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1、遂宁城市营销方案设计,遂宁市前景介绍遂宁市城市背景分析遂宁市营销环境分析遂宁发展的营销战略,遂宁名称由来,“遂宁”作为地名，始于东晋。东晋与十六国并存，而遂宁则属于十六国中的 成汉国。当时，各 蓬溪县奎阁广场清代宰相张鹏翮塑像 国统治者之间连年混战，成汉国统治者内部也为争权夺位斗争不息，人民痛苦不堪。公元347年，东晋大将桓温伐蜀，大败李雄遗部李势，灭成汉国，结束了四川长达50多年的混战。当桓温凯旋而归，途经县境时，但见风和日丽，歌舞升平，一派和平安宁的气氛。这位长年征战沙场的将军感慨万端，一种厌恶战乱、渴望太平的思绪油然而生，因而在这里设遂宁郡，取“平息战乱，达到安宁”之意，故名遂宁。从此，
2、川中丘陵中的这片红土地，便有了一个吉祥的名字“遂宁”。,遂宁市前景介绍地理位置及交通状况,地处四川盆地腹心，东西有成都和重庆两个特大城市相连接，又有达成铁路，遂渝铁路，遂渝高速，成南高速成交叉状穿过，可谓交通之便利；地形相对平坦，十分有利于农业发展和城市建设。,遂宁市前景介绍自然资源,矿产资源十分丰富，品种齐全：独具特色的地理条件为遂宁提供了较为丰富的自然资源。储量较多的矿藏主要有石油、天然气、井盐、砂金、石灰石等，尤以天然气和盐卤资源最为丰富。,遂宁市前景介绍自然资源,水资源储量大，发展水电前景广阔：遂宁中小河流众多，境内流域面积在100平方公里以上的河流有涪江、琼江、郪江、梓江、青岗河、蓬
3、溪河等15条。涪江全长700公里，遂宁境内171公里。涪江支流呈树枝状分布，境内流域面积5127.4平方公里，占全市面积的96.29%。由于丘陵低山的地貌形成的较大落差，使众多的河流为遂宁提供了充足的水能资源，理论蕴藏量为55.85万千瓦，可开发量为38.71万千瓦，已开发16.94万千瓦。,遂宁市前景介绍自然资源,农业的可持续发展性强，可促进生态遂宁建设：生物资源门类繁多。境内发现并利用的生物资源约1500多个品种或品系，其中植物资源1000余种，农作物栽培品种达367个。盛产粮、棉、油、果、桑、蔗等，是四川粮食、棉花、油料、生猪、水果、蔬菜、中药材重要生产基地。,遂宁城市产业分析第一产业（
4、农业）,优势：盛产粮、棉、油、果、桑、蔗等，是四川粮食、棉花、油料、生猪、水果、蔬菜、中药材重要生产基地。劣势：品种虽全，但没有强有力的销售渠道，大多数产品都是自我消费，走不出去。,遂宁城市产业分析第二产业（工业）,优势：1、自然资源丰富，品种繁多，工业发展可就地取材。2、政策的开放劣势：中小企业颇多，没有一个大型企业的支撑，凝聚力差。,遂宁城市产业分析第三产业（服务业）,优势：旅游业发展迅速，景点各居奇异劣势：知名度缺乏，服务接受能力有待改善,遂宁市的营销环境分析宏观环境,1、优越的地理位置，十分有利于开展经济建设和旅游。2、气候温和，降水充足，最适宜人类居住和休闲旅游。3、人口稠密区，劳动
5、力资源相当丰富，便于承接东部经济的转型和投资。4、文化底蕴十足，历史名人辈出。5、开放的政策环境：（1）、放宽了民间资本的准入领域（2）、简化土地转让政策，便于招商引资（3）、鼓励中小企业通过资产重组、股权转让，以土地、厂房、设备、技术品牌、市场、项目等资源，以合资、合作、转让等方式进行融资（4）、无论是自然人还是法人，国内资金还是国外资本，在我市投资任何领域、行业和企业，其私人财产和法人财产都依法得到保护。,遂宁市的营销环境分析微观环境,1、自身发展状况：自遂宁以旅游立市和大力打造西部物流港以来经济发展十分迅猛。2010年全市实现地区生产总值495.23亿元，比2009年增长15.3%，增速
6、同比加快0.6个百分点。人民收入和消费也有显著提高，特别是乡镇建设前景广阔。2、竞争者之间的比较与互补：遂宁毗邻科技之城绵阳，著名的工业重镇德阳，闻名的休闲娱乐之都成都，集旅游和工业科技于一体的重庆。独特的地理位置有利于吸取周围优秀城市的发展经验，有利于联合周围城市的独特工业、旅游资源从而组成闻名西都的现代化城市群。遂宁拥有独特的观音文化，又有世界闻名的死海自然资源。这铸就了著名的“西都水都”“东方巨邑”遂宁步入全国优秀旅游城市之列。,营销战略树立遂宁城市形象，建立自己的独特品牌,1、推出以“观音故里”、“中国死海”等景点为代表的旅游品牌，大势宣传遂宁城市形象和企业，走以旅游带动遂宁整体经济发
