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1、,品牌成就未来,中国国际公共关系协会会员单位,好迪厨卫电器新闻公关传播计划,市场认知,厨电品牌的认知-总体用户,94.0,87.9,87.3,81.9,79.3,79.1,78.1,69.0,51.4,47.2,26.2,15.6,无提示下第一提及：方太，帅康，华帝，老板，海尔，西门子；无提示下提及：方太，帅康，老板，西门子，海尔，华帝。品牌知名度依次为：方太，海尔，美的，西门子，老板，松下，帅康，华帝；,说明：品牌知名度无提示下第一提及无提示下其他提及有提示下提及,Unit:%,Q：A1.【不提示选项】当提到厨电产品时，你首先想到的是哪个品牌的产品？还有呢？【出示示卡】你还知道以下哪些厨电品
2、牌？,厨电品牌的认知分现实与潜在,95.2,87.7,87.3,80.4,81.8,76.6,79.5,70.0,49.9,45.5,26.4,14.9,现实用户,潜在用户,92.8,88.1,87.3,83.4,76.7,81.7,76.6,68.0,52.9,49.0,25.9,16.3,无提示下第一提及，针对现实用户：方太，帅康，华帝，老板，海尔，西门子；针对潜在用户：方太，帅康，老板，华帝，海尔，西门子无提示下提及，针对现实用户：方太，帅康，老板，海尔，华帝，西门子。针对潜在用户：方太，帅康，西门子，老板，海尔，华帝。,Unit:%,Q：A1.【不提示选项】当提到厨电产品时，你首先想到
3、的是哪个品牌的产品？还有呢？【出示示卡】你还知道以下哪些厨电品牌？,厨电品牌无提示下认知分城市,Unit:%,现实用户,潜在用户,Q：A1.【不提示选项】当提到厨电产品时，你首先想到的是哪个品牌的产品？还有呢？【出示示卡】你还知道以下哪些厨电品牌？,N 2283 383 385 405 280 272 277 281,品牌认知矩阵,厨电品牌：强势品牌为方太，老板、西门子、帅康、海尔、华帝都为正常品牌。,无提示下认知,有提示下认知,厨电品牌,强势品牌,正常品牌,细分品牌,消退品牌,品牌美誉度厨电,现实用户,潜在用户,美誉度：方太第一，西门子、老板、帅康、海尔第二，华帝第三；,Unit:%,Q：A
4、3.【出示示卡】请您对以下每个品牌做一下评价。,N 1166 192 196 217 139 138 140 143,N 1117 191 189 188 140 134 137 138,品牌选择过程厨电,N=118,Unit:%,Q：B8.【出示示卡】请问您当初在购买S5中 品牌产品时，都考虑了哪些其他品牌的产品？（多选）,消费者在购买厨电产品时，首先考虑的品牌是方太。,选择当前品牌的原因厨电,Q：B9.【出示示卡】请问您选择S5中 产品的原因是什么？（多选）,传播目的,传播重点,公关传播要解决以下问题1、用户对厨卫电器品牌偏好度有待提高 在家电行业，以国内彩电业例，索尼彩电在中国一年50万
5、台的销量所获得的利润超过了中国所有国产彩电品牌的利润之和，这是品牌效应和品牌忠诚度所致 相比过往市场而言，厨卫电器已经逐渐正进入规模竞争时期，已经开始表现出品牌集中的趋势,传播重点,2、建立品牌美誉度及提升消费者认知度在品牌林立的情况下，各大厨卫厂商新品推出的数量更多，这使得用户对新品牌的认知和熟悉变得愈加困难。如何有效解决品牌认知的问题？这正是我们面临的重要课题。好迪厨卫电器面临从OEM向自有品牌的转型，配合专业的、大规模的新闻公关传播，将达成以下传播效果为好迪厨卫电器的市场推广提供有力的舆论支持；在提升品牌的知名度、美誉度的同时，凸现好迪厨卫电器的企业形象，最终让好迪厨卫电器在众多企业中脱
6、颖而出；通过舆论传播，营造品牌的巨大拉力，促进终端的产品销售。,提高品牌知名度,与媒体进行有效沟通,激起受众的关注,促进市场销售,传播策略,整体策略,信息发布,深度传播,舆论策动,声音统一广泛覆盖眼球轰炸,受众细分精选媒体定点投放,高端话语前沿话题准确定位,传播重点,提升三个形象引领产业潮流的企业形象更为突出的自有品牌形象时尚、个性鲜明的产品形象制造新闻话题 透过社会广泛关注的新闻话题（娱乐、品牌、产业等），引发受众对好迪厨卫电器的关注并强化认知精彩造势，铺垫双节旺销 通过现场活动及后续传播，引导消费心理和需求，巩固并提升好迪厨卫强势品牌形象，为即将到来的国庆节、中秋节销售做好铺垫,具体策略,
7、多角度、针对性传播根据不同的媒体特性和阅读人群，选取不同的传播角度，进行针对性的投放和传播企业角度：主要受众为商务人士，选择产经和财经类媒体产业角度：主要受众为专业人士，选择家电专业媒体产品角度：主要受众为大众消费者，选择大众和都市类媒体娱乐角度：主要受众年轻消费者，选择娱乐类媒体,具体策略,传播方向,传播重点,形象代言人话题：充分发挥孙俪的品牌代言形象 由当红影视歌三栖明星孙俪担任形象代言人，这对于好迪厨卫电器的来说，无疑是一张闪耀着光辉的金字招牌。不但要有效利用孙俪的品牌形象，更要充分挖掘其潜能，最大限度地实现好迪厨卫电器的品牌提升。基于此，在2009年度所有的宣传素材中，都将合理使用孙俪
8、这一形象,传播重点,家电下乡中标话题：好迪厨卫电器综合实力的反映 好迪厨卫电器在“家电下乡”整体传播中，建议通过对区域重点媒体的覆盖，形成对核心媒体的影响，从而使终端消费者、社会、业界、媒体等对好迪厨卫电器品牌认识更加清晰、强烈，特别是影响通过家电下乡购买厨卫电器的广大农村消费者 好迪厨卫电器家电下乡中标，建议有效结合舆论引导、公关新闻、软文渗透，通过高空宣传、终端售点拉动等方式，来实现传播效果的共振效应,传播主题规划,主题规划(品牌角度),主题规划(品牌角度),主题规划(市场角度),主题规划(娱乐等综合角度),第二阶段（后续建议传播）,2,4,利益诉求,消费者认知,品牌个性诉求,品牌表现,后
9、续主题规划,PR传播媒体名单,Media List,Media List,Media List,Media List,Media List,Media List,Media List,PR传播费用预算,服务内容、费用预算,真诚期待与您的合作！Thanks！,MajpjMVcyzj21HLfrvy96dv02lPPfYgxUS7IYmZkyEmZ0kGeYZS3bpLCkYH1lt4EK7CxmUX3ijoYSOer7ZuaVWYgz4EpZrUirVpMzzvNtf1XZw5oswSXOtFaejnOcmfE1lZgnN1RSXg8wLCG8CVQ3XPJMvodPFWcpiYJgZazNSE
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