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1、目 录,研究背景 研究范畴 主要指标 其它说明,4 5 6 7,一、基金行业整体概况（一）基金行业搜索指数（二）基金相关内容关注情况（三）基金管理公司关注度 二、基金类型关注情况（一）基金类型关注分布（二）基金类型搜索变化,8 91010121314,三、开放式基金研究（一）投资类型概况 1投资类型关注分布 2投资类型搜索变化,15161617,（二）主要投资类型分析,17,1股票型基金,17,1,2混合型基金 3债券型基金 4货币型基金 四、封闭式基金研究,18191921,五、基金网民特征分析（一）基金网民基本属性,2324,1.性别属性 2.年龄分布,2425,（二）基金网民地域分布（三
2、）基金网民兴趣偏好,2526,附录一：研究方法 附录二：调研流程 附录三：法律声明 附录四：联系方式,28303133,2,图表目录,图表 1 2010年Q3基金搜索指数 图表 2 2010年Q3基金关注热点分布 图表 3 2010年Q3基金公司关注度排行,91011,图表 4 2010年Q1-Q3基金类型关注分布对比 图表 5 2010年Q1-Q3基金类型搜索变化,1314,图表 6 2010年Q1-Q3开放式基金投资类型关注分布 图表7 2010年Q1-Q3开放式基金投资类型搜索变化,1617,图表8 2010年Q3股票型基金关注度排行 图表9 2010年Q3混合型基金关注度排行 图表10
3、 2010年Q3债券型基金关注度排行 图表11 2010年Q3货币型基金关注度排行 图表12 2010年Q3封闭式基金关注度排行 图表13 2010年Q1-Q3基金网民性别属性变化 图表14 2010年Q1-Q3基金网民年龄分布对比,18181920222425,图表15 2010年Q3基金网民地域分布 图表16 2010年Q3基金网民兴趣偏好,2627,3,研究背景,中国互联网信息中心（CNNIC）2010年7月第26次调查报告显示，截至2010年6月，中国网民规模达到4.2亿人，普及率达到31.8%，超过全球平均水平。搜索引擎是中国网民最常使用的网络服务之一，在提供信息检索的同时，搜索引擎
4、也成为亿万网民表达欲望与兴趣的窗口。,作为中国市场份额第一的搜索引擎网站，百度每天响应数亿次搜索请求，依据统计学原理建立的搜索关键词数据库能在很大程度上反映出中国网民的关注点和兴趣点。由于搜索关键词是网民的主动表达，因此与传统调研相比，“搜索关键词研究”更加贴近于目标消费者，反映出的信息也更为真实和准确，能在更短的时间与更广范围内挖掘出网民的潜在需求与消费偏好，描绘出行业竞争格局，并预测行业发展趋势，为企业提供决策依据与营销效果评估。,2010年Q3，百度对基金行业展开调研，对60余家基金管理公司，500余支开放式基金，30余支封闭式基金及其托管银行进行深度研究，跟踪业界动态，描绘市场格局，形
5、成此行业报告，供相关机构参考。,4,研究范畴,时间：,2010年7月至2010年9月,研究区域：,东北地区：辽宁省、吉林省、黑龙江省,华北地区：北京市、天津市、河北省、山西省、内蒙古自治区华中地区：河南省、湖北省、湖南省,华东地区：山东省、江苏省、安徽省、浙江省、江西省、福建省和上海,市,华南地区：广东省、海南省和广西壮族自治区,西南地区：四川省、云南省、贵州省、西藏自治区和重庆市,西北地区：陕西省、甘肃省、青海省、宁夏回族自治区、新疆维吾尔自,治区,5,主要指标,本报告主要通过百度指数、关注度等指标呈现研究结果,百度指数：以百度网页搜索数据为基础，统计该类关键词搜索频次的加权和，并用曲线图的
6、形式展现，反映网民对产品的关注度走势。,关注度：以百分比表示该类信息的检索量在同类信息中所占的比例。例如，2010年Q3分析中，华夏基金管理公司的百分比为11.29%，表示华夏基金管理公司及旗下所有基金的检索量在所有基金公司相关检索中占11.29%。,搜索人群地区分布：表示搜索某类信息的人群在各个地区的分布情况。例如2010年Q3基金行业网民地域分布中，广东为11.28%，即表示在所有搜索基金相关信息的网民中，有11.28%来自广东省。,区分度：用于了解人群A对比参照人群B所表现出的特征信息。区分度为零，说明人群A与参照人群B的特征相同；区分度大于零且值越大，说明人群A表现出的特征更强烈；区分
