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1、天天文档在线,天天文档在线,影响力?,天天文档在线,红角洲前景中国阿姆斯特丹的高度规划、绝佳资源和完善配套，以及未来30万长驻人口的人气效应，为赣江新天地带来无限前景。,天天文档在线,滨江一线滨江一线的资源所带来的感官享受是其他商业难以比拟的；赣江新天地将会与摩天轮一样，成为南昌的标志与必游之地。,天天文档在线,10万规模效应10平米的超大体量不仅为南昌带来一个餐饮娱乐的根据地,更有引领南昌消费文化的影响力。,天天文档在线,高端定位既迎合南昌市场的高端消费需求,又营建了一处相对“纯粹”的高尚娱乐汇聚地，这是其他地方所不具备的。,天天文档在线,四星酒店配套香港怡和假日酒店四星标准的配套服务为项目
2、增色和加分，并吸引外市外省游客在项目度假消费。,天天文档在线,品牌商家入驻阿一鲍鱼与芭蕉叶餐厅等口碑好、人气旺的品牌商家的进驻成为赣江新天地会聚人气的一张王牌。,天天文档在线,赣江新天地项目的天赋优越使得它一经面世就会成为一个对南昌乃至全国有影响力的项目但是影响力品牌力,项目即将进入运营阶段我们需要的不仅是影响与眼球，还有行动我们需要的不仅是一次的吸引和上门更是10年乃至20年的持续经营,天天文档在线,当产品同质化严重并且能够迅速模仿的今天再好的产品也总有一天会过时，影响力会消失唯有“品牌”永恒，也唯有“品牌”能够带来永续经营！,天天文档在线,好的产品不愁吸引眼球,好的运营公司不愁没口碑,好的
3、品牌忠诚度不愁持续经营,九天观点：“3”力定市场,天天文档在线,真正的王牌在于赣江新天地的品牌建设“品牌忠诚度”的形成,天天文档在线,如何建设品牌力?,天天文档在线,第一阶段:眼球阶段建立赣江新天地的知名度,为后续行动预热市场.,第二阶段:行动阶段体验之后良好口碑的建立，促使重复消费行为的发生.,第三阶段:忠诚阶段不仅是重复消费,更是形成品牌推崇和消费习惯的形成.,完成,天天文档在线,消费者如何形成品牌推崇，“忠贞不二”？?,滨江休闲娱乐圣地的无上感受,品牌商家云集的高尚消费领地,消费者为什么上门？,消费者为什么重复上门?,历阅人群 洞察需求,天天文档在线,对于赣江新天地这样一个休闲娱乐的综合
4、体来说：,饭店,咖啡,酒店,吃 喝 玩,品牌商家汇聚，餐饮娱乐业态汇聚，多种称心选择,天天文档在线,吃得愉快,赣菜、粤菜、杭帮菜,咖啡、喜力、鸡尾酒,喝得畅快,瑜伽、舍宾、拉丁操,玩得痛快,尽 兴,多种选择,消费体验,一次性玩足（One stepShopping）一次性享受足（One stopEnjoying）,乐,物质,精神,天天文档在线,喝极品蓝山享韵动旋律品绝对伏特加尝海鲜鲍鱼,生活品质的提升 与生活品味的象征,文化与品味的标签,现象,本质,天天文档在线,“吃喝玩”是所有餐饮娱乐商业的共性进行区隔，进行差异化传播就要跳出“物质欲求”的围城上升到品牌传播的“精神欲求”上来,物质精神 现象本
5、质的深入洞察让我们发现：,天天文档在线,赣江新天地能为消费人群带来什么？,不仅是物质的享受，更是精神的愉悦；不仅是南昌生活的丰盛精彩，更是一种消费观念与意识的形成；不仅是新消费领地的诞生，更是文化与品味的精神标签；不仅是南昌的象征，更是南昌的新城市名片！,天天文档在线,要让来到这里的人，感受到南昌的新城市精神；要让来到这里的人，感受到放松、自由的乐趣；要让来到这里的人，找到自己想要的氛围与体验；要让来到这里的人，无时无刻不沉浸在愉悦的情绪中；要让来到这里的人，感受到时尚、休闲、娱乐的魅力！,要让来到这里的人不仅是为了感官的享受更是找到了一处彰显自身的文化品位标签！,天天文档在线,关键词：,全天
