品牌好感度和忠诚度。,广告案例分析结束谢谢！,