7、度为负且值越小，说明参照人群B表现出的特征更强烈。,6,其它说明,为表述方便，本报告将省份、自治区、直辖市统一称为省份，暂不涉及,港澳台地区的数据。,为表述方便，本报告将“关注某类信息的网民”简称为“某某网民”，,如“关注基金的网民”在报告中简称为“基金网民”。,7,一、基金行业整体概况,8,（一）基金行业搜索指数,Q3基金行业搜索指数上涨明显，尤其是9月一波三折，日均搜索接近90万次,虽然今年以来股市持续振荡，前三季度上证指数下跌了19%，不过随着Q3股市出现的强劲反弹，基金的业绩出现了快速的修复，212只标准股票型基金的跌幅为4.76%。百度数据显示：2010年Q3基金行业搜索指数上涨明显
8、，日均检索量达到了87万余次，比Q2提高了21.17%。尤其是进入9月后，日搜索量一度突破100万次，而后迅速回落至季度均线以下，月底又有所反弹。,图表 1 2010年Q3基金搜索指数,9,（二）基金关注热点分布,基金关注热点TOP5保持稳定，“基金经理”成为Q3关注新热点,与2010年Q2相比，网民关注的基金热点TOP5无明显变化，分别为：基金名称、基金代码、基金公司、基金净值和基金媒体/网站，合计占比仍在八成左右。值得一提的是，“基金经理”相关内容以2.69%的关注份额排名第七，成为Q3网民基金关注的一大亮点：网民于其关注基金的实际操作者基金经理也越来越留意，他们的背景、变动等也成为网民关
9、注的热点之一。对于基金经理的关注上升体现了基金网民的投资心理愈加成熟。,图表 2 2010年Q3基金关注热点分布,（三）基金管理公司关注度,华夏基金依然是网民最关注的基金公司,数据显示：2010年Q3基金公司关注度排行变化不大，华夏基金公司依然是网民最关注的基金公司，关注度为11.29%，其次是嘉实基金，关注度为6.26%；其他基金公司关注度均为超过5%。,10,图表 3 2010年Q3基金公司关注度排行,11,二、基金类型关注情况,12,（一）基金类型关注分布,开放式基金关注份额持续上涨,2010年Q3，网民的注意力依然集中在开放式基金上，关注份额为97.58%，较Q2继续上涨了1个百分点。
10、总体来说，网民对于基金类型的关注基本稳定。,图表 4 2010年Q1-Q3基金类型关注分布对比,13,（二）基金类型搜索变化,开放式基金Q3搜索上升明显，封闭式基金搜索9月上旬发力明显,从2010年Q3开放式基金和封闭式基金搜索变化来看，差异比较明显：开放式基金进入7月后，搜索指数一路飙升，8月底达到峰值；而封闭式基金则基本表现平平，甚至搜索指数表现不及Q2，但在9月上旬突然发力，搜索量提升明显。,图表 5 2010年Q1-Q3基金类型搜索变化,注：对开放式基金和封闭式基金搜索指数进行归一化处理，以2010年Q1第一周日均检索量为1。,14,三、开放式基金研究,15,（一）投资类型概况,1投资
11、类型关注分布,股票型基金依然是网民关注热点,2010年Q3，网民对于开放式基金各种投资类型关注变动不大。股票型基金依然最受网民关注，关注占比为64.09%，其次是混合型基金，占比为29.33%。这两类依然占到开放式型基金整体关注的90%以上的份额，基本与前两季度持平。,图表 6 2010年Q1-Q3开放式基金投资类型关注分布,16,2投资类型搜索变化,债券型基金搜索变化最大，货币型基金搜索9月底上升明显,四种投资类型的开放式基金搜索变化在Q3分化明显：Q2表现稳定的债券型基金搜索一路上扬，8月底9月初搜索量几乎是1月的3倍；而在前两季度变化不大的货币型基金，最终在9月底突然发力，搜索量上升明显