6、候,24H尽情Happy，娱乐心情不打烊！,食尚,娱乐,新饮食观念带来的时尚品味！,不可或缺、快乐元素，自由随性！,浓烈,人气,充满热情与激情，释放身心！,一场永不落幕的盛世公演！,天天文档在线,品牌定位：,全天候 食尚娱乐港,Entire day Food still entertainment port,天天文档在线,一份黑森林，一杯拿铁，一部007皇家赌场，我在赣江新天地；斟波尔多，酌芝华士，体验绝对伏特加，我在赣江新天地；尝海鲜鲍鱼，品鹅肝松露，再试地道家乡菜，我在赣江新天地！,天天文档在线,品牌口号：,食尚派 乐天派 玩笑派,Good food carefree joke,既是对经营
7、业态的传达，同时也是将人群的需求感受进行了很好的演绎；派，派对，Patty，一个汇聚人群的娱乐领地。,天天文档在线,让没来过的人迫切想来感受让来过的人流连忘返让经常来的人觉得有了品味让带朋友来的人觉得有面子,广告目标：,天天文档在线,品牌就是人,魅力品位,赣江新天地-联想：25-45岁魅力自信男性艺术家清爽随和，感性处事有优越感，追求品位,赣江新天地品牌联想应该为：,天天文档在线,淳朴面相：家庭为重的小地方的塌实严谨的蓝领的本土的诚实面相：诚恳的真实的道德的有思想的沉稳的亲和的有益面相：新颖的永不过时的传统的怀旧的时尚的大胆面相：时髦的刺激的不规律的俗艳的煽动的朝气面相：酷的外向的年青的活力充
8、沛的冒险的欢乐的想象面相：独特的风趣的另人惊异的有鉴赏力的好玩的Q的求新面相：独立的现代的创新的积极的前卫的城市的国际化的信赖面相：勤奋的安全的有效率的可靠的谨慎的舒适的环保的智慧面相：技术的团队的严肃的原创的标准的成功面相：领导者的有信心的有影响力的上流面相：有魅力的好看的自负的世故的有品位的迷人面相：女性的流畅的性感的高尚的浪漫的精致的户外面相：男子汉的西部的活跃的大规模的强韧面相：粗野的强壮的并不笨拙的,KEY WORD 品牌个性关键词传播印象,天天文档在线,品牌宗旨：,全国闻名的人气休闲娱乐圣地南昌的标识与象征，南昌的新城市名片,天天文档在线,赣江新天地品牌进行曲,Brand marc
9、hing song,天天文档在线,忠诚度,美誉度,知名度,第一阶段:眼球阶段建立赣江新天地的知名度,为后续行动预热市场.,第二阶段:行动阶段体验之后良好口碑的建立，促使重复消费行为的发生.,第三阶段:忠诚阶段不仅是重复消费,更是形成品牌推崇和消费习惯的形成.,完成,天天文档在线,阶段战略：,线上：高举高打，将品牌形象和品牌定位进行有效传达，为品牌美誉度的建立做好形象传播。,线下：充分运用“体验营销”，将开街后所能带来的体验感逐步深化，吸引消费人群的重复消费。,天天文档在线,阶段战术媒体：,户外：形象传播的最佳途径，建议在昌北机场、八一广场、南昌大桥增设广告牌位；报纸：开街及活动信息发布南昌晚报
10、江南都市报电视：活动联动，可冠名江西美食栏目或参与节目制作。分众：针对高端消费群体，在写字楼及高端楼宇投放公交：动线媒体的流动传播，沿用204/228/229 电台：驾车群体的首选媒体，与人群定位相符，建议整点报时形式。其他：在展会召开及国际体育中心赛事时制作POP或海报等。,天天文档在线,阶段战术现场：,体验营销关键在于现场氛围的营造以及细节所带来的体验。1）现场环境创作 开街热烈氛围的营造POP、气球、彩带、鲜花等，安排 送花的卖花女、送气球的小丑与送棒棒糖的米奇，凡是 到现场客人均可得到这些小礼品；除舞台上的表现外，现场安排陈美一样的小提琴手走在人群 中间演奏热情奔放的音乐，街头艺人吹拉
