《GOOGLE精准营销国内推广.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《GOOGLE精准营销国内推广.ppt（43页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、谷歌精准营销推广,济南搜索在线广告 有限公司 讲师：原滕,Google 精准网络营销,2011中国网民数量达4.85亿,为何选择Google,Google是一个面向全球的技术公司 Google 支持 117 种语言 Google 拥有 158 个国际域名Google是互联网流量最大的平台,全球搜索引擎市场份额图片来源：Danny Sullivan的SE LAND数据源：COMPETE,谷歌国内展示广告,Google在中国占NO.1的广告覆盖率 Google 拥有20万合作网站 Google 有46亿每日广告展示量Google是中国最大的广告网络,中国搜索引擎市场份额图片来源：Danny Sul
2、livan的SE LAND数据源：COMPETE,谷歌国内展示广告,我国网民数现已达3.16亿,搜索引擎用户2.34亿人,搜索引擎作为用户使用互联网的主要工具使用率呈现逐年上涨趋势。到2010年时搜索引擎用户数将突破2.5亿，占互联网用户的98.1%。,搜索引擎市场份额,谷歌的用户人群,谷歌拥有成熟的高质量用户群,相比之下“谷歌”的用户收入更高，更为成熟，而且文化水平也较高，更符合“欧神诺”目标客户群体特征。而且“谷歌”凭借扎实的技术，已经建成高质量的“联盟网站群体”,搜索网络,百度谷歌雅虎搜狐新浪,百度谷歌雅虎搜狐新浪,所有人群,高收入有影响力人群,百度谷歌雅虎搜狐新浪,高收入有影响力人群,
3、所有人群,Google的网络广告平台,本地,医疗保健,旅游,电子商务,财经,科技B2C,快速消费,汽车,娱乐,零售,政府及教育,科技B2B,搜索广告,8,谷歌展示广告网络,以搜索关键字广告 和 内容网络关键字广告及网站定位广告相结合的综合方案,Google 解决方案,网站定位 广告+内容网络关键字广告+搜索关键字广告,内容网络关键字广告+搜索关键字广告,购买决策过程,Google 的解决方案,认知需求让用户了解到产品，给用户直观印象,收集信息通过相关产品的文章介绍来了解产品,判断选择通过用户论坛，报价网站比对产品,决策购买意向确定，寻找信赖地方进行交易,搜索关键字广告,找到目标受众,找到目标受
4、众,内容相关广告定位找到目标受众,展示位置广告定位找到目标受众,关于回访者找到目标受众,访问过主页但是没有形成订单,用户访问了服饰页面但是没有形成购买,用户访问了服饰但是没有访问家居系列产品,广泛覆盖潜在客户,针对特定产品再营销,相关产品线互拉“回头客”,通过 Google 内容联盟网络进行再营销,再营销,排除对象,内容定位,自定义定位,首屏广告,地理位置定位,受众人口统计出价,根据频次上限,语言定位,关键字广告,找到目标受众,Economic Buying Influence,采购决策者,采购影响者,采购影响者,User Buying Influence,Technical Buying I
5、nfluence,目标受众分析 多角度影响购买决策案例,采购决策者,产品受众分析 多角度影响购买决策案例,采购影响者,产品受众分析 多角度影响购买决策案例,采购影响者,产品受众分析 多角度影响购买决策案例,产品受众分析 多角度影响购买决策案例,制作广告创意,Flash广告制作广告创意,图片广告制作广告创意,27,来源:,数百种丰富的多媒体模版，支持多种语言，适合各种产品的推广,丰富的季节推广模版,图片广告制作广告创意,28,文字广告制作广告创意,29,文字广告制作广告创意,移动广告制作广告创意,控制广告费用,控制广告费用,AdWords 折扣器用于监控您面临的竞争情况，它自动降低实际每次点击费用，以最低的价格保持您的广告在网页上的排名,最高每次点击费用,实际每次点击费用,5.00,4.50,4.20,2.20,设置的最高每次点击费用,实际只比下一位最高单次高8分,4.58,控制广告费用,衡量广告效果,六大标志性数据,36,五大报告,37,Google网络复合营销效果分析,Source:Atlas Institute,July 2006,帐户的发展特点,网站内容,网络社交圈,广告,网站内容定位网站位置定位关键字,网站载入速度，网站结构，产品内容,社会化网络工具，其他,全新精准营销投放建议：,套餐选择,谢谢！,