12、；股票型和混合型基金搜索仍然无出色表现。总体来看，2010年前三季度，网民对基金投资的关注偏向较为保守的债券型和货币型基金。,图表7 2010年Q1-Q3开放式基金投资类型搜索变化,注：对开放式基金投资类型搜索指数进行归一化处理，以2010年Q1第一周日均检索量为1。,（二）主要投资类型分析,1股票型基金,华夏成长依然是网民最关注的股票型基金，华商盛世成长表现抢眼,2010年Q3网民对股票型基金的关注度排行中，华夏成长依然最受网民关注，关注度为3.54%，排名第二的依然是嘉实300，关注度为2.40%。从TOP10来看，排名第五的华商盛世成长表现抢眼（关注度为1.59%），截至2010-09-
13、30，华商盛世成长的资产规模为87.5619亿元，比上一季度增加13.7104亿元，前三季度的它以高达23.67%的涨幅领跑股票型基金，引发网民关注度大涨。,17,图表8 2010年Q3股票型基金关注度排行,2混合型基金,华夏红利保持首位，TOP10与Q2变化不大,从2010年Q3混合型基金关注度排行TOP10来看，整体排名与Q2变化不大。其中排名第一的依然是华夏红利，关注度为4.45%，嘉实主题依然延续了Q2的高关注度排名第二。,图表9 2010年Q3混合型基金关注度排行,18,3债券型基金,东方稳健回报成为最受网民关注的债券型基金,百度数据显示：2010年Q3债券型基金排行中，东方稳健回报
14、最受网民关注，其关注度达到了3.48%，截止9月30日，东方稳健回报债券期末总份额为12.1507亿份，相比2010-06-15增加8.0314亿份；排名第二是Q2刚刚上市的新基金长信中短债，关注度也达到了3.30%；而Q2关注度排行第一的富国天利在Q3关注度下降至第三位。总体来看，债券型基金排行在Q3变化明显。,图表10 2010年Q3债券型基金关注度排行,4货币型基金,华夏现金增利仍然保持首位，货币型基金关注度排行TOP10变化不大,2010年Q3货币型基金关注度排行中，华夏现金增利依然是网民最关注的货币型基金，关注度为14.55%，其后依然是嘉实货币和万家货币，与Q2完全一致。从TOP1
15、0整体情况来看，基本上也与Q2变化不大。,19,图表11 2010年Q3货币型基金关注度排行,20,四、封闭式基金研究,21,基金兴华跃居第一，基金科瑞首度上榜，瑞福进取下榜,数据显示：2010年Q3最受网民关注的封闭式基金是基金兴华，关注度为5.12%，该基金在Q2排名第二。从TOP10整体来看，一上一下明显，“上”的是首次跻身前十的基金科瑞，以3.83%的关注度排名第十；“下”的是在2010年前两季度都排行第一的瑞福进取。,图表12 2010年Q3封闭式基金关注度排行,22,五、基金网民特征分析,23,（一）基金网民基本属性,1.性别属性,基金网民男女比例稳定在6:4,2010年Q3基金网
16、民男女分布数据显示，基金网民仍以男性居多，占比份额为60.60%，女性网民占比则为39.60%。从前三季度数据来看，2010年基金网民男女比例已基本定型，稳定在6:4。,图表13 2010年Q1-Q3基金网民性别属性变化,24,2.年龄分布,3049岁年龄段网民Q3明显增多,从年龄分布上看，2010年Q3的变化显著，尽管分布最多的依然是2029岁的网民，但其占比已经下降为31.05%；与之对应的，3039岁以及4049岁的网民占比却有明显提高，二者分别达到了30.36%和15.14%。,图表14 2010年Q1-Q3基金网民年龄分布对比,（二）基金网民地域分布,Q3基金网民地域分布情况变化不大
17、：广东、北京等地基金网民占比较高,数据显示：2010年Q3，广东省依然是基金网民分布最广的省份，占比为11.28%，紧随其后的依然是北京、河南、江苏等地。与Q2相比，TOP10基本没变化，仅第十位的湖北被黑龙江所代替。,25,图表15 2010年Q3基金网民地域分布,注：只选取省市占比大于3%的地区。,（三）基金网民兴趣偏好,Q3基金网民对房地产信息关注上升明显,从2010年Q3基金网民兴趣偏好来看，金融财经类信息仍然是最受关注度，其关注份额远远高于整体网民；其次是房地产、医药/健康、电子商务等内容。值得一提的是房地产类信息关注上升明显，较前两季度有明显提升。,26,图表16 2010年Q3基