7、展之路。2、旅游业作为一种前景巨大的新型产业，以当前经济形势看，旅游业已占有其重要地位，结合遂宁丰富的自然资源和人文景观，坚信能把遂宁建设全国又一大旅游之都。,营销战略八大奇观,四川宋瓷博物馆:四川宋瓷博物馆馆藏文物丰富，种类繁多，现有藏品11454件，以书画和宋瓷为大宗藏品。1991年，遂宁市金鱼村发现一处大型宋瓷窖藏，经清理发掘，出土完整和可复原器物1005件，其中瓷器985件、铜器18件、石雕2件。这是中国陶瓷考古的重大发现，也是迄今为止国内已发现的最大一宗宋瓷窖藏。出土宋瓷保存良好，器型丰富，制作精良，不乏精品、珍品、孤品，其中以龙泉青瓷荷叶盖罐、龙耳簋式炉、景德镇青白瓷梅瓶、各式造型
8、的三足炉为代表的一批宋瓷精品最为珍贵，具有很高的历史、艺术和科学价值。,镇馆之宝龙泉青瓷荷叶盖罐,营销战略八大奇观,川中西子湖赤城湖 赤城湖位于蓬溪县城西8公里，因县城为赤城镇而得名。有长堤晨雾、赤霞蔚起、湖山揽月、青幽花雨、画阁迎春、烟波戏鳞、彩虹连珠、画舫集萃、汀洲听鹤、西苑夕照等二十余处景点。湖首东岸滨临县城，湖面广阔，群山环抱，巧妙利用山水、岛屿和湖岸建成各种景点，山光水色，繁花绿树，亭台桥榭，回栏曲桥，汇成了称胜一方的“川中西子湖”，人们赠之“赤湖溶金”来概括赤城湖全部景观，日本、德国、美国以及港澳台胞游客又以“小西湖”誉之。景区内建有邝继勋烈士纪念馆。,营销战略八大奇观,中国死海：
9、中国“死海”位于四川大英县境内，距离成都114公里，距重庆180公里达成铁路、成南高速公路傍城而过。来自于一亿五千万年前地球的两次造山运动在大英县形成的地下古盐湖盆地，其海水（盐卤水）的储量十分丰富，目前已探明的储量就高达42亿吨。,营销战略八大奇观,龙凤峡国家地质公园：龙凤峡，是一条能让游客惊呼“不可能”的神秘峡谷。要知道，峡谷地貌一般出现在高山林立的地方。但在川中丘陵地区，能够看到这样的峡谷就实在是令人惊讶，也会油然而生出一种神秘感。而它甚至还有更令人感到神秘的东西恐龙化石、硅化木，两个带着侏罗纪的尘灰向世人走来的名词。,营销战略八大奇观,揭开“东方仙画”的神秘面纱宝梵壁画：古寺钟灵秀，霞
10、光霭万重。凤歇观音竹，鹤眠罗汉松。集成双活虎，圣捧九飞龙。仙笔抒妙品,营销战略八大奇观,千年皇家禅林广德寺沐丽日而秀荣：广德寺，坐落在遂宁城西2公里处的卧龙山间，是皇帝赐封的中国观音的著名道场，是遂宁独具魅力 为纪念清代大诗人张问陶而建的蓬溪问陶园的旅游资源品牌。寺园森林330余亩，庙宇建设规模之大名冠全川，明代原始建筑居于全省之首、西南第一。始建于唐代开元年间（713-741），距今已有1280多年历史。唐大历十三年（788年）敕封为“禅林寺”，明朝正德年间（1506-1521）敕名“广德寺”。,营销战略八大奇观,卓筒井位于遂宁市大英县卓筒井镇。大英县发现盐卤资源有上千年的历史，经国家储委认
11、定的大致有10亿吨盐卤资源储量。县境内盐卤分布在蓬莱、象山、卓筒井、河边、玉峰镇等地。其深层盐卤矿上矿层食盐面积22300km2，盐层厚3.5151.11m，下矿层面积34000km2，盐层厚2.5119.16m。县境内“大英卓筒井”和大英场积淀了千年盐卤文化。民国时期，大英拥有108灶1711井，年产量达4000余吨。至今，还有“大顺灶”等18眼井保存着。,营销战略八大奇观,观音故里之灵泉寺：灵泉寺始建于隋开皇初期（公元年），距今多年，以其山幽、林茂、泉甘、寺古而享誉全国。其间多次易名，至明孝宗弘治三年（年），更名为灵泉寺。因绝顶有圣泉，“绀碧甘美，不溢不涸”，故沿用至今。,城市形象清晰化过
12、程,1、找出遂宁城市的特性，没有性格的城市就会被普遍给遗忘，不会加深人们对遂宁的认识。比如：“好客山东”来形容山东人的好客、亲和形象，“春城”那是更加显现了昆明这座一年四季如春的锦绣中华，哈尔滨利用自身的自然环境做出“冰城”的真实写照。遂宁就应该利用人们所熟悉的东西并结合自身的特色把“中国死海”、“西部水都”等形象传送给大家。2、随着人们的生活水平的逐步改善，外出旅游的人也是年年倍增，旅游业又身为第三产业，前景也可预见。所以我们要把遂宁打造成旅游首选目的地，让全国的朋友们更是国外人的知道遂宁是以旅游立市的，想到遂宁就会想到旅游。,剑指华东,现在中国的旅游主体依然聚集在我国东部，为了吸引他们前来消费，我们应该在城市的知名度上做文章。1、借助遂宁举办的活动和大事件提高城市知名度，进行特色的针对性传播，知名度对一个旅游城市来说起着决定性的作用。2、利用报纸和各种媒体网络传播城市的文化，特色，小吃等。,城市宣传语被山水隔离的人间天堂,宣传渠道：1、利用各种时尚杂志进行宣传。2、可利用电视和网络对遂宁发生的大事件独家渲染。3、在火车站立标语，让人留下遂宁的记忆。4、创办娱乐节目和宣传手册。5、对于景点售票可在网上直接进行。6、在各个城市发行宣传海报。,谢谢观赏！,