11、弹唱等。,天天文档在线,天天文档在线,天天文档在线,2）导视系统 对于商业项目来说，现场的导视及物料既是品牌形象的 体现，也是品牌行为细节的展现，有效的导视系统不仅 带来客户消费的便利更提升品牌美誉度；制作赣江新天地统一VI识别，定期印制宣传海报对阶 段活动进行预告。3）车行与泊位 车行线路的动线系统及充足的车位是商业项目运营的关 键，安排专门人员负责车辆的指引与安排。,天天文档在线,天天文档在线,天天文档在线,天天文档在线,天天文档在线,天天文档在线,天天文档在线,天天文档在线,天天文档在线,天天文档在线,天天文档在线,天天文档在线,天天文档在线,天天文档在线,天天文档在线,天天文档在线,天
12、天文档在线,天天文档在线,天天文档在线,天天文档在线,天天文档在线,阶段战术活动：,赣江新天地首届国际美食节暨赣江新天地开街盛典,活动目的：针对前期开街的餐饮类商家，吸引市场关注；活动内容：与江西美食栏目及各商家联动，美食品味与节目演出相结合。商家各设置一处露天餐饮区并现场烹制演示厨艺，增设一些各地小吃的小摊位，以及棉花糖、面人等吸引孩子的特色摊位。,天天文档在线,天天文档在线,天天文档在线,忠诚度,美誉度,知名度,第一阶段:眼球阶段建立赣江新天地的知名度,为后续行动预热市场.,第二阶段:行动阶段体验之后良好口碑的建立，促使重复消费行为的发生.,第三阶段:忠诚阶段不仅是重复消费,更是形成品牌推
13、崇和消费习惯的形成.,完成,天天文档在线,阶段战略：,线上：维持品牌形象，进行阶段的品牌维新，提升美誉和口碑，扩大品牌忠诚度。,线下：推行会员与VIP制，联动商家，配合活动，不断提升品牌价值，提升消费者忠诚度。,天天文档在线,阶段战术媒体：,除户外、车体的大众传播外，启动创新渠道直达目标受众。分众传媒，在各大星级酒店、高端餐饮场所设置资料展架以及赠品等（如钥匙扣、烟盒等）。随着商家的全面进驻，赣江新天地网络及杂志启动，作为传播 项目树立形象的窗口。与“南昌之星”娱乐公司及乌龙山公园联动，将前往乌龙山公园、摩天轮及十里滨江的客户引至赣江新天地。,天天文档在线,阶段战术营销手段：,会员制：参考万客
14、会形式，与商家联动，享受活动优先、折扣优惠等。,VIP制：一天内在赣江新天地消费满1000元或一个月内累计消费 3000元可办理赣江新天地VIP卡，享受VIP待遇。如华侨城与招行联动的一卡多用，可作为停车卡、消 费卡及积分卡等。,天天文档在线,阶段战术活动：,赣江新天地黄金狂欢周暨赣江新天地首届蜜月节,活动目的：不断扩大赣江新天地品牌影响，吸引外地客户的旅游消费。活动内容：通过省级媒体及全国媒体发动“蜜月节”活动，征集100对新人，可享受怡和酒店及各大商家折扣优惠，赠送婚纱摄影一套以及摩天轮爱情宣言等。,天天文档在线,天天文档在线,赣江新天地网页风格建议,天天文档在线,天天文档在线,天天文档在线,赣江新天地杂志风格建议,天天文档在线,天天文档在线,天天文档在线,2007年度主题活动建议：,时间 主题 活动内容,5月 开街活动：美食节 节目、美食6月 童话节 开设儿童饮食专区7月 火把节 夜晚火把晚会8月 啤酒节 畅饮、狂欢9月 滑稽节 国外马戏团/小丑表演10月 蜜月节 宣言、表演11月 万圣节 化妆酒会12月 圣诞节 音乐会、堆雪人大赛,天天文档在线,2007年度媒体费用预算：,天天文档在线,2007年度媒体投放比例：,天天文档在线,THE ENDTHANKS,