18、金网民兴趣偏好,27,附录一：研究方法,（一）研究假设,百度发现，每一百个搜索引擎用户中就有一个关注基金相关信息，他们会根据自己的兴趣和关注点发出搜索请求，输入关键词。为了保证研究的有效性，百度假定在以下情况下，Cookie会被认为无效而排除出研究范畴：如果该用户在30天之内，只搜索过一次基金行业关键词，这样的搜索可能只是用户一时的兴趣，很难说明该用户在百度的研究阶段还在真正关注基金。我们最关注的是对某个基金话题有对话检索行为的Cookie。对有歧义的关键词，我们会通过前期数据清理和后期交叉分析进行严格筛选，保证数据质量。,（二）分析方法,本次对行业搜索行为的调查采用了定性和定量研究结合、线上
19、与线下调研相结合的方法，运用了文献资料检索、定距随机抽样、行业词汇构架和编码、描述统计、内容分析、相关分析以及搜索引擎独特的Cookie跟踪等调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度。最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，通过检索量统计、相关分析、交互分析、回归分析等方法，得出研究结果，并根据数据结果和相关资料做出相应的判断和预测。,28,（三）数据和信息来源,1、报告中的一手数据和信息主要有两个来源：,（1）通过百度进行搜索的用户调研获得的相关检索数据,（2）通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈，对相关行业主要情,况进行了解，并获得市场等方面数据。,
20、2、报告中的二手数据和信息主要通过下述方式获得：,（1）政府数据与信息（2）相关的经济数据（3）行业公开信息,（4）企业年报、季报,29,附录二：调研流程,第一步：确定行业,通过业内调查和深入访谈的形式，了解行业需求，确定调查方向,第二步：行业关键词筛选,对网民搜索该行业的所有关键词进行筛选，去除有歧义的关键词,第三步：样本数据抽取,每月通过定距随机抽样抽取百万级具有搜索行为的网民cookies,第四步：行业特征数据清洗,将行业关键词放到样本库中进行筛选，获取具有行业特征的cookies,步骤五：数据分析,以行业特征数据分析，研究该群体对于某行业的检索及其他行业检索,的行为特征,步骤六：报告编
21、制,依据调研结果，归纳调研结论，按照百度数据研究中心报告规范撰写,行业研究报告,30,附录三：法律声明,本报告为百度数据研究中心制作，由百度在线网络（北京）有限公司（以下简称本公司）享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。,本报告中相关
22、市场预测主要为本公司研究人员对行业搜索行为的调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了文献资料检索、定距随机抽样、行业词汇构架和编码、内容分析法、以及搜索引擎独特的Cookie跟踪等调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预
23、测结果不承担任何法律责任。,本报告包含的所有内容（包括但不限于文字、数据、版式、图片、图,31,标、图表、表格、研究模型、创意）的著作权属于本公司，受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制、编辑（意指收集、组合和重新组合），本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用，包括修改、发布、转发、再版、交易、演示等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。,本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、交易，或为任何未经本公司允许的商业目的所使用。如果正版报告用户将百度数据研究中心提供的报告内容用于商业、盈利、广告
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